[汽車(chē)之家 汽車(chē)生活]  臨近春節(jié),，到了我們回顧2012年美好瞬間的時(shí)候，在這一期回顧中，我們?yōu)榇蠹規(guī)��?lái)的是2012年誕生的精彩汽車(chē)視頻廣告,。何為精彩,？我們篩選的原則主要圍繞創(chuàng)意和視覺(jué)效果兩個(gè)方面,，廢話不多說(shuō)直接看視頻,。

廣告一：夢(mèng)中的車(chē)可以成為現(xiàn)實(shí) 起亞K5超級(jí)碗廣告
創(chuàng)意指數(shù)：★★★★★
視覺(jué)效果：★★★★

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視頻簡(jiǎn)介：

　　廣告中一個(gè)負(fù)責(zé)“Sweet Dream”（美夢(mèng)）的精靈,，抱著一袋能控制人美夢(mèng)程度的“金粉”來(lái)到了一對(duì)熟睡夫妻的房中,，隨后在妻子的臉色撒上了少許“金粉”,，妻子便做了艷遇“白馬王子”的美夢(mèng),。而當(dāng)精靈走向丈夫的時(shí)候,，一不小心被拖鞋絆倒,，一袋“金粉”全部撒到了丈夫的臉上,，于是丈夫便夢(mèng)到了自己的夢(mèng)想之車(chē)OPTIMA（國(guó)內(nèi)為起亞K5），并且開(kāi)著這輛車(chē)被各種人群仰慕，最后丈夫還沖到了他妻子的夢(mèng)中將自己的妻子從白馬王子手中奪下，并同乘OPTIMA離去,。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　這則廣告最大的亮點(diǎn)便是創(chuàng)意,，整個(gè)廣告更像是一個(gè)童話故事,，不過(guò)按照正常邏輯,，當(dāng)男主角臉上被撒了那么多“金粉”之后，夢(mèng)到的汽車(chē)怎么也得是輛法拉利或蘭博基尼啥的吧？但男主角的夢(mèng)想之車(chē)卻是一輛起亞OPTIMA,。此外,，廣告最后破墻而出的串接也略顯生硬,。值得一提的是,，這則廣告在2012年美國(guó)超級(jí)碗廣告網(wǎng)絡(luò)好評(píng)投票中獲得了汽車(chē)領(lǐng)域一等獎(jiǎng),。

廣告二：創(chuàng)意十足,！雪佛蘭Sonic（國(guó)內(nèi)愛(ài)唯歐）音樂(lè)短片
創(chuàng)意指數(shù)：★★★★★
視覺(jué)效果：★★★★

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視頻簡(jiǎn)介：

　　這則短片是OK Go樂(lè)隊(duì)與雪佛蘭Sonic（國(guó)內(nèi)稱愛(ài)唯歐）合作在洛杉磯附近的沙漠中拍攝的，廣告中擺放了長(zhǎng)2英里的1000多件樂(lè)器,，據(jù)說(shuō)這個(gè)短片共計(jì)拍攝了四天,，準(zhǔn)備時(shí)間四個(gè)月。樂(lè)隊(duì)的成員為了這則短片還特別去學(xué)習(xí)了特技駕駛,，而演奏的曲目為《Needing Getting》,。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　可能?chē)?yán)格來(lái)說(shuō)這不像是一則廣告，而更像是一個(gè)MV,，不過(guò)對(duì)于雪佛蘭來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)非常好的宣傳手段,，并且雪佛蘭官方也有參與這則視頻的拍攝，所以不管它算不算廣告,，至少這則短片在創(chuàng)意和視覺(jué)效果上都非常值得稱贊,。此外該短片本身所營(yíng)造的氛圍也與愛(ài)唯歐“為熱愛(ài)生活的年輕人打造”的定位較為契合。

廣告三：全新菲亞特500L趣味聚會(huì)廣告
創(chuàng)意指數(shù)：★★★★
視覺(jué)效果：★★★★

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視頻簡(jiǎn)介：

　　兩個(gè)年輕的小伙開(kāi)著一輛黃色的菲亞特500L接女伴一同去參加Party,，殊不知兩個(gè)女伴都剛剛起床，由于時(shí)間急促,，兩個(gè)女伴抱著禮服,，穿著睡衣、拖鞋就沖了出來(lái),，隨后在前往聚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的途中,，兩個(gè)女伴在菲亞特500L的后座換起了衣服，兩位男主人公此時(shí)自然也飽得眼福,，而結(jié)尾處還出現(xiàn)了一個(gè)笑得相當(dāng)邪惡的男孩,，寓意不言而喻。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　眾所周知,，菲亞特500是一輛微型車(chē),，它的后排空間可以說(shuō)一直是它的劣勢(shì)所在，而為了展現(xiàn)菲亞特500L的后排空間,，非�,；ㄐ乃嫉呐臄z了這么一則廣告，不僅創(chuàng)意十足,，而且十分搞笑,，直觀的表現(xiàn)出了500L的后座實(shí)力，同時(shí)在視頻最后出現(xiàn)的男孩是一大亮點(diǎn),，在保持幽默的同時(shí)也說(shuō)明了菲亞特500L的后座不止只能乘坐2人,。

廣告四：趣味現(xiàn)代勞恩斯-酷派廣告
廣告創(chuàng)意：★★★★
視覺(jué)效果：★★★

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視頻簡(jiǎn)介：

　　一對(duì)父子駕駛著一輛勞恩斯-酷派一同出游，老爺子在車(chē)上和兒子嘰嘰喳喳的說(shuō)個(gè)不停,，突然老爺子心臟病驟發(fā)休克,，此時(shí)兒子急中生智,，開(kāi)著勞恩斯-酷派不斷急加速和急剎車(chē)硬是把老爺子給“搖”醒了,，隨后一場(chǎng)虛驚成功化解。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　對(duì)于現(xiàn)代來(lái)說(shuō),，勞恩斯-酷派要宣傳的亮點(diǎn)無(wú)非就是運(yùn)動(dòng),，而如何把勞恩斯-酷派運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)更好的凸顯是一大難題。在這則廣告中,，現(xiàn)代將勞恩斯-酷派在急加速及急剎車(chē)時(shí)安全安全帶一壓一松模擬成心肺復(fù)蘇功能,，其手法讓人拍案稱奇。當(dāng)然,，在廣告中現(xiàn)代也不忘加上一句：“該廣告是專業(yè)車(chē)手在封閉路段上拍攝,，請(qǐng)勿模仿”的字樣。

廣告五:彪悍的貓咪 2013款豐田COROLLA廣告
廣告創(chuàng)意：★★★
視覺(jué)效果：★★★★

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視頻簡(jiǎn)介：

　　一只右前爪受傷的加菲貓?jiān)谧�了一次主人�?013款COROLLA（卡羅拉）兩廂從醫(yī)院回來(lái)后,，就愛(ài)上了這臺(tái)車(chē)，隨后便想方設(shè)法的讓自己再次受傷,，由此獲得再次乘坐卡羅拉的機(jī)會(huì),，而這只加菲貓讓自己受傷的辦法采用了鉆除草機(jī)、和狗狗打架,、鉆鐵柵欄及鉆清掃車(chē)等,，不幸的是在一次較為嚴(yán)重的故意受傷之后，女主人以為它已經(jīng)死了,，便將其埋了,，但似乎這只貓是為了信念又活了回來(lái)，并再次乘坐卡羅拉,。廣告結(jié)尾豐田打出了“Feels good inside”（直譯：車(chē)內(nèi)感覺(jué)很好）的標(biāo)語(yǔ),，點(diǎn)明了整條廣告想要表達(dá)的主題。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　用動(dòng)物拍廣告已經(jīng)是各大汽車(chē)廠商慣用的伎倆,，比如：狗狗為新甲殼蟲(chóng)減肥的廣告,、奧迪A4 quattro的廣告等，不過(guò)在這則廣告中我們還是不得不為COROLLA拍手叫好,，一輛能讓貓咪都為之瘋狂的車(chē)那得舒適到啥程度,？最后PS一句，廣告中的女主角長(zhǎng)得略有點(diǎn)對(duì)不起觀眾,。

廣告六：現(xiàn)代飛思與獵豹賽跑廣告
創(chuàng)意指數(shù)：★★★★
視覺(jué)效果：★★★

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視頻簡(jiǎn)介：

　　廣告中一只獵豹和一輛現(xiàn)代飛思1.6T車(chē)型在做0-400m的加速比拼，可是當(dāng)雙方起步之后，現(xiàn)代飛思1.6T迅速的將獵豹甩開(kāi),，此時(shí)被激怒的獵豹已經(jīng)追不上飛思便將氣撒向打開(kāi)籠子赤手空拳的“發(fā)令者”,，到此這則廣告就正式結(jié)束。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　眾所周知,，獵豹是世界上短跑最快的陸地動(dòng)物,，0-100公里/小時(shí)的加速時(shí)間僅需5秒左右，不過(guò)在視頻中與飛思比賽時(shí)卻處于下風(fēng),，這從側(cè)面生動(dòng),、形象的體現(xiàn)出了飛思的加速性能。然而在實(shí)際情況中飛思1.6T車(chē)型0-100公里/小時(shí)的官方加速時(shí)間為7.4秒,，顯然不是獵豹的對(duì)手,，這樣看來(lái)現(xiàn)代的制作手法確實(shí)有點(diǎn)太過(guò)夸張了。

廣告七：就是要第一輛 謳歌NSX廣告
廣告創(chuàng)意：★★★
視覺(jué)效果：★★★

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視頻簡(jiǎn)介：
 
　　雖然謳歌NSX還沒(méi)有上市,，但是就已經(jīng)有購(gòu)車(chē)者上門(mén)預(yù)定了，其中一名購(gòu)車(chē)者（喜劇演員Jerry Seinfeld杰瑞·宋飛飾演）為了獲得第一臺(tái)NSX的名額,，拼了命的討好之前已經(jīng)預(yù)定的車(chē)主,，想讓人家把第一臺(tái)NSX名額讓出來(lái)，在經(jīng)過(guò)多次努力眼看就要成功的時(shí)候,，另一位購(gòu)車(chē)者（Jay Leno杰·雷諾飾演）殺了出來(lái),，用一套飛行服換取了這個(gè)名額，最后可憐的第一位購(gòu)車(chē)者連吃飯的時(shí)候都被外星人譏諷,。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　這則廣告其實(shí)創(chuàng)意上比較一般,，目的就是突出謳歌NSX還沒(méi)上市就已經(jīng)受到車(chē)迷的熱捧，不過(guò)在搞笑程度上由于邀請(qǐng)了Jay Leno,、Jerry Seinfeld兩位大腕捧場(chǎng),，效果還算不錯(cuò)。此外,，廣告中外星人,、飛行服等元素的加入也能為該廣告加分。

廣告八：及時(shí)行樂(lè) 全新甲殼蟲(chóng)廣告
創(chuàng)意指數(shù)：★★★
視覺(jué)效果：★★★

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視頻簡(jiǎn)介：

　　在這則廣告中,，一群老人重新穿上時(shí)髦的衣裝，開(kāi)始嘗試著玩滑板,、涂鴉,、沖浪、打籃球,、蹦迪等一系列年輕人的活動(dòng)并樂(lè)在其中,，廣告最后當(dāng)兩個(gè)老人腰酸背痛坐著休息的時(shí)候,，兩個(gè)年輕人走向了第三代甲殼蟲(chóng)并且開(kāi)著它飛馳而去，兩個(gè)老人流露出了羨慕的眼光,，由此可以看出老人對(duì)青春的渴望,。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　這則廣告多少讓人嗅到了一點(diǎn)“夢(mèng)騎士”的味道，老人們的舉動(dòng)看似不合時(shí)宜,，卻也表現(xiàn)出他們?cè)谥厥扒啻旱倪^(guò)程中所享受到的快樂(lè)和愉悅,，而新一代甲殼蟲(chóng)“樂(lè)，不宜遲”的理念所需要傳達(dá)的也正是人們這種對(duì)于歡樂(lè)的渴望,。大眾也希望借此廣告觸動(dòng)年輕人或擁有年輕內(nèi)心的人,，以引發(fā)共鳴,。

廣告九：上海大眾桑塔納真情再現(xiàn)廣告
創(chuàng)意指數(shù)：★★
視覺(jué)效果：★★★★

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視頻簡(jiǎn)介：

　　廣告一開(kāi)始，伴隨著歌聲和讀書(shū)聲,，人們開(kāi)始了一天的生活,。1983年，第一輛桑塔納在上海汽車(chē)廠組裝成功,，“擁有桑塔納,，走遍天下都不怕�,！背蔀榱水�(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)轎車(chē)最響亮的廣告語(yǔ),。那個(gè)年代，桑塔納伴隨著國(guó)人經(jīng)歷了股市的起伏,、球賽的榮辱,。無(wú)論在創(chuàng)業(yè)之路還是求學(xué)之路上，桑塔納都成為了人們的好伙伴,。不過(guò),，天下沒(méi)有不散的筵席，29年后老桑塔納將要告別,，廣告結(jié)尾處,，那個(gè)經(jīng)典的形象慢慢消失在畫(huà)面中，并且引發(fā)人們對(duì)于新桑塔納的期待,。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　桑塔納是國(guó)人非常熟悉的一款車(chē),，29年來(lái)伴隨了幾代人的成長(zhǎng)，因此人們對(duì)它有著一份特殊的情感,。這段廣告片由著名導(dǎo)演賈樟柯執(zhí)導(dǎo)拍攝,，通過(guò)回憶改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)社會(huì)的發(fā)展和變化，把桑塔納與人們的生活記憶聯(lián)系在一起,，在桑塔納即將退市之際向其致敬,。廣告以懷舊為主題,，通過(guò)跨越80、90和00年代的記憶,，引發(fā)人們的情感共鳴,。

廣告十：心回MALIBU 梁朝偉好萊塢巨制廣告
創(chuàng)意指數(shù)：★
視覺(jué)效果：★★★★

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視頻簡(jiǎn)介：

　　在海外的一次MALIBU（國(guó)內(nèi)叫邁銳寶）新聞發(fā)布會(huì)上,，作為形象代言的梁朝偉看到最新一代的MALIBU回憶起了多年前在美國(guó)MALIBU海岸駕駛第一代MALIBU SS拍戲時(shí)的情景,。隨后梁朝偉便駕駛著最新的第八代MALIBU去尋找當(dāng)年的回憶，并與當(dāng)年的自己來(lái)了一段激情的飚車(chē),，最后兩個(gè)梁朝偉一起駕駛著全新一代MALIBU駛向遠(yuǎn)方,。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　邁銳寶原名MALIBU，源自美國(guó)加州旅游圣地MALIBU海灘,，南瀕太平洋,，有引人入勝的森林沙灘、藍(lán)天碧海,，是“自由,、個(gè)性、激情”的所在,。而此則廣告選擇了重走M(jìn)ALIBU海岸無(wú)疑是一個(gè)明智之舉,，不僅起到了懷舊的作用，又引發(fā)了人們對(duì)新MALIBU的向往,。此外,，此則廣告中的另一亮點(diǎn)無(wú)疑就是梁朝偉，他的出現(xiàn)也俘獲了眾多女性消費(fèi)者的芳心,。

總結(jié)：

　　一則好的廣告兩個(gè)最重要的元素就是創(chuàng)意和視覺(jué)效果,，而在2012年誕生的精彩廣告中，各大廠商無(wú)疑將這兩大要素發(fā)揮到了極致,。當(dāng)然2012年誕生的精彩汽車(chē)廣告自然不止這些,，而我們也無(wú)法窮盡，所以對(duì)于更多精彩的汽車(chē)視頻廣告各位不妨自己通過(guò)汽車(chē)之家的視頻頻道去挖掘發(fā)現(xiàn),。此外,，有精彩的廣告就有雷人的廣告，接下來(lái)我們還會(huì)為大家?guī)��?lái)一期2012年誕生的雷人廣告集錦,，如果您心里已經(jīng)想到了某些廣告,，歡迎給我們留言。（文/汽車(chē)之家 張文君）

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