[汽車之家 品牌歷史]  吉利這個(gè)品牌其實(shí)在開創(chuàng)之初就充滿爭議,，可以說99%的人都覺得李書福在瞎胡鬧,，也有不少人覺得它肯定折騰不了太久，原因很簡單那就是它“民營”的身份,，但是就是這樣一個(gè)企業(yè)創(chuàng)造了中國汽車工業(yè)歷史上的諸多第一：第一個(gè)民營造車企業(yè)、第一個(gè)開創(chuàng)了汽車的2萬元時(shí)代,、開發(fā)了中國第一款跑車,、打贏第一個(gè)與豐田公司的汽車涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)案、開發(fā)出中國第一款自動(dòng)變速箱,、開創(chuàng)中國第一個(gè)民辦教育體系,、第一個(gè)民營汽車收購?fù)鈬�品�?..

一、李書福的發(fā)家故事（1982-1994年）
　　從冰箱干起/涉及多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)

　　比亞迪有王傳福而吉利有李書福,，要說吉利歷史就不得不提李書福,，與碩士背景的王傳福不同，李書福創(chuàng)業(yè)之初只是一個(gè)高中畢業(yè)生,、泥腿子出身,，但就是這樣一個(gè)“普通人”創(chuàng)造了今天龐大的吉利帝國，其實(shí)李書福在造車之前的12年內(nèi)曾經(jīng)涉及過6-7個(gè)行業(yè),，實(shí)在讓人驚奇,，也正是在這些行業(yè)中摸爬滾打的經(jīng)驗(yàn)成就了李書福后來造車的資本,，這些經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)在以后的造車過程中起到了重大的作用。

　　不少人知道吉利汽車是做冰箱起家的,，但是最初的背景是怎樣的呢,？1982年，李書福高中畢業(yè)后便花了幾十元買了一臺(tái)“海鷗”照相機(jī)（曾經(jīng)令國人驕傲的自主相機(jī)品牌）,，在各個(gè)景點(diǎn)靠拍照營生,，在當(dāng)時(shí)的情況下，這種生意還是相當(dāng)掙錢的,，一年下來李書福掙了差不多2000塊錢,，比一個(gè)國家正式工還高，甚至比部分干部的收入還高,。有了一定資本后,，他便毫不猶豫的開了一家照相館，生意依舊紅火,，短短幾年內(nèi),，這家照相館讓李書福收獲了百萬財(cái)富。

　　1984年,，李書福在一家鞋廠與工人的閑聊中發(fā)現(xiàn)制造冰箱零配件的利潤很高,，于是便決定放棄照相館，開始制造冰箱零部件,。李書福是一個(gè)相當(dāng)具有戰(zhàn)略眼光的人,，且言必信行必果，這一點(diǎn)在后來的造車過程中也起到了重大的作用,。李書福的決定很快就收到了回報(bào),，在1983年-1988年，全國市場對(duì)于家電出現(xiàn)了罕見的“搶購風(fēng)”,，而冰箱市場更是從年銷量25萬臺(tái)擴(kuò)大了733.5萬臺(tái),。在這樣的背景下，李書福在進(jìn)入冰箱市場后的2年內(nèi),，產(chǎn)值就已經(jīng)達(dá)到了4000-5000萬元,。

　　同時(shí)在1987年，制作冰箱零配件的利潤已經(jīng)不能滿足李書福的需求,，李書福決定開始生產(chǎn)“北極花”牌冰箱,，不過到了1989年，市場突然萎縮,，當(dāng)時(shí)生產(chǎn)冰箱的企業(yè)多達(dá)400多家,，而國家為了“規(guī)范”市場，決定將全國41家國有工廠進(jìn)入定點(diǎn)生產(chǎn)目錄，而北極花作為私營工廠顯然不能繼續(xù)生產(chǎn),，而后李書福決定放棄這家工廠,，并把工廠的資產(chǎn)上交給了鄉(xiāng)政府，自己去深圳上大學(xué),。

　　在深圳上大學(xué)期間,，他和同宿舍的幾個(gè)同學(xué)準(zhǔn)備裝修一下宿舍，在逛建材市場時(shí),，李書福發(fā)現(xiàn)一種叫做鋁鎂曲板的建材,，當(dāng)時(shí)市場價(jià)格很貴，并且均是從國外進(jìn)口,，李書福覺得里面的利潤很高,，于是和他二哥李胥兵商議開始開發(fā)鋁鎂曲板，并且于1991年正式開始生產(chǎn),。

　　在國外材料高價(jià)的襯托下,，李書福兄弟的產(chǎn)品迅速打開市場，1991年底,，就銷售了800多萬元,，1992年銷售額達(dá)7000多萬元，1993年達(dá)1.5億元,，2001年銷售額達(dá)3.4億元,。如今建材依然是吉利集團(tuán)的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，并且每年依然有可觀的營業(yè)收入,。

　　1993年,，有了一定積蓄的李書福有了造汽車的念頭，這一念頭源至于他的第一臺(tái)中華牌汽車,，另外造汽車更重要的原因有2點(diǎn)：1,、當(dāng)時(shí)李書福進(jìn)入建材市場的套路已經(jīng)被多家企業(yè)模仿并投產(chǎn)，市場在不斷縮小,，而造汽車工程龐大,，一般人學(xué)不來。2,、鋁鎂曲板的產(chǎn)業(yè)還是太小，李書福想做更大的產(chǎn)業(yè),。但是在詢問了政府相關(guān)人事之后獲得的回復(fù)是沒有可能,。于是李書福又轉(zhuǎn)戰(zhàn)摩托車行業(yè)，最初做跨式摩托,，不過效益并不好,，而造汽車的想法也并沒有放棄。

　　一次偶然的機(jī)會(huì)，李書福開始涉及踏板摩托市場,，他的一個(gè)員工出去辦事,，騎著一輛借來的進(jìn)口踏板摩托車與一輛部隊(duì)的軍車相撞出了事故，摩托車幾乎全部散架了,，后來李書福的兄弟看到散架的摩托車之后,，讓他們突發(fā)了要造踏板摩托車的想法，因?yàn)樵谒麄兛磥砩⒓艿哪ν熊嚺浼�里面�?shí)在是沒有什么復(fù)雜的東西,，就這樣李書福的家族企業(yè)又開始進(jìn)軍踏板摩托車行業(yè),。

　　當(dāng)時(shí)國內(nèi)的踏板摩托車還比較新鮮，李書福發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣的陽光摩托車廠生產(chǎn)的踏板式摩托車騎姿優(yōu)雅,，下雨天可以擋水擋泥,，很符合國內(nèi)的用車情況，1994年,，李書福生產(chǎn)出大陸第一輛踏板式摩托車,，外形與日本、中國臺(tái)灣摩托車差不多,，價(jià)格卻便宜很多,，日本、中國臺(tái)灣的摩托車賣1.7萬-1.9萬,，吉利才賣8800元,，利潤依然驚人。這種小巧的摩托車很快在江浙地區(qū)流行開來,，火爆得一塌糊涂,，很快便取代了日本和中國臺(tái)灣的同類摩托車。

二,、吉利汽車的創(chuàng)建故事（1994-1998年）
　　重重困難逐一擊破

　　李書福能夠在摩托車生意紅火的情況下毅然選擇汽車行業(yè)，甚至愿意為其傾家蕩產(chǎn),，其實(shí)與他敏銳的嗅覺與偏執(zhí)的性格息息相關(guān),。在他看來，當(dāng)時(shí)的汽車產(chǎn)品價(jià)格太高了,，有很大的機(jī)會(huì),，唯一的問題就是如何讓政府支持，他堅(jiān)信政策總有一天會(huì)放開,，而在這之前他正好可以利用好時(shí)間研究汽車技術(shù)和建設(shè)造車基地,。

　　雖然，李書福下定了決心,，但是當(dāng)時(shí)的背景可以說沒有一項(xiàng)是有利于民企造汽車的,，不僅“無人,、無錢、無技術(shù)”,，政府也反對(duì)造車,，所以他的造車想法遭到了家人和摩托車董事會(huì)的一致反對(duì)，沒有誰愿意陪李書福玩,，也沒人相信他造車會(huì)成功,，吵來吵去，萬般無奈,，顧及兄弟情分,，最后決定，最多投資1個(gè)億,，讓李書福去試試,，多了不奉陪，賠了認(rèn)倒霉,。

　　當(dāng)時(shí)李書福兜里只揣著1個(gè)億左右,，雖然他對(duì)外宣稱是5個(gè)億，要知道,，當(dāng)年投產(chǎn)桑塔納時(shí),，國家為此投了十幾個(gè)億，按照國家產(chǎn)業(yè)政策,，1994年對(duì)地方政府進(jìn)入汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)定了15個(gè)億的準(zhǔn)入門檻,，并且前提得到政府的批準(zhǔn)，而吉利集團(tuán)作為一個(gè)民營企業(yè),，根本就不可能獲得政府的支持,，因?yàn)槟菚?huì)國家對(duì)汽車的管理特別嚴(yán)格，不允許民間造車,，那是國有企業(yè)的專利,，那會(huì)除了軍工企業(yè)之外，只有“三大三小”轎車生產(chǎn)布局,，即：一汽,、二汽和上汽3個(gè)轎車生產(chǎn)基地（三大）和北京、天津,、廣州3個(gè)轎車生產(chǎn)點(diǎn)（三�,。���

　　其次,，造車得先有技術(shù)人才,，當(dāng)時(shí)的李書福翻閱了所有摩托車公司的員工檔案只找出3個(gè)有過汽車行業(yè)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的，并且原來還都是做汽車改裝的,，就憑著這點(diǎn)經(jīng)驗(yàn),，他們開始對(duì)汽車展開摸索，李書福買了全世界很多的車,，有奔馳,、寶馬、豐田等各種各樣的,，潛心研究大量的汽車實(shí)物,。

　　李書福最喜歡奔馳，想做出“中國的奔馳”,，1994年李書福拆了第一輛奔馳車,，后來又跑到一汽，把紅旗的底盤,、發(fā)動(dòng)機(jī),、變速箱等買回來研究，李書�,？嗫嘌芯恐���,，基本掌握了汽車的架構(gòu)，李書福得出一個(gè)驚人的結(jié)論,，汽車就是：一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)+四個(gè)輪子+兩張沙發(fā),。

　　由于奔馳與紅旗這兩輛車的關(guān)鍵尺寸非常相近，在整車的配合上,，問題不是太大,，在廠房里折騰了很長時(shí)間之后，李書福設(shè)計(jì)了第一款混合奔馳紅旗轎車特征的“吉利”牌“奔馳”汽車：外形仿奔馳E200,，底盤參照紅旗的底盤,，發(fā)動(dòng)機(jī)是紅旗的。就這樣,，李書福把100多萬的奔馳和他送給下屬顧偉明的價(jià)值36萬的紅旗轎車嫁接起來,，變成了吉利的第一輛車-吉利一號(hào)。

　　一輛汽車就這樣被打造出來了,，到臺(tái)州臨海市區(qū)轉(zhuǎn)了一圈,，引起巨大的轟動(dòng)，人們搞不清楚這輛像奔馳又不是奔馳的家伙是什么,。李書福還在臺(tái)州日報(bào)做過廣告,，居然還有人來詢價(jià)問賣多少錢。然而這樣造出來的汽車質(zhì)量肯定沒有保障,，不久這輛車就全是毛病,。

　　李書福很想造豪華車，但由于技術(shù)上難度太大,，想要直接一步登天造豪華車根本不可能,，后來李書福徹底放棄了原來的“奔馳+紅旗”的路線,，改走小型車路線，喊出“造老百姓買得起的汽車”的口號(hào),。當(dāng)時(shí)汽車都比較貴,，最便宜的夏利、奧拓都要十多萬,，桑塔納十七八萬,，幾乎沒有七萬元以下的汽車，這就是一個(gè)空當(dāng),。這個(gè)空當(dāng)恰恰是上海大眾,、一汽-大眾、二汽等大佬們不屑做的,，李書福決心在這個(gè)市場空當(dāng)大展身手,。

　　后來，李書福便開始研究更經(jīng)濟(jì)的小車,，包括安馳（現(xiàn)在的江淮汽車當(dāng)年生產(chǎn)的小型車）和中華子彈頭（1994-1998年生產(chǎn)）等,，對(duì)于這兩款車的研究主要用于梳理零配件名單和底盤系統(tǒng)的學(xué)習(xí)。其實(shí)研究最多的還是夏利,，當(dāng)時(shí),，夏利剛好推出了一個(gè)新的車型。李書福買了幾輛樣車,，把夏利肢解開,，開始研究了解夏利的零部件配套體系，發(fā)動(dòng)機(jī)是誰的,，變速箱是哪買的,，儀表哪來的，底盤咋搞,，一項(xiàng)一項(xiàng)分析,。

　　研究完了技術(shù)，還得考慮生產(chǎn)線的問題,，因?yàn)樵燔嚥槐徽�府支持�?996年,，李書福就向臨海市申請地皮，說是要造摩托車,。當(dāng)時(shí)李書福家族造摩托車已經(jīng)是每年幾十萬輛的規(guī)模,，擴(kuò)大規(guī)模是一個(gè)人人能夠接受的理由。但是畢竟太大了,，在規(guī)劃審核時(shí),，果然有人質(zhì)疑李書福，“廠房怎么這么大,？”李書福手一揮,，回答說：“我們要造的是世界上最豪華的摩托車,。”就這樣,，最后臨海市政府批了臨海市城東開發(fā)區(qū)的800畝沼澤地,，500元一畝，這一片沼澤地上,，除了開發(fā)區(qū)搞了兩幢樓在那里，沒有電,，沒有水,，沒有通信，沒有飯店,，沒有商店,，什么都沒有。

　　那邊在搞基地,，這邊李書福還要設(shè)法爭取到生產(chǎn)汽車許可證,，只有獲得批準(zhǔn)才能動(dòng)手生產(chǎn)，如果沒有生產(chǎn)權(quán),，廠房建起來了,，政府沒收，投資就打水漂了,。1997年的一天,，李書福打聽到四川德陽監(jiān)獄監(jiān)獄長也是德陽監(jiān)獄汽車廠的廠長，當(dāng)時(shí)這家工廠已經(jīng)停產(chǎn)了,，但保留有汽車生產(chǎn)目錄,，只能生產(chǎn)“6”字頭的輕型客車和兩廂轎車。根據(jù)目錄公告,，“6”字頭的是客車,、“7”字頭的是轎車。于是,，李書福找到這家工廠,，投了2400萬，占70%股份,，與德陽監(jiān)獄合資成立了“四川吉利波音汽車有限公司”,，后來改叫吉利汽車制造有限公司。這里工廠設(shè)在監(jiān)獄,，進(jìn)出不便,，機(jī)構(gòu)臃腫，事事請示,，辦事效率太低,，李書福想全部收購這家工廠,，搬到浙江去，但德陽的那個(gè)監(jiān)獄長又不同意,。監(jiān)獄長過世后,，李書福用合理的價(jià)格得到了剩下的30%股份。就這樣,，1997年3月,，吉利控股集團(tuán)在臨海開始籌建汽車制造廠，并于1997年首期完工,。

　　看到這里可能有人會(huì)疑問,，李書福當(dāng)時(shí)口袋里就只有1億元資金，又要建廠房,，又要買設(shè)備,，他是怎么解決資金問題的？這就是李書福的過人之處,，也是吉利歷史上有名的“老板工程”,。何為“老板工程”？李書福是這樣解釋的：請資金持有者加盟吉利,，與吉利合伙辦子公司或分廠,，讓有錢人成為“老板”，請缺乏資金但有才能的人加盟吉利,，成為吉利的管理人員,，靠自己的才能成為“老板”。

　　說白了就是李書福把汽車制造廠分成了若干個(gè)分廠,，你做車架,、他做車身，這些都是由承包商自己來完成,，就連總裝車間也是承包出去的,，這個(gè)其實(shí)就是現(xiàn)在的股份制，李書福算是中國股份制最早的實(shí)踐者和獲益者,�,？赡苡钟腥藭�(huì)說民企造車這么“不靠譜”的事，為什么會(huì)有人投資,，其實(shí)這一點(diǎn)李書福在冰箱,、建材和摩托車等生意上為那些老板掙了不少錢，因此當(dāng)他準(zhǔn)備造車的時(shí)候,，很多老板還是愿意相信他的眼光,。

　　錢有了、技術(shù)也學(xué)習(xí)的差不多了，接下來面臨的最大的問題就是零部件的采購,，這些零件不是那么好買的,，很多企業(yè)都是國家控制。李書福跑到上海大眾的匯眾零部件汽車公司,，找到總工程師,，向人家說想生產(chǎn)轎車，準(zhǔn)備從他們那兒采購一些零部件,。這個(gè)工程師問準(zhǔn)備投多少錢,，李書福說投5億元，這個(gè)工程師聽后覺得李書福簡直是異想天開,，5億元連汽車邊兒都挨不到,，那些合資公司動(dòng)不動(dòng)就上百億的投入，5億元造個(gè)汽車玩具還差不多,。所以這位工程師一聽之后，招呼都不打就走了,，李書福以為他臨時(shí)有事出去了,，傻傻地等了一個(gè)多小時(shí)后，才有人過來告訴李書福說他不來了,。結(jié)果零件沒有買到,，只好回來了。沒有辦法,，李書福到全國各地找零件供應(yīng)商,，這些供應(yīng)商聽到吉利要造汽車，很吃驚,，民營企業(yè)還能造汽車,？根本沒人相信。有的出于同情的態(tài)度還賣點(diǎn),，有的干脆拒絕,，有的趁火打劫賣次品，價(jià)格還比別人貴,。就這樣,，千辛萬苦，七湊八湊,，終于采購齊了零件,。

三,、第一輛量產(chǎn)車誕生/開打價(jià)格戰(zhàn)（1998-1999年）
　　把汽車“高價(jià)”拉下神壇 

　　經(jīng)過3-4年準(zhǔn)備,，終于第一臺(tái)真正量產(chǎn)的吉利汽車誕生了，它就是吉利豪情。1998年8月8日上午8點(diǎn),，在浙江臨海吉利豪情汽車工業(yè)園,，吉利第一輛二廂轎車豪情下線，這輛車前臉有些像奔馳,，車型模仿的是夏利的車身和底盤,，發(fā)動(dòng)機(jī)是天津豐田發(fā)動(dòng)機(jī)公司為夏利配置的豐田8A發(fā)動(dòng)機(jī)，變速箱由菲亞特生產(chǎn),。

　　在準(zhǔn)備下線儀式的過程中,，其實(shí)李書福也遇到了巨大的問題，那就是他發(fā)出的700多張請柬,，沒有一個(gè)官員和名流愿意來捧場,，原因是國家汽車產(chǎn)業(yè)政策，民營企業(yè)不能造車,，很有可能涉及違法,，沒有人敢支持他，情急之下,，李書福給當(dāng)時(shí)浙江省副省長葉榮寶發(fā)出了邀請,，原因是這位副省長一直想在浙江建立整車制造廠，有了這位副省長的支持,，其他市縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)隨后聞風(fēng)而來,。

　　1998年底，豪情生產(chǎn)了100多輛,，吉利請來了一些經(jīng)銷商,，這些人看到豪情，搖搖頭,，質(zhì)量實(shí)在不咋地,。淋雨實(shí)驗(yàn)通不過，剎車系統(tǒng),、燈組都漏水,，一會(huì)兒工夫，里面水就滿了,。在路上跑的時(shí)候,，外面的灰塵從門縫進(jìn)車廂都嗆人。車門上還有不少膩?zhàn)�,，而且厚薄不一,。李書福感到質(zhì)量太差，市場不會(huì)接受,，一氣之下李書福用壓路車銷毀了這批車,，損失數(shù)百萬。

　　李書福還辭退了一批手藝不好的老工人，重新找來一批素質(zhì)較高的工人,，質(zhì)量控制更加嚴(yán)格,。1999年的11月，又重新造了一批豪情,，投放市場,，賣了近2000輛，值得一提的是,，雖然新車造好了,，但是因?yàn)橘|(zhì)量問題很難找到經(jīng)銷商，沒有辦法李書福只能借助原來的摩托車銷售體系銷售,。

　　在李書福造車之初,，其打出的口號(hào)就是“造中國最便宜的轎車”，而這在豪情上體現(xiàn)的淋漓盡致,，豪情一出世就使得汽車的價(jià)格從神壇上跌落到了現(xiàn)實(shí),，當(dāng)時(shí)豪情大部分都是模仿的夏利，所以對(duì)夏利的沖擊尤為強(qiáng)烈,，為了應(yīng)戰(zhàn)夏利被迫降價(jià),。然而夏利每降一次價(jià)格，吉利必應(yīng)聲而降價(jià),，這場價(jià)格戰(zhàn)打到最后,，夏利把價(jià)格定在了3.18萬元起,，而李書福毫不示弱,，隨機(jī)將豪情的價(jià)格降到了2.99萬元，此價(jià)一出,，業(yè)界充滿了對(duì)李書福的謾罵,，但是卻贏得了消費(fèi)者的掌聲，李書福也承認(rèn)當(dāng)時(shí)賣一輛豪情只賺幾百塊錢,。

　　雖然產(chǎn)品有了,，但是質(zhì)量上實(shí)在不敢恭維，有不少人曾經(jīng)拿吉利開涮,，臨海街頭經(jīng)常流行一個(gè)方言的順口溜,，大致的意思就是：“吉利車上坡要推，落雨要打傘”,。正因如此提升產(chǎn)品的質(zhì)量成了當(dāng)務(wù)之急,，吉利汽車除了從天津一汽挖走了100多號(hào)技術(shù)人員之外，更多的還是招聘大學(xué)生,，起初的時(shí)候是跟杭州等大學(xué)合作,，給學(xué)生獎(jiǎng)學(xué)金，前前后后花了1000多萬元，錄用了60多位大學(xué)畢業(yè)生,，不過這些大學(xué)生大多都不愿意從基層干起,，沒多久就只有一個(gè)人留下了。

　　沒有辦法,，李書福只能自己動(dòng)手豐衣足食,，要自己辦大學(xué)，在1998年的時(shí)候就創(chuàng)建了一所民辦高校--浙江經(jīng)濟(jì)管理專修學(xué)院,。而1999年11月,，吉利大學(xué)的協(xié)議正式簽訂，地址就在現(xiàn)在的北京市昌平區(qū)馬池口鎮(zhèn),。

　　從1998年到2007年10年中,，李書福在造車的同時(shí)也為吉利集團(tuán)建立了一套國內(nèi)最龐大且完善的民辦教育體系：吉利旗下有8大院校，涵蓋從中專,、大專,、本科，再到碩士,、博士的所有辦學(xué)層次,，擁有3500多名教職工，57000多名在校學(xué)生,。因此,，李書福還具有一個(gè)讓他十分得意的頭銜--中國民辦教育協(xié)會(huì)副會(huì)長。

　　1999年,，一場人事變動(dòng)為李書福提供了走出臺(tái)州進(jìn)入寧波的機(jī)會(huì),，當(dāng)時(shí)寧波北侖正好有一家日資企業(yè)，李書福從日本人手里買下了這個(gè)企業(yè)空置的300畝地,，建立起吉利集團(tuán)的寧波生產(chǎn)基地,，在這里，吉利第二款車型--美日問世了,。其實(shí)由于價(jià)格戰(zhàn),，吉利豪情只是讓吉利擠進(jìn)了汽車市場，而美日是真正讓吉利開始盈利的車型,。

四、吉利汽車快速發(fā)展第一階段（2000-2005年）
　　獲得“準(zhǔn)生證”/推出吉利汽車“老三樣”

　　進(jìn)入2000年,，李書福覺得該讓世界知道吉利這個(gè)品牌了,，在2000年的1月6日，李書福開始第一次大規(guī)模的媒體秀,，這天1300人從全國各地趕到了廣州,，參加吉利組織的全國銷售商會(huì)議暨摩托車,、汽車新品展示會(huì)，這次活動(dòng)之后,，很多人記住了吉利,。

　　李書福為了把吉利品牌推向世界，可以說到處發(fā)表演說,，不過最初李書福走到哪里都會(huì)被奚落,，有一次在一個(gè)地方衛(wèi)視關(guān)于汽車行業(yè)的節(jié)目上，邀請了許多汽車行業(yè)的大腕前來捧場,，這些財(cái)大氣粗的老總們侃侃而談,，談自己雄厚的資金、技術(shù),、品牌,，而衣著土里土氣的“鄉(xiāng)下人”李書福說道：“造汽車嘛，我看也沒什么了不起,，不就是四個(gè)輪子兩個(gè)沙發(fā)再加一個(gè)車殼嗎,？”車評(píng)人聽了立即插上一句：“原來吉利的車就是這么造出來的�,！迸_(tái)下一片哄堂大笑,。雖然不管名聲好壞，通過這些辦法,，李書福真正讓世界知道了這個(gè)品牌,。

　　2001年對(duì)于吉利來說可謂是名利雙收的一年，首先,，李書福被《中國企業(yè)家》雜志評(píng)為最執(zhí)著的人物,，當(dāng)選理由是--不管外界如何評(píng)論，也不管受到怎樣的挫折,，頑強(qiáng)地做著自己的造車夢,�,！捌�車瘋子”的稱號(hào)由此而來,。除此之外，這一年吉利的銷售局面開始打開,，實(shí)現(xiàn)了盈虧持平,。

　　最值得一提的就是，2001年11月9日,，中國加入WTO前夕,，國家經(jīng)貿(mào)委發(fā)布了第六批中國汽車生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品《公告》，吉利JL6360榜上有名,。國家經(jīng)貿(mào)委的公告,，明確了吉利是國家汽車定點(diǎn)生產(chǎn)基地的地位,，吉利終于從一個(gè)“黑戶孩”，得到一紙“正式戶口”,。一位吉利元老級(jí)人物回憶,，吉利轎車登上“汽車目錄”的那天晚上，李書福和眾多員工,、高管徹夜狂歡,，喝了很多酒。2001年12月26日,，國家經(jīng)貿(mào)委發(fā)布了第七批車輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品《公告》,，吉利集團(tuán)生產(chǎn)的輕型客車HQ6360、MR6370和三廂式轎車MR7130又名列其中,，實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)兩廂輕型客車到生產(chǎn)三廂轎車的跨越,。

　　有國家政策的支持，接下來吉利汽車的發(fā)展如魚得水,，2002年7月,，李書福等人搞了一個(gè)吉利的中長期規(guī)劃，提出三個(gè)工程,，即：駿馬工程,、獵豹工程、雄獅工程,。這計(jì)劃雄心勃勃,，駿馬工程就是到2005年要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷轎車30萬輛，其中寧波10萬輛,，臨海5萬輛,，路橋10萬輛，上海5萬輛,，銷售收入180億元,，利潤10億元。獵豹工程就是2010年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷汽車100萬輛,，其中浙江省內(nèi)50萬輛,，銷售收入400億元，利潤25億元,。雄獅工程就是2015年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷汽車200萬輛,，其中國內(nèi)150萬輛，銷售收入800億元,，利潤40億元,，并力爭使吉利汽車在國內(nèi)的市場份額超過10%。雖然后來這項(xiàng)工程因?yàn)榧瘓F(tuán)轉(zhuǎn)型,，并沒有嚴(yán)格執(zhí)行下去,，但是這項(xiàng)計(jì)劃的頒布,，讓人們看到了吉利汽車的雄心。

　　在產(chǎn)品上大家后來就順利的看到了吉利優(yōu)利歐,，可以把它看成三廂的美日,，這款車型的出現(xiàn)打破了吉利慣用的“模仿”的尷尬，整車設(shè)計(jì)可圈可點(diǎn),。三廂的整車造型,，打破了吉利只有兩廂車的單一局面。隨后,，震驚國內(nèi)外的“中國第一跑”吉利美人豹也誕生了,，這款車型是由意大利設(shè)計(jì)公司操刀，整個(gè)車型極富動(dòng)感,。

　　價(jià)格上,，吉利美人豹也足夠驚喜，當(dāng)時(shí)12.99-14.88萬元的售價(jià)也顛覆了大家對(duì)“跑車”動(dòng)輒百萬價(jià)格的傳統(tǒng)概念,，只是動(dòng)力上,，吉利美人豹離真正的跑車還有點(diǎn)遠(yuǎn)，當(dāng)時(shí)它搭載的是1.3L和1.5L直列4缸發(fā)動(dòng)機(jī),，最大功率分別為86馬力和94馬力,，最大扭矩分別為110牛·米和128�,！っ�,。匹配的都是5速手動(dòng)變速箱，其官方公布的0-100km/h的加速成績分別為12.8秒和12秒,。

　　在2001-2005年期間,，吉利汽車就是通過主銷的吉利豪情、美日和優(yōu)利歐逐步向自己的計(jì)劃邁進(jìn),，而在基地建設(shè)上,，當(dāng)時(shí)除了臨海、寧波工廠之外,，還有路橋和上海兩大基地,，其中臺(tái)州路橋工廠是在2002年8月開始正式開工興建，陸續(xù)投資了49.1億元,，2004年11月28日一期竣工,，基本完成15萬輛的生產(chǎn)能力,。

　　最值得一提的還是上海的工廠,，其實(shí)李書福在造汽車的同時(shí)弟弟李書通也在上海搞汽車，當(dāng)時(shí)生產(chǎn)華普杰士達(dá),，由于杰士達(dá)一樣沒有上車輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品《公告》,，后來華普杰士達(dá)合并到吉利,，改名上海華普，基地在上海市金山區(qū)楓涇工業(yè)園區(qū),，始建于2000年,，一期工廠占地42萬平方米，2002年建成投產(chǎn),，二期工廠2007年8月竣工投產(chǎn),，年生產(chǎn)能力為15萬輛，華普先后推出了海鋒,、海尚,、海迅、海域等車型,。

　　2003年,，被譽(yù)為“中國汽車知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一案”的豐田投訴吉利美日商標(biāo)侵權(quán)及廣告語不正當(dāng)競爭案件正式宣判：吉利獲勝。案件的起因是豐田認(rèn)為吉利美日車標(biāo)圖酷似其“小地球”造型,，侵害了豐田的商標(biāo)權(quán),；同時(shí)還認(rèn)為吉利“豐田動(dòng)力、價(jià)格動(dòng)心”的宣傳語是不正當(dāng)競爭行為,，為此向吉利汽車索賠1400萬元,。

　　李書福解釋道，吉利美日商標(biāo)圖形是將“美日”兩個(gè)字漢語拼音M和R變形結(jié)合,，跟豐田商標(biāo)沒什么關(guān)系,。至于“豐田動(dòng)力，價(jià)格動(dòng)心”,，李書福認(rèn)為他們的發(fā)動(dòng)機(jī)確實(shí)是豐田的8A系列,，當(dāng)時(shí)他們在購買天津豐田生產(chǎn)的8A發(fā)動(dòng)機(jī)的時(shí)候，豐田并沒有反對(duì),，不過在吉利對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)改進(jìn)后,，豐田覺得這并不是“豐田動(dòng)力”，用“豐田動(dòng)力”會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者,，但最終的判罰結(jié)果為豐田敗訴,。

　　到了2005年，可以說是吉利汽車首個(gè)駿馬工程收獲的一年,，雖然最終銷量為近15萬輛,，離最初制定的30萬臺(tái)相去甚遠(yuǎn)，但是其同比36%的增長,，不得不讓人們?yōu)樗�鼓��,，而就在這一年吉利汽車首次入圍全國汽車銷量十強(qiáng)，排名第八,。同時(shí)這一年吉利汽車股票正式在香港發(fā)售,。

　　另外,，2005年吉利汽車的另外一款車型吉利自由艦三廂轎車正式上市，該車型是吉利集團(tuán)與韓國大宇株式會(huì)社等諸多世界公司聯(lián)合開發(fā)的一款擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的小型車,。該車相比此前的車型給人最大的印象就是：耳目一新,，脫胎換骨。

　　除了在外觀和內(nèi)飾上的升級(jí)之外,，動(dòng)力上自由艦匹配有1.3L,、1.5L、1.6L排量的發(fā)動(dòng)機(jī),，1.5L,、1.6L發(fā)動(dòng)機(jī)是自主研發(fā)的兩款新機(jī)型。自由艦可匹配三種變速器：2款5速手動(dòng)變速箱,，1款是吉利自主開發(fā)的自動(dòng)變速器,。這是當(dāng)時(shí)國內(nèi)唯一擁有自主產(chǎn)權(quán)的車用自動(dòng)變速器。

五,、吉利汽車的第二個(gè)快速發(fā)展階段（2006年-至今）
　　戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型/技術(shù)、質(zhì)量全線升級(jí)

　　自2005年自由艦發(fā)布上市之后,，進(jìn)入2006年吉利汽車加快了新車的推出步伐,，這一年吉利金剛和遠(yuǎn)景陸續(xù)發(fā)布上市，這兩款車型的發(fā)布標(biāo)志著吉利汽車的造車水平邁上了一個(gè)新的臺(tái)階,，不僅產(chǎn)品質(zhì)感有了大幅度的提升,，其中遠(yuǎn)景車型上搭載的1.8L CVVT發(fā)動(dòng)機(jī)擁有絕對(duì)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這也代表了當(dāng)時(shí)自主汽車CVVT發(fā)動(dòng)機(jī)的最高水準(zhǔn),。

　　除了新品發(fā)布,，這一年吉利汽車還進(jìn)駐英國錳銅控股，持有其19.97%的股份,，雙方合作隨后在中國建立了合資工廠主要生產(chǎn)英國錳銅控股出品的TX4出租車,，這款車型隨后在國內(nèi)北京、杭州等城市被應(yīng)用于出租車市場,，英倫味十足,。

　　2007年一部以吉利集團(tuán)汽車發(fā)展歷程為原型的58集電視劇《歲月風(fēng)云》在中央八套播映，電視劇播出后引發(fā)了強(qiáng)烈的反響,，據(jù)悉當(dāng)時(shí)這部電視劇是為了慶祝香港回歸十周年及香港無線電視臺(tái)（TVB）成立四十周年,，TVB首度攜手中央電視臺(tái)重金打造，講訴了一個(gè)家族四個(gè)家庭二代人的恩怨情仇,，通過發(fā)展民族汽車工業(yè)最終走到一起,，最終將中國汽車工業(yè)發(fā)揚(yáng)光大并屹立于世界之林。

　　2007-2008年，一場環(huán)球金融危機(jī)席卷全球,，百業(yè)不振,，很多汽車企業(yè)受到?jīng)_擊,，選擇了“貓冬”,，但是吉利汽車反其道而行之，開始大肆擴(kuò)張,，因?yàn)闊o論在人才引進(jìn)還是設(shè)備的采購上都要比非金融危機(jī)期間成本低很多,。

　　2007年吉利在寧波與80家經(jīng)銷商聯(lián)合發(fā)布了《寧波宣言》，做出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決定,，吉利開始從單純的成本領(lǐng)先向技術(shù)先進(jìn),、品質(zhì)可靠、服務(wù)滿意全面發(fā)展,，為了實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,，李書福將原來的“老三樣”--豪情、美日,、優(yōu)利歐的生產(chǎn)線全部淘汰,，因此李書福也付出了8億元的代價(jià)。同時(shí)新建了“新三樣”--遠(yuǎn)景,、金剛,、自由艦的生產(chǎn)線。

　　吉利從2007年5月開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,，為2015年進(jìn)行戰(zhàn)略布局,。具體計(jì)劃為2008年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷30萬輛，2009年實(shí)現(xiàn)50萬輛,，2012年實(shí)現(xiàn)100萬輛,，2015年實(shí)現(xiàn)200萬輛。同時(shí)隨著產(chǎn)能的不斷增長,，吉利還開始推行了多品牌戰(zhàn)略,，而吉利和華普也逐步退出吉利的品牌線，華普被“上海英倫”品牌代替,。另外,，在2009年，吉利推出的帝豪品牌可謂是讓國人對(duì)吉利刮目相看,。

　　在金融危機(jī)下,，吉利除了向中高端產(chǎn)品上升外，還于2009年3月以4740萬澳元收購了澳大利亞的自動(dòng)變速器公司DSI,，這一收購使得吉利在核心零部件上的競爭力有了更大的話語權(quán),。不僅如此，李書福還從國外引進(jìn)技術(shù)，投資數(shù)億元建立汽車研究院,，這樣吉利可以每年推出4-5款全新車型,。

　　而到了2010年，另一樁震驚世界的并購案,，吉利收購沃爾沃的案例可謂震驚了世人,，上演了“農(nóng)村青年迎娶歐洲公主”的驚世之舉。其實(shí)整個(gè)過程并不那么輕松,，也經(jīng)歷了“看不上,、有意向、優(yōu)先考慮,、最終動(dòng)心”的漫長過程,，吉利也算是做足了準(zhǔn)備，關(guān)于這一部分的收購國產(chǎn)其實(shí)完全可以單出一篇文章了,，但是考慮到篇幅原因,，有興趣的朋友可點(diǎn)擊查看我們新聞的持續(xù)報(bào)道：吉利并購沃爾沃的過程。

　　其實(shí)對(duì)于吉利收購沃爾沃,，除了收購成功值得欣喜之外,，李書福的并購后的管理也讓人欣慰，李書福一直堅(jiān)持“吉利是吉利,，沃爾沃是沃爾沃”這一原則,，不把中國的管理方式強(qiáng)加到沃爾沃身上，并且真像是呵護(hù)女神一樣呵護(hù)沃爾沃,。讓吉利和沃爾沃實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ),，不僅文化方面，還有技術(shù)銷售等各個(gè)方面,。

　　到2010年年底,，吉利集團(tuán)宣布，吉利自2007年開始的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型基本已經(jīng)完成了第一階段,，這4年中,，吉利成功的建設(shè)了全球鷹（2008年推出）、帝豪（2009年推出）,、英倫（2010年推出）三大品牌,，陸續(xù)推出了熊貓、EC7,、EC7-RV等精品車型,，2010年，吉利汽車的全年銷量達(dá)到了41.5萬臺(tái),，而在2015年前,，吉利計(jì)劃把自己打造成“具有競爭力的品牌”,。

　　在近3年的發(fā)展中，吉利汽車?yán)^續(xù)在穩(wěn)中求勝的步伐中前進(jìn),，并且在產(chǎn)品數(shù)量,、質(zhì)量，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),，整體銷量,，技術(shù)方面均取得了累累碩果，目前吉利汽車在售的車型達(dá)到了17款之多,。而質(zhì)量上從2009年全球鷹熊貓成為首款獲得C-NCAP五星認(rèn)證的A00級(jí)車開始,，幾年內(nèi)吉利多款車型獲得5星評(píng)價(jià),，而最夸張的是吉利全球鷹GX7還在2012年以50.3分的好成績獲得C-NCAP超五星的評(píng)價(jià),。

　　在經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)上，如今吉利汽車一共有900多家經(jīng)銷商,，分到3個(gè)品牌各有300家左右,，下一步不會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)張，而主要是提升現(xiàn)有經(jīng)銷商的運(yùn)營能力和服務(wù)水平,。在這么多經(jīng)銷商的幫助下,，2012年吉利汽車的銷量達(dá)到了48.3萬臺(tái)，而2013年的目標(biāo)計(jì)劃是56萬輛,。

　　另外,，在海外市場的開拓上，以2012年為例吉利汽車的表現(xiàn)同樣搶眼,，全年出口首次突破10萬臺(tái),，同比漲幅高達(dá)164%。俄羅斯,、烏克蘭,、伊拉克和沙特四大重點(diǎn)市場表現(xiàn)穩(wěn)健，并首次進(jìn)軍非洲,，在埃及以合資形式建廠,。另外在自主品牌轎車海外市場份額方面，吉利汽車也從2011年的10%增長到2012年的19%左右,。

　　未來幾年內(nèi),，吉利汽車的發(fā)展還是將以穩(wěn)扎穩(wěn)打?yàn)橹鳎�提升產(chǎn)品質(zhì)量,、品牌形象,、經(jīng)銷商質(zhì)量，梳理營銷網(wǎng)絡(luò),，未來有望還能推出新的品牌,，屆時(shí)吉利汽車可能將進(jìn)入新的一輪產(chǎn)品爆發(fā)期。

總結(jié)：

　　其實(shí)對(duì)于吉利汽車的發(fā)展，我最想用4個(gè)字來形容,，那就是：實(shí)在不易,。從一個(gè)“黑戶”起家，四處碰壁被譏諷,，堅(jiān)持了那么多年才獲得一個(gè)公平競爭的權(quán)利,；進(jìn)入汽車市場之后只能靠價(jià)格戰(zhàn)將汽車價(jià)格拉下神壇，才有了自己的容身之處,；而后從產(chǎn)品質(zhì)量不佳,，到戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，再到今天的高質(zhì)量龐大車系的涌現(xiàn),，我們很高興看到了一個(gè)民營企業(yè)能將汽車造的紅紅火火,，不得不讓人佩服。（圖/文 汽車之家 張文君）