[汽車(chē)之家 技術(shù)·設(shè)計(jì)]  設(shè)計(jì)真的能力挽狂瀾的改變一家中國(guó)品牌汽車(chē)公司嗎,？我給出的答案是肯定的，為了能夠向你展示我的推斷,，我跟蹤了一些曾經(jīng)或正在被設(shè)計(jì)改變的中國(guó)品牌,，用過(guò)去5年的產(chǎn)品發(fā)展和銷(xiāo)量變化試圖找到一些關(guān)于設(shè)計(jì)價(jià)值的奧秘。在你心目中,，哪個(gè)中國(guó)品牌最注重造型設(shè)計(jì),？東南？廣汽乘用車(chē),？江淮,？還是眾泰？

　　當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重,，動(dòng)力,、底盤(pán),、操控給人們帶來(lái)的感受不足以快速形成對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的印象，所以,，造型就成了市場(chǎng)選擇的重要依據(jù),，事實(shí)上，用戶(hù)在挑選車(chē)型的時(shí)候,，外觀(guān)始終占據(jù)了首要因素,，特別是SUV車(chē)型，而后才會(huì)根據(jù)不同的車(chē)型對(duì)內(nèi)飾,、空間,、配置等做出影響購(gòu)買(mǎi)的排序。

　　在展開(kāi)這個(gè)話(huà)題之前我要說(shuō)明的是,，我們只討論乘用車(chē)領(lǐng)域的中國(guó)品牌,，基于這樣的話(huà)題，我更希望能夠找出那些純粹意義上被設(shè)計(jì)改變的中國(guó)汽車(chē)公司,，而像本身體量就非常大的中國(guó)品牌廠(chǎng)商,，或許它們?cè)谠煨驮O(shè)計(jì)方面做得相當(dāng)出色，但就這個(gè)話(huà)題而言,，并不適合作為典型案例而出現(xiàn),，諸如長(zhǎng)安汽車(chē)、吉利汽車(chē),。

● No.1 廣汽乘用車(chē)

　　傳祺GS8應(yīng)該是目前在售車(chē)型中關(guān)注度最高的一款中國(guó)品牌SUV車(chē)型了,，同時(shí)，也為中國(guó)品牌車(chē)型的定價(jià)打破了15萬(wàn)元的瓶頸,，2017年連續(xù)兩個(gè)月銷(xiāo)量突破1萬(wàn)輛的成績(jī)能夠說(shuō)明市場(chǎng)的認(rèn)可程度,，在此之前，人們?cè)?6萬(wàn)元-20萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間里只能買(mǎi)到緊湊型的合資品牌SUV,，而傳祺GS8的出現(xiàn)則在這片市場(chǎng)里開(kāi)辟了全新的戰(zhàn)場(chǎng),。

　　尺寸越大，車(chē)身的整體姿態(tài)控制就越難,，這在過(guò)往的一些中國(guó)汽車(chē)設(shè)計(jì)中已經(jīng)得到了印證,，當(dāng)然，這只能說(shuō)是在中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中,，很長(zhǎng)一段時(shí)間都處于滿(mǎn)足基本需求的階段,，而造型這個(gè)需要溢價(jià)能力的附加項(xiàng)則不被人重視，盡管表面上看,，市場(chǎng)對(duì)于功能和造型的取舍呈現(xiàn)一邊倒的狀態(tài),，但人們對(duì)于造型的感知并沒(méi)有完全麻木，當(dāng)有驚艷的車(chē)型產(chǎn)品問(wèn)世時(shí)，還是能夠吸引很多人的關(guān)注,，廣汽傳祺GS8就是很好的例子,。

　　其實(shí)，傳祺GS8并不是廣汽乘用車(chē)從造型設(shè)計(jì)上收獲紅利的第一款車(chē),，真正扛起月銷(xiāo)大部分份額的是在2015年上市的傳祺GS4車(chē)型,，這也是張帆在2011年來(lái)到廣汽乘用車(chē)后真正意義上的第一款作品。上市后,，經(jīng)過(guò)3個(gè)月的生產(chǎn)爬坡,，這款車(chē)便有了破萬(wàn)的銷(xiāo)量，隨即成為廣汽乘用車(chē)的主力銷(xiāo)售車(chē)型,，如今這款車(chē)在緊湊型SUV陣營(yíng)中銷(xiāo)量排名第二,，次于哈弗H6。

◆ 設(shè)計(jì)帶來(lái)的奇跡

　　廣汽傳祺GA3在2013年7月上市,，當(dāng)年的月均銷(xiāo)量2千臺(tái)左右,，當(dāng)然，剛上市頭兩個(gè)月無(wú)論是產(chǎn)能還是終端銷(xiāo)售的鋪貨都不足支撐市場(chǎng)的放量,，然而,，到了2014年，這款三廂轎車(chē)的銷(xiāo)量始終不溫不火,，前7個(gè)月的月均銷(xiāo)量不足千臺(tái),，7月，傳祺GA3推出了改款車(chē)型,，前臉換用凌云翼格柵,，在此之后的5個(gè)月中，月均銷(xiāo)量達(dá)到4000臺(tái),，其中12月銷(xiāo)量沖破了8000臺(tái),。

　　改款項(xiàng)目正是張帆負(fù)責(zé)牽頭，只不過(guò),，在那個(gè)時(shí)間點(diǎn)上,，廣汽傳祺還沒(méi)有一款真正完全屬于張帆設(shè)計(jì)的量產(chǎn)車(chē)型，而這次改款,，或多或少都證明了凌云翼的理念在市場(chǎng)的接受程度，當(dāng)然,，這樣的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)在SUV市場(chǎng)中絕對(duì)不值得一提,，在一年后，廣汽乘用車(chē)憑借傳祺GS4和傳祺GS8才真正成為市場(chǎng)的主流品牌,。

● No.2 東南汽車(chē)

　　在被造型設(shè)計(jì)改變的汽車(chē)公司中,，東南汽車(chē)算是最典型的案例了，這家公司在銷(xiāo)量上的分水嶺出現(xiàn)在2015年。

　　東南汽車(chē)是1995年由臺(tái)灣裕隆集團(tuán)和福建省汽車(chē)工業(yè)集團(tuán)共同合資組建的汽車(chē)公司,，在技術(shù)方面與三菱汽車(chē)始終保持著密切的合作和交流關(guān)系,，特別是在2003年，菱帥的問(wèn)世給這家公司帶到了全新的高度,，但在接下來(lái)的發(fā)展中,，轎車(chē)業(yè)務(wù)始終處于疲軟狀態(tài)，即便后期還有像翼神這種有著Evo血統(tǒng)的家用轎車(chē),，但無(wú)奈,，轎車(chē)市場(chǎng)整體的萎靡讓這種話(huà)題車(chē)型沒(méi)能受到持續(xù)性的關(guān)注自然也不會(huì)帶來(lái)可觀(guān)的銷(xiāo)量。

　　事實(shí)證明“雙品牌,、雙通路”的發(fā)展理念實(shí)際的落地效果不能讓人滿(mǎn)意,。2012年，東南汽車(chē)全年銷(xiāo)量在10萬(wàn)臺(tái)左右,，那時(shí)在市面上有懸掛東南和三菱車(chē)標(biāo)的7款車(chē)在售,，V3菱悅占據(jù)了近6成的份額。相比之下,，同樣是1995年成立的重慶長(zhǎng)安汽車(chē)股份有限公司,，在2012年時(shí)，銷(xiāo)量已經(jīng)能夠達(dá)到23萬(wàn)臺(tái),，事實(shí)上,，長(zhǎng)安在2003年就已經(jīng)開(kāi)始借助海外力量做車(chē)型的設(shè)計(jì)工作，而東南汽車(chē)則在9年后也就是2012年,，才開(kāi)始有了正向研發(fā)的理念,，但就像是一艘重型貨輪，即便想要掉頭,，也得向前滑行一段距離,，在2014年，東南汽車(chē)的整體年銷(xiāo)量跌入谷底,，僅為6.4萬(wàn)臺(tái),。

　　經(jīng)過(guò)了3年正向研發(fā)的沉淀，與賓尼法里納合作設(shè)計(jì)的東南DX7上市進(jìn)行銷(xiāo)售,，上市半年,，僅3萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量已經(jīng)可以扛起了整個(gè)東南汽車(chē)全年銷(xiāo)量的半邊天。憑借著出眾的造型,，東南DX7在這個(gè)SUV市場(chǎng)井噴的大環(huán)境中取得了不小的關(guān)注度,。相比那些有著明顯仿制痕跡的產(chǎn)品在市場(chǎng)上所獲得的關(guān)注度，東南汽車(chē)的成績(jī)更值得市場(chǎng)尊敬,。

　　盡管與賓尼法里納進(jìn)行合作,，但整個(gè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)體系是掌握在東南汽車(chē)團(tuán)隊(duì)的手里,，意大利設(shè)計(jì)公司的工作更多是在創(chuàng)意和執(zhí)行層面，例如,，在形面的設(shè)計(jì)理念上,，設(shè)計(jì)和工程團(tuán)隊(duì)糾結(jié)于線(xiàn)條角度的視覺(jué)質(zhì)感和工藝難度，賓法的設(shè)計(jì)師給出了陽(yáng)面更陽(yáng),、陰面更陰的概念,，這種創(chuàng)意性的意見(jiàn)通過(guò)改變?cè)O(shè)計(jì)師的手法實(shí)現(xiàn)了一條能夠兼顧造型和工程兩方面的腰線(xiàn)。

　　2016年,，東南DX7一共賣(mài)了8.4萬(wàn)臺(tái),，那一年?yáng)|南汽車(chē)的整體銷(xiāo)量為11.6萬(wàn)臺(tái)，可以說(shuō),，僅憑DX7一款車(chē),，直接拯救了這家公司，也讓東南品牌重新獲得了市場(chǎng)的存在感,。

　　傳統(tǒng)緊湊型SUV市場(chǎng)的廝殺已經(jīng)很難創(chuàng)造出更大的空間,，像江淮、長(zhǎng)安這種對(duì)產(chǎn)品定位把控比較強(qiáng)的中國(guó)品牌,，他們成了第一批向小型SUV市場(chǎng)轉(zhuǎn)移的先知廠(chǎng)商,，東南雖然動(dòng)身較晚，但DX系列的造型概念已經(jīng)得到市場(chǎng)的認(rèn)可,，去年11月上市便有了4千左右銷(xiāo)量,，兩個(gè)月的時(shí)間為東南汽車(chē)貢獻(xiàn)了1.2萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量。值得注意的是,，就在2017年過(guò)去的這幾個(gè)月的時(shí)間里，DX3的銷(xiāo)量已經(jīng)是DX7的兩倍,。的確,，DX系列的成功離不開(kāi)中國(guó)SUV市場(chǎng)的高增長(zhǎng)背景，東南汽車(chē)的目標(biāo)也很明確,，旗下轎車(chē)產(chǎn)品全部為這兩款SUV車(chē)型讓路,，毫不夸張的說(shuō)，盡管還保留了V3菱悅,、V5菱致,、翼神等這些轎車(chē)，但DX7和DX3兩款車(chē)幾乎決定了東南汽車(chē)的整體銷(xiāo)售狀況,。

● No.3 江淮汽車(chē)

　　2015年對(duì)江淮來(lái)說(shuō)是重要的一年,，這家公司在意大利投資建設(shè)的設(shè)計(jì)中心在這一年得到了更多的關(guān)注，路迪所帶領(lǐng)的設(shè)計(jì)工程團(tuán)隊(duì)也開(kāi)始走向前臺(tái)成為江淮自主設(shè)計(jì)的一面旗幟,，這一切始于瑞風(fēng)S3的上市，這一年，瑞風(fēng)S3為江淮貢獻(xiàn)了近20萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量,，成為絕對(duì)的戰(zhàn)略車(chē)型。

　　相比其他廠(chǎng)商,，江淮汽車(chē)在近幾年的發(fā)展過(guò)程中沒(méi)有上演絕處逢生的機(jī)會(huì)，巨大的商用車(chē)市場(chǎng)為江淮汽車(chē)灌輸了充足的生產(chǎn)資源,，而在乘用車(chē)業(yè)務(wù)發(fā)展初期，2007年,，江淮選擇率先推出SUV車(chē)型,，但當(dāng)時(shí)，中國(guó)家庭還沒(méi)有真正釋放對(duì)SUV車(chē)型巨大的需求,，再加上上市初期逼近14萬(wàn)元的價(jià)格,，盡管后期增加的小排量車(chē)型在價(jià)格上有所下探,，但依舊很難幫助瑞鷹獲得更多的生存空間,。

　　雖然,，瑞鷹從名義上來(lái)說(shuō)是江淮自主研發(fā)的車(chē)型，但不得否認(rèn)的是當(dāng)時(shí)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)還是很大程度的借鑒了現(xiàn)代圣達(dá)菲的車(chē)身參數(shù)以及技術(shù)架構(gòu),，只不過(guò),，由于合作關(guān)系的破裂，現(xiàn)代拿著圣達(dá)菲的技術(shù)轉(zhuǎn)頭去找了華泰,。華泰圣達(dá)菲車(chē)型先于瑞鷹一年上市（2006年）,，相近的造型，更親近的韓系血統(tǒng),，顯然,，在主要的汽車(chē)消費(fèi)城市中，國(guó)產(chǎn)圣達(dá)菲受到了較高的關(guān)注度,，需要注意的是,，在進(jìn)入21世紀(jì)后的第一個(gè)十年里，如今爆發(fā)出巨大吞吐量的三線(xiàn)及以下城市還處于休眠狀態(tài)中,。

　　這樣來(lái)看，在價(jià)格上相對(duì)便宜（還沒(méi)有便宜到能讓三線(xiàn)及以下城市用戶(hù)普遍接受的地步）的瑞鷹,，又很難觸動(dòng)一,、二線(xiàn)城市中的那部分用戶(hù),，綜合一系列原因，瑞鷹并不能稱(chēng)之為成功,。

　　在此后的8年里,，江淮乘用車(chē)一直都在以轎車(chē)產(chǎn)品為中心，悅悅,、同悅,、和悅、賓悅這幾款車(chē)型幾乎覆蓋了中國(guó)品牌能夠?yàn)橐话慵彝ニ�提供的買(mǎi)車(chē)需求,，但這幾年的江淮始終處于一個(gè)平穩(wěn)階段,，年銷(xiāo)量幾乎沒(méi)有浮動(dòng)。

　　其實(shí),，江淮內(nèi)部始終在尋求突破,，要不他們也不會(huì)在2009年的時(shí)候接納了從特斯拉回來(lái)的周鵬，并聯(lián)合推動(dòng)18650電池技術(shù)的研發(fā),。而后,，在2013年還推出了第二款SUV車(chē)型瑞風(fēng)S5，相比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō),，動(dòng)力是它的優(yōu)勢(shì),，但車(chē)身尺寸缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，造型又略顯保守,，再加之當(dāng)時(shí)和悅是當(dāng)之無(wú)愧的主銷(xiāo)車(chē)型,，工廠(chǎng)排產(chǎn)也會(huì)有所選擇，所以,，瑞風(fēng)S5上市后始終不溫不火,。

　　2015年，江淮迎來(lái)轉(zhuǎn)折,。長(zhǎng)安CS35是率先進(jìn)入小型車(chē)SUV市場(chǎng)的中國(guó)品牌車(chē)型,，同時(shí)也開(kāi)創(chuàng)了一片全新的藍(lán)海，江淮也很好的抓住了這一新興市場(chǎng),，即便是個(gè)后來(lái)者,，但憑借靈動(dòng)的造型以及令人聚焦的大嘴格柵吸引了人們的關(guān)注，頓時(shí)間,，小型SUV大量的剛需用戶(hù)有了另一個(gè)還不錯(cuò)的選擇,，順便說(shuō)一句，CS35和瑞風(fēng)S3均出自?xún)杉夜�司在意大利的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)之手,。

　　隨著瑞風(fēng)S3在市場(chǎng)上備受追捧,，這款車(chē)背后的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也得到了更多人的關(guān)注，路迪是意大利設(shè)計(jì)中心的掌舵者,，在他看來(lái),，正是江淮總部賦予了他更多的空間才有機(jī)會(huì)將整個(gè)團(tuán)隊(duì)的想法落地,，但歐洲團(tuán)隊(duì)與中國(guó)市場(chǎng)的隔閡是一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題。事實(shí)上,，他組建的是一只多國(guó)部隊(duì),，意大利人,、法國(guó)人,、德國(guó)人、伊朗人,，這些人長(zhǎng)期湊在一起,，文化的融合與沖突都會(huì)賦予這只隊(duì)伍一定的氣質(zhì)，而打破隔閡的關(guān)鍵在于團(tuán)隊(duì)文化與中國(guó)國(guó)情的匹配,。不過(guò),，在經(jīng)過(guò)一輪蒙眼狂奔之后，在海外建立設(shè)計(jì)中心的中國(guó)汽車(chē)公司在造型設(shè)計(jì)方面的理解與表達(dá)到達(dá)了一個(gè)平臺(tái)期,。

編輯總結(jié)：

　　設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型公司往往能夠在短期之內(nèi)得到快速的發(fā)展,，在很多行業(yè)都能找到相關(guān)的案例，這也是基于設(shè)計(jì)本身的屬性,。就汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō),，產(chǎn)品的發(fā)展周期和傳統(tǒng)意義上的設(shè)計(jì)很難得到同步發(fā)展，你知道,，設(shè)計(jì)可能源自一波潮流,，可能源自一個(gè)輪回，但無(wú)論它源起何地,，設(shè)計(jì)風(fēng)向是瞬息萬(wàn)變的,，這的確很符合快消品的特質(zhì)，然而,，一個(gè)汽車(chē)產(chǎn)品的換代周期至少在5年,，如何能夠捕捉到未來(lái)5年的設(shè)計(jì)趨勢(shì)（這還不算至少兩年的開(kāi)發(fā)時(shí)間）？

　　盡管很難,，但用戶(hù)對(duì)造型的需求越來(lái)越渴望,，這個(gè)程度隨著市場(chǎng)的成熟會(huì)更大。這件事最本質(zhì)的核心在于核心技術(shù)的成熟讓用戶(hù)無(wú)需關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量,，從而將注意力放在了視覺(jué)質(zhì)感,、品味乃至個(gè)性化方面。十幾年前,，中國(guó)品牌廠(chǎng)商還在以技術(shù)為核心尋求發(fā)展空間,，現(xiàn)在，如果你不注重設(shè)計(jì),，那么,，將沒(méi)有人會(huì)去關(guān)注你的產(chǎn)品價(jià)值,！

　　之后，我還會(huì)陸續(xù)更新這個(gè)內(nèi)容,，另外,，我和我的團(tuán)隊(duì)還將深入這些被設(shè)計(jì)改變的中國(guó)品牌汽車(chē)公司，敬請(qǐng)關(guān)注,。當(dāng)然,，如果你也感興趣這個(gè)話(huà)題，或者有想了解的設(shè)計(jì)內(nèi)幕也可以在微博上@我（@小小李師傅）,。（圖/文 汽車(chē)之家 李博旭）

　　[汽車(chē)之家 技術(shù)·設(shè)計(jì)]  之前我們拋出了一個(gè)關(guān)于設(shè)計(jì)改變公司的話(huà)題,，隨后也深入走訪(fǎng)了其中提到的東南汽車(chē)，這次我還有兩家公司要介紹給你們,，或許,，關(guān)于眾泰汽車(chē)的出現(xiàn)會(huì)引發(fā)大家的討論，但我覺(jué)得對(duì)當(dāng)事人來(lái)說(shuō)有爭(zhēng)議是好事,，畢竟他們經(jīng)歷了早期幾年的無(wú)人問(wèn)津,，知道這種寂寞感并不好受。相反,，上汽乘用車(chē)通過(guò)引進(jìn)集團(tuán)旗下早期合資公司的人才,，自己打造了一套正向設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)體系，現(xiàn)如今,，設(shè)計(jì)理念已經(jīng)帶著品牌開(kāi)始向上發(fā)展,。把這兩家公司湊到一起說(shuō)并非刻意為之，不過(guò),，這倒是能夠強(qiáng)調(diào)正向設(shè)計(jì)的價(jià)值,。下面還是給大家絮叨下這兩家公司近幾年是如何通過(guò)造型來(lái)改變公司的。

　　中國(guó)汽車(chē)工業(yè)借助合資的模式用了30年的時(shí)間快速發(fā)展,，隨著改革開(kāi)放帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益,，汽車(chē)市場(chǎng)所迎來(lái)的一輪又一輪的需求越來(lái)越旺盛，于是用市場(chǎng)換技術(shù)的聲音也越來(lái)越大,，但對(duì)于這樣的說(shuō)法,，很多人抱著懷疑的態(tài)度反問(wèn)到“我們真的換來(lái)技術(shù)了嗎？”其實(shí),，技術(shù)只是一個(gè)泛泛的說(shuō)法,，不僅僅是我們傳統(tǒng)意義上發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱這種核心技術(shù),，成熟的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)流程或者公司結(jié)構(gòu)部門(mén)的搭建甚至是會(huì)計(jì)體系等等,，這些都為我們自己的汽車(chē)公司做出了貢獻(xiàn)。

　　成立于1985年的上海大眾成了當(dāng)時(shí)最早的汽車(chē)合資公司之一，桑塔納與晚幾年面世的捷達(dá)一起構(gòu)建了中國(guó)人對(duì)于德國(guó)大眾的認(rèn)知,，也正是這樣,，我們逐漸掌握了汽車(chē)的生產(chǎn)制造技術(shù)、供應(yīng)鏈管理體系以及最重要的車(chē)型產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程,，于是才有了朗逸以及后來(lái)的輝昂這些由中國(guó)團(tuán)隊(duì)牽頭并完成開(kāi)發(fā)的車(chē)型,。作為朗逸項(xiàng)目的主要設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人，邵景峰在此之后便投身于中國(guó)品牌的發(fā)展之中,，榮威開(kāi)啟了他新的職業(yè)征程,。

　　2006年，上汽推出“榮威”品牌,，同年10月,，榮威750上市，新車(chē)型源自羅孚75平臺(tái),，當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)主要是在英國(guó)的設(shè)計(jì)中心進(jìn)行，后續(xù)的550（2008年上市）,、350（2010年上市）車(chē)型為中國(guó)緊湊型汽車(chē)市場(chǎng)增添了新的選擇,， 然而盡管產(chǎn)品線(xiàn)日漸豐富，但榮威品牌車(chē)型的整體銷(xiāo)量卻沒(méi)有太大的起色,，這樣的狀態(tài)一直持續(xù)到了2016年榮威RX5上市,，7月上市的RX5車(chē)型用半年的時(shí)間交出了9萬(wàn)輛的成績(jī)。這輛車(chē)就是出自2011年加入上汽集團(tuán)乘用車(chē)公司的邵景峰,，進(jìn)入這個(gè)中國(guó)品牌團(tuán)隊(duì)的時(shí)候,，他兜里揣著的是在上海大眾12年的汽車(chē)設(shè)計(jì)工作經(jīng)驗(yàn)。

　　當(dāng)然,，榮威RX5問(wèn)世所打出的互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)概念也著實(shí)讓人眼前一亮,，更何況還有馬云的站臺(tái)背書(shū)，可以說(shuō),，在一眾互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)公司揚(yáng)言要顛覆傳統(tǒng)的大環(huán)境下,，RX5捍衛(wèi)了所謂傳統(tǒng)車(chē)企的尊嚴(yán)。

　　中國(guó)汽車(chē)剛剛起步的那幾年,，在中國(guó)品牌陣營(yíng)中,，好的設(shè)計(jì)都是出自洋設(shè)計(jì)師之手，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里,，大家都會(huì)認(rèn)為中國(guó)設(shè)計(jì)師的思路跟不上國(guó)際的主流趨勢(shì),，但隨著像邵景峰、張帆,、路迪這些有著合資公司和海外公司工作背景的中國(guó)設(shè)計(jì)師開(kāi)始承擔(dān)起中國(guó)品牌設(shè)計(jì)的重任,，在吸收了國(guó)際先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和開(kāi)發(fā)流程的同時(shí)，作為土生土長(zhǎng)的中國(guó)人,，他們更清楚中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀,，更了解中國(guó)不同階層的消費(fèi)群體究竟需要什么樣的視覺(jué)感,，這就讓造一款中國(guó)車(chē)的思路變得清晰了許多。

● 上汽乘用車(chē)未來(lái)的發(fā)展空間

　　上汽乘用車(chē)這家公司旗下有兩個(gè)品牌,，榮威源自羅孚75的車(chē)型技術(shù)做的中國(guó)品牌,，南汽當(dāng)時(shí)購(gòu)買(mǎi)了英國(guó)MG品牌中文名取了名爵二字，后來(lái)上汽并購(gòu)了南汽,，名爵品牌“過(guò)繼”給上汽乘用車(chē)公司,，一家公司同時(shí)擁有兩個(gè)品牌，在2010年以前,，對(duì)中國(guó)汽車(chē)公司來(lái)說(shuō),，在各個(gè)方面，很難一碗水端平,，榮威品牌經(jīng)過(guò)近10年的耕耘讓正向研發(fā)體系實(shí)現(xiàn)了應(yīng)有的價(jià)值,，而對(duì)于名爵來(lái)說(shuō)，未來(lái)同樣值得期待,。

● No.5 眾泰汽車(chē)

　　在一篇討論造型設(shè)計(jì)的文章里看到眾泰這個(gè)品牌的時(shí)候,，相信很多人都會(huì)忍不住開(kāi)始吐槽，我能夠理解大家的心情,，但請(qǐng)大家相信,，我的價(jià)值觀(guān)沒(méi)有被扭曲，只是在被飽受爭(zhēng)議的造型背后,，我希望能夠讓大家看到隱藏在其中的商業(yè)模式,，所謂世間沒(méi)有對(duì)錯(cuò)只有利益。

　　首先,，從專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)來(lái)看,，眾泰的團(tuán)隊(duì)還是在按照傳統(tǒng)的汽車(chē)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)流程去做一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，從立項(xiàng)到調(diào)研,，草圖,、數(shù)據(jù)模型的建立以及油泥模型的評(píng)審乃至試制車(chē)的驗(yàn)證，每一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)程都有嚴(yán)格時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)把控,，福特和眾泰合作從側(cè)面就能夠印證這個(gè)說(shuō)法,。只不過(guò)，他們9個(gè)月就能做到讓產(chǎn)品落地確實(shí)有些令人咋舌,，要知道一個(gè)正常的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期從36個(gè)月壓縮到現(xiàn)在的18個(gè)月并不是一件容易的事,，在這個(gè)過(guò)程中經(jīng)歷了數(shù)次的演變才進(jìn)化到這樣的程度，而眾泰用9個(gè)月時(shí)間走完整個(gè)開(kāi)發(fā)流程簡(jiǎn)直是逆天,。

　　在國(guó)際上,，大家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)都非常重視，在嚴(yán)格的法律約束和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)查取證體系面前，任何一個(gè)機(jī)構(gòu)都不會(huì)藐視原創(chuàng)設(shè)計(jì),，不過(guò),，在中國(guó)市場(chǎng)，盡管有法律保障,，但本著誰(shuí)起訴誰(shuí)取證的原則,，原告很難拿出有力的證據(jù)來(lái)捍衛(wèi)自己的權(quán)益，哪怕是我們都能看出來(lái)這兩個(gè)車(chē)長(zhǎng)的很像,，對(duì)于被告而言,，只要能夠指出造型中哪些是做了規(guī)避就可以獲得“無(wú)罪”的審判。

　　相信大家對(duì)此都能略知一二,，像大幅度壓縮產(chǎn)品驗(yàn)證時(shí)間等，為的就是加速產(chǎn)品的市場(chǎng)投放速度,，快速占領(lǐng)市場(chǎng),。驗(yàn)證工作在整個(gè)開(kāi)發(fā)周期都會(huì)進(jìn)行，只是不同的節(jié)點(diǎn)會(huì)有不一樣的叫法,，涉及到造型方面的叫做“評(píng)審”,，從草圖階段的方案征集通常就會(huì)經(jīng)歷幾次評(píng)審，因?yàn)橹灰�過(guò)了項(xiàng)目的時(shí)間節(jié)點(diǎn),，整個(gè)開(kāi)發(fā)流程是不可逆的，所以每輪的評(píng)審,，團(tuán)隊(duì)里的每個(gè)人都很謹(jǐn)慎,。

　　而在眾泰模式下，這些推敲的過(guò)程都可以被最大程度的壓縮,，因?yàn)�,，從產(chǎn)品立項(xiàng)初期的調(diào)研工作開(kāi)始，團(tuán)隊(duì)就以市場(chǎng)成熟車(chē)型或者主流品牌發(fā)布的概念車(chē)為目標(biāo),，只要你是行內(nèi)人,，在看到一款概念車(chē)的時(shí)候，就能夠非常清楚的判斷出哪些概念車(chē)展示的是即將量產(chǎn)的設(shè)計(jì)方案,，其中,，又有哪些設(shè)計(jì)思路是可以工程化的,，隨后,，再用人工“測(cè)繪”的方式記錄車(chē)身參數(shù)并拍照，這個(gè)場(chǎng)景在網(wǎng)上早有流傳,。

　　對(duì)于眾泰而言，造型的背后少不了工程上的支持，特別是對(duì)有些新設(shè)計(jì)趨勢(shì)的模仿更是對(duì)工程方面提出了更高的要求,，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，車(chē)燈,、保險(xiǎn)杠、翼子板和發(fā)動(dòng)機(jī)艙蓋幾個(gè)形面的關(guān)系如何處理,，造型解決的是視覺(jué)上的平衡，而工程就是讓造型的想法更可行,，所以,，工程團(tuán)隊(duì)一般都比較喜歡傳統(tǒng)的或者已經(jīng)用過(guò)的設(shè)計(jì)方案，而歐洲一些大廠(chǎng)就喜歡用一些需要高工程質(zhì)量保證的造型方案,，一方面是炫技,，另一方面也是為了構(gòu)建一個(gè)造型上的壁壘，你可以抄,，但在成本上你要付出更高的代價(jià),。

　　當(dāng)然，眾泰模式注定不會(huì)長(zhǎng)久,，從現(xiàn)在的銷(xiāo)量趨勢(shì)來(lái)看,，問(wèn)題已經(jīng)暴露了出來(lái)，短期的市場(chǎng)效應(yīng)很難對(duì)銷(xiāo)量起到長(zhǎng)遠(yuǎn)的支撐,，曾經(jīng)在2015年銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)的大邁X5以及眾泰T600,，如今隨著市場(chǎng)的變化其銷(xiāo)量已出現(xiàn)了不同程度的萎縮，而后續(xù)的產(chǎn)品表現(xiàn)又沒(méi)能填補(bǔ)由此造成的銷(xiāo)量漏洞,，2017年已剩最后3個(gè)月,，截至目前，眾泰賣(mài)出了大概15萬(wàn)輛,，要知道,，去年,，眾泰全年的銷(xiāo)量可是沖破了30萬(wàn),！2016年對(duì)于眾泰來(lái)說(shuō)確實(shí)有著史詩(shī)般的意義。

　　眾泰憑借造型的模仿和“高效”的開(kāi)發(fā)模式在這短短3,、4年時(shí)間取得的發(fā)展效率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)原先踏踏實(shí)實(shí)搞技術(shù)做平臺(tái)的那段時(shí)間,，你沒(méi)看錯(cuò)，在2010年左右甚至更早些時(shí)候,，眾泰與其他中國(guó)品牌廠(chǎng)商一樣,，都在為技術(shù)的獲取做著努力并花費(fèi)著大量的資金,，比如2008年，他們從臺(tái)灣買(mǎi)了一條豐田生產(chǎn)線(xiàn),，那一年菲亞特旗下的夢(mèng)迪博朗車(chē)型的技術(shù)眾泰也買(mǎi)了下來(lái),，事實(shí)上，在2006年的時(shí)候,，眾泰還做過(guò)菲亞特的代工廠(chǎng),，這些事幾乎沒(méi)給我們留下太多印象，而真正讓大家記住眾泰,、討論眾泰正是2013年眾泰T600車(chē)型的發(fā)布,，那一年，算是眾泰模仿之路的元年,。

　　通過(guò)造型的模仿和“高效”的開(kāi)發(fā)模式迅速擴(kuò)張,，SUV的產(chǎn)品線(xiàn)無(wú)論從數(shù)量上還是在視覺(jué)沖擊力上都讓眾泰有了大幅度的變化，迅速擴(kuò)充的車(chē)型產(chǎn)品也為眾泰帶來(lái)更多的話(huà)題和市場(chǎng)效益,，從一個(gè)默默無(wú)聞的小廠(chǎng)變成了媒體傳播以及社會(huì)輿論的焦點(diǎn),，但現(xiàn)在的眾泰面臨的發(fā)展問(wèn)題是十分嚴(yán)峻的，接下來(lái),，他們何去何從也是我們十分關(guān)注的,。

　　這篇文章我們?cè)噲D在強(qiáng)調(diào)造型的重要性之余還想讓大家更理性的看待模仿抄襲這件事，確實(shí),，事情都有它的兩面性,，大多數(shù)輿論的聲音都是對(duì)這種方式不屑一顧，但存在即合理的定律在任何時(shí)候都可以給出不一樣的答案,，眾泰現(xiàn)象正是如此,，但現(xiàn)在的市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)這樣的方式作出了懲罰，至于眾泰會(huì)不會(huì)將抄襲獲得的紅利投向正向研發(fā),，我想這個(gè)問(wèn)題在不久之后你就會(huì)知道答案，如果讓我說(shuō),，利益的魅力還是很大的,，沒(méi)點(diǎn)定力真的難以抗拒，這個(gè)就是我對(duì)眾泰的看法,。

編輯總結(jié)：

　　《被設(shè)計(jì)改變的公司》的第一部分內(nèi)容暫時(shí)告一個(gè)段落,，我們會(huì)抓緊時(shí)間深入這些公司進(jìn)行調(diào)研，為大家刨開(kāi)表象帶來(lái)更深層次的解讀,，與此同時(shí),，我們也希望通過(guò)這樣的方式為整個(gè)中國(guó)汽車(chē)品牌帶來(lái)新的啟發(fā)，究竟怎么才能擺脫以性?xún)r(jià)比為核心價(jià)值的產(chǎn)品現(xiàn)狀,，隨著,，WEY,、領(lǐng)克這些中國(guó)高端品牌的誕生，品牌向上已成為大家都在盤(pán)算的事,，幸運(yùn)的是方法已經(jīng)很明確了,，“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌”已被公認(rèn)為黃金法則，接下來(lái),，相互比拼的就是對(duì)用戶(hù)的理解,，或者說(shuō)的更懸一點(diǎn)，對(duì)生命的解讀,。

　　如果你也感興趣這個(gè)話(huà)題,，或者有想了解的設(shè)計(jì)內(nèi)幕也可以在微博上@我（@小小李師傅）。