[汽車之家 資訊]  回望2022這一年,，汽車產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了前所未有的掙扎,。疫情肆虐、芯片短缺,、產(chǎn)能不足,、原材料瘋漲、經(jīng)銷門店風(fēng)控暫停營(yíng)業(yè)……也是這一年,，“黑天鵝”,、“灰犀牛”事件頻發(fā),，成為了高懸于汽車人頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍,。他們從最初的希望到觀望，從觀望到絕望,，又從絕望重拾希望,。

　　伴隨著諸多不確定性，有的車企逆流而上,，有的車企舉步維艱,，也有車企深陷泥足,。不過驚喜的是，這一年車企煥發(fā)出超越以往的活力與韌性,，新能源汽車銷量攀升,、中國(guó)品牌奮起直追與海外品牌平分秋色，汽車出口大幅增長(zhǎng)……對(duì)于車企而言,，這是驚心動(dòng)魄的一年,，也是披荊斬棘的一年，亦是乘風(fēng)破浪的一年,。

　　邁入新年,，我們想對(duì)2022年的汽車企業(yè)發(fā)展之路設(shè)定一個(gè)關(guān)鍵詞，最終選擇了“披荊斬棘”,，這里既有克服重重苦難之意,，也有“誰(shuí)無暴風(fēng)勁雨時(shí)，守得云開見月明”的愿景,。

　　接下來,，我們將通過海外品牌、中國(guó)品牌,、新勢(shì)力品牌進(jìn)行劃分，聊一聊車企是如何走過跌宕起伏的一年,。

● 德系：大象轉(zhuǎn)身的希望與陣痛

　　2022年出現(xiàn)一個(gè)轉(zhuǎn)折性的現(xiàn)象,，10月，一汽-大眾的單月零售銷量被比亞迪趕超,。截至11月30日,，比亞迪累計(jì)銷量158.09萬輛，同比增長(zhǎng)152.6%,，一汽-大眾銷量為159.87萬輛,，同比下滑1.4%。根據(jù)比亞迪最新數(shù)據(jù),，2022年比亞迪全年累計(jì)銷量達(dá)到了186.9萬輛,，同比增長(zhǎng)152.5%。這意味著,，一汽-大眾在12月份零售銷量至少需要27萬輛以上,，才有可能重回銷量王座，而這幾乎是一汽-大眾難以做到的成績(jī),。

　　我們大膽的預(yù)判一下,，一汽-大眾“車企銷冠”的寶座將易主，并且中國(guó)汽車史上將出現(xiàn)第一次中國(guó)品牌銷量超越海外品牌的現(xiàn)象,。更需注意的是,，以新能源汽車為主打的比亞迪,，結(jié)束了傳統(tǒng)燃油車占據(jù)主流的時(shí)代。

　　出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象并非偶然,。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,，11月，一汽-大眾銷售116622輛,，同比減少12.5%,；上汽大眾售出92803輛，同比下滑17.9%,。大眾這個(gè)曾經(jīng)中國(guó)市場(chǎng)上的銷量王者似乎出現(xiàn)了力不從心,。不僅如此，德系豪華品牌也呈現(xiàn)下降趨勢(shì),，奔馳,、寶馬和奧迪的銷量分別為70.4萬輛、69.4萬輛和57.7萬輛,，同比下降幅度分別為0.3%,、9.5%和9.7%。

　　ABB累計(jì)銷量的下滑,，很大一部分因素是受到了上半年業(yè)績(jī)不佳的拖累,。上半年，疫情因素導(dǎo)致供給不足,，加上豪華品牌主要銷售區(qū)域受到防疫封控的影響等因素,，導(dǎo)致供需平衡狀態(tài)不斷被打破。另外一個(gè)層面,，目前德系品牌在這一年加速向新能源轉(zhuǎn)型,，但從結(jié)果上來，雖然積極在行動(dòng),，但似乎并不盡如人意,。之前我們一直強(qiáng)調(diào)，車企轉(zhuǎn)型比的就是快,、準(zhǔn),、狠，德系品牌在這方面的優(yōu)勢(shì)并沒有發(fā)揮出淋漓盡致,。由此來看,，2022年，德系品牌遇到了前所未有的挑戰(zhàn),，進(jìn)階之路雖充滿希望,，但布滿荊棘。

　　德系品牌的悲歡各不相同,，下面我們分別聊聊德系品牌在2022年遭遇到了哪些事情,？

　　◆ 大眾：內(nèi)部動(dòng)蕩,，電動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)反饋良好

　　2022年，是大眾汽車品牌內(nèi)憂外患的一年,。內(nèi)憂：指的是總部換帥對(duì)大眾未來發(fā)展走勢(shì)的影響,。去年6月，迪斯不再擔(dān)任大眾品牌CEO一職,，由保時(shí)捷首席執(zhí)行官奧利弗·布魯姆接替,。而品牌換帥的背后，實(shí)則是集團(tuán)高層對(duì)大眾向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的質(zhì)疑,。

『ID.4 X』

　　自布魯姆上臺(tái)后,，便宣布大眾將升級(jí)MEB平臺(tái)成為MEB+平臺(tái)，其充電和儲(chǔ)能技術(shù)以及數(shù)字化架構(gòu)將得到全面優(yōu)化,。劃重點(diǎn)：1,、自動(dòng)駕駛功能獲得提升；2,、采用全新單元電芯技術(shù)電池,；3、續(xù)航里程最高可達(dá)700公里,；4,、最高充電功率能達(dá)到近200千瓦。此次平臺(tái)的升級(jí),，意味著大眾將具備更好與新勢(shì)力品牌較量的實(shí)力,。

　　外患主要是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇對(duì)大眾的威脅。新能源車市的突飛猛起,，帶來各大汽車廠商的積極求變。作為較早向純電動(dòng)車市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的企業(yè),，大眾意圖通過ID.系列產(chǎn)品重拾汽車市場(chǎng)的王者地位,。愿景是美好的，但道路卻充滿荊棘,。一方面,，大眾不僅要扛住中國(guó)品牌以及造車新勢(shì)力品牌所帶來的銷量壓力，另一方面,，大眾還需要加速自我修煉,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速升級(jí)和市場(chǎng)投放，并推動(dòng)電動(dòng)產(chǎn)業(yè)的積極布局,。

『ID.6 X』

　　那么大眾的實(shí)際情況如何,？官方最新數(shù)據(jù)顯示，一汽-大眾和上汽大眾的ID.系列車型分別實(shí)現(xiàn)了累計(jì)銷量破10萬的目標(biāo),，并且成為合資品牌純電動(dòng)車銷量的佼佼者,。另外,，憑借大眾純電動(dòng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的積極反饋，也為后續(xù)產(chǎn)品的投放提供了信心,。2022年,，大眾前進(jìn)的步伐雖然艱辛，但通過一路過關(guān)斬將,，完成了自我的轉(zhuǎn)型成功,。

　　◆ 奧迪：機(jī)遇與危機(jī)并存的一年

　　不得不說，奧迪還是懂中國(guó)消費(fèi)者喜好的,，2022年奧迪也推出了不少的拳頭產(chǎn)品,。奧迪A8L Horch+奧迪A7L 2.0T在2022開年上市，同期A7L的3.0T車型也開始交付,，賺足了眼球,。不僅如此，這一年上汽奧迪Q6上市,，豐富了上汽奧迪的產(chǎn)品矩陣,。

『奧迪Q5 e-tron』

　　在新能源領(lǐng)域，奧迪在2022年進(jìn)一步加速e-tron車型的推出,，如Q4 e-tron,、Q5 e-tron以及奧迪RS e-tron GT開啟預(yù)售，力爭(zhēng)在純電動(dòng)市場(chǎng)大展拳腳,。此外,，奧迪一汽新能源合資項(xiàng)目規(guī)劃引入PPE平臺(tái)，加速產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,，讓我們看到奧迪轉(zhuǎn)型的決心與實(shí)力,。

　　不過，雖然奧迪在產(chǎn)品上擁有不俗的實(shí)力,，但其他問題卻也隨之暴露出來,。2022上半年，小滿節(jié)氣廣告抄襲事件直接考驗(yàn)了奧迪品牌的營(yíng)銷能力,，另外在實(shí)際銷量上的結(jié)果似乎并不理想,，數(shù)據(jù)顯示，奧迪e-tron在2022年11月銷量為31輛,，累計(jì)銷量為730輛,。其中銷量最高的車型為奧迪Q4 e-tron，11月銷量為1300輛,。這也意味著,，進(jìn)入到新一年，奧迪需率先解決翻越營(yíng)銷和銷售兩座大山的難題，才能取得更加理想的成績(jī),。

　　 ◆ 奔馳：加速主力車型換代,，EQ系列前路漫漫

　　2022年，奔馳主要在兩件事上下功夫,。一方面是繼續(xù)推進(jìn)品牌傳統(tǒng)主力車型的換代,，這項(xiàng)工作自2020年起便開始逐步進(jìn)行，2022年奔馳將重點(diǎn)放在了基于MRA2平臺(tái)生產(chǎn)的全新一代奔馳GLC上,，目前該車已經(jīng)下線,，憑借其在智能網(wǎng)聯(lián)方面大幅升級(jí)，再次成為了同級(jí)中的“內(nèi)卷”高手,。

『北京奔馳EQE』

　　另外一方面則是針對(duì)EQ系列上,，2022年北京奔馳EQE上市，隨后奔馳EQS SUV完成了國(guó)內(nèi)亮相,，進(jìn)一步擴(kuò)充了奔馳純電動(dòng)產(chǎn)品陣容,。

　　在BBA品牌中，奔馳銷量可以說是較為穩(wěn)定的,，乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,，前11個(gè)月，奔馳銷量達(dá)到70.4萬輛,，同比下滑0.3%,，其下滑幅度也是BBA品牌中最小的。不過,，EQ系列的表現(xiàn)卻有待提高,，11月奔馳EQC、EQB,、EQA月銷量分別為6輛,、4輛和8輛，銷量最高的EQE也僅為206輛,。

『EQA』

　　總體來看,，奔馳在2022年算是一個(gè)比較穩(wěn)定的選手。但縱觀這一年,，還是有一些問題需要得到重視，如召回,。根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局缺陷產(chǎn)品管理中心數(shù)據(jù)顯示,，奔馳發(fā)生了21批次召回，召回?cái)?shù)量達(dá)到56.75萬輛,，其中也包含部分EQA,、EQB和EQC電動(dòng)汽車。

　　汽車作為流水線上下來的工業(yè)品,，從設(shè)計(jì)到正式下線,，期間需經(jīng)過無數(shù)的環(huán)節(jié)和流程協(xié)作才能完成,，過程中難免會(huì)出現(xiàn)問題。所以,，汽車召回可以說是廠家的一個(gè)積極補(bǔ)救措施,，我們應(yīng)該理性看待。不過在新時(shí)代下,，汽車品控如果頻繁出現(xiàn)了問題,，廠家應(yīng)當(dāng)更加積極重視，避免引起事件發(fā)酵,。這便需要廠家在產(chǎn)品出廠之前,，進(jìn)行更加嚴(yán)苛的檢測(cè)工作，最終提供消費(fèi)者更高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn),。

　　◆ 寶馬：電動(dòng)化轉(zhuǎn)型積極,，亟待搶回新時(shí)代下的定價(jià)權(quán)

　　寶馬就像是班級(jí)里積極努力的好學(xué)生，看得出來,，它真的在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型上不斷前進(jìn),。2022年，寶馬最重要的兩款純電動(dòng)產(chǎn)品——寶馬i3和i7相繼上市,。作為寶馬品牌轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略上的重要產(chǎn)品,，i系列產(chǎn)品的推出展示出寶馬勢(shì)在必得的決勝信心。為此,，品牌甚至將原本的寶馬i3進(jìn)行了一次改頭換面,，回歸于一款傳統(tǒng)定位車型，重新迎合消費(fèi)者的口味,。

『寶馬i3』

　　事實(shí)上,，無論是觀望著還是大部分的bimmer，對(duì)于寶馬純電動(dòng)產(chǎn)品還是具有較高的期待的,，暫且不說產(chǎn)品力層面,，為了提升銷量，寶馬i3和iX3的終端優(yōu)惠似乎更吸引眼球,，此前就有消息稱,，這兩款車的綜合優(yōu)惠能達(dá)到10萬元。這是什么概念,，不到一輛3系的價(jià)格就能買一輛純電動(dòng)版的3系,，誰(shuí)又能不心動(dòng)呢？

　　顯然,，寶馬做了一筆虧本的買賣,。但這背后的原因不得不引起我們的思考，要知道在傳統(tǒng)車市場(chǎng)上，豪華品牌的定價(jià)權(quán)是掌握在自己的手中,，因此我們看到,，豪華品牌既推出入門豪華車型，又能打造售價(jià)高達(dá)百萬級(jí)的產(chǎn)品,。而到了純電動(dòng)時(shí)代下,，這樣的“權(quán)利”卻失效了。當(dāng)然,，這不僅僅品牌自身的問題,，而是隨著時(shí)代的變化，產(chǎn)品的定價(jià)方式有了更多的改變,，寶馬作為積極轉(zhuǎn)型的豪華品牌,，也需要盡快適應(yīng)變化的節(jié)奏，搶回屬于自己的主動(dòng)權(quán),。

　　◆ 美系：風(fēng)生水起VS荊棘叢生

　　2022年,，美系品牌的整體表現(xiàn)讓人既驚訝又嘆息。現(xiàn)在美系車在國(guó)內(nèi)大致分為通用,、福特和特斯拉,。作為美系的三兄弟，各自的表現(xiàn)卻不盡相同,。

　　首先是面臨銷量大幅度下滑,，代表企業(yè)為通用和福特。美系傳統(tǒng)車企這兩年的銷量并不理想,，早已是不爭(zhēng)的事實(shí),。通用汽車2022年在中國(guó)市場(chǎng)零售銷量逾230萬輛，而2021年銷量約為290萬輛,，同比下降約21%,。其中，凱迪拉克品牌銷量逾19.8萬輛,，同比下降約為15%,。別克品牌銷量超64.4萬輛，同比下降約為21.94%,；雪佛蘭品牌銷量約20萬輛,，同比下降約為25.32%。

　　福特的銷量表現(xiàn)同樣不佳,，目前已知的數(shù)據(jù)來看,，長(zhǎng)安福特11月銷量18,853輛，同比下滑34.86%,，2022年1-11月累計(jì)銷量231,935輛，同比下滑13.39%。

　　美系車曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)稱霸一時(shí),，通用系的代表就比較多,，別克的威朗、君越以及GL8等,、雪佛蘭的開拓者,、科魯澤等等，凱迪拉克就不用多說了,，有錢就買它,！

『�,？怂�』

　　福特的代表毫無疑問是福克斯,，這位緊湊型轎車的操控王者,，一度被冠以“平民操控神車”的美譽(yù)，憑借出色的操控性,，質(zhì)量穩(wěn)定,，高顏值高俘獲人心。

　　而讓美系車在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量迅速下滑的關(guān)鍵點(diǎn)就是——主力車型弱,、更新?lián)Q代慢,、新能源轉(zhuǎn)型過慢，三點(diǎn)只要一點(diǎn)沒拿捏住,，2022年似乎就沒辦法躺平了,。

『微藍(lán)6』

　　那么，在轉(zhuǎn)型過慢的企業(yè)中,，代表企業(yè)就又說回通用和福特了,。對(duì)比大眾汽車而言，通用和福特的新能源銷量表現(xiàn)實(shí)屬慘談,。關(guān)鍵問題就出在新能源產(chǎn)品的主力軍少,，針對(duì)通用而言，別克讓微藍(lán)6主打新能源市場(chǎng),，而新產(chǎn)品別克Electra E5只能在2023年與大家見面了,。凱迪拉克只能派出LYRIQ銳歌出戰(zhàn)，不過人家2022年9月份剛開始交付,，只能說有待后續(xù)發(fā)力,。雪佛蘭這邊的新能源選手似乎也就只有暢巡了。福特這邊就主推電馬打江山,，單槍匹馬上陣,，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難免勢(shì)單力薄,。

　　在美系品牌市場(chǎng)發(fā)展上，有一點(diǎn)不得不提,，那便是廣汽菲克與中國(guó)市場(chǎng)的離別之苦,。Stellantis集團(tuán)于2022年7月份發(fā)表官網(wǎng)聲明，將與廣汽集團(tuán)協(xié)商終止本地廣汽菲克合資企業(yè),，未來采用輕資產(chǎn)方式在中國(guó)發(fā)展Jeep品牌,，專注于在中國(guó)分銷Jeep品牌的進(jìn)口汽車。這意味著以后我們?cè)僖操I不到國(guó)產(chǎn)Jeep,，而未來Jeep將會(huì)以進(jìn)口的方式來國(guó)內(nèi)銷售,。

　　Jeep品牌于2015年實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)，帶來了國(guó)產(chǎn)版本的Jeep自由光,、自由俠,、指南者、大指揮官等車型,。但隨著車型銷量不佳,、企業(yè)長(zhǎng)期虧損，廣汽菲克的日子雪上加霜,。2022年,，廣汽菲克1月份的產(chǎn)量只有“785”輛，2月份則是35輛,，3月份數(shù)字僅為1輛,，4月份進(jìn)入停擺狀態(tài)，躋身產(chǎn)量0輛時(shí)代,。長(zhǎng)年的負(fù)重前行,，讓廣汽菲克不得不放棄中國(guó)市場(chǎng)，雖有不舍,，但卻屬實(shí)無奈,。

『特斯拉失控報(bào)道圖片』

　　同樣是美系品牌，特斯拉作為新晉的代表,，可以說是過得風(fēng)生水起,。作為汽車產(chǎn)業(yè)界的網(wǎng)紅品牌，特斯拉CEO馬斯克所創(chuàng)造的新聞遠(yuǎn)超過特斯拉品牌自身,。要說特斯拉,，有名氣是真有名氣，有爭(zhēng)議還真是爭(zhēng)議不斷,。在2022年,，圍繞在特斯拉品牌的標(biāo)簽大多是：失控、維權(quán),、起火等,。這些負(fù)面新聞纏身,，讓特斯拉成為了社會(huì)新聞中的常客,。在新能源市場(chǎng),，特斯拉憑借超前的理念和創(chuàng)新技術(shù)，贏得了一眾粉絲的青睞,，但新鮮的產(chǎn)品在其可靠性上勢(shì)必要遭到一定的考驗(yàn)，現(xiàn)階段的特斯拉,，顯然是要應(yīng)對(duì)各種意外狀況,。

　　如果說2022年特斯拉的主旋律一個(gè)是剎不住，那么另一個(gè)便是降降降,。就像是白天不懂夜的黑,，你永遠(yuǎn)猜不到，當(dāng)你買車的下一秒,，它是否就降價(jià),。尤其在此前各大新能源車型頻頻上調(diào)價(jià)格時(shí)，特斯拉反其道而行,，雖然這樣的做法遭到已購(gòu)車主們的瘋狂diss,。但不得不說，這并沒有影響特斯拉在新能源市場(chǎng)收割的節(jié)奏,。Model 3和Model Y在諸多市場(chǎng)取得巨大成功,，甚至在中國(guó)市場(chǎng)也多次登頂銷量排行榜。即便面對(duì)多方面的壓力,，特斯拉依舊刷新自己的成績(jī),，可以說是披荊斬棘的代表品牌了。

● 日系：“日系三強(qiáng)”變身“三艱客”

　　一向以“省油”著稱的日系品牌，在2022年遭遇滑鐵盧,。1月6日,，日產(chǎn)汽車官網(wǎng)公布2022年中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)，含乘用車(包括日產(chǎn),、啟辰和英菲尼迪品牌)和輕型商用車(包括東風(fēng)汽車股份有限公司1~9月銷量和鄭州日產(chǎn))兩大事業(yè)板塊在內(nèi),，全年累計(jì)銷量104.5萬臺(tái)。雖然這是日產(chǎn)汽車在華銷量連續(xù)八年突破100萬大關(guān),，但同比卻下降了22.1%,。更為注意的是，12月份在華銷量的下滑高達(dá)41.7%,，僅為7萬輛,。這并非是日產(chǎn)汽車在華銷量的首次下滑,，2021年的累計(jì)銷量也同比下降5.2%，為138.15萬輛,。

　　兄弟本田的日子也并不高過,，本田汽車2022年在華累計(jì)銷量為137.3萬輛，同比下滑12.1%,，而2021年的銷量是156萬輛,，同比下滑4%。

　　作為老大哥的豐田,，情況稍好一些,。廣汽豐田累計(jì)銷售汽車100.5萬輛，同比增長(zhǎng)21.4%,，首次實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷突破百萬大關(guān),，一汽豐田的銷量暫未公布，不過卻也宣布了實(shí)現(xiàn)累計(jì)生產(chǎn)83.22萬臺(tái),，刷新自己的歷史最好成績(jī),。

　　日系品牌銷量遭遇斷崖式下跌，與日系品牌一向保守做事方式有關(guān),。雖然日系車在新能源汽車市場(chǎng)較早進(jìn)行了布局,，但卻押注在了混動(dòng)車領(lǐng)域，隨著中國(guó)市場(chǎng)大力推廣純電動(dòng)車型,，中國(guó)品牌創(chuàng)新速度之快,，讓日系品牌打了個(gè)措手不及。

『豐田bZ4X』

『本田e:NS1』

　　而目前,，可以看到日系品牌正在新能源領(lǐng)域的加速布局,，如豐田的bZ系列產(chǎn)品，本田的e:NS1（東風(fēng)本田）和e:NP1（廣汽本田）等,�,；蛟S是受制于合資企業(yè)的相互平衡，豐田和本田所打造的純電動(dòng)車,，基本上可以說是一款產(chǎn)品兩家投放,，價(jià)格上也幾乎是一模一樣。差異化的優(yōu)勢(shì)較小,，用戶的選擇范圍也相對(duì)變得局促了,。不得不提的是，同樣是因?yàn)楸Ｊ�,，�?dǎo)致車輛在一些智能化的應(yīng)用上,，較中國(guó)的造車新勢(shì)力們少了些“花樣”。

　　另外,，2022年4月,，廣汽謳歌官方宣布,，自2023年起，廣汽本田將不再生產(chǎn)及銷售廣汽謳歌品牌的現(xiàn)有產(chǎn)品,。這意味著,，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)16年后，廣汽謳歌品牌畫上了句號(hào),，這樣的結(jié)果不得不讓人感到唏噓,。總體來看,，2022年日系品牌并沒有在中國(guó)市場(chǎng)闖出一條披荊斬棘的路,。

● 韓系：東方不亮，西方亮,？

　　如果說，每個(gè)在路上的人,，都需要經(jīng)歷跌宕起伏,，那么韓系品牌也無法逃脫這個(gè)命運(yùn)。據(jù)乘聯(lián)會(huì)日前公布的數(shù)據(jù)顯示,，2022年11月韓系車市場(chǎng)零售銷量只有2.37萬輛,，同比跌幅達(dá)到37.4%，在乘用車市場(chǎng)上的份額僅為1.4%,，比上月減少0.1個(gè)百分點(diǎn),。與10月的2.84萬輛相比，環(huán)比減少16.5%,。

　　2022年,，現(xiàn)代汽車迎來了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第20個(gè)年頭。不過這次周年慶典活動(dòng),，卻不復(fù)往昔輝煌,。要知道此前北京現(xiàn)代曾創(chuàng)下連續(xù)四年銷量破百萬的戰(zhàn)績(jī)，這樣的成績(jī)?cè)诋?dāng)時(shí)稱得上首屈一指,。隨后北京現(xiàn)代從巔峰時(shí)期的110萬年銷量,，跌至2021年的35萬輛。據(jù)新車交強(qiáng)險(xiǎn)數(shù)據(jù),，今年1-11月,，北京現(xiàn)代累計(jì)銷量為22.45萬輛，同比再次下滑35.83%,。起亞在中國(guó)的境遇同樣慘淡,，2022年11月品牌銷量為5606輛，銷量一直在下滑,。

『伊蘭特』

　　在此前,，憑借北京現(xiàn)代,、東風(fēng)悅達(dá)起亞兩大合資品牌，韓系車在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造了輝煌歷史,。轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2017年,，以現(xiàn)代汽車為首的韓系車企，在中國(guó)市場(chǎng)遭遇滑鐵盧,。而現(xiàn)在,，現(xiàn)代的主力車型伊蘭特、ix35,、庫(kù)斯途市場(chǎng)表現(xiàn)不佳,，起亞智跑、K3競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較為薄弱,，加上新能源產(chǎn)品的不給力等因素層層疊加,，導(dǎo)致曾經(jīng)風(fēng)靡全國(guó)的韓系車，在市場(chǎng)和消費(fèi)者心目中已經(jīng)失去了原有的關(guān)注度,，甚至讓韓系品牌在2022年度過了一場(chǎng)漫長(zhǎng)的寒冬,。

　　相比之下，韓系品牌在海外市場(chǎng)則呈現(xiàn)出另一番景象,。官方戰(zhàn)報(bào)顯示,，現(xiàn)代汽車2022年12月的月度全球銷售總量為347340輛，同比增長(zhǎng)4%,，環(huán)比下降0.3%,，其中包括海外市場(chǎng)的276953輛和韓國(guó)市場(chǎng)的70387輛，分別同比增長(zhǎng)3.4%和6.5%,。2023年,，現(xiàn)代汽車的目標(biāo)是在全球銷售432萬輛汽車(包括捷尼賽思品牌的銷量)，其中在海外市場(chǎng)銷售354萬輛,，在韓國(guó)銷售78.1萬輛,，并為每個(gè)地區(qū)量身定制優(yōu)化的商業(yè)戰(zhàn)略。如此差異化的表現(xiàn),，讓我們不禁感嘆,，韓系品牌能否在中國(guó)市場(chǎng)重現(xiàn)海外的輝煌？

『IONIQ 6』

　　事實(shí)上,，現(xiàn)代和起亞也有意試圖通過一系列的“變革”,，例如品牌換新、合資公司重組,、人事調(diào)整等措施來改變其在華的銷量困境,，從目前來看其效果仍有待觀察。另外產(chǎn)品層面，現(xiàn)代則主打IONIQ產(chǎn)品矩陣,，起亞則計(jì)劃今年上市一款純電動(dòng)車型EV9,，成為他們?cè)谛履茉搭I(lǐng)域破圈的重要產(chǎn)品。

　　全文總結(jié)：

　　對(duì)于汽車企業(yè)而言,，2022年可以說是“得意”與“失意”并存的一年,。海外品牌整體狀況呈現(xiàn)出兩極分化的不同狀態(tài)。有些品牌從遙遙領(lǐng)先到掉隊(duì),；有的品牌即便負(fù)面纏身銷量表現(xiàn)依舊一騎絕塵,，甚至也有經(jīng)歷努力后，但最終黯然退場(chǎng)的品牌,。

　　無論是哪種狀態(tài),，可以預(yù)見的是，經(jīng)歷過這一輪洗禮之后,，各大品牌都將有了新的活力與生機(jī),，并且從2023年開始，各大海外品牌已經(jīng)按捺不住,，以新能源產(chǎn)品作為較量的重頭戲,，從而迎來更高質(zhì)量的發(fā)展。最終結(jié)果如何,？讓我們拭目以待！

　　好了,，看完本文,，您對(duì)海外品牌在2022年的發(fā)展有何感想，您覺得他們披荊斬棘是否成功了呢,？歡迎在評(píng)論區(qū)留言,。接下來即將登場(chǎng)的是中國(guó)品牌篇，讓我們一起來看看2022年中國(guó)品牌是如何乘勝追擊,？精彩不容錯(cuò)過,。（文/汽車之家 李娜）