●“23,，糖瓜兒粘” 小年夜精彩開(kāi)啟

　　臘月二十三與二十四兩天是民間流傳最廣泛的“祭灶日”,，也就是小年,。在這兩天里,，家家戶戶掃塵土,、貼春聯(lián),、剪窗花,，開(kāi)始為大年三十做準(zhǔn)備。當(dāng)然,，“23,，糖瓜兒粘”的諺語(yǔ)在這天同樣適用，酥脆黏牙的關(guān)東糖是孩子們的最愛(ài),。

　　過(guò)了小年就算是正式進(jìn)入了過(guò)年的節(jié)奏,，不少有心思的車企同樣是在小年這天展開(kāi)了自己的“拜年攻勢(shì)”，通過(guò)推出各式各樣的創(chuàng)意平面廣告為消費(fèi)者送去祝福,，也為新的一年積攢人氣,，博個(gè)好彩頭。

一汽豐田/廣汽豐田 一大波拜年攻勢(shì)來(lái)襲

　　如果說(shuō)臘八是“車企賀歲檔”的預(yù)演,，那么到了小年就該玩兒真的了,。兩家豐田合資汽車品牌顯然對(duì)春節(jié)拜年非常重視，在這天紛紛推出與過(guò)年相關(guān)的平面廣告,。首先出招的是廣汽豐田,，他們以暢銷車型漢蘭達(dá)為主題，仿照萬(wàn)年歷形式制作了一張“小年”日歷。其中“宜清潔漢蘭達(dá),、忌將漢蘭達(dá)放置在一旁不管不問(wèn)”的廣告文案俏皮活潑,，宣傳產(chǎn)品的同時(shí)不忘與小年主題相結(jié)合，雖然是以產(chǎn)品為主,，卻并不令人反感,，算得上是一則頗為討巧的平面廣告。

　　相比廣汽豐田的討巧,，一汽豐田明顯要更用心,。從2月9日開(kāi)始，一汽豐田便每天在官方微博發(fā)布至少一則“春節(jié)倒計(jì)時(shí)”主題平面廣告,，整組廣告以一汽豐田汽車產(chǎn)品及春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗窗花為主要元素,，將窗花數(shù)字圖案的變化與豐田品牌、技術(shù)相結(jié)合,，在一步步將“年味兒”拉近的同時(shí)不失時(shí)機(jī)的宣傳產(chǎn)品,，效果不錯(cuò)。

　　早在小年來(lái)臨之前,，一汽豐田便展開(kāi)了自己規(guī)模宏大的“拜年攻勢(shì)”,。不僅如此，“一豐”還玩兒起了倒計(jì)時(shí)拜年,，通過(guò)這種方式成功營(yíng)造出“年關(guān)將至”喜慶氣氛的同時(shí)也將進(jìn)入臘月的各種習(xí)俗一網(wǎng)打盡,。不得不說(shuō)，一汽豐田在車企春節(jié)賀歲檔的表現(xiàn)盡心盡力,，誠(chéng)意十足,。

寶馬低調(diào)簡(jiǎn)單的“掃房日”

　　“24，掃房日”,，顧名思義,，臘月24這天既算在小年期間,，又有著打掃房屋的傳統(tǒng)習(xí)俗,。這天老百姓們家家戶戶打掃房間、整理衣物,，將塵土掃出門外,，寓意著將一切舊年的陳舊東西去除，迎接新一年的到來(lái),。

　　在這波來(lái)勢(shì)洶洶的拜年攻勢(shì)中,，三大德系豪華品牌首先行動(dòng)起來(lái)的是寶馬，他們?cè)谂D月二十四,，也就是公歷2月12日這天低調(diào)推出一則平面廣告,。廣告整體版面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，保持了寶馬一貫的簡(jiǎn)約風(fēng)格，畫(huà)面以寶馬6系為主體元素,，借雞毛撣子與“打掃房屋,、去除塵土”的過(guò)年傳統(tǒng)習(xí)俗相貼合�,！巴蕢m,、出新”的簡(jiǎn)短文案不僅再次點(diǎn)明主題，也給自身產(chǎn)品的植入留下了很大空間,，最終寶馬選擇為他們的尊選二手車業(yè)務(wù)做做廣告,，以此表明寶馬二手車業(yè)務(wù)能將舊車“褪塵、出新”,，讓這些二手車煥然一新,。

●和情人節(jié)“撞車”的臘月二十六

　　“臘月二十六、殺豬割年肉”,。傳統(tǒng)習(xí)俗中,，臘月二十六這天是家家戶戶殺豬割肉，籌備過(guò)年肉食的日子,。到了臘月二十六日這天,，過(guò)年的氣氛也就變得越來(lái)越濃郁了，然而今年臘月二十六卻很不湊巧的跟“情人節(jié)”撞了車,。在國(guó)人對(duì)西方節(jié)假日趨之若鶩的今天,，“情人節(jié)”的噱頭顯然要比傳統(tǒng)習(xí)俗來(lái)的更有吸引力，因此各大車企也不約而同的將目光鎖定在情人節(jié)身上,，紛紛以此為題推出各類廣告,。

愛(ài)久一點(diǎn) 雷克薩斯情人節(jié)創(chuàng)意廣告

　　德系三強(qiáng)冷嘲熱諷的廣告戰(zhàn)早已被人們熟識(shí)已久，在這些“賤賤的”廣告里,，雷克薩斯似乎總是“躺槍”的那位,，而這家日系豪華品牌在人們心目中的形象似乎也和“激情”、“攻擊性”這樣的詞匯沒(méi)什么聯(lián)系,。然而隨著雷克薩斯車型的全面革新,，人們?cè)谒�身上除了豪華，還看出了些許“好戰(zhàn)”的個(gè)性,。

　　這種個(gè)性不僅體現(xiàn)在那個(gè)兇悍的紡錘形進(jìn)氣格柵上,，它影響著雷克薩斯前進(jìn)的每一步。2月14日情人節(jié)當(dāng)天,，雷克薩斯率先推出一則以“愛(ài)”為主題的平面廣告,，然而這次他們顯然不想像往常那樣繼續(xù)做個(gè)“老好人”，而是將矛頭直指奔馳,、寶馬兩大德系競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。

　　平面廣告圍繞“情人節(jié)”展開(kāi),，將奔馳三叉星徽標(biāo)識(shí)與寶馬藍(lán)天白云車標(biāo)進(jìn)行添加筆畫(huà)或形變的藝術(shù)加工，巧妙將它們變成時(shí)鐘與沙漏,，暗示廣告主題與“愛(ài)”及“時(shí)間”有關(guān),。成功引起人們興趣之后，兩行簡(jiǎn)短文案的出現(xiàn)恰到好處,，表面上是揭曉答案,，說(shuō)出自己對(duì)愛(ài)的理解，實(shí)際上是在暗示人們對(duì)奔馳,、寶馬的喜愛(ài)總是稍縱即逝,，并不持久，雷克薩斯才是最長(zhǎng)情的忠實(shí)伙伴,�,？磥�(lái)“老年人”玩兒起諷刺一樣是不讓分毫。

日,，久一點(diǎn) 也沒(méi)生情 奔馳寶馬聯(lián)手反擊

　　作為汽車廣告界的兩根老油條,，德系兩強(qiáng)顯然不會(huì)放過(guò)這個(gè)施展自身創(chuàng)造力的好機(jī)會(huì)，很快對(duì)這則看上去有些挑釁的廣告做出回應(yīng),，聯(lián)手反將了雷克薩斯一軍,。

　　既然是“撕逼帖”，那么版式,、配圖,、顏色最好不變，這樣才算是面對(duì)面的比拼創(chuàng)意,。廣告在設(shè)計(jì)上完全保留了上一組雷克薩斯的廣告風(fēng)格,，甚至連被加工過(guò)的時(shí)鐘、沙漏圖片都沒(méi)換（美工師傅也真是有夠偷懶兒）,，變的只有三組文案,，奔馳、寶馬的廣告策劃師們很清楚,，文案才是點(diǎn)睛之筆,。

　　他們先是使用奔馳、寶馬特殊字體表達(dá)自己對(duì)“愛(ài)”的不同理解,，并暗諷沒(méi)有“閃光”與“激情”的雷克薩斯終究只能淪落到平庸的境地,。最后一個(gè)“日”字恰好將情人節(jié),、愛(ài)與時(shí)間及品牌等主題隱晦的聯(lián)系在一起,，一語(yǔ)三關(guān)，給了雷克薩斯一記強(qiáng)硬的回?fù)�,。奉勸各家車企沒(méi)事兒還是別招惹這幫“好戰(zhàn)分子”,，他們分分鐘讓你明白,，什么叫姜還是老的辣,。

　　其實(shí)奔馳,、寶馬早就準(zhǔn)備了各具特色的情人節(jié)祝福廣告，只是雷克薩斯的半路殺出讓人們把注意力更多放在了這場(chǎng)廣告大戰(zhàn)上,，兩則原本還不錯(cuò)的情人節(jié)創(chuàng)意廣告因此黯淡了不少,。 

　　造型科幻,、理念前衛(wèi)的“i系列”近期可算是為寶馬品牌刷足了存在感，這不情人節(jié)平面廣告寶馬i3再次傾情出演,。造型漂亮且科幻的中控臺(tái)幾乎充滿整個(gè)畫(huà)面,，車主手捧著火紅玫瑰，顯然是想為情人節(jié)制造一份浪漫,。如果你也像他一樣愛(ài)浪漫,、有情調(diào)，那么i3一定能讓你滿意,，它的自動(dòng)泊車輔助系統(tǒng)能夠讓你隨時(shí)手捧鮮花,，“放手”去愛(ài)。

　　寶馬這次顯然是想走時(shí)尚麗人范兒的高大上路線,，他們通過(guò)字母“i”與象征情人節(jié)的“愛(ài)”相關(guān)聯(lián),，創(chuàng)意雖簡(jiǎn)單卻非常奏效，可惜想法雖好,，卻被雷克薩斯“截了胡”,。

　　相比寶馬的機(jī)智，奔馳推出的平面廣告明顯要更溫馨,。他們將兩把車鑰匙塑造成情侶模樣,，并配上與情人節(jié)相關(guān)的暖心話語(yǔ)，以金黃為主色調(diào)的背景進(jìn)一步烘托出暖洋洋的整體氣氛,，一則飽含溫情的平面廣告就這么誕生了,。雖說(shuō)創(chuàng)意上略顯不足，不過(guò)如此討喜的做法,，相信誰(shuí)都不會(huì)拒絕,。