[汽車之家 大衛(wèi)美學(xué)]　　為什么汽車設(shè)計(jì)師這么討厭喝脈動？“汽車設(shè)計(jì)師”和“脈動”這兩個看起來風(fēng)馬牛不相及的詞語為什么會放在一起,？為什么汽車設(shè)計(jì)師這個群體會獨(dú)獨(dú)討厭脈動這款飲料,？本期《大衛(wèi)美學(xué)》來和你講講這兩者之間充滿了奇趣的關(guān)系。

“都要放下脈動”竟是偽需求,？

　　在本周一,，我發(fā)起了一個投票《用投票告訴設(shè)計(jì)師 車?yán)餅楹我琶}動瓶》，為什么要做這個投票呢,？是因?yàn)槲易罱推囋O(shè)計(jì)師一起混的時(shí)間比較多,，有一天朋友圈里出現(xiàn)了一個這樣的話題。

　　一位設(shè)計(jì)師在朋友圈發(fā)出了對脈動的聲討,，言語之間的怨氣已經(jīng)快要溢出來了,，設(shè)計(jì)師同行們也紛紛表示身受同感，有一位大咖還向不明所以的吃瓜群眾進(jìn)行了科普,。

　　看到設(shè)計(jì)師們的抱怨時(shí),，我最初也意味用戶對于“都要放下脈動”的需求是非常強(qiáng)烈？但在我們的投票結(jié)果中,，最為主流的選擇卻是“這種大杯架有1個就夠了”,，非得要多幾個大杯架的人只占15%，很難說這部分人是不是屬于身材比較苗條的類型,。

　　為什么廠商的車型企劃部門會對設(shè)計(jì)師提出“都要放下脈動”的需求呢,？這個折磨眾多設(shè)計(jì)師的需求，其實(shí)某種程度上是某些汽車媒體編輯的“鍋”,。

　　故事是這樣的,，多年前，脈動還只是一款受歡迎的運(yùn)動飲料,，還沒有成為衡量車內(nèi)杯架的標(biāo)準(zhǔn),，某次試駕活動中，有位汽車媒體編輯正好包里帶了一瓶脈動,，在拍攝“杯架放水”的圖片時(shí),，意外發(fā)現(xiàn)脈動放不進(jìn)去，只有標(biāo)準(zhǔn)的礦泉水瓶可以,，于是就將其作為一個場景體驗(yàn)和觀點(diǎn)呈現(xiàn)在文章中,，此后也在多款車中使用脈動，有的媒體開始跟風(fēng)學(xué)習(xí)“脈動量杯架”,。于是,，一些網(wǎng)友就這樣被引導(dǎo)和教育,，被挖掘出了需求。

　　但是,，一部分媒體編輯能主導(dǎo)這個細(xì)節(jié)功能的市場需求嗎,？不能！消費(fèi)者的真實(shí)需求并沒有發(fā)生多少變化,。于是,，就到了車企里某些部門之間利用媒體輿論甩鍋的時(shí)間了。

　　據(jù)某資深業(yè)內(nèi)人士透露,，當(dāng)某款車銷量成績不佳時(shí),，銷售部門第一時(shí)間被問責(zé)，于是銷售部門會利用一系列理由甩鍋給產(chǎn)品企劃部門,，其中就包括“杯架連脈動都放不下”,。產(chǎn)品企劃部門奮起反抗，在甩鍋大戰(zhàn)中唇槍舌劍,，但無論輸贏,，在下次進(jìn)行產(chǎn)品企劃時(shí)，就會為了“把事情做完善”,，而把類似“杯架要都能放下脈動”的需求提給設(shè)計(jì)研發(fā)部門,。于是，惡性循環(huán)就開始了,。

　　好了，八卦講完,。我們說回脈動,，“都要放下脈動”是偽需求，但廣大用戶對于放脈動這樣的大瓶子的需求,，還是比較旺盛的,。

瓶子背后的設(shè)計(jì)科學(xué)？

　　脈動之所以會被作為衡量杯架大小的標(biāo)桿,，這是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中典型的“兼容性”思路——盡可能滿足最大的適用范圍,。那么為什么脈動會是瓶裝飲料里最大的呢？這些瓶子又為什么是這樣的容量和粗細(xì)呢,？

　　瓶口大,。在運(yùn)動完出了一身汗后，大家都喜歡大口大口往肚子喝水,，看起來也很爺們兒,，運(yùn)動飲料就是為了滿足飲用者這種暢快淋漓喝水方式，所以才會把瓶口設(shè)計(jì)得稍大些,，但又不至于灑一臉,。更大的瓶口也可以讓人更快地喝完,，容易形成二次消費(fèi)增加銷量。雖然經(jīng)過科學(xué)研究,，劇烈運(yùn)動后不適宜大口喝水,，但普通人總是無法抑制本能。

　　大底座與多邊形瓶身,。在剛運(yùn)動完或運(yùn)動間隙,，人們普遍沒辦法心平氣和，所以行動比較隨意,，喝完水肯定瓶子隨手亂丟,，而大底座的瓶子能夠保證在隨手一丟下大概率能“站住”。非圓形的多邊形瓶身則能夠讓瓶子即便沒站住倒了,，也能夠不隨處亂滾,，同時(shí)也能提高摩擦力，便于握持,。

　　脈動的大瓶口主要是為了喝得爽快和增加銷量,，但在實(shí)際生活中，卻被聰慧的廣大勞動人民發(fā)掘出了設(shè)計(jì)師根本沒預(yù)料到的用法,，并且成為本土汽車文化里的特殊元素,，從而導(dǎo)致了汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)師們掉了不少頭發(fā)。

真的需要在車?yán)锓琶}動嗎,？

　　設(shè)計(jì)師們的遭遇,，似乎是發(fā)生在各大車企普遍事件。一般來說,，設(shè)計(jì)師感受到的需求往往是來自市場調(diào)研部門或銷售這種一線部門的反饋,，那是不是意味著，這就是中國消費(fèi)者的真實(shí)需求呢,？從另一方面來說,，一個水瓶而已，設(shè)計(jì)師至于這么大反應(yīng)嗎,？

　　根據(jù)權(quán)威研究顯示,，正常健康人每天至少要攝入2000mL左右的水。因?yàn)樵谠谡Ｇ闆r下,，健康成人每天的排尿量在1500mL左右,，此外通過汗液、唾液,、呼氣以及其他方式排出的水分約500mL,，加起來就是2000mL左右。在夏季和冬季每天至少要攝入2500mL水,，如果有大量運(yùn)動或感冒等情況,，當(dāng)天則要攝入3000mL以上,。更重要的是，為了腎臟的健康,，我們需要隨時(shí)補(bǔ)充水分,，千萬別養(yǎng)成等到感覺渴了才喝水的習(xí)慣。

　　至于脈動,，自2003年進(jìn)入中國市場至今,，脈動已經(jīng)是維生素飲料市場的巨頭，在2015年脈動更是在中國市場銷售額達(dá)到98億元,，市場份額高達(dá)92.2%,。

　　即便近兩年受競爭者和市場變化的影響銷量下滑，不復(fù)當(dāng)年的霸主地位,，但仍然是中國快消飲品的重要角色,。

　　脈動賣得多，那是不是就會經(jīng)常隨車放呢,？從我們的投票調(diào)查結(jié)果來看,，會購買脈動且放在車?yán)锏娜烁哌_(dá)69%，經(jīng)常購買的人更是有23%,。這是一個相當(dāng)龐大的人群,，設(shè)計(jì)師再有怨言，也得考慮這龐大的用戶需求,。

　　有59%的用戶會在車?yán)飻y帶類似1L裝的大水壺,，根據(jù)評論來看，這些有需求的用戶,，有的是會攜帶大瓶裝水或飲料,，也有的則是用于裝熱水。

　　喝熱水這個事兒是中國人的生活文化特色,，不舒服了喝熱水，熱水更解渴,，心情不好了喝點(diǎn)兒熱水,。除了女性朋友，愛喝茶的中老年男性也喜歡在車?yán)锓乓粔責(zé)崴�,，出租車司機(jī)這類職業(yè)更是其中代表,，很多出租車司機(jī)喜歡在后備箱放個暖瓶。

　　因?yàn)閻酆葻崴鴮Υ笏畨氐男枨�,，真的只是中國人嗎,？�?shí)際上，歐美人同樣愛喝“熱水”,，只不過加了料的,。

　　更何況,，中國還不是對大杯架需求最大的市場。在此前的對話中,，我請教了江淮意大利都靈設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理丹尼爾·葛尤內(nèi),。

　　去過美國旅行的朋友可能都會對快餐店飲料杯的巨大規(guī)格印象深刻。美國糖尿病專家認(rèn)為,，食品業(yè)不斷用加大分量這一方法誘惑消費(fèi)者,，令公眾幾乎沒有招架之力。為了避免肥胖問題,，2013年紐約市長甚至提案《禁售大杯含糖飲料法令》,，后接連遭到初級法院和二級法院駁回。

未必真的需要那么多大杯架

　　有人說,，一個脈動瓶子最粗也就70mm,，一些大水壺也不過80mm左右，一兩厘米的直徑差距而已,，有必要這么糾結(jié)嗎,？專業(yè)設(shè)計(jì)師告訴我，太有必要了,！杯架等儲物空間與車輛的其他部件不同,，這是一個高頻使用的功能區(qū)，尤其是擋把后的杯架,。

　　在投票調(diào)查中我們也看到,，雖然在追求大杯架時(shí)大家都很積極，但當(dāng)了解到要擠占活動空間時(shí),，大部分人還是更愿意縮減對大杯架的需求,。

　　實(shí)際上，真正普通出行時(shí),，有一個能裝大水壺的大杯架確實(shí)就夠用了,。除了出租車司機(jī)等行業(yè)，大部分人的普通出行時(shí)間在2小時(shí)內(nèi),，1L水綽綽有余,。我們可以看到，大部分定位于普通代步的小型,、微型乃至一些緊湊型車,，都很少會有特別大的儲物空間，更多的是見縫插針的細(xì)碎儲物格,。如果能夠在極小的空間里挖出一個巨大且實(shí)用的儲物空間,，往往會受到市場的贊揚(yáng)和買單。

　　用途的不同也會影響杯架的設(shè)計(jì),。經(jīng)常跑遠(yuǎn)路或跑野外的,，自然多是選擇大車,，本來體型大，容納空間就大,，為了保證長時(shí)間出行的需求,，這些車型也會針對性設(shè)計(jì)更多的儲物空間，以保障“座艙內(nèi)可方便取用物資”的充足,，而不是將空間都放在行李廂。

　　在大杯架的位置選擇上,，則有一個令設(shè)計(jì)師欣慰的結(jié)果,。一般來說，設(shè)計(jì)師最討厭的是要求在前排中央杯架（擋把后）放置大水壺,，因?yàn)檫@個位置是全車功能操作最為密集且結(jié)構(gòu)復(fù)雜的區(qū)域之一,，小小的面積要容納擋把、充電接口,、各種功能按鈕,、扶手箱等，名副其實(shí)的“寸土寸金”,。而在投票結(jié)果中,，前兩名是駕駛員側(cè)車門儲物格和前排中央杯架，使用高頻的自然是駕駛員,，但對于大水瓶的放置頻率最高的卻不是中央杯架,，而是駕駛員車門側(cè)儲物格。

　　一般來說,，這是整個車內(nèi)儲物區(qū)使用率第二的位置,，顯然，很多人認(rèn)為大水瓶并不需要隨時(shí)拿出,，所以沒必要放在最方便的中央杯架,，無論這個大水瓶是不是用來裝水的。

　　所以,，就算是需要經(jīng)常跑長途的,，也無需在車?yán)镌O(shè)置太多大杯架。一般人開個4-5小時(shí)就得停下來休息一下,。如果持續(xù)喝水，其實(shí)每1個小時(shí)就得上廁所了,，在服務(wù)區(qū)完全可以把1L的水壺灌滿,，一車人也夠了。

為了你能放杯子 設(shè)計(jì)師盡力了

　　要想擁有更多的儲物空間,，只靠巧妙的設(shè)計(jì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,，畢竟是螺螄殼里做道場,，所以，從大結(jié)構(gòu)上解決問題,，通過先進(jìn)科技的運(yùn)用,，把一些占據(jù)了巨大空間的部件“干掉”才是王道。

　　以往的中央扶手控制區(qū)也會變成裝備齊全的多功能區(qū),，無論是用來做大儲物箱,，或是大杯架，都是非常好的選擇,。

總結(jié)：

　　做設(shè)計(jì)師真的不是件容易的事兒,，一個小小的杯架，僅僅十幾毫米的差距,，就需要為此傾注如此巨大的精力,。從追求大杯架這個細(xì)節(jié)上，我們可以看到,，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí),，確實(shí)需要廣泛分析用戶的需求，大部分用戶確實(shí)有大杯架的需求,，當(dāng)然要盡可能滿足,。

　　從本次調(diào)查和與專家的探討，我們發(fā)現(xiàn),，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師不會盲目遵從指示,，他會和調(diào)研部門一起多做一些功課，深入分析產(chǎn)品目標(biāo)用戶群體的使用習(xí)慣和需求,，在面對不同產(chǎn)品和不同用戶群體時(shí),，小小的杯架設(shè)計(jì)也會有所不同。

　　設(shè)計(jì)師還需要對新技術(shù)保持敏感,，就像電子技術(shù)的應(yīng)用,，讓設(shè)計(jì)師可以在杯架的設(shè)計(jì)上有了更多的騰挪空間。（部分圖片來自網(wǎng)絡(luò) 文 汽車之家 衛(wèi)江鵬）