[汽車之家 大衛(wèi)美學]  這兩年不少中國品牌邀請了曾在國際大車企效力的設(shè)計師加盟,，歐美發(fā)達國家的設(shè)計水平確實要比我國強,，畢竟我們的汽車設(shè)計歷史很短。不過,，這些歐美設(shè)計師在文化和生活方式方面與中國人有巨大的差異,，他們真的能懂中國消費者嗎？前兩天亮相的BEIJING X7因外觀獲得不錯的評價,，這個問題似乎有了些許答案,。

巨大的文化鴻溝

　　如果有接觸過北京的外國人圈子，會發(fā)現(xiàn)他們?nèi)粘Ｖ饕�在三里屯活��,，去主要面向外國人的酒吧,、餐廳和超市，很多人日�,；燠E的仍是外國人圈子,，并未很好地融入當?shù)厣�活和文化中。對于外籍設(shè)計師,，我們更多的是需要其專業(yè)技能,，對其是否融入中國的生活和文化，很多人是不在意的，直到我在“加盟中國品牌的外籍設(shè)計師”群體中發(fā)現(xiàn)了一個特殊的人——Frank Wu（下稱Frank）,。此前我在《如何成為汽車設(shè)計師 拼完汗水拼天賦》中寫到過他的經(jīng)歷,。

　　2000-2010年這一時期，中國品牌曾到歐洲購買獨立汽車設(shè)計公司的外包服務(wù),，也獲得了不少完全不接地氣的失敗車型,，最后發(fā)現(xiàn)，文化差異這個東西是個巨大的鴻溝,。最后,，還是把外國設(shè)計師請回來，帶領(lǐng)本土團隊進行設(shè)計開發(fā),。溝通和理解方面的困難依舊存在,，所以這些來華設(shè)計師的第一個工作就是學習中國文化和生活方式,。然而,，一位職業(yè)有成的設(shè)計師，年齡往往在30歲往上,，三觀,、生活方式和文化背景早已堅實無比,，融入和理解中國文化的難度和效果，可想而知,。

　　他出生于中國,，很小的時候就隨父親移民美國，在美國長大,，考入美國汽車設(shè)計專業(yè)領(lǐng)先的CCS學院（美國創(chuàng)意設(shè)計學院，英文全稱College for Creative Studies）,，畢業(yè)后進入凱迪拉克成為一名汽車造型設(shè)計師,，打造了凱迪拉克CT6等車型的造型方案，29歲時又回到中國,，就職于北京汽車,。今年的春節(jié)，他也是在上海陪著留國內(nèi)的家人過的,。

　　Frank與那些加盟中國品牌的洋設(shè)計師一樣,，也是一個受過國際領(lǐng)先的汽車設(shè)計教育，并在一流國際車企中成長起來的設(shè)計師,。不同之處在于,，他生于中國，成長于華人家庭,，成長過程中也受到中國文化的熏陶,。

中國品牌的中國味兒

　　汽車設(shè)計師的設(shè)計方向要服務(wù)于品牌大戰(zhàn)略。北京汽車集團有限公司（以下簡稱“北汽集團”）的品牌中有“北京”二字,，又位于首都,，自然擔負著巨大的文化責任,。目前，北汽集團下分北京,、BEIJING和ARCFOX三個品牌,，其中“北京”品牌為越野車，“ARCFOX”為高端新能源車品牌,，“BEIJING”則為大眾化都市品牌,。也就是說，“BEIJING”品牌是作為主力走量品牌,。

　　負責北汽集團設(shè)計工作的是北汽集團研究總院副院長單偉,，他帶領(lǐng)設(shè)計團隊將三大品牌的主題、理念和設(shè)計思路梳理清晰,，對于“BEIJING”品牌提出了尤其高的要求,，因為這個品牌帶有“北京”這個對全中國人而言都非常重要的文化標簽，在具體的設(shè)計上必須高度謹慎,、深入理解,、勇于創(chuàng)新。

　　作為“BEIJING”品牌的設(shè)計總監(jiān),，F(xiàn)rank由此面臨巨大的挑戰(zhàn),。因為，要理解“大都”“北京”的文化高度并將其具象化到實際的車型上,，不但難度高,，還容易產(chǎn)生爭議。

　　“京”在中華文化圈的含義非常重大,，字面意思主要指“首都”,，很多人在翻譯時直譯為“capital”其實是不恰當?shù)摹,！熬�”其背后所蘊含的是中國自古以來政治,、思想文化、經(jīng)濟等多方面的大一統(tǒng)理念,。對于受希臘城邦制影響深重的歐美西方國家而言,，是很難理解這種根植于中華農(nóng)耕文明的大一統(tǒng)思想。華盛頓在美國所代表的的文化含義,，和北京所代表的文化含義,，并不一樣。

中國文化中孕育的中國車

　　為了能夠正確傳達BEIJING品牌的理念,，F(xiàn)rank與設(shè)計團隊進行了長時間的溝通和學習,，嘗試找到盡可能讓大多數(shù)人能夠接受的品牌精神傳達方式。最終，他們參考了多種“京”字的書法體,，進行抽象化,，形成BEIJING品牌的全新家族前臉。

　　格柵對于汽車造型而言,，就像人臉,，但BEIJING X7的設(shè)計理念也要遵從品牌的“大都”概念，所以格柵雖然重要,，但不能代表所有,，車輛的設(shè)計要統(tǒng)一，要講比例和協(xié)調(diào),。臉固然重要,，矯健的身材也同樣重要。

“五彩斑斕的黑”“放大的同時要小一點”

　　在概念圖階段,，北汽集團高層提出：車要大,，要看著輕盈。這種要求在普通外行看來是類似“五彩斑斕的黑”“放大的同時要小一點”等胡來的要求,，但在汽車設(shè)計界,，卻是再正常不過的要求。

　　這樣的設(shè)計思路,，能夠滿足大部分人的需求,，如喜歡大空間的、喜歡霸氣大車的,、喜歡犀利運動感的等人群,。

　　為了強調(diào)高級感，F(xiàn)rank在格柵與燈光總成的設(shè)計上使用的方式更符合中國文化,。很多國際品牌為了強調(diào)高級感,，喜歡使用大面積的鍍鉻亮條,，用張揚的方式彰顯存在感，其實這不太符合中國中庸、謙遜的文化,。

被中國人最愛的溫暖包裹

　　內(nèi)飾同樣基于干凈純粹的設(shè)計理念,，座艙結(jié)構(gòu),、色彩及材質(zhì)均為極其簡約的風格,，但又不只是簡約,。前面說過，BEIJING品牌的“大都致美”包含“溫暖”這一詞,，可以理解為有溫度的設(shè)計,，這在內(nèi)飾中表現(xiàn)得最為明顯。

總結(jié)：

　　品牌向上,，設(shè)計向上尤其重要。北汽集團通過全新的戰(zhàn)略規(guī)劃,，已經(jīng)把旗下品牌的定位梳理清晰,，之后還將繼續(xù)強化整合,。負責大眾化市場的BEIJING品牌,，目前已經(jīng)建立了具有濃重的本土文化血統(tǒng)的品牌理念,。好的品牌理念需要高水平設(shè)計師來實現(xiàn),，但未曾接受過中國文化熏陶的海外設(shè)計師,，恐怕不能夠很好地理解蘊涵中國文化的品牌理念,，也很難與本土團隊進行流暢的溝通,。

　　生于中國,，成長在華人家庭,，有國際一流的教育培養(yǎng)和職業(yè)經(jīng)歷的Frank，就像一座橋梁。他的雙重背景，讓他能夠理解中國傳統(tǒng)文化,，能夠迅速融入國內(nèi)的生活環(huán)境。

　　畢竟,，用他的話說,，他不是來華,，而是回來,。（圖/文 汽車之家 衛(wèi)江鵬）