[汽車之家 行業(yè)] 消費(fèi)者在汽車領(lǐng)域的需求正在發(fā)生變化。隨著汽車保有量規(guī)模提升及消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者在選擇汽車的偏好上,，已從“性價比”演變成注重“個性化”、“質(zhì)價比”,、“低價買大貨”等消費(fèi)趨勢,。汽車也不僅是簡單的代步工具，更是生活方式與態(tài)度的彰顯,。 

為準(zhǔn)確了解汽車行業(yè)消費(fèi)需求變化的核心原因,，中國新聞周刊聯(lián)合汽車之家發(fā)布《2024上半年汽車消費(fèi)者偏好洞察》，意在從汽車之家UGC平臺的真實(shí)車主數(shù)據(jù)及故事,，分析消費(fèi)者偏好內(nèi)容與方向,。

近年來，“活得精致且省錢”成為當(dāng)代人的新式消費(fèi)觀和討論熱點(diǎn),。尤其是在年輕群體中,，以前“買買買”的“月光族”成為了一個個“省錢小能手”，追求精致生活和自己興趣的同時,，務(wù)求每一分都“花得其所”,， 將生活過得更加有滋有味。

這種“有滋有味”的生活態(tài)度正在滲透到“衣食住行”的每一個角落當(dāng)中,。今年來,，汽車行業(yè)的價格已經(jīng)卷到了極致，但汽車的“購用養(yǎng)”如何更省錢依然是消費(fèi)者熱議的話題,。

汽車之家數(shù)據(jù)表明,，2024上半年近1500萬人曾在汽車之家上關(guān)注或討論“車主價格”，并對比相近車型的性價比與實(shí)用性,。如何用最少的錢,，獲得最優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，已經(jīng)成為當(dāng)代人在汽車選買過程中的核心考慮要素,。

在汽車之家論壇上,，“汽車的購用養(yǎng)”如何更省錢也成為熱門討論。數(shù)據(jù)顯示,，2024年上半年汽車之家上有超12萬個論壇貼發(fā)布“汽車省錢”的相關(guān)話題,。其中，“以舊換新”話題受關(guān)注度最高,，獲得超1000萬瀏覽量,。更有用戶在購車過程中憑實(shí)力省下超24萬買下2023款寶馬i3 eDrive曜夜運(yùn)動版。他們是怎么做到的呢,？

■分期買車成消費(fèi)趨勢

與以往動輒要拿出十幾萬出來的購車方式不同,，如今消費(fèi)者更喜歡沉浸在“每個月供幾千”的“先買先享受”當(dāng)中,。

據(jù)中國銀行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國汽車金融公司行業(yè)發(fā)展報告（2023—2024）》顯示，截至2023年年末,，全國25家汽車金融公司資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到9,648.18億元,，累計發(fā)放零售貸款車輛636.85萬輛，其中新車貸款車輛為543.04萬輛,，占2023年我國汽車銷量的18.04%,。

事實(shí)上，隨著我國汽車金融行業(yè)規(guī)模的不斷提升,，汽車消費(fèi)金融的滲透率亦不斷上漲,。據(jù)《2023中國經(jīng)銷商汽車金融滿意度研究報告》顯示，2022年,，中國新車,、二手車消費(fèi)金融滲透率均為64%。相較于2021年,，中國新車,、二手車消費(fèi)金融滲透率的62%與54%，中國汽車領(lǐng)域消費(fèi)金融滲透率正逐步接近發(fā)達(dá)汽車市場滲透率80%的平均水平,。

中國汽車金融規(guī)模與滲透率的提升,，體現(xiàn)出消費(fèi)者對于汽車金融接受度與選擇偏向度的躍升。在汽車之家“分期買車”的討論中,，用戶從最開始的“分期買車是坑還是福利”的質(zhì)疑,，慢慢轉(zhuǎn)變成“分期買車不但對消費(fèi)者有利還能省錢”、“分期買車省下一大筆支出”等討論當(dāng)中,，2024年上半年更有近300萬人次在汽車之家瀏覽關(guān)注“購車金融政策”相關(guān)的內(nèi)容,。

據(jù)介紹，“無息分期”,、“0首付提車”等優(yōu)惠政策也已經(jīng)成為汽車金融的標(biāo)配,，這無疑為汽車流通的高效運(yùn)轉(zhuǎn)注入了“活水”。

■異地購車省下四萬,？

在購車前先查詢過往各地真實(shí)成交數(shù)據(jù),，也成為當(dāng)下消費(fèi)者的必做功課之一。這是因?yàn)楦鞯剀囕v購置稅,、金融優(yōu)惠等情況不同,，“異地購車”,、“旅行購車”可以為消費(fèi)者省下不少錢,。

據(jù)汽車之家數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年,，近200 萬人在平臺上分享提車價格,，北京、上海、廣州,、深圳,、蘇州、蚌埠,、鄭州,、沈陽等地車主是尋找各地差價以及優(yōu)惠的主力軍。

毫無疑問,，北京,、上海等一線城市是全國購車最便宜的地方。這些城市存在較大的汽車銷售競爭,，不同經(jīng)銷商為求留住顧客推出眾多銷售政策,。“極狐考拉(參數(shù)|詢價),，異地購車優(yōu)惠四萬”,、“上海買奔馳能省三萬左右”、“一線城市買車優(yōu)惠政策更多”等受到眾多網(wǎng)友熱議的話題,，催生出消費(fèi)者從三四線城市奔向一線城市,、新一線城市的買車風(fēng)潮。

當(dāng)然,，異地購車雖然價格有優(yōu)勢,，但是手續(xù)上的相關(guān)問題也需要格外關(guān)注。超20萬有異地購車經(jīng)驗(yàn)的汽車之家用戶,，在分享心得的時候還會羅列購車手續(xù),、如何獲得更低價優(yōu)惠、上牌等相關(guān)內(nèi)容,。

除了異地購車,，“以舊換新”今年也成為消費(fèi)者關(guān)注的熱門話題。今年初,，商務(wù)部,、財政部等7部門印發(fā)的《汽車以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》�,！都�(xì)則》提到,，對報廢國三及以下排放標(biāo)準(zhǔn)燃油乘用車，并購買2.0升及以下排量燃油乘用車的,，補(bǔ)貼7000元,，購買新能源乘用車的，補(bǔ)貼1萬元,。

據(jù)商務(wù)部公布的最新數(shù)據(jù)顯示,，自今年三月起,，商務(wù)部汽車以舊換新信息平臺已收到汽車報廢更新補(bǔ)貼申請11.3萬份，其中6月24日到28日僅一周就新增補(bǔ)貼申請數(shù)量超3.6萬份,，“汽車以舊換新”呈現(xiàn)加快增長態(tài)勢,。

在汽車之家論壇上，有關(guān)“以舊換新”的內(nèi)容,，亦獲得大量用戶的關(guān)注與討論,。數(shù)據(jù)顯示，2024上半年,，汽車之家論壇內(nèi)有超1000萬人次關(guān)注并瀏覽“以舊換新”相關(guān)內(nèi)容,。其中，不少用戶提到,，以舊換新的政策讓他們的置換計劃提前,，可以更早享受新車帶來的快感。

■消費(fèi)者更偏向“實(shí)用車型”

支付方式與選買,，在汽車使用的周期中,，只是很小的一環(huán)。而在使用的適配性上,， “一車多場景使用”,、“實(shí)用性強(qiáng)”、“性價比高”,、“保養(yǎng)成本低”等關(guān)鍵詞在汽車之家的用車話題中頻繁出現(xiàn),。

據(jù)汽車之家口碑頻道顯示，性價比,、配置高,、空間夠用等實(shí)用要素是用戶關(guān)注的熱門話題。數(shù)據(jù)顯示,，汽車之家上半年口碑頻道瀏覽量超6億,。相比于以前買車僅憑試駕后的體驗(yàn)，如今的消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成“遇事不決找用戶評價”的消費(fèi)習(xí)慣,，從“人找車”轉(zhuǎn)變成“人找人”,。對此，汽車之家大量用戶表示,，真實(shí)消費(fèi)者的口碑對用戶的購車決策影響顯著,。

在汽車之家口碑頻道數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，近年來突飛猛進(jìn)的新能源汽車逐漸受到眾多渴望“精致?lián)浮毕�費(fèi)者青睞,。其中,，宋PRO新能源、秦L,、海鷗等車型在2024年上半年獲大量汽車之家用戶好評,。

汽車之家銷量榜的全新車系前十車款中，有7款車型是新能源汽車,。而根據(jù)汽車之家口碑頻道數(shù)據(jù)顯示,，對于七款新能源車型，消費(fèi)者打分最高的項(xiàng)目分別是外觀,、智能化,、性價比三個維度。相較于新能源汽車,，消費(fèi)者在購買銷售榜前十中三款燃油車時,，更關(guān)注續(xù)航、外觀,、性價比等維度,。對此，汽車之家用戶在評分時表示,，新能源汽車在外觀,、智能化、性價比,、能耗等方面更具優(yōu)勢,。

而近期“9.98萬的比亞迪秦和海豹可以續(xù)航2000公里”獲眾多網(wǎng)民熱議及關(guān)注，亦印證消費(fèi)者對于“要成本低又要實(shí)用”的消費(fèi)趨勢,。

■老司機(jī)教你省錢

分期購買,、異地購車、重質(zhì)價比等方面的消費(fèi)趨勢,，確實(shí)幫助消費(fèi)者節(jié)省了成本,，但為了將省錢貫徹到汽車的每一個角落，這屆消費(fèi)者開始研究各種用車過程中的省錢秘籍,。

在汽車之家論壇上,，“怎么用車省錢”、“老司機(jī)教你節(jié)省用車費(fèi)用”等等話題備受用戶追捧,，“用車省錢”相關(guān)內(nèi)容在2024年上半年獲近100萬人次關(guān)注,。

有用戶在分享“用車省錢秘籍”的時候表示，燃油車在日常使用時,，保養(yǎng)配件與機(jī)油的選擇會直接影響燃油消耗,。新能源汽車在使用過程中相比燃油車更省成本，無論是用電費(fèi)用低于燃油費(fèi)用,，還是一萬公里保養(yǎng)一次的費(fèi)用,，都比燃油車的使用成本每年低出接近6000元的費(fèi)用。

為進(jìn)一步了解新能源與燃油車日常成本的區(qū)別,，不少網(wǎng)友還算出了一筆相對精準(zhǔn)的“成本帳”：在能耗成本方面,，按照一年一萬公里計算,，新能源汽車比燃油車省6000元；保養(yǎng)成本方面,，新能源汽車每年能省下接近1000元,。

除保養(yǎng)與日常使用成本外，“勻速行駛更省油”,、“剎車不要一下踩到底”,、“平時保養(yǎng)注意”也是用車省錢攻略下的熱門話題。有意思的是,，汽車之家論壇上還催生出“通勤省錢大挑戰(zhàn)”的專欄,，討論“純電汽車通勤成本低于混動和燃油車”、“一線城市新能源車充能省下停車費(fèi)”等話題,。在普及”省錢秘籍“的同時,，也在另一維度分析不同種類不同品牌汽車在使用層面上的成本，讓消費(fèi)者在日常用車中能更加“精致省錢”,。

無論是購車低價的異地追逐,，還是日常用車的省錢妙招，都是消費(fèi)者在選擇上變得更加理性而產(chǎn)生的結(jié)果,。對于這屆汽車消費(fèi)者而言,，外觀拉風(fēng)、配置高級已經(jīng)不再是買車的首要因素,，“可以買貴的,，但不能買貴了”，如何“用較少的開銷”購買自己心儀的車型永遠(yuǎn)都是熱門風(fēng)潮,。