[汽車(chē)之家 設(shè)計(jì)解碼] 共話(huà)未來(lái)破界之勢(shì),,引領(lǐng)汽車(chē)設(shè)計(jì)持續(xù)向上。11月22日晚,,汽車(chē)之家聚攏汽車(chē)設(shè)計(jì)界眾多頂尖力量,,齊聚「破界·汽車(chē)設(shè)計(jì)私享沙龍」,共同探討汽車(chē)設(shè)計(jì)向上的未來(lái)之路,。
●又一次汽車(chē)設(shè)計(jì)的頂尖智慧盛宴
「破界·汽車(chē)設(shè)計(jì)私享沙龍」是繼2019上海車(chē)展期間「夜話(huà)捕風(fēng)者-中國(guó)汽車(chē)設(shè)計(jì)私享沙龍」后的又一次汽車(chē)盛會(huì),。在上一次吸引了眾多汽車(chē)設(shè)計(jì)界大咖后,此次沙龍讓更多重量級(jí)設(shè)計(jì)師共聚一堂,。
本次「破界·汽車(chē)設(shè)計(jì)私享沙龍」,,來(lái)自近20家中外主流品牌的數(shù)十位汽車(chē)設(shè)計(jì)大咖齊聚一堂,應(yīng)邀出席有北汽集團(tuán)研究總院副院長(zhǎng)兼設(shè)計(jì)總監(jiān)單偉,、上汽集團(tuán)技術(shù)中心副總設(shè)計(jì)師兼全球設(shè)計(jì)總監(jiān)邵景峰,、長(zhǎng)安汽車(chē)品牌全球設(shè)計(jì)總監(jiān)陳政、廣汽研究院副院長(zhǎng)張帆等眾多中國(guó)本土設(shè)計(jì)師,。在汽車(chē)之家主編李博旭的主持下,,無(wú)論是效力于中國(guó)品牌還是國(guó)際品牌的中外的設(shè)計(jì)師們,都在沙龍中以放松的姿態(tài),,暢談汽車(chē)設(shè)計(jì),。
●設(shè)計(jì)大咖們聊了什么
設(shè)計(jì)的進(jìn)步,不斷拓寬著汽車(chē)在美學(xué)和功能上的邊界,,刷新人們對(duì)車(chē)的認(rèn)知,。這樣的趨勢(shì)讓設(shè)計(jì)師們快樂(lè)并痛苦著,,快樂(lè)在于地位的提高,痛苦在于破界的挑戰(zhàn),,需要不斷創(chuàng)新,,以更激烈的姿態(tài)去競(jìng)爭(zhēng)。如何面對(duì)這一巨大的挑戰(zhàn),,設(shè)計(jì)大咖們都有一肚子的話(huà)要說(shuō),,同時(shí),也尋求著答案,。
當(dāng)晚的沙龍?jiān)O(shè)置了4個(gè)話(huà)題,,分別是:1、汽車(chē)設(shè)計(jì)如何通過(guò)拓圈提升品牌價(jià)值,;2,、普通消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)還是必要的嗎?3,、如何讓用戶(hù)為設(shè)計(jì)買(mǎi)單,?4、如何提升汽車(chē)設(shè)計(jì)流程效率,。相關(guān)度極高的話(huà)題,,勾起了設(shè)計(jì)大咖們的談興,紛紛表達(dá)了自己的獨(dú)特觀(guān)點(diǎn),,并展開(kāi)了討論,。
汽車(chē)設(shè)計(jì)如何通過(guò)拓圈提升品牌價(jià)值
新的趨勢(shì)促使車(chē)企需要“破界”,尤其是在消費(fèi)方向的“破界”,。目前,,中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí),消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯,,緊湊型及以下轎車(chē)份額下降,,中型與中大型轎車(chē)份額上升,高端品牌上行,,自主品牌更艱難?,F(xiàn)場(chǎng)談及圈層突破,討論到不少汽車(chē)品牌也開(kāi)始突破既有渠道,,開(kāi)始向其它相關(guān)文化圈層拓展,,希望獲取更多用戶(hù)群體,同時(shí)也通過(guò)其它產(chǎn)業(yè)品牌的案例進(jìn)行了討論,。
沙龍現(xiàn)場(chǎng)展示了汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)提供的中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告,,并深入分析了各細(xì)分級(jí)別車(chē)型的競(jìng)爭(zhēng)狀況。
在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,,產(chǎn)品越來(lái)越需要精細(xì)化定位的時(shí)代,,設(shè)計(jì)師面向不同圈層進(jìn)行產(chǎn)品鋪設(shè),,大數(shù)據(jù)能夠提供更為深入多維的參考。
普通消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)還是必要的嗎,?
共享出行的出現(xiàn),,讓很多消費(fèi)者開(kāi)始考慮是否還需要購(gòu)買(mǎi)私家車(chē),尤其是自駕需求并不頻繁的消費(fèi)者,,但事情的另一面是共享出行的營(yíng)運(yùn)車(chē)輛需求開(kāi)始提升,。
汽車(chē)共享化及網(wǎng)約車(chē)將如何影響未來(lái)的產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì),這是一個(gè)新話(huà)題,,對(duì)很多設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)也是個(gè)陌生的課題。網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)的車(chē)輛是營(yíng)運(yùn)車(chē)輛,,為了追求利潤(rùn),,共享出行平臺(tái)紛紛開(kāi)始嘗試與車(chē)企合作,打造專(zhuān)門(mén)用于共享出行服務(wù)的定制車(chē)型,。在場(chǎng)的各位頂尖設(shè)計(jì)師就這個(gè)新興市場(chǎng)所需的新研發(fā)和設(shè)計(jì)模式進(jìn)行了深入討論,。
有設(shè)計(jì)師表示,采購(gòu)營(yíng)運(yùn)車(chē)屬于重資產(chǎn),,出行平臺(tái)會(huì)傾向于資產(chǎn)輕量化,,降低車(chē)輛的使用壽命,使采購(gòu)成本進(jìn)一步低于普通市售私家車(chē),。
如何讓用戶(hù)為設(shè)計(jì)買(mǎi)單,?
“消費(fèi)者偏好洞察”是汽車(chē)之家設(shè)計(jì)私享沙龍的重點(diǎn)議題,汽車(chē)之家在沙龍上向設(shè)計(jì)師展示通過(guò)大數(shù)據(jù)分析獲得的精準(zhǔn)用戶(hù)調(diào)研,,了解中國(guó)消費(fèi)者喜歡什么樣的車(chē),,尤其是對(duì)設(shè)計(jì)的看法。該數(shù)據(jù)的展示和分析,,又一次引起了設(shè)計(jì)師的熱議,。
遺憾的是,以往受限于技術(shù)條件,,難以獲得足夠的數(shù)據(jù)支撐,。汽車(chē)之家依靠龐大的用戶(hù)群和專(zhuān)業(yè)的大數(shù)據(jù)分析,能夠獲得更加真實(shí),、精準(zhǔn),、細(xì)分和深入的用戶(hù)畫(huà)像,對(duì)于車(chē)企的設(shè)計(jì)師和開(kāi)發(fā)人員來(lái)說(shuō),,這幾乎是“一步到位”的設(shè)計(jì)攻略,,讓他們更有可能設(shè)計(jì)出讓目標(biāo)消費(fèi)群體感到“一發(fā)入魂”的車(chē)型。
如何提升汽車(chē)設(shè)計(jì)流程效率
“中國(guó)消費(fèi)者偏好什么樣的汽車(chē)”是汽車(chē)設(shè)計(jì)界的永恒話(huà)題,。汽車(chē)之家多年來(lái)與各大車(chē)企及供應(yīng)商的研發(fā)設(shè)計(jì)部門(mén)深入交流,,很可能是最了解“如何造車(chē)”的媒體,,還擁有首屈一指的汽車(chē)大數(shù)據(jù)體系,也是車(chē)企與設(shè)計(jì)師們最喜歡擁抱的信息平臺(tái),。無(wú)論是汽車(chē)之家,,還是車(chē)企與設(shè)計(jì)師,都希望通過(guò)多方面的新思路和新技術(shù),,幫助設(shè)計(jì)師們提升設(shè)計(jì)的流程效率,。
在沙龍上,設(shè)計(jì)師們與汽車(chē)之家主編李博旭及出席的編輯進(jìn)行了更加深入和開(kāi)放的討論,,從各自專(zhuān)業(yè)的角度,,研究提升設(shè)計(jì)流程效率的細(xì)節(jié)。
這是一次盡興和成功的智慧碰撞
與同道闊步高談令人興致盎然,,然而這樣的時(shí)間總是過(guò)得飛快,,很快就到了沙龍的尾聲,設(shè)計(jì)師們?nèi)匀怀两跁痴劦挠鋹傊?,最終在不舍中紛紛表達(dá)了對(duì)下一次「汽車(chē)設(shè)計(jì)私享沙龍」的期待后,,盡興而歸。
此次「破界·汽車(chē)設(shè)計(jì)私享沙龍」的成功舉辦,,讓汽車(chē)設(shè)計(jì)師們與汽車(chē)之家更加親密擁抱,,汽車(chē)之家作為服務(wù)著中國(guó)最龐大看車(chē)、買(mǎi)車(chē),、用車(chē)用戶(hù)群體的智能化信息平臺(tái),,這一擁抱,意味著設(shè)計(jì)師與中國(guó)最大的一部分汽車(chē)用戶(hù)群體擁抱,。對(duì)于汽車(chē)之家而言,,這是為促進(jìn)汽車(chē)設(shè)計(jì)前沿課題研究,加強(qiáng)汽車(chē)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)化,、精準(zhǔn)化和效率化做出的努力,,也進(jìn)一步夯實(shí)了汽車(chē)之家在汽車(chē)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。(汽車(chē)之家 文/衛(wèi)江鵬 圖/羅浩)