從2007年試水出海業(yè)務(wù)到開(kāi)創(chuàng)中國(guó)汽車(chē)出海的“名爵模式”,,并且名爵持續(xù)刷新銷(xiāo)量紀(jì)錄,連續(xù)3年蟬聯(lián)中國(guó)單一品牌出海第一,,名爵已經(jīng)走出了一條成熟的全球市場(chǎng)策略,。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,1-6月乘用車(chē)出口(含整車(chē)與CKD)87.1萬(wàn)輛,,相比去年1-6月增長(zhǎng)152%,,上汽集團(tuán)1-6出口16.7萬(wàn)輛,,占比占比 19.17%,。其實(shí)早在今年2月上汽集團(tuán)海外業(yè)務(wù)分享會(huì)上,身兼上汽集團(tuán)總裁助理,、國(guó)際業(yè)務(wù)部總經(jīng)理,、上汽國(guó)際總經(jīng)理三職的余德就曾表示:“從近兩年的發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看,上汽有望在今明兩年實(shí)現(xiàn)海外銷(xiāo)量破100萬(wàn)輛” ,。沒(méi)想到面對(duì)全球諸多不確定因素市場(chǎng)下,,僅僅用時(shí)不到6個(gè)月,僅名爵一個(gè)品牌就完成了整個(gè)集團(tuán)的目標(biāo),。
● 深耕84個(gè)國(guó)家和地區(qū),,5年實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)到100萬(wàn)輛突破
名爵的出口在2007年以首批60輛登陸智利正式開(kāi)始,隨后陸續(xù)進(jìn)入中東,、英國(guó),、澳大利亞,至2017年,名爵出海10年實(shí)現(xiàn)從0到10萬(wàn)的突破,。此后名爵持續(xù)發(fā)力,,相繼進(jìn)入歐洲大陸、墨西哥,,到2021年走進(jìn)84個(gè)國(guó)家和地區(qū),,5年實(shí)現(xiàn)從10萬(wàn)到100萬(wàn)輛的高速增長(zhǎng)。
名爵在出海產(chǎn)品覆蓋燃油車(chē),、純電動(dòng)和插電混動(dòng),,純電動(dòng)名爵 EZS、插電混動(dòng)名爵 eHS,、名爵5等車(chē)型,,本次100萬(wàn)輛下線的名爵ZS(參數(shù)|詢(xún)價(jià))運(yùn)動(dòng)版車(chē)型,也代表著名爵能在出海方面一路高歌,,其中離不開(kāi)清晰的市場(chǎng)戰(zhàn)略,,就是征服高端成熟市場(chǎng),同步開(kāi)拓新興市場(chǎng),。
對(duì)于歐洲等成熟市場(chǎng),,名爵主打創(chuàng)新的商業(yè)模式,以電動(dòng)車(chē)為主力發(fā)力綠色移動(dòng)出行,,并構(gòu)建智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)生態(tài)圈,。對(duì)于泰國(guó)等新興市場(chǎng),名爵積極推進(jìn)當(dāng)?shù)剀?chē)聯(lián)網(wǎng)迭代升級(jí)與生態(tài)圈建設(shè),,以及后續(xù)新能源產(chǎn)品投放,,并計(jì)劃從現(xiàn)有核心區(qū)域向周邊市場(chǎng)輻射,拓展銷(xiāo)量規(guī)模,。
● 持續(xù)發(fā)力,,創(chuàng)新將是未來(lái)決勝點(diǎn)
在海外市場(chǎng)名爵已經(jīng)完成了全球布局的本土化戰(zhàn)略,電動(dòng)化,、智能化已經(jīng)給名爵在出海業(yè)務(wù)帶來(lái)了可見(jiàn)紅利,,在年初的上汽集團(tuán)海外業(yè)務(wù)分享會(huì)上,上汽表示為了實(shí)現(xiàn)今年在歐洲市場(chǎng)12萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo),,也發(fā)布了基于“上汽星云”純電專(zhuān)屬系統(tǒng)化平臺(tái)的全新電動(dòng)車(chē)——名爵MULAN,。這也意味著名爵不僅要站穩(wěn)海外市場(chǎng),還要做大海外市場(chǎng),。
『名爵MULAN』
名爵MULAN由上汽全球化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀,,由中英兩個(gè)極具國(guó)際化視野的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同設(shè)計(jì),車(chē)型平衡東西方審美,,既滿足歐洲主流市場(chǎng)需求,,又符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)人群需求,。除了已經(jīng)亮相的國(guó)內(nèi)版本名爵MULAN之外,官方還發(fā)布了新車(chē)的海外版本MG 4
『名爵MULAN』
『海外市場(chǎng)MG 4』
名爵MULAN將搭載一臺(tái)高功率永磁同步電機(jī),,其最大功率為449馬力(330千瓦),,峰值扭矩為600牛·米,,其0-100km/h加速僅需3.8秒,。同時(shí),新車(chē)搭載上汽“魔方”電池,,采用LBS躺式電芯和先進(jìn)CTP技術(shù),,使電池整包厚度低至110mm、能量密度達(dá)到180Wh/kg,,CLTC工況下續(xù)航里程為520km,。在配置方面,新車(chē)未來(lái)還將配備XDS彎道動(dòng)態(tài)控制系統(tǒng),、多項(xiàng)電池智能管理等,。名爵MULAN也將會(huì)代表名爵品牌第一款真正意義上的全球車(chē)型,持續(xù)建立全球用戶對(duì)名爵的品牌,、產(chǎn)品認(rèn)知,。
● 編輯點(diǎn)評(píng)
在過(guò)去中國(guó)品牌出海往往采取的都是出口包銷(xiāo)、代銷(xiāo)的方式,,這種模式導(dǎo)致了始終難以扎根海外,,名爵之所以能夠最早實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量破百萬(wàn),正因?yàn)槊舻某龊2粌H僅是產(chǎn)品的出海,,更是從品牌到產(chǎn)品,、從技術(shù)到服務(wù)、從制造到供應(yīng)鏈全方位的“出�,!�,。名爵作為一個(gè)英國(guó)百年品牌,從被南汽收到,、到上南合作,,再到扎根中國(guó)實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化與本土化,,如今在汽車(chē)智能化,、電動(dòng)化的產(chǎn)品變革節(jié)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)了“換道超車(chē)”,,出海百萬(wàn)銷(xiāo)量的達(dá)成,,也給中國(guó)汽車(chē)工業(yè)帶來(lái)了一劑強(qiáng)心針,更帶來(lái)一種全新的可能,。(文/汽車(chē)之家 李俊鋒)
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