[汽車之家 設計解碼] 榮威品牌自2006年誕生至今已經(jīng)走過了14個年頭,,也擁有了200多萬的用戶群體,雖然14年對于一個汽車品牌而言還非常年輕,,但是榮威在不少消費者們心中的形象一直偏向于傳統(tǒng)的家庭用戶,,很少把它與年輕消費者或者潮流聯(lián)想到一起,。但隨著消費者購車年齡的越來越低,,如何抓住年輕消費者的喜好似乎成為了眾多廠家研究的重要課題,為此,,上汽榮威決定從品牌形象做起,,推出了全新獅標,并帶來首款搭載新車標的車型,,榮威RX5 PLUS(不久之后我們還會給大家?guī)碓敿毜膶嵟捏w驗,,敬請期待!)
為什么要換標,?
從汽車誕生至今,,幾乎大部分的品牌都經(jīng)歷過換標,甚至換過5-6次的也并不少見,,換標代表著設計師和品牌對于未來一段時期人們審美的預判,,而隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,越來越多的汽車品牌正在走上扁平化LOGO的道路,。
此次推出的新車標以及新車依舊是上汽集團技術(shù)中心副總設計師兼全球設計總監(jiān)邵景峰及其設計團隊共同努力的成果,。新LOGO依然以盾型、雙獅護華表和字母R為基本元素,。但對盾形輪廓進行了優(yōu)化,,并且對邊框采用了細化方式處理。內(nèi)部的雙獅護華表和花體字母R等圖案都進行簡化設計,,并且將圖案整體放大,,整體標識設計更加醒目化,有非常高的辨識度,。
應用在車上的立體LOGO,,內(nèi)部圖案采用了立體電鍍工藝,,立體LOGO的底紋采用傾斜的3D激光紋理,十字格在不同受光面呈現(xiàn)的光澤效果各不相同,,色彩方面,,相比于原LOGO,新的LOGO去掉了原有的金紅黑配色,,而采用了單色處理,。
此次對榮威獅標進行的升級,除了適應如今的扁平化潮流,,更是力圖樹立起一個年輕且富有潮流感的品牌新形象,,從而將廣大年輕消費者吸引到身邊來。當然,,僅靠一個車標的變化不可能讓年輕人買賬,,新的設計語言以及其落地的產(chǎn)品才是消費者們希望看到的,而榮威RX5 PLUS就順理成章的成為了設計團隊為年輕消費者打造的第一件潮品,。
從整體來看,,RX5 PLUS采用了非常討好年輕人喜好的外觀,熒黃色的裝飾條更是提亮了整個外觀,,大燈及尾燈都有著不俗的造型和功能,,作為吸引年輕人第一眼的“外觀”,RX5 PLUS肯定是做到了,。
內(nèi)飾的更多特點則體現(xiàn)在功能及體驗上,,首先就內(nèi)飾造型來說,RX5 PLUS展翼式設計的座艙氛圍橫向展開,,讓人覺得十分舒展,,采用了集成思想的一體式中控不僅功能強大,未來還將迎來更為個性化的定制時代,,對于如今手機重度依賴的年輕人來說,,全新的可高度定制化的系統(tǒng)或?qū)⒊蔀樗麄冇忠粋“大玩具”。
編輯點評:
我們正處在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時期,,技術(shù)不斷涌現(xiàn),,汽車產(chǎn)業(yè)更新迭代的速度也日漸加劇。為了不斷突破前進,,全力邁向年輕化,,榮威的設計團隊交出了一份讓人亮眼的答卷,RX5 PLUS違全面年輕化戰(zhàn)略的第一款車型,,從設計的角度而言還是值得我們肯定的,,但究竟它能否超越前輩們創(chuàng)下的成績,營造出一個更年輕的品牌形象,我們拭目以待,,不久之后我們即將上線榮威RX5 PLUS的實拍解析,,敬請期待。(文/圖 汽車之家 周翱)
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