嚴(yán)駿[汽車(chē)之家 行業(yè)] 在2024年北京車(chē)展期間，大眾汽車(chē)品牌通過(guò)媒體交流會(huì)向外界展示了其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的洞察和未來(lái)戰(zhàn)略規(guī)劃,。大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌CEO施文韜（Thomas Schafer）,、大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌中國(guó)CEO孟俠（Stefan Mecha）以及大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌技術(shù)研發(fā)負(fù)責(zé)人Kai Grünitz共同出席了交流會(huì)，分享了大眾汽車(chē)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā),、市場(chǎng)策略,、技術(shù)合作以及品牌發(fā)展等多個(gè)方面的最新動(dòng)態(tài)。
產(chǎn)品策略與市場(chǎng)定位
『大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌中國(guó)CEO孟俠（Stefan Mecha）』
大眾汽車(chē)強(qiáng)調(diào)了其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的承諾,，以及如何通過(guò)新車(chē)型ID. CODE滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)SUV和空間使用率的需求,。孟俠指出，大眾汽車(chē)將基于重要燃油車(chē)型推出6款混動(dòng)版,，以適應(yīng)市場(chǎng)對(duì)插混和增程車(chē)型的增長(zhǎng)趨勢(shì),。同時(shí)，大眾汽車(chē)也在價(jià)格戰(zhàn)中保持了清晰的戰(zhàn)略,，注重品質(zhì)價(jià)值和安全性,，而非單純追求銷(xiāo)量。
技術(shù)合作與本地化
『大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌技術(shù)研發(fā)負(fù)責(zé)人Kai Grünitz』
Kai Grünitz提到,，大眾汽車(chē)與合肥的智能網(wǎng)聯(lián)研發(fā)中心緊密合作,，計(jì)劃將員工隊(duì)伍擴(kuò)充至3000人，以加快產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期,，并與中國(guó)同事的合作中獲得寶貴經(jīng)驗(yàn),。此外，大眾汽車(chē)計(jì)劃在2026年推出全新的純電動(dòng)汽車(chē),，并特別為中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)了CMP平臺(tái),。
智能駕駛與AI技術(shù)
『大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌CEO施文韜（Thomas Schafer）』
施文韜期望通過(guò)中國(guó)和歐洲團(tuán)隊(duì)的緊密合作，將在國(guó)內(nèi)學(xué)到的經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為便利和實(shí)用的產(chǎn)品設(shè)計(jì),。而孟俠則強(qiáng)調(diào)了AI技術(shù)在提高汽車(chē)安全性和舒適性以及智能互聯(lián)方面的潛力,。大眾汽車(chē)正與地平線(xiàn)合作,，共同開(kāi)發(fā)高級(jí)智能駕駛系統(tǒng)，并推進(jìn)新一代電子電氣架構(gòu)的開(kāi)發(fā),，以滿(mǎn)足中國(guó)市場(chǎng)對(duì)高科技產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求,。
品牌發(fā)展與市場(chǎng)趨勢(shì)
大眾汽車(chē)認(rèn)識(shí)到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)控制偏好使用語(yǔ)音控制系統(tǒng)，以及對(duì)車(chē)內(nèi)游戲,、K歌和自拍等功能的特定需求,。孟俠表示，大眾汽車(chē)將專(zhuān)注于技術(shù)的人性化,，提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn),，并在設(shè)計(jì)上趨向于更加家庭化和人性化的方向,。
未來(lái)展望
對(duì)于未來(lái)的市場(chǎng)趨勢(shì),，孟俠預(yù)測(cè)，隨著技術(shù)的持續(xù)加碼,，消費(fèi)者將看到更多更大的顯示屏和更加沉浸式的人車(chē)交互體驗(yàn),。同時(shí)，大眾汽車(chē)也在探索固態(tài)電池技術(shù),，并在800V電源系統(tǒng)上進(jìn)行研發(fā),，以應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的技術(shù)內(nèi)卷現(xiàn)象。
營(yíng)銷(xiāo)策略與品牌定位
面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的變化,，大眾汽車(chē)正在通過(guò)社交媒體等新興渠道推廣產(chǎn)品,，并調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略以適應(yīng)新時(shí)代的需求。孟俠提到,，ID. UX系列是大眾汽車(chē)進(jìn)取姿態(tài)的體現(xiàn),，旨在吸引新的消費(fèi)群體并擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。
總結(jié)
大眾汽車(chē)在2024北京車(chē)展的媒體采訪(fǎng)中展現(xiàn)了其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻理解,，以及在產(chǎn)品開(kāi)發(fā),、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)策略和品牌發(fā)展等方面的全面規(guī)劃,。通過(guò)與本地合作伙伴的緊密合作,，大眾汽車(chē)正致力于推出更符合中國(guó)消費(fèi)者需求的車(chē)型，并在智能駕駛,、AI技術(shù),、電池技術(shù)等領(lǐng)域進(jìn)行前瞻性布局，以保持其在全球最大汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,。（文/汽車(chē)之家 嚴(yán)駿）