[汽車之家 行業(yè)] 消費(fèi)者在汽車領(lǐng)域的需求正在發(fā)生變化。隨著汽車保有量規(guī)模提升及消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變,，消費(fèi)者在選擇汽車的偏好上,，已從“性價(jià)比”演變成注重“個(gè)性化”、“質(zhì)價(jià)比”,、“低價(jià)買大貨”等消費(fèi)趨勢(shì),。汽車也不僅是簡(jiǎn)單的代步工具，更是生活方式與態(tài)度的彰顯,。 

為準(zhǔn)確了解汽車行業(yè)消費(fèi)需求變化的核心原因,，中國(guó)新聞周刊聯(lián)合汽車之家發(fā)布《2024上半年汽車消費(fèi)者偏好洞察》，意在從汽車之家UGC平臺(tái)的真實(shí)車主數(shù)據(jù)及故事,，分析消費(fèi)者偏好內(nèi)容與方向,。

近年來(lái)，“活得精致且省錢”成為當(dāng)代人的新式消費(fèi)觀和討論熱點(diǎn),。尤其是在年輕群體中，以前“買買買”的“月光族”成為了一個(gè)個(gè)“省錢小能手”,，追求精致生活和自己興趣的同時(shí),，務(wù)求每一分都“花得其所”， 將生活過得更加有滋有味,。

這種“有滋有味”的生活態(tài)度正在滲透到“衣食住行”的每一個(gè)角落當(dāng)中,。今年來(lái)，汽車行業(yè)的價(jià)格已經(jīng)卷到了極致,，但汽車的“購(gòu)用養(yǎng)”如何更省錢依然是消費(fèi)者熱議的話題,。

汽車之家數(shù)據(jù)表明，2024上半年近1500萬(wàn)人曾在汽車之家上關(guān)注或討論“車主價(jià)格”,，并對(duì)比相近車型的性價(jià)比與實(shí)用性,。如何用最少的錢，獲得最優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn),，已經(jīng)成為當(dāng)代人在汽車選買過程中的核心考慮要素,。

在汽車之家論壇上，“汽車的購(gòu)用養(yǎng)”如何更省錢也成為熱門討論,。數(shù)據(jù)顯示,，2024年上半年汽車之家上有超12萬(wàn)個(gè)論壇貼發(fā)布“汽車省錢”的相關(guān)話題。其中，“以舊換新”話題受關(guān)注度最高,，獲得超1000萬(wàn)瀏覽量,。更有用戶在購(gòu)車過程中憑實(shí)力省下超24萬(wàn)買下2023款寶馬i3 eDrive曜夜運(yùn)動(dòng)版。他們是怎么做到的呢,？

■分期買車成消費(fèi)趨勢(shì)

與以往動(dòng)輒要拿出十幾萬(wàn)出來(lái)的購(gòu)車方式不同,，如今消費(fèi)者更喜歡沉浸在“每個(gè)月供幾千”的“先買先享受”當(dāng)中。

據(jù)中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)汽車金融公司行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023—2024）》顯示,，截至2023年年末,，全國(guó)25家汽車金融公司資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到9,648.18億元，累計(jì)發(fā)放零售貸款車輛636.85萬(wàn)輛,，其中新車貸款車輛為543.04萬(wàn)輛,，占2023年我國(guó)汽車銷量的18.04%。

事實(shí)上,，隨著我國(guó)汽車金融行業(yè)規(guī)模的不斷提升,，汽車消費(fèi)金融的滲透率亦不斷上漲。據(jù)《2023中國(guó)經(jīng)銷商汽車金融滿意度研究報(bào)告》顯示,，2022年,，中國(guó)新車、二手車消費(fèi)金融滲透率均為64%,。相較于2021年,，中國(guó)新車、二手車消費(fèi)金融滲透率的62%與54%,，中國(guó)汽車領(lǐng)域消費(fèi)金融滲透率正逐步接近發(fā)達(dá)汽車市場(chǎng)滲透率80%的平均水平,。

中國(guó)汽車金融規(guī)模與滲透率的提升，體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)于汽車金融接受度與選擇偏向度的躍升,。在汽車之家“分期買車”的討論中,，用戶從最開始的“分期買車是坑還是福利”的質(zhì)疑，慢慢轉(zhuǎn)變成“分期買車不但對(duì)消費(fèi)者有利還能省錢”,、“分期買車省下一大筆支出”等討論當(dāng)中,，2024年上半年更有近300萬(wàn)人次在汽車之家瀏覽關(guān)注“購(gòu)車金融政策”相關(guān)的內(nèi)容。

據(jù)介紹,，“無(wú)息分期”,、“0首付提車”等優(yōu)惠政策也已經(jīng)成為汽車金融的標(biāo)配，這無(wú)疑為汽車流通的高效運(yùn)轉(zhuǎn)注入了“活水”,。

■異地購(gòu)車省下四萬(wàn),？

在購(gòu)車前先查詢過往各地真實(shí)成交數(shù)據(jù)，也成為當(dāng)下消費(fèi)者的必做功課之一,。這是因?yàn)楦鞯剀囕v購(gòu)置稅,、金融優(yōu)惠等情況不同,，“異地購(gòu)車”、“旅行購(gòu)車”可以為消費(fèi)者省下不少錢,。

據(jù)汽車之家數(shù)據(jù)顯示,，2024年上半年，近200 萬(wàn)人在平臺(tái)上分享提車價(jià)格,，北京,、上海、廣州,、深圳,、蘇州、蚌埠,、鄭州,、沈陽(yáng)等地車主是尋找各地差價(jià)以及優(yōu)惠的主力軍。

毫無(wú)疑問,，北京,、上海等一線城市是全國(guó)購(gòu)車最便宜的地方。這些城市存在較大的汽車銷售競(jìng)爭(zhēng),，不同經(jīng)銷商為求留住顧客推出眾多銷售政策,。“極狐考拉(參數(shù)|詢價(jià)),，異地購(gòu)車優(yōu)惠四萬(wàn)”,、“上海買奔馳能省三萬(wàn)左右”、“一線城市買車優(yōu)惠政策更多”等受到眾多網(wǎng)友熱議的話題,，催生出消費(fèi)者從三四線城市奔向一線城市,、新一線城市的買車風(fēng)潮。

當(dāng)然,，異地購(gòu)車雖然價(jià)格有優(yōu)勢(shì)，但是手續(xù)上的相關(guān)問題也需要格外關(guān)注,。超20萬(wàn)有異地購(gòu)車經(jīng)驗(yàn)的汽車之家用戶,，在分享心得的時(shí)候還會(huì)羅列購(gòu)車手續(xù)、如何獲得更低價(jià)優(yōu)惠,、上牌等相關(guān)內(nèi)容,。

除了異地購(gòu)車，“以舊換新”今年也成為消費(fèi)者關(guān)注的熱門話題,。今年初,，商務(wù)部、財(cái)政部等7部門印發(fā)的《汽車以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》,�,！都�(xì)則》提到，對(duì)報(bào)廢國(guó)三及以下排放標(biāo)準(zhǔn)燃油乘用車，并購(gòu)買2.0升及以下排量燃油乘用車的,，補(bǔ)貼7000元,，購(gòu)買新能源乘用車的，補(bǔ)貼1萬(wàn)元,。

據(jù)商務(wù)部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，自今年三月起,，商務(wù)部汽車以舊換新信息平臺(tái)已收到汽車報(bào)廢更新補(bǔ)貼申請(qǐng)11.3萬(wàn)份,，其中6月24日到28日僅一周就新增補(bǔ)貼申請(qǐng)數(shù)量超3.6萬(wàn)份，“汽車以舊換新”呈現(xiàn)加快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。

在汽車之家論壇上,，有關(guān)“以舊換新”的內(nèi)容，亦獲得大量用戶的關(guān)注與討論,。數(shù)據(jù)顯示,，2024上半年，汽車之家論壇內(nèi)有超1000萬(wàn)人次關(guān)注并瀏覽“以舊換新”相關(guān)內(nèi)容,。其中,，不少用戶提到，以舊換新的政策讓他們的置換計(jì)劃提前,，可以更早享受新車帶來(lái)的快感,。

■消費(fèi)者更偏向“實(shí)用車型”

支付方式與選買，在汽車使用的周期中,，只是很小的一環(huán),。而在使用的適配性上， “一車多場(chǎng)景使用”,、“實(shí)用性強(qiáng)”,、“性價(jià)比高”、“保養(yǎng)成本低”等關(guān)鍵詞在汽車之家的用車話題中頻繁出現(xiàn),。

據(jù)汽車之家口碑頻道顯示,，性價(jià)比、配置高,、空間夠用等實(shí)用要素是用戶關(guān)注的熱門話題,。數(shù)據(jù)顯示，汽車之家上半年口碑頻道瀏覽量超6億,。相比于以前買車僅憑試駕后的體驗(yàn),，如今的消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成“遇事不決找用戶評(píng)價(jià)”的消費(fèi)習(xí)慣，從“人找車”轉(zhuǎn)變成“人找人”,。對(duì)此,，汽車之家大量用戶表示,，真實(shí)消費(fèi)者的口碑對(duì)用戶的購(gòu)車決策影響顯著。

在汽車之家口碑頻道數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn),，近年來(lái)突飛猛進(jìn)的新能源汽車逐漸受到眾多渴望“精致?lián)浮毕�費(fèi)者青睞,。其中，宋PRO新能源,、秦L,、海鷗等車型在2024年上半年獲大量汽車之家用戶好評(píng)。

汽車之家銷量榜的全新車系前十車款中,，有7款車型是新能源汽車,。而根據(jù)汽車之家口碑頻道數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于七款新能源車型,，消費(fèi)者打分最高的項(xiàng)目分別是外觀,、智能化、性價(jià)比三個(gè)維度,。相較于新能源汽車,，消費(fèi)者在購(gòu)買銷售榜前十中三款燃油車時(shí)，更關(guān)注續(xù)航,、外觀,、性價(jià)比等維度。對(duì)此,，汽車之家用戶在評(píng)分時(shí)表示,，新能源汽車在外觀、智能化,、性價(jià)比,、能耗等方面更具優(yōu)勢(shì)。

而近期“9.98萬(wàn)的比亞迪秦和海豹可以續(xù)航2000公里”獲眾多網(wǎng)民熱議及關(guān)注,，亦印證消費(fèi)者對(duì)于“要成本低又要實(shí)用”的消費(fèi)趨勢(shì),。

■老司機(jī)教你省錢

分期購(gòu)買、異地購(gòu)車,、重質(zhì)價(jià)比等方面的消費(fèi)趨勢(shì),，確實(shí)幫助消費(fèi)者節(jié)省了成本，但為了將省錢貫徹到汽車的每一個(gè)角落,，這屆消費(fèi)者開始研究各種用車過程中的省錢秘籍。

在汽車之家論壇上,，“怎么用車省錢”,、“老司機(jī)教你節(jié)省用車費(fèi)用”等等話題備受用戶追捧，“用車省錢”相關(guān)內(nèi)容在2024年上半年獲近100萬(wàn)人次關(guān)注,。

有用戶在分享“用車省錢秘籍”的時(shí)候表示,，燃油車在日常使用時(shí),，保養(yǎng)配件與機(jī)油的選擇會(huì)直接影響燃油消耗。新能源汽車在使用過程中相比燃油車更省成本,，無(wú)論是用電費(fèi)用低于燃油費(fèi)用,，還是一萬(wàn)公里保養(yǎng)一次的費(fèi)用，都比燃油車的使用成本每年低出接近6000元的費(fèi)用,。

為進(jìn)一步了解新能源與燃油車日常成本的區(qū)別,，不少網(wǎng)友還算出了一筆相對(duì)精準(zhǔn)的“成本帳”：在能耗成本方面，按照一年一萬(wàn)公里計(jì)算,，新能源汽車比燃油車省6000元,；保養(yǎng)成本方面，新能源汽車每年能省下接近1000元,。

除保養(yǎng)與日常使用成本外,，“勻速行駛更省油”、“剎車不要一下踩到底”,、“平時(shí)保養(yǎng)注意”也是用車省錢攻略下的熱門話題,。有意思的是，汽車之家論壇上還催生出“通勤省錢大挑戰(zhàn)”的專欄,，討論“純電汽車通勤成本低于混動(dòng)和燃油車”,、“一線城市新能源車充能省下停車費(fèi)”等話題。在普及”省錢秘籍“的同時(shí),，也在另一維度分析不同種類不同品牌汽車在使用層面上的成本,，讓消費(fèi)者在日常用車中能更加“精致省錢”。

無(wú)論是購(gòu)車低價(jià)的異地追逐,，還是日常用車的省錢妙招,，都是消費(fèi)者在選擇上變得更加理性而產(chǎn)生的結(jié)果。對(duì)于這屆汽車消費(fèi)者而言,，外觀拉風(fēng),、配置高級(jí)已經(jīng)不再是買車的首要因素，“可以買貴的,，但不能買貴了”,，如何“用較少的開銷”購(gòu)買自己心儀的車型永遠(yuǎn)都是熱門風(fēng)潮。