[汽車之家 大衛(wèi)美學(xué)]　　為什么汽車設(shè)計師這么討厭喝脈動,？“汽車設(shè)計師”和“脈動”這兩個看起來風(fēng)馬牛不相及的詞語為什么會放在一起,？為什么汽車設(shè)計師這個群體會獨獨討厭脈動這款飲料？本期《大衛(wèi)美學(xué)》來和你講講這兩者之間充滿了奇趣的關(guān)系,。

“都要放下脈動”竟是偽需求,？

　　在本周一,，我發(fā)起了一個投票《用投票告訴設(shè)計師 車?yán)餅楹我�放脈動瓶》,，為什么要做這個投票呢？是因為我最近和汽車設(shè)計師一起混的時間比較多,，有一天朋友圈里出現(xiàn)了一個這樣的話題,。

　　一位設(shè)計師在朋友圈發(fā)出了對脈動的聲討，言語之間的怨氣已經(jīng)快要溢出來了,，設(shè)計師同行們也紛紛表示身受同感,，有一位大咖還向不明所以的吃瓜群眾進(jìn)行了科普。

　　看到設(shè)計師們的抱怨時,，我最初也意味用戶對于“都要放下脈動”的需求是非常強(qiáng)烈,？但在我們的投票結(jié)果中，最為主流的選擇卻是“這種大杯架有1個就夠了”,，非得要多幾個大杯架的人只占15%,，很難說這部分人是不是屬于身材比較苗條的類型。

　　為什么廠商的車型企劃部門會對設(shè)計師提出“都要放下脈動”的需求呢,？這個折磨眾多設(shè)計師的需求,，其實某種程度上是某些汽車媒體編輯的“鍋”,。

　　故事是這樣的,，多年前，脈動還只是一款受歡迎的運動飲料,，還沒有成為衡量車內(nèi)杯架的標(biāo)準(zhǔn),，某次試駕活動中，有位汽車媒體編輯正好包里帶了一瓶脈動,，在拍攝“杯架放水”的圖片時,，意外發(fā)現(xiàn)脈動放不進(jìn)去，只有標(biāo)準(zhǔn)的礦泉水瓶可以,，于是就將其作為一個場景體驗和觀點呈現(xiàn)在文章中,，此后也在多款車中使用脈動,，有的媒體開始跟風(fēng)學(xué)習(xí)“脈動量杯架”。于是，一些網(wǎng)友就這樣被引導(dǎo)和教育,，被挖掘出了需求,。

　　但是,，一部分媒體編輯能主導(dǎo)這個細(xì)節(jié)功能的市場需求嗎,？不能,！消費者的真實需求并沒有發(fā)生多少變化。于是,，就到了車企里某些部門之間利用媒體輿論甩鍋的時間了,。

　　據(jù)某資深業(yè)內(nèi)人士透露，當(dāng)某款車銷量成績不佳時,，銷售部門第一時間被問責(zé),，于是銷售部門會利用一系列理由甩鍋給產(chǎn)品企劃部門,，其中就包括“杯架連脈動都放不下”,。產(chǎn)品企劃部門奮起反抗,，在甩鍋大戰(zhàn)中唇槍舌劍,，但無論輸贏,，在下次進(jìn)行產(chǎn)品企劃時,，就會為了“把事情做完善”,，而把類似“杯架要都能放下脈動”的需求提給設(shè)計研發(fā)部門,。于是,，惡性循環(huán)就開始了,。

　　好了,，八卦講完。我們說回脈動,，“都要放下脈動”是偽需求,，但廣大用戶對于放脈動這樣的大瓶子的需求，還是比較旺盛的,。

瓶子背后的設(shè)計科學(xué),？

　　脈動之所以會被作為衡量杯架大小的標(biāo)桿，這是在產(chǎn)品設(shè)計中典型的“兼容性”思路——盡可能滿足最大的適用范圍,。那么為什么脈動會是瓶裝飲料里最大的呢,？這些瓶子又為什么是這樣的容量和粗細(xì)呢？

　　瓶口大,。在運動完出了一身汗后,，大家都喜歡大口大口往肚子喝水，看起來也很爺們兒,，運動飲料就是為了滿足飲用者這種暢快淋漓喝水方式,，所以才會把瓶口設(shè)計得稍大些，但又不至于灑一臉,。更大的瓶口也可以讓人更快地喝完，容易形成二次消費增加銷量,。雖然經(jīng)過科學(xué)研究,，劇烈運動后不適宜大口喝水，但普通人總是無法抑制本能,。

　　大底座與多邊形瓶身,。在剛運動完或運動間隙，人們普遍沒辦法心平氣和,，所以行動比較隨意,，喝完水肯定瓶子隨手亂丟，而大底座的瓶子能夠保證在隨手一丟下大概率能“站住”,。非圓形的多邊形瓶身則能夠讓瓶子即便沒站住倒了,，也能夠不隨處亂滾,，同時也能提高摩擦力，便于握持,。

　　脈動的大瓶口主要是為了喝得爽快和增加銷量,，但在實際生活中，卻被聰慧的廣大勞動人民發(fā)掘出了設(shè)計師根本沒預(yù)料到的用法,，并且成為本土汽車文化里的特殊元素,，從而導(dǎo)致了汽車內(nèi)飾設(shè)計師們掉了不少頭發(fā)。

真的需要在車?yán)锓琶}動嗎,？

　　設(shè)計師們的遭遇,，似乎是發(fā)生在各大車企普遍事件。一般來說,，設(shè)計師感受到的需求往往是來自市場調(diào)研部門或銷售這種一線部門的反饋,，那是不是意味著，這就是中國消費者的真實需求呢,？從另一方面來說,，一個水瓶而已，設(shè)計師至于這么大反應(yīng)嗎,？

　　根據(jù)權(quán)威研究顯示,，正常健康人每天至少要攝入2000mL左右的水。因為在在正常情況下,，健康成人每天的排尿量在1500mL左右,，此外通過汗液、唾液,、呼氣以及其他方式排出的水分約500mL,，加起來就是2000mL左右。在夏季和冬季每天至少要攝入2500mL水,，如果有大量運動或感冒等情況,，當(dāng)天則要攝入3000mL以上。更重要的是,，為了腎臟的健康,，我們需要隨時補充水分，千萬別養(yǎng)成等到感覺渴了才喝水的習(xí)慣,。

　　至于脈動,，自2003年進(jìn)入中國市場至今，脈動已經(jīng)是維生素飲料市場的巨頭,，在2015年脈動更是在中國市場銷售額達(dá)到98億元,，市場份額高達(dá)92.2%。

　　即便近兩年受競爭者和市場變化的影響銷量下滑，不復(fù)當(dāng)年的霸主地位,，但仍然是中國快消飲品的重要角色,。

　　脈動賣得多，那是不是就會經(jīng)常隨車放呢,？從我們的投票調(diào)查結(jié)果來看,，會購買脈動且放在車?yán)锏娜烁哌_(dá)69%，經(jīng)常購買的人更是有23%,。這是一個相當(dāng)龐大的人群,，設(shè)計師再有怨言，也得考慮這龐大的用戶需求,。

　　有59%的用戶會在車?yán)飻y帶類似1L裝的大水壺,，根據(jù)評論來看，這些有需求的用戶,，有的是會攜帶大瓶裝水或飲料,，也有的則是用于裝熱水。

　　喝熱水這個事兒是中國人的生活文化特色,，不舒服了喝熱水,，熱水更解渴，心情不好了喝點兒熱水,。除了女性朋友,，愛喝茶的中老年男性也喜歡在車?yán)锓乓粔責(zé)崴�，出租車司機(jī)這類職業(yè)更是其中代表,，很多出租車司機(jī)喜歡在后備箱放個暖瓶,。

　　因為愛喝熱水而對大水壺的需求，真的只是中國人嗎,？實際上,，歐美人同樣愛喝“熱水”，只不過加了料的,。

　　更何況,，中國還不是對大杯架需求最大的市場。在此前的對話中,，我請教了江淮意大利都靈設(shè)計中心總經(jīng)理丹尼爾·葛尤內(nèi),。

　　去過美國旅行的朋友可能都會對快餐店飲料杯的巨大規(guī)格印象深刻。美國糖尿病專家認(rèn)為,，食品業(yè)不斷用加大分量這一方法誘惑消費者，令公眾幾乎沒有招架之力,。為了避免肥胖問題,，2013年紐約市長甚至提案《禁售大杯含糖飲料法令》，后接連遭到初級法院和二級法院駁回,。

未必真的需要那么多大杯架

　　有人說,，一個脈動瓶子最粗也就70mm,，一些大水壺也不過80mm左右，一兩厘米的直徑差距而已,，有必要這么糾結(jié)嗎,？專業(yè)設(shè)計師告訴我，太有必要了,！杯架等儲物空間與車輛的其他部件不同,，這是一個高頻使用的功能區(qū)，尤其是擋把后的杯架,。

　　在投票調(diào)查中我們也看到,，雖然在追求大杯架時大家都很積極，但當(dāng)了解到要擠占活動空間時,，大部分人還是更愿意縮減對大杯架的需求,。

　　實際上，真正普通出行時,，有一個能裝大水壺的大杯架確實就夠用了,。除了出租車司機(jī)等行業(yè)，大部分人的普通出行時間在2小時內(nèi),，1L水綽綽有余,。我們可以看到，大部分定位于普通代步的小型,、微型乃至一些緊湊型車,，都很少會有特別大的儲物空間，更多的是見縫插針的細(xì)碎儲物格,。如果能夠在極小的空間里挖出一個巨大且實用的儲物空間,，往往會受到市場的贊揚和買單。

　　用途的不同也會影響杯架的設(shè)計,。經(jīng)常跑遠(yuǎn)路或跑野外的,，自然多是選擇大車，本來體型大,，容納空間就大,，為了保證長時間出行的需求，這些車型也會針對性設(shè)計更多的儲物空間,，以保障“座艙內(nèi)可方便取用物資”的充足,，而不是將空間都放在行李廂。

　　在大杯架的位置選擇上,，則有一個令設(shè)計師欣慰的結(jié)果,。一般來說，設(shè)計師最討厭的是要求在前排中央杯架（擋把后）放置大水壺，因為這個位置是全車功能操作最為密集且結(jié)構(gòu)復(fù)雜的區(qū)域之一,，小小的面積要容納擋把,、充電接口、各種功能按鈕,、扶手箱等,，名副其實的“寸土寸金”。而在投票結(jié)果中,，前兩名是駕駛員側(cè)車門儲物格和前排中央杯架,，使用高頻的自然是駕駛員，但對于大水瓶的放置頻率最高的卻不是中央杯架,，而是駕駛員車門側(cè)儲物格,。

　　一般來說，這是整個車內(nèi)儲物區(qū)使用率第二的位置,，顯然,，很多人認(rèn)為大水瓶并不需要隨時拿出，所以沒必要放在最方便的中央杯架,，無論這個大水瓶是不是用來裝水的,。

　　所以，就算是需要經(jīng)常跑長途的,，也無需在車?yán)镌O(shè)置太多大杯架,。一般人開個4-5小時就得停下來休息一下。如果持續(xù)喝水,，其實每1個小時就得上廁所了,，在服務(wù)區(qū)完全可以把1L的水壺灌滿，一車人也夠了,。

為了你能放杯子 設(shè)計師盡力了

　　要想擁有更多的儲物空間,，只靠巧妙的設(shè)計是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,，畢竟是螺螄殼里做道場,，所以，從大結(jié)構(gòu)上解決問題,，通過先進(jìn)科技的運用,，把一些占據(jù)了巨大空間的部件“干掉”才是王道,。

　　以往的中央扶手控制區(qū)也會變成裝備齊全的多功能區(qū)，無論是用來做大儲物箱,，或是大杯架,，都是非常好的選擇。

總結(jié)：

　　做設(shè)計師真的不是件容易的事兒,，一個小小的杯架,，僅僅十幾毫米的差距,，就需要為此傾注如此巨大的精力,。從追求大杯架這個細(xì)節(jié)上,，我們可以看到，設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品時,，確實需要廣泛分析用戶的需求,，大部分用戶確實有大杯架的需求，當(dāng)然要盡可能滿足,。

　　從本次調(diào)查和與專家的探討,，我們發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的設(shè)計師不會盲目遵從指示,，他會和調(diào)研部門一起多做一些功課,，深入分析產(chǎn)品目標(biāo)用戶群體的使用習(xí)慣和需求，在面對不同產(chǎn)品和不同用戶群體時,，小小的杯架設(shè)計也會有所不同,。

　　設(shè)計師還需要對新技術(shù)保持敏感，就像電子技術(shù)的應(yīng)用,，讓設(shè)計師可以在杯架的設(shè)計上有了更多的騰挪空間,。（部分圖片來自網(wǎng)絡(luò) 文 汽車之家 衛(wèi)江鵬）