熱門車型五：別克新君威/君威GS（海外）

國內(nèi)廣告一：

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編輯點評：

　　氣勢磅礴,、場面恢弘，除去這些我在這則廣告中還了解到一個概念：乘以紅,，新君威這次就是要將紅色與其品牌形象緊緊相連,，而他們給紅下的定義相當(dāng)寬泛，寧靜乘以紅是熱情,，進取乘以紅是動感,，似乎紅是一針強大的催化劑，能讓所有事物產(chǎn)生質(zhì)的飛躍,，而它的承載者就是觀眾眼前這輛新君威,，不可否認(rèn)的是，這種廣告設(shè)想并不糟糕,，雖然其表現(xiàn)手法依舊是照葫蘆畫瓢的老套路,，但對于這種產(chǎn)品解讀類廣告來說，能做成這樣已經(jīng)相當(dāng)不錯了,。

國內(nèi)廣告二：

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編輯點評：

　　別克似乎早就意識到在國內(nèi)投放的廣告創(chuàng)意欠佳，2011他們曾經(jīng)推出一則針對國內(nèi)消費者的“創(chuàng)意”廣告,，不得不說,，雖然只是將小小的指示燈、道路標(biāo)牌上的火柴人賦予生命,，整個廣告便因此顯得生動起來且極具觀賞性,。整個廣告深入的表達了新君威“T”的強大吸引力，讓觀眾感受到了久違的創(chuàng)意與靈感,，它在故事性與創(chuàng)意上甚至超越了寶馬,、大眾、奧迪等大戶在國內(nèi)市場上投放的廣告,，別克在這一領(lǐng)域無疑讓人刮目相看,。

國外廣告：

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廣告劇情解讀：

　　女主人采購生活用品回家,，男主人在里面翻到了自己喜歡喝的可樂,，就在他打開易拉罐的瞬間，可樂強勁的噴涌而出,，男主人瞬間全身濕透,，女主人也被嚇的退到一邊。怔了幾秒種后,，男主人嚴(yán)肅的問道：你是開車出去的吧,？女主人小心翼翼的點點頭......此時鏡頭一閃，出現(xiàn)女主人駕駛著君威GS在公路上馳騁的畫面。

編輯點評：

　　選擇這則廣告的理由是因為2012年海外廣告絕大多數(shù)都是君威GS,，且這則廣告繼承了典型的“美式幽默”,，廣告巧妙的借助可樂這一載體，利用它在劇烈運動下會產(chǎn)生氣體從而導(dǎo)致噴發(fā)這一特點,，從一個側(cè)面向觀眾表達了君威GS動力強勁并且極富操控性,，這樣一則廣告簡潔明了，立意鮮明且毫無拖沓之感,，多數(shù)人在看過廣告后都會有舒服,、爽朗的感覺。這樣看來,，一則成功的廣告其實并不難,。

對比點評：

　　說實話，看完君威的這一系列廣告還真的讓我大吃一驚,，本以為應(yīng)該是這個級別中廣告環(huán)節(jié)最薄弱的別克讓我刮目相看,。別克在新君威系列廣告中對于動力方面的表現(xiàn)手法無疑最為成功，國內(nèi)采用的是較為直白的“平鋪直敘”,，而海外的君威GS則采用了反襯的手法,，這些無疑在國內(nèi)外市場都取得了成功。然而最重要的是,，它似乎在區(qū)域投放方面劃分的沒有那么明確,，一樣的創(chuàng)意、同樣的效果,，這無疑是對國內(nèi)消費者的一大“福利”,。

熱門車型六：奔馳C級

國內(nèi)廣告一：

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編輯點評：

　　依然是一部典型的明星效應(yīng)廣告片,，這也是奔馳在國內(nèi)市場投放廣告的老套路了,，由于這則廣告可以說是國內(nèi)奔馳明星代言廣告的代表之作，故我果斷將這則2010款奔馳C級廣告收入文章,。片中請影星黃曉明作為主角,，并在車輛不斷行駛的過程中穿插黃曉明的各種寫真照片，其過于單調(diào)的表現(xiàn)手法,，使得我這樣一個本就不追星的人對這則廣告更加不感冒,。況且，它確實也沒有任何明確的立意或是主線內(nèi)容,，整條廣告都是帥哥與奔馳C級的鏡頭交錯,，相較于文章前面提到的帕薩特國內(nèi)明星代言廣告，這則廣告無論在畫面美觀度還是故事流暢性上與前者均有差距,，不得不說，這一仗奔馳C級稍顯遜色。

國內(nèi)廣告二：

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編輯點評：

　　個人認(rèn)為“還不錯”的一則廣告，立意明確,，手法略顯粗糙但絕對是精心設(shè)計過的創(chuàng)意,，將一個普通男孩從小到大對于車的追求濃縮在這幾十秒中，除了感官上的滿足外,，超越自己的立意也被觀眾深深的記住,。然而對于有些人來說，這類簡單創(chuàng)意的廣告似乎“還不夠料”,，但考慮到國內(nèi)市場情況,，也許這種半創(chuàng)意半展示的廣告作品才符合國人胃口。

國外廣告一：

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廣告劇情解讀：

　　稍顯疲憊的美女開著一臺奔馳C級轎車馳騁在沙漠上,，這時儀表盤中央顯示"Attention Assist:Drowsiness detected"(注意：疲勞提醒），美女馬上意識到了這一切并找了間小酒館準(zhǔn)備休息,。走進酒館后發(fā)現(xiàn)小酒館內(nèi)的人衣著另類,，表情也不太友好，這讓她感到恐懼與緊張,，此時所有人的目光都在注視著她走向冒著熱氣的咖啡,，就在氣氛最為緊張尷尬的時候，一位男士適時的出現(xiàn)了,，并對她說：“Also Attention Assist,？”這則廣告以男士在女士最需要幫助的時候出現(xiàn)，來襯托奔馳C級疲勞提醒系統(tǒng)也會在你最需要幫助的時候適時出現(xiàn),，最后一句對白更是整個廣告的點睛之筆,，表達出這個男主角其實與疲勞駕駛提醒系統(tǒng)一樣隨時在關(guān)注著女主角。

編輯點評：

　　濃濃的鄉(xiāng)村音樂仿佛把我?guī)У搅思又輰掗煹囊惶柟���,，不知道是不是基調(diào)問題,，個人感覺這則廣告真的很出色，前期疲勞駕駛提醒鏡頭的鋪墊與后面男主角的出現(xiàn)設(shè)置精巧,，相得益彰,，廣告對于酒館人物屬性與氛圍的渲染也很到位，不得不說,，這條廣告真的太贊了,！

國外廣告二：

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廣告劇情解讀：

　　鏡頭先是在方向盤,、按鍵區(qū)以及集成按鈕上晃了一下,，馬上轉(zhuǎn)到了一個搖頭晃腦看上去很high的搖滾男身上,，他隨著音樂的節(jié)奏晃動了幾秒后說了句：“Cool”。鏡頭隨即拉遠(yuǎn),，我們看到的是一輛奔馳C級車與一輛拉風(fēng)的摩托車,。

編輯點評：

　　短小精悍而又頗耐人尋味的一則廣告，奔馳這次將焦點放在了音響上,，以一個搖滾男放棄拉風(fēng)的摩托車,，轉(zhuǎn)而在奔馳C級車?yán)锵硎芤魳穪碚蔑@其音響系統(tǒng)的強大及效果的出眾。以小細(xì)節(jié)襯托大智慧,，這是廣告應(yīng)有的魅力,。

對比點評：

　　看到奔馳C級國內(nèi)第一則廣告的時候著實讓我大失所望，但繼續(xù)看幾則同一時期其他廣告,，發(fā)現(xiàn)奔馳的廣告設(shè)計團隊從來不缺乏智慧與創(chuàng)意,，并且在看完這幾則廣告后似乎那些廣告人幽默、文藝,、輕松搞怪的形象都栩栩如生的出現(xiàn)在我眼前,，的確，奔馳C級廣告有著獨特鮮明的性格與形象,，但其對于中外市場廣告投放類型的差異過大,，這就導(dǎo)致奔馳廣告在我們國人眼中就是一副請明星、做效果的“土大款”形象,，但實際上,，奔馳的確優(yōu)雅到了骨子里。

總結(jié)：

　　這次我們點評了幾款國內(nèi)市場上較為熱門的中級車廣告,，發(fā)現(xiàn)由于中外市場屬性不同,，各個廠商對于不同市場的廣告投放不約而同的選擇了差異性，這就導(dǎo)致了過于直白的“中國式”廣告迭出,，而富有創(chuàng)意,、靈感爆棚的優(yōu)秀廣告則多數(shù)出現(xiàn)在海外觀眾的電視屏幕上。我們不妨將廣告比喻成人,，國內(nèi)廣告就像一個西服革履,，帥氣挺拔的塑膠模特，除了沒有性格,，哪里都很完美,。國外廣告則是個有血有肉有性格有感情的普通人，他也許不夠帥也不夠有型,，卻實實在在活在觀眾身邊,。究竟哪個更好，這始終是件見仁見智的事兒,。（文/圖 汽車之家 陳雷）

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