熱門車型三：上海大眾 帕薩特/Passat（海外）

國外廣告一：

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廣告內(nèi)容解讀：

　　廣告由一個(gè)小寶寶扮成的小號(hào)黑武士在對(duì)家里的任何事物施展他的“超能力”作為開篇,，在一次又一次失敗后，他對(duì)自己希望擁有超能力但一直未果顯的很失望,，這時(shí)孩子的父親駕駛Passat回家,，小黑武士馬上開始對(duì)新Passat施展“法力”，突然之間Passat啟動(dòng)了,，小寶寶也被眼前發(fā)生的一切嚇了一跳,，難以相信自己居然擁有了夢寐以求的“超能力”。這時(shí)畫面一轉(zhuǎn),，原來是他的父親在遙控新Passat自動(dòng)點(diǎn)火,。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　這是一則非常經(jīng)典的Passat廣告，流暢自然,，幽默的在給人們講一則生活趣事,，廣告借助人氣相當(dāng)高的黑武士元素，目的在于讓小寶寶夢想擁有超能力并作出種種“發(fā)功”的舉動(dòng),，就在小寶寶因?yàn)闆]有超能力而失望至極的時(shí)候,，他的父親與新Passat的出現(xiàn)改變了這一切，結(jié)局使得整個(gè)故事變的有愛起來,，合乎情理之中出乎意料之外,整個(gè)故事精彩詼諧又沒有搶掉主角Passat的風(fēng)頭,。不得不說，大眾海外廣告的創(chuàng)意的確讓人贊嘆,。

國外廣告二：

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廣告內(nèi)容解讀：

　　大眾一向愿意拿小孩子來做文章，這次的Passat廣告也不例外,，小寶寶坐在超市購物車自帶的玩具車?yán)�,，鏡頭在小寶寶的第一視角與第三視角間切換，面對(duì)周圍的種種“險(xiǎn)情”,，小寶寶在“駕駛室”顯得頗為緊張,，而無論情況多么危急多么嚴(yán)重，這輛玩具車都能從容應(yīng)對(duì),，輕松過關(guān),，最后小寶寶搶在雙胞胎前面第一個(gè)沖進(jìn)了結(jié)賬通道，也從一個(gè)側(cè)面表現(xiàn)了Passat在性能等各方面均處于領(lǐng)先地位,。最后,，小寶寶在Passat里長舒了一口氣。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　大眾這則廣告的意思是想借助小寶寶駕駛玩具車在超市遇到種種險(xiǎn)情,，卻又平穩(wěn)度過且毫發(fā)無損這一場景，表達(dá)“有人會(huì)為你的安全負(fù)責(zé)”這一理念,。即使前路危險(xiǎn)重重,，即使你驚慌失措,，總是有個(gè)忠實(shí)可靠的伙伴為你保駕護(hù)航，而這個(gè)伙伴就是Passat,。Passat也在最后一個(gè)鏡頭中出現(xiàn),，用1%的出場時(shí)間達(dá)到100%的宣傳效果，這則廣告片的確很有創(chuàng)意,。

國外廣告三：

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廣告內(nèi)容解讀：

　　圣誕樹、圣誕老人以及各類裝飾物,，男主角在還在穿短袖的季節(jié)擺放這些“過節(jié)用品”（從視頻判斷應(yīng)該是美國,，因此圣誕節(jié)應(yīng)該是深冬），旁邊的路人用詫異的眼神看著他,，周圍也沒有一點(diǎn)過節(jié)氣氛,，此時(shí)男主角眼中一亮，鏡頭也隨之切換到Passat身上,，主角將車輕易的停入空蕩的車庫,，畫外音響起：“是時(shí)候清理你的車庫了”。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　典型的大眾式幽默,，明明是還在穿短袖的季節(jié),，男主角卻將車庫里所有的圣誕用品提前擺放出來，過路人驚訝的眼神加之周圍毫無過節(jié)氣氛的環(huán)境,，成功渲染出一種奇怪的現(xiàn)象,。廣告最后為觀眾揭曉了謎底，這一切都是為了這輛Passat的入駐,，為了騰出車庫的位置,，男主角不得不將這些節(jié)日用品統(tǒng)統(tǒng)移出，不過值得高興的是,，它們恰好可以為Passat的到來慶祝一番了,。不說它好，卻處處彰顯它好,，大眾在這個(gè)層面對(duì)觀眾心理的把握真是太到位了,！

國內(nèi)廣告一：

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編輯點(diǎn)評(píng)：

　　之所以將國內(nèi)帕薩特的廣告放在之后為大家介紹,，全因這則上海大眾帕薩特的上市預(yù)熱廣告“復(fù)刻”了美版Passat的“黑武士”創(chuàng)意,。只是在劇情鋪陳上，國內(nèi)版“黑武士”小朋友經(jīng)歷了“超能力”“從有到無”的戲劇效果,，致力于凸顯最后“用手機(jī)攝像頭對(duì)準(zhǔn)QR碼”的造勢行動(dòng)上,。雖說在內(nèi)容元素上，國內(nèi)帕薩特當(dāng)年上市的預(yù)熱廣告并未有過多創(chuàng)新，在故事情節(jié)的順暢度和最后抖“包袱”的精彩程度上,，都要略遜于美版Passat的黑武士廣告,，不過對(duì)于一次造勢行為的效果而言，這則廣告無疑帶給了國內(nèi)汽車廣告市場一股具有創(chuàng)意和幽默的清風(fēng),，仍然令人難忘,。

國內(nèi)廣告二：

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編輯點(diǎn)評(píng)：

　　這則國內(nèi)帕薩特廣告邀請姜文作為主演嘉賓,，運(yùn)用流暢的鏡頭,、漂亮的畫面以及得當(dāng)?shù)募糨媮碚宫F(xiàn)新帕薩特的典雅、商務(wù)與領(lǐng)先,。表現(xiàn)手法上運(yùn)用明星與車輛間不斷切換鏡頭的方式,，并放慢節(jié)奏以期達(dá)到其傳播目的。盡管這看上去略顯俗套,，但考慮到新帕薩特的產(chǎn)品特點(diǎn)及其消費(fèi)人群,，這樣的廣告也許更加符合觀眾的胃口。廣告中不乏亮點(diǎn),，大眾利用帕薩特自動(dòng)啟停功能,，配合不同畫面的靜止與運(yùn)動(dòng)，來展現(xiàn)新帕薩特“掌握時(shí)代風(fēng)向”的主旨思想,，兼顧創(chuàng)意性與實(shí)用性,，可謂一則上佳的廣告片。

對(duì)比點(diǎn)評(píng)：

　　通過這幾則廣告相信大家不難看出,，大眾對(duì)于國內(nèi)外廣告的投放策略,，以車型的某種特點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，利用巧妙構(gòu)思后的小故事,，來反應(yīng)小人物的小生活,，最后將他們要下的結(jié)論交給思考過的觀眾來評(píng)判，彰顯了創(chuàng)意廣告的魅力,。而國內(nèi)的產(chǎn)品廣告,，雖然力圖沿用海外這一創(chuàng)意思路，不過仍稍顯生澀,，但至少能夠邁出想要“脫俗”的一步,，仍值得嘉獎(jiǎng)。

熱門車型四：一汽-大眾CC/大眾CC（海外）

國內(nèi)廣告：

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編輯點(diǎn)評(píng)：

　　盛大,、奢華、香車,、美女,，雖然這些依然充斥著整則廣告,，但我還是從中感悟出了這條廣告的主旨：這是一次紅毯盛會(huì)，所有的人都將這位開著CC的男主角當(dāng)作某大牌影星,，其實(shí)他只是來買冰淇淋打個(gè)醬油的,。廣告片想以這種“誤會(huì)”的效果形成反差來彰顯CC的高檔次以及奪人眼球程度,，雖然在表現(xiàn)手法上稍顯夸張，但不可否認(rèn),，這是一則不錯(cuò)的國內(nèi)汽車廣告,。

國外廣告：

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廣告內(nèi)容解讀：

　　一位看上去剛成年的白人小伙戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的摸進(jìn)一輛CC里，啟動(dòng)車,、掛倒檔,，他好奇的做著每一個(gè)動(dòng)作，同時(shí),，隱藏在CC車尾標(biāo)里的攝像頭也為他清晰的展現(xiàn)車后方的真實(shí)路況,。緊接著一行字出現(xiàn)在車后方：The Mileage is 7920.3（里程表上數(shù)字是7920.3），男孩似乎明白了什么,，繼續(xù)倒車又是一行字：Nice Try  Dad（勇敢的嘗試  父親）,。看來機(jī)智的父親早已猜到了他會(huì)偷開CC的行為,，郁悶的男孩隨即下車,、鎖門、回家,。大眾想借此來表達(dá)這對(duì)父子對(duì)CC的喜愛與愛惜,。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　個(gè)人認(rèn)為相當(dāng)漂亮的一則廣告，不是畫面也不是帥小伙,，而是這無限精彩的創(chuàng)意,。它借助CC倒車影像功能巧妙的創(chuàng)造出這樣一個(gè)既幽默又真實(shí)的小故事，既讓觀眾記住了這個(gè)相當(dāng)霸氣的可翻式尾標(biāo)和CC的倒車影像,，又借此表達(dá)了兩代人對(duì)CC的喜愛之情,，整部廣告情節(jié)起伏有趣，演員表演細(xì)膩到位,，讓人一看便對(duì)劇情相當(dāng)了解,，簡單思考后會(huì)心一笑，傳播目的完全達(dá)到,，而這一切就是這么簡單,。

對(duì)比點(diǎn)評(píng)：

　　上面那則國內(nèi)廣告制造了盛大、宏偉的場面,，并借用一個(gè)“誤會(huì)”來彰顯CC的高貴與典雅,，相較于海外廣告那平民化、簡約化的拍攝風(fēng)格，兩則廣告無論在傳播目的,、表現(xiàn)手法還是廣告內(nèi)容上都有著相當(dāng)大的差異,。將這兩種風(fēng)格的廣告放在一起的確很難比較，但我敢肯定的是,，他們一定是各自領(lǐng)域的佼佼者,。