[汽車(chē)之家 行業(yè)]  前一段時(shí)間,，馬斯克又來(lái)指點(diǎn)江山了,。在社交媒體上他表示,，傳統(tǒng)汽車(chē)公司即將迎來(lái)“柯達(dá)時(shí)刻”,。其實(shí)這已經(jīng)不是柯達(dá)第一次躺槍了，每當(dāng)討論轉(zhuǎn)型的必要性時(shí),，柯達(dá)總會(huì)被拉出來(lái)“鞭尸”,。在人們的印象中，正是這家企業(yè)的傲慢,、安于現(xiàn)狀導(dǎo)致其錯(cuò)過(guò)了數(shù)字化時(shí)代,，以至于被市場(chǎng)所淘汰。

　　但很多人不知道的是,，世界上第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)原型機(jī)就是柯達(dá)旗下的工程師發(fā)明的,。這家企業(yè)曾投資數(shù)十億美元研發(fā)一系列數(shù)字化技術(shù)，甚至早在2001年就擁有了自己的圖片分享網(wǎng)站,，當(dāng)時(shí)的扎克伯格還沒(méi)考進(jìn)哈佛,，F(xiàn)acebook更是在3年后才面世。

　　而這么一個(gè)擁有前瞻視角,、勇于擁抱新事物,、調(diào)動(dòng)充分資源投資新技術(shù)的業(yè)界巨頭，卻被時(shí)代無(wú)情地淘汰了,。如果硬要以“馬后炮”的視角去分析,，也許柯達(dá)的轉(zhuǎn)型是將新事物視作威脅進(jìn)行被動(dòng)轉(zhuǎn)型，而非視作機(jī)遇進(jìn)行主動(dòng)擁抱,。這個(gè)道理,，大眾集團(tuán)在更換了數(shù)任領(lǐng)導(dǎo)人之后才終于搞明白。

　　相比于前任迪斯不停地渲染危機(jī)感,，大眾集團(tuán)現(xiàn)任CEO奧博穆是個(gè)更實(shí)際的人,，他懂得如何更好地團(tuán)結(jié)、調(diào)動(dòng)集團(tuán)內(nèi)的力量,，懂得利用合作的手段去擁抱新時(shí)代,。從其上任后的工作表現(xiàn)看，大眾集團(tuán)的變化是巨大的,、富有成效的,。在轉(zhuǎn)型大框架和最終目標(biāo)上，奧博穆蕭規(guī)曹隨,，而在具體轉(zhuǎn)型路徑和方式上則進(jìn)行了校準(zhǔn),。

　　在剛剛結(jié)束的慕尼黑車(chē)展上，大眾集團(tuán)詳細(xì)地展示了奧博穆接任一年以來(lái)的校準(zhǔn)成效和通往最終目標(biāo)的更多細(xì)節(jié),。通過(guò)這些,，我們也許能看到一個(gè)更腳踏實(shí)地的大眾,。

一、大眾集團(tuán)的變化

　　去年九月,，迪斯黯然下課,，奧博穆正式接任大眾集團(tuán)CEO。上任之初,，他提出了“十點(diǎn)行動(dòng)計(jì)劃”作為集團(tuán)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略,，分別是周期計(jì)劃、產(chǎn)品,、中國(guó)市場(chǎng),、北美業(yè)務(wù)、Cariad,、研發(fā)平臺(tái)與技術(shù),、電池和充電、出行服務(wù),、可持續(xù)性,、資本市場(chǎng)。

　　此后,，奧博穆和大眾集團(tuán)一直在圍繞這“十點(diǎn)行動(dòng)計(jì)劃”展開(kāi)工作,，本次慕尼黑車(chē)展也可以視作一年時(shí)間工作成果的集中展示。

☆從追求銷(xiāo)量到追求效率

　　以大眾集團(tuán)的體量來(lái)看,，如何發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)將是轉(zhuǎn)型成功之路上的最大倚仗,。早在2016年，大眾集團(tuán)就曾試圖改變變復(fù)雜的集團(tuán)流程,，并強(qiáng)化各品牌間的協(xié)同效應(yīng),，其做法是把集團(tuán)業(yè)務(wù)線劃分為6個(gè)運(yùn)營(yíng)單位和中國(guó)地區(qū)。在奧博穆接任后,，他進(jìn)一步引入了基于強(qiáng)大的品牌集群及跨品牌技術(shù)平臺(tái)的管理模式,。

　　在他的劃分下，大眾集團(tuán)旗下誕生了四個(gè)品牌集群,，分別是“核心”（以大眾品牌為首的量產(chǎn)品牌集群）,、“進(jìn)取”（以?shī)W迪為首的高端品牌集群）、“運(yùn)動(dòng)豪華”（以保時(shí)捷為首的運(yùn)動(dòng)品牌集群）及“卡車(chē)”（卡車(chē),、客車(chē)品牌集群）,，同時(shí)通過(guò)人事任免，讓大眾品牌負(fù)責(zé)人同時(shí)負(fù)責(zé)集團(tuán)內(nèi)生產(chǎn)和采購(gòu)職能,；奧迪品牌負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)市場(chǎng)和質(zhì)量職能,；保時(shí)捷品牌負(fù)責(zé)人則負(fù)責(zé)研發(fā)和設(shè)計(jì)職能。

　　與此同時(shí),，他對(duì)集團(tuán)旗下各品牌制定了關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo),。值得注意的是,，兩個(gè)轉(zhuǎn)型先鋒實(shí)體CARIAD和PowerCo也首次納入評(píng)估。這些品牌的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī),、銷(xiāo)售回報(bào),、凈現(xiàn)金流,、現(xiàn)金周轉(zhuǎn)率和投資比例將列入考核,，其管理層也被制定了激勵(lì)計(jì)劃。

　　今年6月,，大眾集團(tuán)首次提出要改變以往“試圖通過(guò)銷(xiāo)量增長(zhǎng)來(lái)提高盈利”的戰(zhàn)略,，而是將遵循“價(jià)值高于數(shù)量”原則提升集團(tuán)效率。此舉能更好的在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的全球市場(chǎng)中積累更充足的彈藥,，來(lái)保證電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的正常推進(jìn),。

　　在此戰(zhàn)略下，各品牌都開(kāi)啟了不同程度的瘦身,。大眾品牌為例,，目前大眾汽車(chē)品牌已經(jīng)推出了包括優(yōu)化并加快管理流程、提高研發(fā)和制造效率,、優(yōu)化車(chē)型陣容,、減少車(chē)型數(shù)量并進(jìn)一步提高產(chǎn)品品質(zhì)等一攬子計(jì)劃。其中在人事組織架構(gòu)方面,，大眾汽車(chē)將設(shè)立項(xiàng)目管理辦公室（PMO）,，并由前大眾中國(guó)CEO馮思翰負(fù)責(zé)。

　　從整體目標(biāo)來(lái)看,，從2023年到2027年這段時(shí)間內(nèi),，大眾集團(tuán)年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)預(yù)計(jì)達(dá)到5%至7%之間，到2030年集團(tuán)銷(xiāo)售回報(bào)率目標(biāo)為9%至11%,。從各品牌來(lái)看,，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的銷(xiāo)售回報(bào)率水平將成為大眾集團(tuán)旗下各品牌的最低基準(zhǔn)目標(biāo)。

☆強(qiáng)化成本優(yōu)勢(shì)

　　目前,，大眾集團(tuán)在技術(shù)上共分為四個(gè)支柱——電池,、充電和能源、平臺(tái)業(yè)務(wù)和零部件,。上述四個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)展和成本規(guī)模效應(yīng)將是大眾集團(tuán)轉(zhuǎn)型成功與否的決定性因素,。

　　在電池領(lǐng)域，大眾集團(tuán)的殺手锏是標(biāo)準(zhǔn)電芯,。 2022年7月,，大眾集團(tuán) 100%控股的子公司PowerCo正式成立。該公司的目標(biāo)是打造標(biāo)準(zhǔn)化的電池電芯設(shè)計(jì),，為集團(tuán)旗下80％以上的純電動(dòng)車(chē)型供貨,，從而進(jìn)一步發(fā)揮規(guī)模效應(yīng),，提升成本優(yōu)勢(shì)。

　　“我們的電池有三種不同的化學(xué)成份,。第一,，是成本相對(duì)較低的磷酸鐵體系；第二,，有鎳,、錳含量更高的高性能電池，以支持跑車(chē)及豪華車(chē)型,；以及將在2026年后逐漸成熟的鈉離子電池,。這種多元化的電池化學(xué)組合不僅實(shí)現(xiàn)了高產(chǎn)量，還降低了復(fù)雜性,，從而帶來(lái)了成本上的優(yōu)勢(shì),。”

　　談及大眾集團(tuán)的電池戰(zhàn)略,，大眾汽車(chē)集團(tuán)管理董事會(huì)成員,，集團(tuán)技術(shù)負(fù)責(zé)人Thomas Schmall如是說(shuō)道。但他也同樣表示,，成立PowerCo不代表百分之百的依賴(lài)自產(chǎn)電芯,，大眾集團(tuán)仍將繼續(xù)推進(jìn)和第三方供應(yīng)商以及合作伙伴的合作。

　　“對(duì)于大眾汽車(chē)來(lái)說(shuō),，重要的并不是由我們自己還是由我們的供應(yīng)商來(lái)建廠,，重要的是所有這些工廠使用的是我們標(biāo)準(zhǔn)電芯的技術(shù)。今天在電芯領(lǐng)域面臨的主要挑戰(zhàn)之一,，是有成百上千種不同的規(guī)格,。有了標(biāo)準(zhǔn)電芯之后，我們就能夠讓電池開(kāi)發(fā)以及后續(xù)汽車(chē)的開(kāi)發(fā)變得更加簡(jiǎn)便,。而且對(duì)于寧德時(shí)代等電池供應(yīng)商,，他們也非常歡迎我們這種標(biāo)準(zhǔn)電芯的解決方案，因?yàn)檫^(guò)去他們針對(duì)每個(gè)車(chē)企客戶(hù)甚至是每個(gè)車(chē)型都要去開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)不同規(guī)格的電芯,，現(xiàn)在是標(biāo)準(zhǔn)電芯,，就有很好的投資優(yōu)勢(shì)�,！�

　　到2030年,，大眾集團(tuán)電池需求量將超過(guò)450GWh，其中一半份額將由PowerCo來(lái)滿(mǎn)足,。據(jù)Thomas Schmall介紹,，得益于標(biāo)準(zhǔn)化電芯以及電池工廠自身的標(biāo)準(zhǔn)化，目前大眾投資建設(shè)的電池工廠,，單位GWh的資本性支出較當(dāng)下行業(yè)水平領(lǐng)先30%,。

　　在充電領(lǐng)域,，目前大眾集團(tuán)正在北美、歐洲和中國(guó)推進(jìn)充電網(wǎng)絡(luò)建設(shè),，預(yù)計(jì)到2025年,，大眾將建成4萬(wàn)個(gè)以上大功率快充站,。

　　在平臺(tái)業(yè)務(wù)領(lǐng)域,，自福特之后，來(lái)自印度的馬恒達(dá)（Mahindra）將成為又一家加盟MEB聯(lián)盟的巨頭汽車(chē)制造商,。并通過(guò)此舉進(jìn)一步提升協(xié)同效應(yīng),，降低零部件采購(gòu)成本,。

　　“未來(lái)，我們將為馬恒達(dá)提供兩類(lèi)關(guān)鍵零部件：一個(gè)是電驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)等 MEB 平臺(tái)部件,，第二個(gè)是標(biāo)準(zhǔn)電芯。我們首先將向馬恒達(dá)供應(yīng)磷酸鐵體系的電池,，鎳鈷錳電池也正在驗(yàn)證階段,。”

　　在上述操作下,，大眾集團(tuán)正在努力讓電動(dòng)車(chē)達(dá)到燃油車(chē)一樣的盈利水平,。“從整個(gè)集團(tuán)的角度來(lái)說(shuō),，不同的品牌,、不同的市場(chǎng)細(xì)分實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的時(shí)間點(diǎn)是不一樣的。對(duì)于像奧迪,、保時(shí)捷這樣的高端豪華品牌來(lái)說(shuō),，在短期內(nèi)就可以實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。但對(duì)于量產(chǎn),、特別是小型車(chē)型來(lái)說(shuō),，由于產(chǎn)品利潤(rùn)率較低，在實(shí)現(xiàn)盈虧平衡需要更長(zhǎng)的時(shí)間,�,！盩homas Schmall表示。

☆注重合作

　　2019年6月,，大眾汽車(chē)集團(tuán)成立了軟件部門(mén)Car.Software-Organisation,，這也是如今CARIAD的前身。在大眾集團(tuán)前任CEO迪斯的規(guī)劃下,，該公司成功的標(biāo)志性之一便是提升軟件自研率,。根據(jù)他的目標(biāo)，2025年集團(tuán)車(chē)載軟件的自研率要從當(dāng)時(shí)的不足10%提升至60%,。

　　這種想把未來(lái)話(huà)語(yǔ)權(quán)牢牢把控在手里的的目標(biāo)固然雄心勃勃,，但同樣也過(guò)于激進(jìn),。此后，軟件開(kāi)始自研的大眾集團(tuán)在ID.3,、第八代高爾夫上接連碰壁,。財(cái)報(bào)顯示，CARIAD在2022創(chuàng)造了21億歐元的營(yíng)業(yè)虧損,，可E1.2軟件平臺(tái),、E2.0軟件平臺(tái)的研發(fā)進(jìn)度卻不及預(yù)期，這也直接導(dǎo)致奧迪Q6 e-tron,、保時(shí)捷E-Macan,、奧迪Artemis項(xiàng)目、大眾Trinity項(xiàng)目全部推后,，就連賓利此前作出的“2030年停售燃油車(chē)”承諾也面臨著極大不確定性,。

『Peter Bosch于6月1日起出任CARIAD首席執(zhí)行官』

　　與迪斯不同，奧博穆對(duì)高自研率這件事從來(lái)沒(méi)有執(zhí)念,。上任之初他就公開(kāi)表示：“我們不可能也不想自己開(kāi)發(fā)所有的東西,，我們需要合作伙伴�,！贝撕蟛痪�,，他就更換了CARIAD總部幾乎所有的高管，并開(kāi)始尋求外部合作伙伴,。

　　這種尋求外部合作的手段在中國(guó)體現(xiàn)的更為淋漓盡致,。短短一年不到，CARIAD中國(guó)子公司分別與地平線,、中科創(chuàng)達(dá)建立合作伙伴關(guān)系,。此后大眾中國(guó)入股小鵬，并基于小鵬G9的E/E架構(gòu)平臺(tái)合作開(kāi)發(fā)車(chē)型,；與合資伙伴上汽集團(tuán)合作研發(fā)符合中國(guó)市場(chǎng)需求的PHEV技術(shù),。奧迪則直接強(qiáng)化與上汽集團(tuán)合作，利用后者平臺(tái)共同開(kāi)發(fā)車(chē)型,。

　　來(lái)中國(guó)尋求硬件技術(shù),，這在“絕不讓下一輛高爾夫誕生在中國(guó)”的迪斯而言或許是想都不敢想的。

☆指明方向——設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)

　　“電動(dòng)車(chē)時(shí)代來(lái)臨,，當(dāng)傳統(tǒng)汽車(chē)所壟斷的各項(xiàng)指標(biāo)開(kāi)始出現(xiàn)模糊,，當(dāng)大排量發(fā)動(dòng)機(jī)不再成為門(mén)檻，性能車(chē)普及之時(shí),，大眾又該如何凸顯品牌優(yōu)勢(shì),？”在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型初期，大眾集團(tuán)各高管曾在不同場(chǎng)合面臨過(guò)無(wú)數(shù)類(lèi)似的提問(wèn)，但卻很難給出肯定的答復(fù),。而這也是困擾幾乎所有傳統(tǒng)豪強(qiáng)的統(tǒng)一性問(wèn)題,。

　　對(duì)于大眾集團(tuán)來(lái)說(shuō)，解決這一問(wèn)題顯得尤為迫切,，畢竟集團(tuán)旗下品牌如云,，且其目標(biāo)是最終采用同一套硬件平臺(tái)、同一套軟件平臺(tái),、同一套標(biāo)準(zhǔn)化電芯,。如果無(wú)法強(qiáng)調(diào)區(qū)隔，旗下各品牌極容易產(chǎn)生內(nèi)耗,，遑論與外部競(jìng)爭(zhēng)了,。

『大眾ID.GTI2024款 Concept』

　　在慕尼黑車(chē)展前夕的大眾之夜上，奧博穆給出了答案——設(shè)計(jì),�,！�車(chē)型設(shè)計(jì)是我們品牌能夠取得成功的最關(guān)鍵因素之一。各品牌都需要強(qiáng)烈的個(gè)性,。我們優(yōu)化的設(shè)計(jì)原則旨在提高設(shè)計(jì)質(zhì)量,，并增強(qiáng)品牌的差異化,，我們?cè)O(shè)計(jì)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是進(jìn)一步開(kāi)發(fā)大眾汽車(chē)集團(tuán)的成熟車(chē)型系列、電動(dòng)汽車(chē)技術(shù)燈塔項(xiàng)目和標(biāo)志性產(chǎn)品,�,！�

『奧博穆（右）與毛邁恪（左）』

　　其實(shí)在奧博穆接任大眾集團(tuán)CEO之初,，進(jìn)行的第一批人事調(diào)整就是讓保時(shí)捷造型設(shè)計(jì)副總裁毛邁�,。∕ichael Mauer）兼任大眾汽車(chē)集團(tuán)設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人。為了強(qiáng)化設(shè)計(jì)原則的進(jìn)一步落實(shí),，集團(tuán)各品牌的設(shè)計(jì)職能在組織架構(gòu)上歸屬于技術(shù)開(kāi)發(fā)部門(mén),，且各品牌的設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人將與其首席執(zhí)行官建立更為密切的聯(lián)系。

　　這種設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的原則在大眾之夜以及隨后慕尼黑車(chē)展的大眾展臺(tái)上也得到了很好的詮釋,。不論是將GTI的DNA融入電動(dòng)時(shí)代的設(shè)計(jì)原則的ID.GTI概念車(chē)，還是超越邊界,，打破設(shè)計(jì)常規(guī)的CUPRA DarkRebel都證明了這一點(diǎn),。

　　“當(dāng)今時(shí)代,，汽車(chē)品牌之間的傳統(tǒng)的差異化元素正在逐漸消失,，其對(duì)于品牌差異化的重要性也逐漸被削弱�,！泵�邁恪表示：“因此,，設(shè)計(jì)作為一個(gè)品牌差異化的元素的重要性與日俱增。德國(guó)汽車(chē)工業(yè)在設(shè)計(jì)方面有著悠久的歷史和傳承,。如今,，我們也希望進(jìn)一步去凸顯設(shè)計(jì)這個(gè)品牌差異化的元素�,！�

『奧博穆與大眾集團(tuán)各品牌負(fù)責(zé)人』

　　在他看來(lái),，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)不僅要在美學(xué)上有說(shuō)服力，從情感上引起人們的共鳴,，還必須能夠支持品牌的定位和形象,。特別是對(duì)于像大眾集團(tuán)這樣一個(gè)擁有眾多品牌的企業(yè),。成功的關(guān)鍵在于要把傳統(tǒng)和創(chuàng)新完美的結(jié)合在一起,，這樣才能為客戶(hù)交付滿(mǎn)意的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的品牌體驗(yàn),。

二,、大眾在中國(guó)：目標(biāo)、局勢(shì)和手段

　　很顯然,，大眾集團(tuán)在中國(guó)的目標(biāo)是從沒(méi)變過(guò)的,，致力于成為中國(guó)出行市場(chǎng)的引領(lǐng)者，不管是在傳統(tǒng)燃油車(chē)時(shí)代還是電動(dòng)化時(shí)代都是如此,。

　　然而現(xiàn)在市場(chǎng)和消費(fèi)者變了,。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年,，在全球主要市場(chǎng)中,，大眾集團(tuán)在歐洲、北美,、南美、亞太,、中東及非洲等市場(chǎng)的增速均超過(guò)10%,。唯獨(dú)在最大單一市場(chǎng)中國(guó)，該企業(yè)累計(jì)銷(xiāo)量下滑2%,，中國(guó)市場(chǎng)在大眾集團(tuán)銷(xiāo)量占比也由去年同期的38%跌至33%,。

　　在貝瑞德看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者的變化是由智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)的興起而開(kāi)啟的,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展已經(jīng)讓中國(guó)成為全球智能電動(dòng)車(chē)的領(lǐng)先市場(chǎng),，對(duì)于以往秉承“德國(guó)研發(fā)，全球銷(xiāo)售”理念的大眾來(lái)說(shuō),，中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)度越來(lái)越大,，貝瑞德甚至稱(chēng)中國(guó)市場(chǎng)是大眾集團(tuán)的“健身中心”。

☆2030目標(biāo)

　　為了在高強(qiáng)度市場(chǎng)中繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用,，大眾集團(tuán)也在順勢(shì)而變,。為了把握住未來(lái)幾年的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，大眾集團(tuán)在華制定了“2030目標(biāo)”,，其中包含三大支柱：繼續(xù)發(fā)揮在燃油車(chē)市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì),、加速純電動(dòng)產(chǎn)品攻勢(shì)以及強(qiáng)化“在中國(guó)，為中國(guó)”戰(zhàn)略,。

　　據(jù)貝瑞德介紹,，雖然銷(xiāo)量表現(xiàn)有所下滑，但如今大眾集團(tuán)在中國(guó)燃油車(chē)市場(chǎng)的份額已經(jīng)從18%提升到20%以上,。在未來(lái)幾年中,，燃油車(chē)仍將是中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的根基�,！拔覀儗⒗^續(xù)通過(guò)全新途觀L,、速騰、全新邁騰以及奧迪Q8等新車(chē)型來(lái)強(qiáng)化我們的產(chǎn)品陣容,。在重要的SUV細(xì)分市場(chǎng)當(dāng)中,，我們擁有共計(jì)30款車(chē)型。沒(méi)有其他制造商能夠擁有像大眾汽車(chē)集團(tuán)這樣如此全面的車(chē)型譜系,。到2030年,，我們將共計(jì)推出共計(jì)17款全新燃油車(chē)型�,！�

　　但和以往不同的是，強(qiáng)調(diào)進(jìn)一步強(qiáng)化燃油車(chē)市場(chǎng)統(tǒng)治力的同時(shí),，大眾集團(tuán)開(kāi)始重視起“過(guò)渡”路線的價(jià)值,。

　　“此前各方都低估了中國(guó)新能源汽車(chē)的普及率和普及速度。比如2020年時(shí),，有關(guān)部門(mén)預(yù)測(cè)到2025年,，中國(guó)新能源汽車(chē)占比將達(dá)到25%，但是去年已經(jīng)達(dá)到了34%,�,！必惾鸬卤硎尽６鴵�(jù)他判斷,，到2025年,，中國(guó)新能源汽車(chē)占比將進(jìn)一步提升至50%。

　　“首先，車(chē)輛購(gòu)置稅減免將會(huì)持續(xù)到2027年,，并同時(shí)適用于純電車(chē)型和插電混動(dòng)車(chē)型,。這樣對(duì)于中國(guó)的購(gòu)車(chē)客戶(hù)來(lái)說(shuō)，如果他們購(gòu)買(mǎi)的是新能源汽車(chē)當(dāng)中的插電混動(dòng)車(chē)型,，也一樣能夠上綠牌,，在一些實(shí)施限行措施的大城市中，插電混動(dòng)車(chē)型每天都可以上路,�,！�

　　為了滿(mǎn)足與日俱增的市場(chǎng)需求，和中國(guó)消費(fèi)者的喜好,，大眾將電動(dòng)化轉(zhuǎn)型路線拆分為兩部分：第一,，打造中國(guó)消費(fèi)者喜好的插電式混合動(dòng)力車(chē)型，貝瑞德將其具象化為純電續(xù)航里程至少需要達(dá)到100公里的車(chē)型,；第二則是加快純電動(dòng)車(chē)型攻勢(shì),。前者則在一定程度上修正了大眾集團(tuán)妄圖“一步到位”，從燃油轉(zhuǎn)型為純電的計(jì)劃,。

　　“具體而言,，我們針對(duì)基于MQB平臺(tái)的緊湊型車(chē)和中型車(chē)，已經(jīng)或?qū)⒅鸩酵瞥鯬HEV插電混動(dòng)版本,。這些插電混動(dòng)版本至少具備100公里的純電續(xù)航里程,。我們這部分車(chē)型的銷(xiāo)量非常大，通過(guò)插電混動(dòng)車(chē)型的推進(jìn)計(jì)劃,，我們將強(qiáng)有力地實(shí)現(xiàn)燃油車(chē)型向新能源汽車(chē)車(chē)型的轉(zhuǎn)型,。”

☆電動(dòng)車(chē)盈利難題

　　而在純電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域,，大眾集團(tuán)則面臨兩個(gè)問(wèn)題：加速和盈利,。在產(chǎn)品攻勢(shì)上，大眾集團(tuán)在2022年推出了奧迪e-tron GT,、Q4 e-tron和Q5 e-tron三款全新車(chē)型,。上海車(chē)展期間，大眾品牌首款純電動(dòng)轎車(chē)ID.7也正式亮相,。今年年底,，大眾安徽將正式投產(chǎn)。除了將出口歐洲市場(chǎng)的純電動(dòng)車(chē)型Cupra Tavascan,，另一款大眾汽車(chē)品牌車(chē)型預(yù)計(jì)將于2024年下線,。奧迪一汽新能源汽車(chē)有限公司也將于2024年底在長(zhǎng)春投產(chǎn)。奧迪將在2025年和2026年推出三款新車(chē)型,。到2030年,，集團(tuán)旗下品牌將有不少于30款純電動(dòng)車(chē)型,。

　　考慮到現(xiàn)有純電動(dòng)車(chē)型的銷(xiāo)量，為了保證在新一代電動(dòng)化產(chǎn)品到來(lái)之前進(jìn)一步增加純電動(dòng)產(chǎn)品的吸引力,，大眾不惜丟下往日的高身段,，與小鵬合作，基于后者E/E架構(gòu)平臺(tái)合作開(kāi)發(fā)車(chē)型,。據(jù)大眾集團(tuán)內(nèi)部人士透露,，和地平線合作中的“深謀遠(yuǎn)慮”不同，大眾和小鵬合作的第一要義就是快,，要快速推出產(chǎn)品,，利用后者在智能化方面的優(yōu)勢(shì)迅速填補(bǔ)細(xì)分市場(chǎng)上的空缺。

　　至于盈利,，貝瑞德也承認(rèn),，于純電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域，現(xiàn)階段在中國(guó)盈利是一件很有挑戰(zhàn)性的事情,。

　　“之前我們已經(jīng)預(yù)期到中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)十分激烈,，因?yàn)檐?chē)企數(shù)量非常之多，大家都希望能夠獲得自己的市場(chǎng)份額,。而現(xiàn)實(shí)情況是,，很多車(chē)企只有純電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)品，所以,，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)只有兩個(gè)選擇：要么無(wú)法賣(mài)車(chē)而從市場(chǎng)上消失,，或者是以非常薄弱的利潤(rùn)率甚至以虧損為條件去賣(mài)車(chē)�,！�

　　這樣的態(tài)勢(shì)也就導(dǎo)致了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)的進(jìn)一步惡化,，用貝瑞德的話(huà)講就是“這樣的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)是很不健康的，因?yàn)橄嚓P(guān)車(chē)企在承受?chē)?yán)重的虧損”,。

　　在價(jià)格戰(zhàn)初期,，大眾集團(tuán)并未跟進(jìn)，這也導(dǎo)致從銷(xiāo)量數(shù)字上看,，該企業(yè)表現(xiàn)明顯下滑,。“可能有評(píng)論人士會(huì)說(shuō),，我們的電動(dòng)車(chē)賣(mài)不動(dòng)了，甚至我們會(huì)受到批評(píng),。但是,，我們的做法是首先保護(hù)產(chǎn)品的盈利能力，同時(shí)積極去推動(dòng)成本優(yōu)化的計(jì)劃,�,！�

『大眾ID.3』

　　目前,，隨著與合資伙伴的不斷優(yōu)化成本，大眾已經(jīng)可以在不傷害盈利能力的情況下降低售價(jià),�,！氨热纾�我��?cè)?月初的時(shí)候降低了ID.3的銷(xiāo)售價(jià)格,，現(xiàn)在ID.3每個(gè)月的銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到了1萬(wàn)臺(tái)左右,。”

　　放眼未來(lái),，隨著標(biāo)準(zhǔn)電芯在中國(guó)市場(chǎng)推出,，大眾集團(tuán)在華電動(dòng)車(chē)成本優(yōu)勢(shì)也將進(jìn)一步凸顯，據(jù)貝瑞德預(yù)測(cè),，2025年后不久,，該企業(yè)在華電動(dòng)車(chē)盈利能力將達(dá)到與燃油車(chē)同一水平。

　　“在整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)向新能源和智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,，我們預(yù)計(jì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)將在接下來(lái)幾年持續(xù)存在,。我們可以將其比喻為一場(chǎng)馬拉松比賽，我們目前可能已經(jīng)跑了五公里或八公里,。在一場(chǎng)馬拉松比賽中,，起跑時(shí)速度最快的選手有時(shí)并不一定能夠成功抵達(dá)終點(diǎn)。從大眾集團(tuán)的角度來(lái)看,，我們已經(jīng)做好了長(zhǎng)跑的準(zhǔn)備,，目標(biāo)是成為中國(guó)智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)市場(chǎng)第一的國(guó)際車(chē)企�,！�