從2007年試水出海業(yè)務(wù)到開創(chuàng)中國汽車出海的“名爵模式”,,并且名爵持續(xù)刷新銷量紀(jì)錄,,連續(xù)3年蟬聯(lián)中國單一品牌出海第一,名爵已經(jīng)走出了一條成熟的全球市場策略,。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,,1-6月乘用車出口(含整車與CKD)87.1萬輛,,相比去年1-6月增長152%,,上汽集團(tuán)1-6出口16.7萬輛,占比占比 19.17%,。其實(shí)早在今年2月上汽集團(tuán)海外業(yè)務(wù)分享會(huì)上,,身兼上汽集團(tuán)總裁助理、國際業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、上汽國際總經(jīng)理三職的余德就曾表示:“從近兩年的發(fā)展勢頭來看,,上汽有望在今明兩年實(shí)現(xiàn)海外銷量破100萬輛” ,。沒想到面對(duì)全球諸多不確定因素市場下,僅僅用時(shí)不到6個(gè)月,,僅名爵一個(gè)品牌就完成了整個(gè)集團(tuán)的目標(biāo),。
● 深耕84個(gè)國家和地區(qū),5年實(shí)現(xiàn)10萬到100萬輛突破
名爵的出口在2007年以首批60輛登陸智利正式開始,,隨后陸續(xù)進(jìn)入中東,、英國、澳大利亞,,至2017年,,名爵出海10年實(shí)現(xiàn)從0到10萬的突破。此后名爵持續(xù)發(fā)力,,相繼進(jìn)入歐洲大陸,、墨西哥,到2021年走進(jìn)84個(gè)國家和地區(qū),,5年實(shí)現(xiàn)從10萬到100萬輛的高速增長,。
名爵在出海產(chǎn)品覆蓋燃油車、純電動(dòng)和插電混動(dòng),,純電動(dòng)名爵 EZS,、插電混動(dòng)名爵 eHS、名爵5等車型,,本次100萬輛下線的名爵ZS(參數(shù)|詢價(jià))運(yùn)動(dòng)版車型,,也代表著名爵能在出海方面一路高歌,其中離不開清晰的市場戰(zhàn)略,,就是征服高端成熟市場,,同步開拓新興市場。
對(duì)于歐洲等成熟市場,,名爵主打創(chuàng)新的商業(yè)模式,,以電動(dòng)車為主力發(fā)力綠色移動(dòng)出行,并構(gòu)建智能網(wǎng)聯(lián)汽車生態(tài)圈,。對(duì)于泰國等新興市場,,名爵積極推進(jìn)當(dāng)?shù)剀嚶?lián)網(wǎng)迭代升級(jí)與生態(tài)圈建設(shè),以及后續(xù)新能源產(chǎn)品投放,,并計(jì)劃從現(xiàn)有核心區(qū)域向周邊市場輻射,,拓展銷量規(guī)模。
● 持續(xù)發(fā)力,,創(chuàng)新將是未來決勝點(diǎn)
在海外市場名爵已經(jīng)完成了全球布局的本土化戰(zhàn)略,,電動(dòng)化,、智能化已經(jīng)給名爵在出海業(yè)務(wù)帶來了可見紅利,在年初的上汽集團(tuán)海外業(yè)務(wù)分享會(huì)上,,上汽表示為了實(shí)現(xiàn)今年在歐洲市場12萬輛的銷量目標(biāo),,也發(fā)布了基于“上汽星云”純電專屬系統(tǒng)化平臺(tái)的全新電動(dòng)車——名爵MULAN。這也意味著名爵不僅要站穩(wěn)海外市場,,還要做大海外市場,。
『名爵MULAN』
名爵MULAN由上汽全球化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀,由中英兩個(gè)極具國際化視野的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同設(shè)計(jì),,車型平衡東西方審美,,既滿足歐洲主流市場需求,,又符合國內(nèi)市場人群需求,。除了已經(jīng)亮相的國內(nèi)版本名爵MULAN之外,官方還發(fā)布了新車的海外版本MG 4
『名爵MULAN』
『海外市場MG 4』
名爵MULAN將搭載一臺(tái)高功率永磁同步電機(jī),,其最大功率為449馬力(330千瓦),,峰值扭矩為600牛·米,,其0-100km/h加速僅需3.8秒,。同時(shí),新車搭載上汽“魔方”電池,,采用LBS躺式電芯和先進(jìn)CTP技術(shù),,使電池整包厚度低至110mm、能量密度達(dá)到180Wh/kg,,CLTC工況下續(xù)航里程為520km,。在配置方面,新車未來還將配備XDS彎道動(dòng)態(tài)控制系統(tǒng),、多項(xiàng)電池智能管理等,。名爵MULAN也將會(huì)代表名爵品牌第一款真正意義上的全球車型,持續(xù)建立全球用戶對(duì)名爵的品牌,、產(chǎn)品認(rèn)知,。
● 編輯點(diǎn)評(píng)
在過去中國品牌出海往往采取的都是出口包銷、代銷的方式,,這種模式導(dǎo)致了始終難以扎根海外,,名爵之所以能夠最早實(shí)現(xiàn)銷量破百萬,正因?yàn)槊舻某龊2粌H僅是產(chǎn)品的出海,,更是從品牌到產(chǎn)品,、從技術(shù)到服務(wù)、從制造到供應(yīng)鏈全方位的“出�,!�,。名爵作為一個(gè)英國百年品牌,,從被南汽收到、到上南合作,,再到扎根中國實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化與本土化,,如今在汽車智能化、電動(dòng)化的產(chǎn)品變革節(jié)點(diǎn),,實(shí)現(xiàn)了“換道超車”,,出海百萬銷量的達(dá)成,也給中國汽車工業(yè)帶來了一劑強(qiáng)心針,,更帶來一種全新的可能,。(文/汽車之家 李俊鋒)
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