● 廣告車型六:神龍富康AX新浪潮
播放年份:2000年
經(jīng)典指數(shù):★★
編輯點評:
當(dāng)年神龍富康A(chǔ)X新浪潮是富康系列中最頂級的車型,,當(dāng)時售價近14萬元,,而這則廣告就是在富康A(chǔ)X新浪潮推出之后播放的,內(nèi)容很簡潔,,主要介紹了富康A(chǔ)X新浪潮經(jīng)過了14項改進(jìn),,包括ABS、真皮座椅,、電動后視鏡,、高位剎車燈等高端配置,這些在當(dāng)時來說確實有足夠的吸引力,,而最后一句“以您為尊,、為您而造”的造車理念也很好的體現(xiàn)出了AX新浪潮在富康車系中地位。
● 廣告車型七:愛麗舍
播放年份:2002年左右
經(jīng)典指數(shù):★★★★
編輯點評:
這則廣告以剪切貼畫的表現(xiàn)手法模擬了商務(wù),、休閑、高速,、山道,、雨天、夕陽等多種不同生活中的情景,,全面的表現(xiàn)出了愛麗舍是一個生活中不可或缺的伙伴,,表現(xiàn)手法新穎、主題明確,,個人認(rèn)為是那個年代難得的好廣告,。而最后愛麗舍被放在畫框中,兩人端坐在桌旁的情景,,與諾基亞手機開機牽手的畫面有異曲同工之妙,,非常經(jīng)典。
● 廣告車型八:菲亞特派力奧
播放年份:2004年
經(jīng)典指數(shù):★★★★
編輯點評:
眾所周知,,菲亞特是法拉利的老板,而國內(nèi)當(dāng)年派力奧的廣告就是利用這一點來提升自己的品牌形象,,廣告中由舒馬赫駕駛的F1賽車,,在經(jīng)過維修區(qū)時,居然沒有隊友給他加油,,舒馬赫甚是郁悶,,只能自己下車加油,這時派力奧登場,,同時維修區(qū)的工作人員蜂擁而至,,加油的加油、換輪胎的換輪胎,,一副蓄勢待發(fā)的樣子,。隨后派力奧便從容的駛出了發(fā)車區(qū)。這個廣告確實略顯幽默,,也能讓人過目不忘,,但是個人覺得在最后的時候,派力奧要是能夠撓胎起步?jīng)_出維修區(qū)的話,,這個廣告就更棒了,。
● 廣告車型九:大眾
播放年份:2004年
經(jīng)典指數(shù):★★★★★
編輯點評:
《中國路 大眾心》可以說是國內(nèi)最成功的一支電視廣告,。廣告中,,當(dāng)時大眾品牌在國內(nèi)銷售的13款車型悉數(shù)登場,每臺車配以一個中文字,,每個字中都有“心”,。同時,這些經(jīng)過悉心挑選的漢字也完全符合所對應(yīng)的車型,,一點都不牽強,,比如“忠”誠的高爾夫、“志”存高遠(yuǎn)的帕薩特,、智“慧”打造的輝騰,。每一款車的畫面場景也都符合這款車的定位,同時準(zhǔn)確的表達(dá)了10年前中國人對汽車生活的憧憬,。廣告總時長接近5分鐘,,幾乎是打破了電視廣告的記錄,一曲完整版的《I will come to you》讓這支廣告有了更多欣賞價值,。大眾汽車十幾年前的全球品牌口號“Aus Liebe zum Automobile”直譯為“源于對汽車的熱愛”,,引申義可以理解為“用愛造車”,“中國路 大眾心”便是由此而來,。從品牌口號到廣告中的每一個漢字,,外資企業(yè)能夠如此準(zhǔn)確地把握中國文化的,確實不多見。這是一支很用心的廣告,,直到今天再翻看,,仍然讓人感動。不過你注意到?jīng)]有,?廣告中唯獨缺少了大眾汽車結(jié)緣中國的第一款車——桑塔納(普桑),。
除了上面列舉的這幾個電視廣告之外,當(dāng)年其實還有很多汽車廣告,,其中,,不少戶外平面汽車廣告也都是經(jīng)典,比如:上海大眾永遠(yuǎn)和您在一起(1984年),、汽車工業(yè)新一代標(biāo)志(1988年廣州標(biāo)致),、城鄉(xiāng)路萬千,路路有航天(1990年航天汽車),、走富康路,,坐富康車(富康汽車1993年)、坐紅旗車,,走中國路(紅旗轎車1996年)等,,可惜這些經(jīng)典的圖片如今已很難再找到了,如果大家有相關(guān)的資料熱烈歡迎跟我們一起分享,。(可以新浪微博@文化-文君或直接發(fā)[email protected]的郵箱,,萬分感謝)
總結(jié):
轉(zhuǎn)眼間,中國汽車工業(yè)已經(jīng)快速發(fā)展了30多年,,在那個萬物生長的年代,,曾經(jīng)誕生了像“桑塔納、捷達(dá),、富康”這樣的老三樣車型,,而那時的汽車廣告幾乎也都是圍繞著它們展開的,雖然那時候的車型并不算多,,但是汽車廣告卻不乏經(jīng)典,,像“擁有桑塔納,走遍天下都不怕”這樣的廣告語確實是永恒的經(jīng)典,,此外當(dāng)年還有不少經(jīng)典廣告的創(chuàng)意也被沿用到了今天,,比如夏利的廣告,如今類似的廣告真的是層出不窮,,可以說那個年代的廣告不僅影響了上一輩人,,而且對我們這一輩人起到了很好的啟迪作用。(文/汽車之家 張文君)
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差評理由: