熱門(mén)車(chē)型五：別克新君威/君威GS（海外）

國(guó)內(nèi)廣告一：

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編輯點(diǎn)評(píng)：

　　氣勢(shì)磅礴,、場(chǎng)面恢弘,，除去這些我在這則廣告中還了解到一個(gè)概念：乘以紅，新君威這次就是要將紅色與其品牌形象緊緊相連,，而他們給紅下的定義相當(dāng)寬泛,，寧?kù)o乘以紅是熱情，進(jìn)取乘以紅是動(dòng)感,，似乎紅是一針強(qiáng)大的催化劑,，能讓所有事物產(chǎn)生質(zhì)的飛躍，而它的承載者就是觀眾眼前這輛新君威,，不可否認(rèn)的是,，這種廣告設(shè)想并不糟糕，雖然其表現(xiàn)手法依舊是照葫蘆畫(huà)瓢的老套路,，但對(duì)于這種產(chǎn)品解讀類(lèi)廣告來(lái)說(shuō),，能做成這樣已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了。

國(guó)內(nèi)廣告二：

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編輯點(diǎn)評(píng)：

　　別克似乎早就意識(shí)到在國(guó)內(nèi)投放的廣告創(chuàng)意欠佳,，2011他們?cè)��?jīng)推出一則針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的“創(chuàng)意”廣告，不得不說(shuō),，雖然只是將小小的指示燈,、道路標(biāo)牌上的火柴人賦予生命,，整個(gè)廣告便因此顯得生動(dòng)起來(lái)且極具觀賞性。整個(gè)廣告深入的表達(dá)了新君威“T”的強(qiáng)大吸引力,，讓觀眾感受到了久違的創(chuàng)意與靈感,，它在故事性與創(chuàng)意上甚至超越了寶馬、大眾,、奧迪等大戶(hù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上投放的廣告,，別克在這一領(lǐng)域無(wú)疑讓人刮目相看。

國(guó)外廣告：

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廣告劇情解讀：

　　女主人采購(gòu)生活用品回家,，男主人在里面翻到了自己喜歡喝的可樂(lè)，就在他打開(kāi)易拉罐的瞬間,，可樂(lè)強(qiáng)勁的噴涌而出,，男主人瞬間全身濕透，女主人也被嚇的退到一邊,。怔了幾秒種后,，男主人嚴(yán)肅的問(wèn)道：你是開(kāi)車(chē)出去的吧？女主人小心翼翼的點(diǎn)點(diǎn)頭......此時(shí)鏡頭一閃,，出現(xiàn)女主人駕駛著君威GS在公路上馳騁的畫(huà)面,。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　選擇這則廣告的理由是因?yàn)?012年海外廣告絕大多數(shù)都是君威GS，且這則廣告繼承了典型的“美式幽默”,，廣告巧妙的借助可樂(lè)這一載體,，利用它在劇烈運(yùn)動(dòng)下會(huì)產(chǎn)生氣體從而導(dǎo)致噴發(fā)這一特點(diǎn)，從一個(gè)側(cè)面向觀眾表達(dá)了君威GS動(dòng)力強(qiáng)勁并且極富操控性,，這樣一則廣告簡(jiǎn)潔明了,，立意鮮明且毫無(wú)拖沓之感，多數(shù)人在看過(guò)廣告后都會(huì)有舒服,、爽朗的感覺(jué),。這樣看來(lái)，一則成功的廣告其實(shí)并不難,。

對(duì)比點(diǎn)評(píng)：

　　說(shuō)實(shí)話(huà),，看完君威的這一系列廣告還真的讓我大吃一驚，本以為應(yīng)該是這個(gè)級(jí)別中廣告環(huán)節(jié)最薄弱的別克讓我刮目相看,。別克在新君威系列廣告中對(duì)于動(dòng)力方面的表現(xiàn)手法無(wú)疑最為成功,，國(guó)內(nèi)采用的是較為直白的“平鋪直敘”,，而海外的君威GS則采用了反襯的手法,，這些無(wú)疑在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都取得了成功。然而最重要的是,，它似乎在區(qū)域投放方面劃分的沒(méi)有那么明確,，一樣的創(chuàng)意,、同樣的效果，這無(wú)疑是對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的一大“福利”,。

熱門(mén)車(chē)型六：奔馳C級(jí)

國(guó)內(nèi)廣告一：

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編輯點(diǎn)評(píng)：

　　依然是一部典型的明星效應(yīng)廣告片，這也是奔馳在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投放廣告的老套路了,，由于這則廣告可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)奔馳明星代言廣告的代表之作,，故我果斷將這則2010款奔馳C級(jí)廣告收入文章。片中請(qǐng)影星黃曉明作為主角,，并在車(chē)輛不斷行駛的過(guò)程中穿插黃曉明的各種寫(xiě)真照片,，其過(guò)于單調(diào)的表現(xiàn)手法，使得我這樣一個(gè)本就不追星的人對(duì)這則廣告更加不感冒,。況且,，它確實(shí)也沒(méi)有任何明確的立意或是主線(xiàn)內(nèi)容，整條廣告都是帥哥與奔馳C級(jí)的鏡頭交錯(cuò),，相較于文章前面提到的帕薩特國(guó)內(nèi)明星代言廣告,，這則廣告無(wú)論在畫(huà)面美觀度還是故事流暢性上與前者均有差距，不得不說(shuō),，這一仗奔馳C級(jí)稍顯遜色,。

國(guó)內(nèi)廣告二：

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編輯點(diǎn)評(píng)：

　　個(gè)人認(rèn)為“還不錯(cuò)”的一則廣告,，立意明確,，手法略顯粗糙但絕對(duì)是精心設(shè)計(jì)過(guò)的創(chuàng)意，將一個(gè)普通男孩從小到大對(duì)于車(chē)的追求濃縮在這幾十秒中,，除了感官上的滿(mǎn)足外,，超越自己的立意也被觀眾深深的記住。然而對(duì)于有些人來(lái)說(shuō),，這類(lèi)簡(jiǎn)單創(chuàng)意的廣告似乎“還不夠料”,，但考慮到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)情況，也許這種半創(chuàng)意半展示的廣告作品才符合國(guó)人胃口,。

國(guó)外廣告一：

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廣告劇情解讀：

　　稍顯疲憊的美女開(kāi)著一臺(tái)奔馳C級(jí)轎車(chē)馳騁在沙漠上，這時(shí)儀表盤(pán)中央顯示"Attention Assist:Drowsiness detected"(注意：疲勞提醒）,，美女馬上意識(shí)到了這一切并找了間小酒館準(zhǔn)備休息,。走進(jìn)酒館后發(fā)現(xiàn)小酒館內(nèi)的人衣著另類(lèi)，表情也不太友好,，這讓她感到恐懼與緊張,，此時(shí)所有人的目光都在注視著她走向冒著熱氣的咖啡，就在氣氛最為緊張尷尬的時(shí)候，一位男士適時(shí)的出現(xiàn)了,，并對(duì)她說(shuō)：“Also Attention Assist,？”這則廣告以男士在女士最需要幫助的時(shí)候出現(xiàn)，來(lái)襯托奔馳C級(jí)疲勞提醒系統(tǒng)也會(huì)在你最需要幫助的時(shí)候適時(shí)出現(xiàn),，最后一句對(duì)白更是整個(gè)廣告的點(diǎn)睛之筆,，表達(dá)出這個(gè)男主角其實(shí)與疲勞駕駛提醒系統(tǒng)一樣隨時(shí)在關(guān)注著女主角。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　濃濃的鄉(xiāng)村音樂(lè)仿佛把我?guī)У搅思又輰掗煹囊惶?hào)公路,，不知道是不是基調(diào)問(wèn)題,，個(gè)人感覺(jué)這則廣告真的很出色，前期疲勞駕駛提醒鏡頭的鋪墊與后面男主角的出現(xiàn)設(shè)置精巧,，相得益彰,，廣告對(duì)于酒館人物屬性與氛圍的渲染也很到位，不得不說(shuō),，這條廣告真的太贊了,！

國(guó)外廣告二：

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廣告劇情解讀：

　　鏡頭先是在方向盤(pán),、按鍵區(qū)以及集成按鈕上晃了一下,，馬上轉(zhuǎn)到了一個(gè)搖頭晃腦看上去很high的搖滾男身上，他隨著音樂(lè)的節(jié)奏晃動(dòng)了幾秒后說(shuō)了句：“Cool”,。鏡頭隨即拉遠(yuǎn),，我們看到的是一輛奔馳C級(jí)車(chē)與一輛拉風(fēng)的摩托車(chē)。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　短小精悍而又頗耐人尋味的一則廣告,，奔馳這次將焦點(diǎn)放在了音響上,，以一個(gè)搖滾男放棄拉風(fēng)的摩托車(chē)，轉(zhuǎn)而在奔馳C級(jí)車(chē)?yán)锵硎芤魳?lè)來(lái)彰顯其音響系統(tǒng)的強(qiáng)大及效果的出眾,。以小細(xì)節(jié)襯托大智慧,，這是廣告應(yīng)有的魅力。

對(duì)比點(diǎn)評(píng)：

　　看到奔馳C級(jí)國(guó)內(nèi)第一則廣告的時(shí)候著實(shí)讓我大失所望,，但繼續(xù)看幾則同一時(shí)期其他廣告,，發(fā)現(xiàn)奔馳的廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從來(lái)不缺乏智慧與創(chuàng)意，并且在看完這幾則廣告后似乎那些廣告人幽默,、文藝,、輕松搞怪的形象都栩栩如生的出現(xiàn)在我眼前，的確,，奔馳C級(jí)廣告有著獨(dú)特鮮明的性格與形象,，但其對(duì)于中外市場(chǎng)廣告投放類(lèi)型的差異過(guò)大，這就導(dǎo)致奔馳廣告在我們國(guó)人眼中就是一副請(qǐng)明星,、做效果的“土大款”形象,，但實(shí)際上,，奔馳的確優(yōu)雅到了骨子里。

總結(jié)：

　　這次我們點(diǎn)評(píng)了幾款國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上較為熱門(mén)的中級(jí)車(chē)廣告,，發(fā)現(xiàn)由于中外市場(chǎng)屬性不同，各個(gè)廠商對(duì)于不同市場(chǎng)的廣告投放不約而同的選擇了差異性,，這就導(dǎo)致了過(guò)于直白的“中國(guó)式”廣告迭出,，而富有創(chuàng)意、靈感爆棚的優(yōu)秀廣告則多數(shù)出現(xiàn)在海外觀眾的電視屏幕上,。我們不妨將廣告比喻成人,，國(guó)內(nèi)廣告就像一個(gè)西服革履，帥氣挺拔的塑膠模特,，除了沒(méi)有性格,，哪里都很完美。國(guó)外廣告則是個(gè)有血有肉有性格有感情的普通人,，他也許不夠帥也不夠有型,，卻實(shí)實(shí)在在活在觀眾身邊。究竟哪個(gè)更好,，這始終是件見(jiàn)仁見(jiàn)智的事兒,。（文/圖 汽車(chē)之家 陳雷）

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