[汽車之家 品牌歷史]  長(zhǎng)城,、吉利和比亞迪是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的三大民營(yíng)車企，在前面兩期“自主品牌歷史系列”選題中,，我們分別回顧了比亞迪和吉利的歷史,，本文我們就來(lái)介紹一下長(zhǎng)城汽車的歷史。就像談?wù)摫葋喌媳囟〞?huì)提到王傳福,、談?wù)摷�利必定�?huì)提到李書福一樣,，在講述長(zhǎng)城汽車歷史的時(shí)候，也要從其掌門人——魏建軍聊起,。長(zhǎng)城汽車30年的發(fā)展歷程中,，先后經(jīng)歷了民營(yíng)經(jīng)濟(jì)熱潮、自主品牌崛起,、SUV車型熱銷等幾個(gè)時(shí)期,，而獨(dú)攬研發(fā)、生產(chǎn)等大權(quán)于一身的魏建軍善于審時(shí)度勢(shì),，幾乎踩準(zhǔn)了每一個(gè)節(jié)點(diǎn),，一步步帶領(lǐng)長(zhǎng)城汽車從普通的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展成為中國(guó)汽車細(xì)分市場(chǎng)中,，皮卡及SUV領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。

◆ 1991年～1995年 五年不斷摸索

　　1964年,，魏建軍出生在一個(gè)軍人家庭,，其叔父輩是河北保定的第一代民營(yíng)企業(yè)家。魏建軍的父親魏德義參軍20多年到營(yíng)級(jí)干部轉(zhuǎn)業(yè),，1983年,，魏德義放棄了全家人的北京市戶口，回到家鄉(xiāng)保定開始創(chuàng)辦太行建筑設(shè)備廠,，后來(lái)發(fā)展成為中國(guó)建筑供水取暖行業(yè)領(lǐng)先地位的太行集團(tuán),。1984年，魏建軍的叔叔則創(chuàng)辦了長(zhǎng)城工業(yè)公司,，主要從事汽車改裝業(yè)務(wù),。耳濡目染下，年輕的魏建軍也漸漸參與到家族企業(yè)的管理當(dāng)中,。

　　高中畢業(yè)后,，魏建軍曾在北京通縣微電機(jī)廠和保定地毯廠工作，22歲時(shí)進(jìn)入家族企業(yè)保定太行水泵廠擔(dān)任廠長(zhǎng),。魏建軍是當(dāng)時(shí)保定年輕人中少數(shù)開上汽車的人之一,，他的第一輛車是拉達(dá)�,？釔燮�車改裝的魏建軍差點(diǎn)成為一名專業(yè)的賽車手,，他曾駕駛拉達(dá)在保定機(jī)場(chǎng)表演特技漂移，因此還得了個(gè)“保定車神”的稱號(hào),。

　　1989年,，其父魏德義看好汽車零部件市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，通過(guò)購(gòu)買進(jìn)口車進(jìn)行拆解的方式,，開始自主研發(fā)前橋獨(dú)立懸架,，并合資成立了保定太行東偉汽車懸架有限公司。同年,，其叔魏德良出車禍去世,，南大園鄉(xiāng)政府派人接管了長(zhǎng)城工業(yè)公司,，但因經(jīng)營(yíng)狀況不佳很快就陷入了虧損困境,。1990年，長(zhǎng)城工業(yè)公司負(fù)債已達(dá)200萬(wàn)元,，南大園鄉(xiāng)政府無(wú)奈開出優(yōu)惠條件引人承包,。

　　魏建軍在事前沒(méi)和家人商量的情況下，便將長(zhǎng)城工業(yè)公司承包下來(lái),。雖然感到意外,，但魏建軍還是得到了家人的支持,，他從1990年7月1日開始擔(dān)任總經(jīng)理，當(dāng)時(shí)公司只有60人,，總資產(chǎn)僅300萬(wàn)元,。1991年3月21日，魏建軍與南大園鄉(xiāng)政府簽訂了5年的承包合同,，這位年輕的總經(jīng)理能帶領(lǐng)長(zhǎng)城走出困境嗎,？有人相信也有人懷疑。

　　魏建軍很快適應(yīng)了總經(jīng)理的工作,，他幾乎每天和技師,、工程師待在車間里，拆解各種類型的汽車,，研究汽車構(gòu)造,，逐漸了解了各大品牌汽車的技術(shù)特點(diǎn)。當(dāng)時(shí)的長(zhǎng)城,，主要是在大市場(chǎng)中尋找一些小機(jī)會(huì),，在做改裝車的同時(shí)，還為當(dāng)?shù)匾恍├鋬鰪S和石油公司定做特種車輛,，公司的經(jīng)營(yíng)狀況逐漸有了起色,。魏建軍并不滿足于只做改裝業(yè)務(wù)，依靠父輩的技術(shù)積淀,，他決定實(shí)現(xiàn)造車夢(mèng),，制造自主品牌汽車，那一年他29歲,。

　　魏建軍從門檻較低的農(nóng)用車起步,，但沒(méi)過(guò)幾個(gè)月就因利潤(rùn)微薄、市場(chǎng)魚龍混雜難以樹立品牌等原因而叫停了農(nóng)用車項(xiàng)目,。接下來(lái),，魏建軍又進(jìn)入了轎車市場(chǎng)。1993年,，在家族企業(yè)的前橋和懸架制造技術(shù)的基礎(chǔ)上,，魏建軍通過(guò)外購(gòu)底盤，手工拼裝出第一批“長(zhǎng)城轎車”,，售價(jià)10萬(wàn)元,。為了打開銷路，時(shí)任營(yíng)銷總經(jīng)理的王鳳英把車賣到了東北市場(chǎng),�,！伴L(zhǎng)城轎車”銷量喜人，短短半年就帶來(lái)幾百萬(wàn)元的銷售收入,，為長(zhǎng)城賺到了第一桶金,。

　　好景不長(zhǎng),，1994年，國(guó)家《汽車工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》出臺(tái),，汽車產(chǎn)業(yè)開始實(shí)行“目錄”制管理,，長(zhǎng)城生產(chǎn)的轎車上不了目錄,，頓時(shí)成了“黑戶”,，魏建軍只得忍痛停掉了轎車項(xiàng)目,，長(zhǎng)城的收入銳減大半。此后一年,，魏建軍開始尋找出路,，他遠(yuǎn)赴美國(guó)和泰國(guó)進(jìn)行市場(chǎng)考察，發(fā)現(xiàn)皮卡車型在兩個(gè)地方都很受歡迎,。魏建軍認(rèn)為中國(guó)跟泰國(guó)市場(chǎng)比較相近,，皮卡的潛力應(yīng)該會(huì)很大。

　　回國(guó)后,，魏建軍立即開始做起市場(chǎng)調(diào)研,，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)共有3個(gè)模具廠，但都只生產(chǎn)配件,，不生產(chǎn)整車,，這就給生產(chǎn)皮卡提供了基礎(chǔ)平臺(tái)。他還發(fā)現(xiàn),，當(dāng)時(shí)生產(chǎn)皮卡的廠家很多,，但這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大多是一些中小型國(guó)有企業(yè)，他們的產(chǎn)品技術(shù)落后,、價(jià)格高,、質(zhì)量差，很難滿足市場(chǎng)需求,，于是魏建軍決定放手一搏,，而生產(chǎn)皮卡地決定，也使長(zhǎng)城真正站住了腳,。

　　上世紀(jì)90年代中后期,，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)迎來(lái)了新一輪的飛速發(fā)展，長(zhǎng)城瞄準(zhǔn)的正是個(gè)體戶和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)這一消費(fèi)群體,，他們對(duì)能拉貨,、省油、耐用,、價(jià)格低廉的皮卡有著強(qiáng)烈地需求,，而且當(dāng)時(shí)國(guó)家政策對(duì)于社會(huì)單位購(gòu)買轎車有嚴(yán)格限制，因此不少單位也轉(zhuǎn)而選擇皮卡,，魏建軍恰好抓住了這個(gè)歷史機(jī)會(huì),。

　　為了盡快造出皮卡，魏建軍買了數(shù)百輛進(jìn)口車并從保定當(dāng)?shù)氐奶镆捌�車廠挖來(lái)技術(shù)人員進(jìn)行研究,，而這種方式幾乎成了民營(yíng)車企通行的起步捷徑,。在對(duì)比了外形彪悍、大排量的美式皮卡車型和外形緊湊,、小排量的日式皮卡后,，豐田Hilux皮卡吸引了魏建軍的注意。

　　1995年,，河北長(zhǎng)城集團(tuán)有限公司成立,，同年魏建軍與南大園鄉(xiāng)政府續(xù)簽了5年的承包合同。1996年1月,，“每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)”成為長(zhǎng)城汽車的企業(yè)精神,，這句口號(hào)一直伴隨著長(zhǎng)城的發(fā)展。

◆ 1996年～2001年 創(chuàng)業(yè)：聚焦皮卡

　　3月5日,，第一輛長(zhǎng)城迪爾皮卡下線,，該車發(fā)動(dòng)機(jī)采購(gòu)自綿陽(yáng)新晨發(fā)動(dòng)機(jī)廠，變速箱則來(lái)自唐山齒輪廠,。長(zhǎng)城迪爾皮卡定價(jià)在6-7萬(wàn)元區(qū)間,，低于當(dāng)時(shí)主流的10萬(wàn)元價(jià)位的皮卡，因此在私營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū),，如廣東,、福建、浙江和山東等地很受歡迎,。魏建軍以低價(jià)高量的策略,，迅速在市場(chǎng)中站穩(wěn)了腳跟，并成功開辟出10萬(wàn)元以下皮卡這一細(xì)分市場(chǎng),。

　　長(zhǎng)城迪爾皮卡共有標(biāo)準(zhǔn)型雙排皮卡,、雙排座大皮卡、一排半皮卡,、大單排皮卡,、小單排皮卡、廂式皮卡,、中雙排皮卡等7大類,。1997年,，長(zhǎng)城迪爾皮卡銷售1700輛，共建設(shè)200家營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò),在國(guó)內(nèi)率先實(shí)行經(jīng)銷商代理模式,。10月12日,，第一批長(zhǎng)城皮卡出口中東，拉開了中國(guó)汽車進(jìn)軍海外的序幕,。

　　從長(zhǎng)城第一次出口到現(xiàn)在已經(jīng)16年的歷史,，海外市場(chǎng)開拓進(jìn)程始終體現(xiàn)了一個(gè)“穩(wěn)”字。在中國(guó)汽車中連續(xù)10余年出口數(shù)量,、出口金額名列前茅,。目前，長(zhǎng)城汽車已出口到歐洲,、澳洲,、中南美、中東,、非洲,、亞太等地區(qū)，歐洲,、中南美,、中東、亞洲,、非洲及俄羅斯,、澳大利亞、南非,、阿爾及利亞,、意大利、智利,、伊拉克已經(jīng)成為長(zhǎng)城的主要出口地區(qū)和國(guó)家,。

　　1998年，長(zhǎng)城皮卡產(chǎn)銷達(dá)7000余輛,，首次位居全國(guó)皮卡市場(chǎng)銷量第一,。自1998年起,，長(zhǎng)城皮卡已連續(xù)15年在全國(guó)保持銷量,、出口數(shù)量第一,，目前保有量70萬(wàn)。形成了高,、中,、低，柴油、汽油多品種,、多種規(guī)格,。價(jià)格區(qū)間覆蓋4-12萬(wàn)元，在同國(guó)際皮卡的較量中體現(xiàn)了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力,。根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),，2012年長(zhǎng)城皮卡共銷售136694輛,，市場(chǎng)占有率為32.81%,。

　　1998年，河北省政府下達(dá)城鎮(zhèn)集體企業(yè)盡快完成產(chǎn)權(quán)制度改革的決定,，于是南大園鄉(xiāng)政府開始了第一次資產(chǎn)分配,。為感謝魏建軍做出的特殊貢獻(xiàn)，鄉(xiāng)政府將相當(dāng)于長(zhǎng)城工業(yè)公司權(quán)益凈值中每年增長(zhǎng)率200%以上的股本權(quán)益（占長(zhǎng)城工業(yè)公司股本19.87%）授予魏建軍,。 同時(shí),，按照承包協(xié)議，魏建軍有權(quán)獲得從1994年開始長(zhǎng)城工業(yè)公司10%的除稅利潤(rùn),，累計(jì)214萬(wàn)元,，魏建軍將這筆錢轉(zhuǎn)為5.48%股權(quán)，至此,，他共獲得長(zhǎng)城工業(yè)公司25%的股權(quán),。

　　獲得股權(quán)是承包經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)換為股東經(jīng)營(yíng)的標(biāo)志，長(zhǎng)城汽車的改革和重組也由此拉開序幕,。在南大園鄉(xiāng)公布的股權(quán)計(jì)劃中：鄉(xiāng)政府持股65%,，魏建軍持股25%，余下10%留給有突出貢獻(xiàn)的職工,，暫時(shí)由工會(huì)管理,。 保定體改委批準(zhǔn)了南大園鄉(xiāng)的計(jì)劃，長(zhǎng)城工業(yè)公司改制為長(zhǎng)城汽車有限責(zé)任公司,，長(zhǎng)城汽車注冊(cè)資本增至3900萬(wàn)元,。

　　1999年5月，保定國(guó)有車企田野汽車陷入困境,，工廠幾乎停產(chǎn),。保定市政府試圖讓長(zhǎng)城重組田野，但老國(guó)企不愿放下身段,，魏建軍跟田野汽車談了幾次,，都沒(méi)能達(dá)成共識(shí)。另一方面,，南大園鄉(xiāng)政府基金會(huì)壞賬嚴(yán)重,，鄉(xiāng)政府決定將持有的21%長(zhǎng)城汽車集團(tuán)股權(quán)以800萬(wàn)元轉(zhuǎn)讓給魏建軍。這就意味著魏建軍擁有46%股權(quán)，南大園鄉(xiāng)政府擁有44%股權(quán),，公司工會(huì)擁有10%股權(quán),，魏建軍成為長(zhǎng)城汽車有限責(zé)任公司最大的股東，一個(gè)集體所有制企業(yè)完成了私有化過(guò)程,。

　　1999年10月,，長(zhǎng)城舉行皮卡第10000輛下線儀式，于此同時(shí),，田野汽車與華晨汽車跨地區(qū)閃電合資,，成立了河北中興汽車制造有限公司。這件事令魏建軍十分擔(dān)憂,，因?yàn)殚L(zhǎng)城皮卡搭載的發(fā)動(dòng)機(jī)來(lái)自綿陽(yáng)新晨發(fā)動(dòng)機(jī)廠,，而該廠由華晨控股。田野與華晨合資后,，長(zhǎng)城就成了華晨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，當(dāng)時(shí)華晨有可能不再向長(zhǎng)城提供發(fā)動(dòng)機(jī)了。

　　峰回路轉(zhuǎn),，華晨很快退出了與田野的合作,。田野回過(guò)頭來(lái)找長(zhǎng)城接盤，但魏建軍已經(jīng)對(duì)田野喪失了興趣,，因?yàn)樗�有了新的目�?biāo),。2000年1月18日，魏建軍斥資8000萬(wàn)元,，收購(gòu)了高碑店的國(guó)有企業(yè)華北汽車廠,，控股成立保定長(zhǎng)城華北汽車有限責(zé)任公司。

　　為防患于未然,，魏建軍還與兩位保定商人合資,，在2000年6月18日成立了長(zhǎng)城內(nèi)燃機(jī)公司，魏建軍占股51%,。長(zhǎng)城內(nèi)燃機(jī)公司引進(jìn)日本,、美國(guó)和德國(guó)的先進(jìn)制造設(shè)備，利用專利到期的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù),，生產(chǎn)多點(diǎn)電噴發(fā)動(dòng)機(jī),，解決了長(zhǎng)城汽車的后顧之憂，也成為自主品牌中最早擁有核心動(dòng)力的企業(yè),。長(zhǎng)城內(nèi)燃機(jī)廠很快盈利,，還吸引了老牌的長(zhǎng)春內(nèi)燃機(jī)廠的合作。如今,，長(zhǎng)城已有兩個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)基地,，產(chǎn)能50萬(wàn)臺(tái),。

　　為避免在供應(yīng)鏈上受制于人，魏建軍通過(guò)并購(gòu)和合資,，甚至讓父親的保定太行集團(tuán)參股等方式,，完成了配套供應(yīng)鏈，建立了一條能夠生產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī),、車身,、前橋、后橋,、內(nèi)飾件和空調(diào)器等重要零部件的供應(yīng)鏈,。對(duì)于所有合資項(xiàng)目，魏建軍都控股51%,，其產(chǎn)品必須先滿足長(zhǎng)城汽車的生產(chǎn)需求,，再積極開拓外部市場(chǎng),。為防止供應(yīng)鏈垂直整合的弊端,，魏建軍在每個(gè)環(huán)節(jié)都引入第三方供應(yīng)商，與自己控股的供應(yīng)商公平競(jìng)爭(zhēng),。這讓長(zhǎng)城體系內(nèi)的供應(yīng)商,，時(shí)時(shí)刻刻都感覺到壓力。

　　2001年,，公司工會(huì)第一次代表大會(huì)決定將員工持有的10%股份,，分別轉(zhuǎn)讓給魏建軍的父親魏德義9%，母親陳玉芝0.5%,，太太韓雪娟0.5%,，轉(zhuǎn)讓費(fèi)分別為1370.974萬(wàn)元，76.165萬(wàn)元和76.165萬(wàn)元,，這筆錢則作為工會(huì)專項(xiàng)基金獎(jiǎng)勵(lì)有貢獻(xiàn)的員工,。至此，魏建軍及家人共持有長(zhǎng)城汽車56%的股權(quán),。6月12日,，長(zhǎng)城汽車有限責(zé)任公司改制成立長(zhǎng)城汽車股份有限公司，注冊(cè)資本達(dá)到1.705億元,。

　　2001年11月,，長(zhǎng)城第二款皮卡產(chǎn)品賽鈴?fù)懂a(chǎn)。賽鈴源于五十鈴皮卡,，搭載采用日本技術(shù)生產(chǎn),，裝備原裝噴油泵的4JB1型柴油發(fā)動(dòng)機(jī)，以及長(zhǎng)城根據(jù)國(guó)外技術(shù)開發(fā)的GW491QE型多點(diǎn)電噴發(fā)動(dòng)機(jī),。賽鈴的定位略高于迪爾,，車身尺寸也更大,，售價(jià)在6-8萬(wàn)元區(qū)間。新產(chǎn)品的推出,，鞏固了長(zhǎng)城在皮卡領(lǐng)域的霸主地位,。

◆ 2002年～2007年 發(fā)跡：聚焦SUV

　　在一次出國(guó)考察中，魏建軍接觸到了營(yíng)銷管理中的“聚焦原則”,。聚焦的作用,，就在于把有限的資源用在集中的領(lǐng)域，而非求大求全,，長(zhǎng)城在皮卡領(lǐng)域的成功恰好契合了這一原則,。雖然已經(jīng)沒(méi)有誰(shuí)能撼動(dòng)長(zhǎng)城在皮卡領(lǐng)域的霸主地位，但對(duì)于長(zhǎng)城來(lái)說(shuō),，單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)容易降低企業(yè)抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力,。于是，魏建軍決定再聚焦一個(gè)品類——SUV,。

　　當(dāng)時(shí)在SUV領(lǐng)域里,，進(jìn)口和合資車型占據(jù)著20萬(wàn)元以上的中高端市場(chǎng)，10萬(wàn)元以下的市場(chǎng)還是一片空白,。魏建軍瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)空白,，延續(xù)其在皮卡領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用低價(jià)策略占領(lǐng)中低端市場(chǎng),。2002年5月26日,，長(zhǎng)城推出了國(guó)內(nèi)首款經(jīng)濟(jì)型SUV——賽弗，售價(jià)7.78-10.98萬(wàn)元,。該車依靠高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì),，迅速獲得了市場(chǎng)青睞，新車一推出就進(jìn)入當(dāng)年全國(guó)SUV市場(chǎng)前三名,，也正是從這款車型開始,，普通消費(fèi)者逐漸認(rèn)識(shí)了長(zhǎng)城汽車。

　　賽弗的原型車是豐田Hilux SURF（日版名稱）,，美版叫做4Runner,。賽弗的變速箱和分動(dòng)器為日本原裝進(jìn)口，其他關(guān)鍵部件均采用日本技術(shù)生產(chǎn),，保證了質(zhì)量穩(wěn)定性,。當(dāng)時(shí)，同級(jí)別的SUV大多與皮卡共用底盤,，后懸架彈簧原件為鋼板彈簧,，而賽弗配備的是螺旋彈簧，能帶來(lái)更好的舒適性,。

　　2002年9月2日,，長(zhǎng)城汽車技術(shù)研究院成立,。長(zhǎng)城技術(shù)研究院與多家國(guó)際著名的專業(yè)零部件公司合作，展開了新能源車型的研發(fā),。目前,，長(zhǎng)城汽車已成功開發(fā)出了七款新能源的產(chǎn)品：純電動(dòng)車長(zhǎng)城歐拉、精靈EV,、混合動(dòng)力哈弗,、炫麗智能起停、迪爾電動(dòng)教練車,、長(zhǎng)城C20EV,、長(zhǎng)城V80插電式混合動(dòng)力。長(zhǎng)城汽車以純電動(dòng)系統(tǒng)平臺(tái),、混合動(dòng)力系統(tǒng)平臺(tái)研發(fā)為主,。在整車控制方面，與北航,、清華大學(xué)合作研發(fā),；在新能源車方面，與中國(guó)汽車技術(shù)研究中心和中國(guó)汽車工業(yè)研究院進(jìn)行合作,。

　　這一年,，魏建軍也嘗到了“失敗”的滋味。由于對(duì)客車行業(yè)經(jīng)營(yíng)特性分析不充分,，長(zhǎng)城盲目進(jìn)入客車市場(chǎng)，卻發(fā)現(xiàn)客車大多面對(duì)國(guó)營(yíng)公交公司,，極易產(chǎn)生腐敗銷售,。這違背了魏建軍的做人原則，于是長(zhǎng)城汽車停掉了客車項(xiàng)目,。 

　　2003年,，長(zhǎng)城汽車工業(yè)園一期10萬(wàn)輛整車基地奠基，皮卡和SUV產(chǎn)品更加多樣化,，賽酷皮卡,、賽影、賽駿陸續(xù)投產(chǎn),。僅一年時(shí)間,，長(zhǎng)城便一舉拿下SUV市場(chǎng)霸主寶座，還成為國(guó)內(nèi)皮卡和SUV市場(chǎng)的雙料冠軍,，市場(chǎng)份額分別占35%和25%,。

　　同年12月16日，長(zhǎng)城汽車H股在香港主板市場(chǎng)正式掛牌,，成為國(guó)內(nèi)民營(yíng)汽車整車企業(yè)首家上市公司,。長(zhǎng)城汽車以13.3元發(fā)行1.14億股新股,，集資15億元，其承銷商行使超額配股權(quán)額外發(fā)行1710萬(wàn)股新股,，再度集資2.2743億元,，長(zhǎng)城汽車上市集資總額達(dá)到17億多。同時(shí),，魏氏家族持股降到40.45%,，南大園經(jīng)管中心持股31.78%，其余27.77%由H股公眾持有,。

　　自從成為上市公司董事長(zhǎng)后,，魏建軍便很少在公開場(chǎng)合亮相，更多時(shí)候是一身職業(yè)著裝,、面含笑意的王鳳英作為長(zhǎng)城汽車的“代言人”,，盡管如此魏建軍嚴(yán)苛、廉潔,、節(jié)約的作風(fēng)仍影響著長(zhǎng)城汽車的每一個(gè)人,。

　　紀(jì)律帶來(lái)效率，由于長(zhǎng)城汽車的工人大多來(lái)自保定郊縣,，文化水平不高,，正式入職前必須經(jīng)歷一個(gè)月的軍訓(xùn)，升職時(shí)也要接受一周的軍訓(xùn),。魏建軍的軍事化管理嚴(yán)苛得甚至有些變態(tài),，比如：長(zhǎng)城總部大門裝有一個(gè)測(cè)速器，員工早晨上班走進(jìn)工廠,，步速達(dá)不到“5秒7步”的標(biāo)準(zhǔn),，就會(huì)被記上一次警告。

　　原則決定風(fēng)氣,，魏建軍痛恨企業(yè)內(nèi)部腐敗,，員工們也把長(zhǎng)城汽車的廉潔制度執(zhí)行到了極致。比如：在與經(jīng)銷商或供應(yīng)商等外部合作方的接洽中,，長(zhǎng)城員工絕不會(huì)喝對(duì)方的一杯水,，抽對(duì)方的一支煙。節(jié)約也是魏建軍的習(xí)慣,，比如：每次開會(huì),，只要桌上的礦泉水沒(méi)喝完，他都會(huì)在會(huì)后順手帶走,。這種作風(fēng)自然也滲透到企業(yè)管理的細(xì)節(jié)之中,，比如：在長(zhǎng)城汽車16層的總部大樓里，電梯按規(guī)定只停8層,、13層和16層,，如果不慎讓電梯停錯(cuò)樓層,，按規(guī)定，當(dāng)時(shí)整廂乘坐人都會(huì)受到處罰,。

　　2004年,，長(zhǎng)城汽車取得了一系列成績(jī)，皮卡連續(xù)7年在中國(guó)皮卡市場(chǎng)銷量第一,，SUV連續(xù)2年在SUV市場(chǎng)銷量第一,，皮卡、SUV在中國(guó)同類產(chǎn)品中7年累計(jì)出口量第一,。長(zhǎng)城汽車首次入選中國(guó)企業(yè)500強(qiáng),，成為中國(guó)民營(yíng)上市公司十強(qiáng)、河北省民營(yíng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)之首,。此外,，二期零部件基地首批合資企業(yè)投建。

　　2005年3月,，長(zhǎng)城在俄羅斯建設(shè)的KD組裝廠成為首家在海外開展組裝業(yè)務(wù)的中國(guó)企業(yè),。近年來(lái)，長(zhǎng)城汽車又馬來(lái)西亞,、伊朗,、厄瓜多爾、保加利亞,、烏克蘭等國(guó)與當(dāng)?shù)睾献骰锇榻�立了KD組裝廠,，目前，近年來(lái),，海外KD組裝廠已達(dá)到10余家,。2005年6月，長(zhǎng)城哈弗CUV正式上市,，售價(jià)10.98-13.58萬(wàn)元，哈弗的原型車是五十鈴Axiom,。

　　哈弗CUV也得到了消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士的一致認(rèn)可和贊譽(yù),。2005年底，哈弗CUV入圍 “2005CCTV中國(guó)年度CUV車型”和“2005CCTV中國(guó)年度自主品牌車型”,，還被各大媒體評(píng)為“最受歡迎的城市全能車型”,、“最受歡迎的國(guó)產(chǎn)SUV”和“自主品牌年度車型”。

　　2005年7月,，長(zhǎng)城汽車工業(yè)園三期20萬(wàn)輛轎車基地奠基,。2006年3月，哈弗SUV獲得EuroNCAP四星級(jí)安全試驗(yàn)成績(jī),。6,、7月間,，長(zhǎng)城汽車成為博士后科研工作站設(shè)站單位，還被授予“國(guó)家出口整車基地”,。

　　2006年8月,，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的INTEC柴油發(fā)動(dòng)機(jī)量產(chǎn)，長(zhǎng)城是第一個(gè)在中國(guó)使用博世高壓共軌柴油技術(shù)的汽車廠家,。不久后,，哈弗SUV走向海外并首次批量出口歐盟國(guó)家的意大利,，成為歐盟市場(chǎng)中國(guó)SUV第一品牌,。

　　國(guó)際化的技術(shù)合作是長(zhǎng)城汽車技術(shù)研發(fā)的一大特點(diǎn)，一直堅(jiān)持整合全球技術(shù)合作資源進(jìn)行自主創(chuàng)新：在發(fā)動(dòng)機(jī),、變速器設(shè)計(jì)方面與馬勒,、里卡多、博格華納等合作,；在四輪驅(qū)動(dòng)技術(shù)上,，與博格華納、GKN合作,；在整車設(shè)計(jì)上,，與法國(guó)達(dá)索、日本YARK合作,；在車輛排放控制技術(shù)上與博世,、德爾福、西門子合作,；在車門系統(tǒng)方面與德國(guó)博澤合作,；在乘員保護(hù)系統(tǒng)方面與瑞典奧托立夫合作；在零部件配套方面與法國(guó)法雷奧合作,；在乘員保護(hù)系統(tǒng)方面與瑞典奧托立夫合作,；在車輛主被動(dòng)安全方面與美國(guó)天合公司合作。

　　哈弗柴油版也在2006年底上市,，售價(jià)11.78-14.68萬(wàn)元，獲得消費(fèi)者追捧,，產(chǎn)品一時(shí)之間出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況,。年底，在由世界百名權(quán)威專家參評(píng)的“中國(guó)汽車50年自主創(chuàng)新成果大典”中,，長(zhǎng)城汽車榮獲6項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中哈弗CUV獲“集成創(chuàng)新大獎(jiǎng)”，其搭載的“智能節(jié)油王”INTEC柴油機(jī)榮獲“原始創(chuàng)新大獎(jiǎng)”,。

　　2007年5月18日,，長(zhǎng)城汽車H股在香港成功增發(fā),，成長(zhǎng)潛力獲得了國(guó)際資本認(rèn)同。6月2日,，長(zhǎng)城汽車被評(píng)為中國(guó)汽車上市公司十佳之首,。10月12日,，“長(zhǎng)城汽車技術(shù)中心”被五部委聯(lián)合授予國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心,。為追求行業(yè)領(lǐng)先，自2007年來(lái),，長(zhǎng)城在產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)上投入40多億元,，目前已擁有了7000余人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)及國(guó)際一流的研發(fā)設(shè)備和體系。

◆ 2008年～至今 壯大：聚焦家轎

　　在皮卡領(lǐng)域和SUV領(lǐng)域都做大做強(qiáng)后,，長(zhǎng)城決定將觸角伸向另一個(gè)品類——轎車,。2007年10月29日，20萬(wàn)輛轎車生產(chǎn)基地竣工,，長(zhǎng)城精靈轎車和嘉譽(yù)MPV下線,，長(zhǎng)城汽車新LOGO發(fā)布。11月7日,，長(zhǎng)城轎車資質(zhì)獲得批準(zhǔn)，開始以微型車正式進(jìn)軍轎車市場(chǎng),。2007年,，長(zhǎng)城汽車銷量達(dá)10.78萬(wàn)輛，凈利潤(rùn)9.45億元,。

　　2008年3月8日,，長(zhǎng)城汽車首款轎車產(chǎn)品精靈正式上市，售價(jià)4.39—5.39萬(wàn)元,。這款小車以菲亞特熊貓為原型,，由于兩款車有著太多相似之處，長(zhǎng)城遭遇了菲亞特的侵權(quán)起訴,，雙方對(duì)簿公堂，最后長(zhǎng)城精靈被判侵權(quán),。由于銷量不佳,，長(zhǎng)城精靈于2010年9月停產(chǎn)。精靈的失敗主要是因?yàn)閷?duì)顧客價(jià)值識(shí)別不充分,，導(dǎo)致精靈車型定位不準(zhǔn)確,，市場(chǎng)銷量低,，生命周期短。

　　3月22日,，長(zhǎng)城自主研發(fā)的變速器試制成功,。同時(shí)，長(zhǎng)城建成國(guó)內(nèi)車企中第一家跑道最長(zhǎng),、配置最全的安全碰撞試驗(yàn)室,，包括：正面、側(cè)面,、偏置,、后碰撞、撞柱,、翻滾,、兩車對(duì)碰，其整車測(cè)試能力達(dá)到國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平,。4月8日,，安全試驗(yàn)室正式啟動(dòng)，長(zhǎng)城精靈,、嘉譽(yù)MPV完成了國(guó)內(nèi)首次正面對(duì)碰試驗(yàn),。

　　5月13日，長(zhǎng)城汽車動(dòng)力事業(yè)部轎車發(fā)動(dòng)機(jī)工廠落成,，兩款全鋁VVT小排量發(fā)動(dòng)機(jī)下線,，該發(fā)動(dòng)機(jī)曾獲得“中國(guó)心”十佳發(fā)動(dòng)機(jī)等稱號(hào)，現(xiàn)成功匹配在長(zhǎng)城轎車和小排量SUV,，如長(zhǎng)城C30,、長(zhǎng)城C20R、長(zhǎng)城M2等車型,。10月10日,，搭載與博世聯(lián)合開發(fā)的2.5TCI柴油發(fā)動(dòng)機(jī)的新哈弗上市。11月6日,，以豐田Scion xA為原型的長(zhǎng)城汽車第二款轎車炫麗上市,，首推1.3L車型，售價(jià)5.39-5.79萬(wàn)元,。炫麗1.5L車型也隨后上市,，售價(jià)5.99-6.89萬(wàn)元。

　　盡管不斷有新產(chǎn)品推出,，但在2008年全球汽車產(chǎn)業(yè)遭受金融危機(jī)沖擊的環(huán)境下,，長(zhǎng)城也未能幸免，其延續(xù)多年的快速增長(zhǎng)勢(shì)頭有所下滑。因原材料成本,、人工成本及宣傳費(fèi)用大幅上漲,，人民幣升值又壓低了盈利空間，長(zhǎng)城汽車2008年度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)僅為6.68%,，凈利潤(rùn)同比減少高達(dá)45.62%,。2008年，長(zhǎng)城汽車銷量達(dá)12.5萬(wàn)輛,，凈利潤(rùn)5.14億元,。

　　長(zhǎng)城天津工廠于2011年8月25日正式啟用，天津生產(chǎn)基地具備的功能有：一是50萬(wàn)輛整車,，二是CKD/KD件生產(chǎn),，三是零部件汽車工業(yè)園，四是出口物流生產(chǎn)基地,�,；�地現(xiàn)有員工13000人，科技研發(fā)人員1200人左右,。目前,，天津生產(chǎn)基地生產(chǎn)車型為哈弗H6和長(zhǎng)城C50。

　　2009年2月20日,，小排量全鋁VVT發(fā)動(dòng)機(jī)首次裝配在炫麗上,。3月10日，長(zhǎng)城汽車推出第三款轎車酷熊,，這款以豐田Scion xB為原型的小車售價(jià)6.39-7.79萬(wàn)元,。4月2日，哈弗H3上市,，售價(jià)為8.98萬(wàn),，該車彌補(bǔ)了長(zhǎng)城SUV 2.0L排量的空白。隨后,，長(zhǎng)城風(fēng)駿財(cái)富版在全國(guó)上市,，售價(jià)6.68萬(wàn)元。

　　2009年上海車展,，長(zhǎng)城發(fā)布了三大品類的概念：在長(zhǎng)城轎車品類中,，以車型品牌命名。在SUV品類中以“哈弗”作為品類名,，形成 “哈弗M”,、“哈弗H”兩大車系。在皮卡,、MPV品類中,，皮卡主要以“風(fēng)駿”為品類名,，MPV以嘉譽(yù)為品牌名稱。

　　為了滿足用戶對(duì)于汽車個(gè)性化,、差異化的需求，2009年8月,，長(zhǎng)城推出全新的跨界車型：售價(jià)4.19-4.59萬(wàn)元的精靈CROSS和售價(jià)5.89-6.29萬(wàn)元的炫麗CROSS,。9月，炫麗CVT無(wú)極變速版上市,，售價(jià)6.99-7.89萬(wàn),，另一款長(zhǎng)城精靈的變種車型——哈弗M1（迷你SUV），售價(jià)4.29-5.69萬(wàn)元,。10月,，長(zhǎng)城繼續(xù)推出嘉譽(yù)MPV自動(dòng)擋車型。11月廣州車展,，以豐田雅力士為原型的長(zhǎng)城凌傲車型上市,，售價(jià)為5.79-8.09萬(wàn)元。12月,，酷熊CVT版上市,，售價(jià)7.39-8.79萬(wàn)元。

　　12月中旬,，長(zhǎng)城風(fēng)駿在澳大利亞上市不到半年即被召回,。回顧整個(gè)事件：2009年6月底,，長(zhǎng)城汽車宣布其成為第一家進(jìn)入澳大利亞市場(chǎng)的中國(guó)汽車品牌,。9月，澳大利亞權(quán)威汽車碰撞測(cè)試機(jī)構(gòu)A-NCAP公布了第一批進(jìn)入澳大利亞市場(chǎng)的兩款車型——風(fēng)駿和賽鈴的碰撞測(cè)試成績(jī),。結(jié)果兩車都只獲得了兩星的評(píng)價(jià),，并且出現(xiàn)多項(xiàng)零分，其中風(fēng)駿更是爆出了安全帶失效的問(wèn)題,，因此被召回,。

　　海外召回事件在2012年再次發(fā)生，8月15日,，長(zhǎng)城汽車因發(fā)動(dòng)機(jī)和排氣管連接處所使用的墊片含有可能致癌物質(zhì)石棉,，在澳大利亞召回哈弗H5、風(fēng)駿5等車型約2.3萬(wàn)臺(tái),。國(guó)內(nèi)方面,，從2008年至今，長(zhǎng)城汽車共四次分別對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行召回,。最近一次是長(zhǎng)城汽車對(duì)2012年2月23日至2月29日和2012年3月27日至5月9日期間生產(chǎn)的12340輛汽油發(fā)動(dòng)機(jī)哈弗H6實(shí)施召回,。召回原因?yàn)椴糠秩加捅秒姍C(jī)碳刷與刷架發(fā)生阻滯,，碳刷與換向器接觸不良，可能造成燃油泵不工作,，發(fā)動(dòng)機(jī)抖動(dòng)或熄火,，存在安全隱患。

　　2009年,，長(zhǎng)城炫麗,、酷熊、哈弗,、風(fēng)駿首獲歐盟整車型式認(rèn)證,，這在中國(guó)自主品牌中是首家，在自主品牌發(fā)展歷程中具有里程碑式的意義,。截至目前,，哈弗H5、風(fēng)駿5,、炫麗,、酷熊、長(zhǎng)城凌傲,、C20R,、長(zhǎng)城C30、哈弗H6八款車型均已通過(guò)歐盟整車型式認(rèn)證,。2009年,，長(zhǎng)城汽車銷量達(dá)22萬(wàn)輛，凈利潤(rùn)10.03億元,。

　　2010年初,，車手周勇駕駛哈弗戰(zhàn)車出征國(guó)際頂級(jí)賽事——達(dá)喀爾拉力賽，獲得了第33名,，這是中國(guó)車在達(dá)喀爾的首次比賽,。2011年，周勇再次駕駛哈弗SUV,，最終取得總成績(jī)第22名,、中國(guó)軍團(tuán)的第一名。2012年,，第三次參加達(dá)喀爾比賽的哈弗車隊(duì),，歷經(jīng)15天鏖戰(zhàn)、近9000公里行程,，獲得總成績(jī)第6名,，不僅首次將中國(guó)車隊(duì)帶進(jìn)達(dá)喀爾前十，而且刷新了中國(guó)車隊(duì)的最好參賽紀(jì)錄,。2013年,，哈弗車隊(duì)出征第35屆達(dá)喀爾賽事,，車手卡洛斯·索薩及周勇繼續(xù)駕駛哈弗賽車征戰(zhàn)，獲總成績(jī)第六,，平中國(guó)軍團(tuán)歷史記錄,。

　　2010年1月11日，第70萬(wàn)輛長(zhǎng)城汽車下線,。1月15日,，哈弗H3柴油舒適型上市，它創(chuàng)造了柴油SUV的價(jià)格新低,，售價(jià)為10.58萬(wàn)元，確立了性價(jià)比優(yōu)勢(shì),。3月,，長(zhǎng)城風(fēng)駿5、酷熊變種車型哈弗M2上市,，賽鈴,、賽酷停產(chǎn)。2010年北京車展,，長(zhǎng)城首次宣布“中國(guó)造 長(zhǎng)城車”的品牌口號(hào),。5月18日，長(zhǎng)城汽車首款三廂緊湊型轎車騰翼C30（長(zhǎng)城C30）上市,，該車獲得C-NCAP五星安全評(píng)定,，售價(jià)5.89-7.19萬(wàn)元。

　　6-9月,，長(zhǎng)城汽車陸續(xù)推出：售價(jià)9.98-15.88萬(wàn)元的哈弗H5歐風(fēng)版,、售價(jià)7.99-10.29萬(wàn)元的MPV車型長(zhǎng)城V80、售價(jià)10.18-16.08萬(wàn)元的哈弗H5智尊版,。10月,，自主研發(fā)的GW4C20汽油機(jī)在長(zhǎng)城動(dòng)力研究院點(diǎn)火成功，綠靜2.0T柴油動(dòng)力發(fā)布,。長(zhǎng)城綠靜2.0T率先裝配在哈弗H5歐風(fēng)版上,，售價(jià)11.38-16.58萬(wàn)元。該發(fā)動(dòng)機(jī)還被權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)為“中國(guó)心2010年度十佳發(fā)動(dòng)機(jī)”和“綠色內(nèi)燃機(jī)”,。12月,，哈弗H5自動(dòng)擋上市，售價(jià)12.58-16.88萬(wàn)元,。2010年,，長(zhǎng)城汽車銷量達(dá)39.73萬(wàn)輛，凈利潤(rùn)26.98億元,。

　　2011年6月,，意大利訂購(gòu)2000臺(tái)風(fēng)駿皮卡大單,，開創(chuàng)了中國(guó)柴油皮卡首次進(jìn)入歐盟市場(chǎng)歷史先河。8月,，長(zhǎng)城汽車天津生產(chǎn)基地正式啟動(dòng),，同時(shí)城市型SUV長(zhǎng)城哈弗H6上市，該車獲得C-NCAP五星安全評(píng)定,，售價(jià)9.58-14.18萬(wàn)元,。9月24日，長(zhǎng)城自主研發(fā)的小排量渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)——1.5T（4G15T）成功量產(chǎn),，隨后,，搭載1.5T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的長(zhǎng)城C50上市，售價(jià)7.98-9.48萬(wàn)元,。

　　9月28日,，長(zhǎng)城汽車股份有限公司在上海證券交易所上市，發(fā)行股票30424.3萬(wàn)股,，共募集資金39.55億元,，長(zhǎng)城汽車成為在香港和內(nèi)地同時(shí)上市的民營(yíng)汽車企業(yè)，注冊(cè)資本27.3818億元,。本次發(fā)行后,，長(zhǎng)城汽車股本結(jié)構(gòu)股本結(jié)構(gòu)：保定創(chuàng)新長(zhǎng)城資產(chǎn)管理有限公司56.04%，社會(huì)公眾股10%,，外資股（H股）33.96%,。保定創(chuàng)新長(zhǎng)城資產(chǎn)管理有限公司為長(zhǎng)城汽車的控股股東，魏建軍持有創(chuàng)新長(zhǎng)城62.35%的股權(quán),，是長(zhǎng)城汽車實(shí)際控制人,。

　　10月底，總投資50億元的長(zhǎng)城新技術(shù)中心已經(jīng)破土動(dòng)工,。新技術(shù)中心可進(jìn)行前期研究,、造型設(shè)計(jì)、概念設(shè)計(jì),、仿真設(shè)計(jì)等各項(xiàng)研發(fā)工作,。具備SUV、轎車,、皮卡全系列車型,。12月20日，哈弗SUV第60萬(wàn)輛交車,。整個(gè)2011年,，長(zhǎng)城汽車共計(jì)銷售46.27萬(wàn)輛，凈利潤(rùn)34.26億元,。

　　2012年,，新車方面,，哈弗M系新成員——哈弗M4上市，該車基于炫麗底盤打造,，售價(jià)6.39-7.19萬(wàn)元,。業(yè)績(jī)方面，2012年長(zhǎng)城汽車實(shí)現(xiàn)銷售62.5萬(wàn)輛,，凈利潤(rùn)57.08億元,。從2008年到2012年，長(zhǎng)城汽車營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)4倍以上,，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)10倍以上,。

　　截至2013年3月，哈弗SUV的市場(chǎng)保有量突破100萬(wàn)輛大關(guān),，3月29日,，哈弗品牌正式獨(dú)立，長(zhǎng)城汽車從此進(jìn)入哈弗與長(zhǎng)城雙品牌時(shí)代,。哈弗品牌目前主要產(chǎn)品有哈弗H系列，長(zhǎng)城品牌主要涵蓋長(zhǎng)城轎車,、小型SUV及風(fēng)駿皮卡車型,。長(zhǎng)城對(duì)哈弗品牌寄予厚望，希望其到2020年時(shí)成為與JEEP,、路虎比肩的世界三大SUV品牌之一,。

　　在11月的廣州車展上，哈弗H8上市,，售價(jià)20.18-23.68萬(wàn)元,，哈弗品牌首款沖擊中高端SUV市場(chǎng)的產(chǎn)品。2013年,，長(zhǎng)城汽車的銷售目標(biāo)為70萬(wàn)輛,，前10個(gè)月累計(jì)銷售62.15萬(wàn)輛，在汽車行業(yè)排名第八,，自主品牌排名第一,。1-9月營(yíng)業(yè)收入407.75億元，利潤(rùn)總額74.91億元,，凈利潤(rùn)61.79億元,。

　　結(jié)語(yǔ)：與很多民營(yíng)車企一樣，長(zhǎng)城汽車沒(méi)有國(guó)有車企那種龐大的社會(huì)資源,，在資金和技術(shù)有限的情況下,，長(zhǎng)城將重點(diǎn)聚焦在了SUV、皮卡,、轎車三個(gè)領(lǐng)域,。多年來(lái),，其堅(jiān)持不造低質(zhì)、低價(jià)車,，并且一直在細(xì)分領(lǐng)域深耕細(xì)作,，依靠一點(diǎn)一滴的努力，長(zhǎng)城汽車在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)了20幾年持續(xù)盈利的奇跡,。（文/汽車之家 李伊文）