溫情與震撼并存 近期精彩汽車廣告賞析
● 人非圣賢,，開慢一點(diǎn) 震撼公益廣告
內(nèi)容簡介：
這不是某個企業(yè)或品牌的宣傳片,，而是一則震撼人心的公益廣告,，旨在提醒人們注意超速帶來的致命危險。故事發(fā)生在一個岔路口,，一輛要拐彎的SUV停在路口外觀察了一下,，雖然司機(jī)看到了右側(cè)的直行車輛，但是他還是決定冒險強(qiáng)行拐彎,。直行的旅行車司機(jī)被突然沖出的SUV嚇了一跳,，連忙踩下剎車，但是此時兩車距離已經(jīng)太近了,，一場慘烈的車禍不可避免,。
正當(dāng)碰撞即將發(fā)生的時候，時間突然靜止了,，兩位司機(jī)都跑下車來,，SUV司機(jī)顯然是嚇壞了，他為自己的強(qiáng)行拐彎向旅行車司機(jī)道歉：“對不起,，我以為我能拐過去的,。”旅行車司機(jī)開始還在埋怨他沖出來的太快了,，自己根本來不及反應(yīng),。SUV司機(jī)苦苦哀求對方不要撞向自己,，說自己只是犯了個小錯誤,，車?yán)镞�坐著孩子,，旅行車司機(jī)則表示如果自己當(dāng)時慢一點(diǎn)，還能避免這場慘劇,，可是現(xiàn)在車速實(shí)在太快了,。盡管他們都非常悔恨自己的行為,，但卻必須回到車上,，回到現(xiàn)實(shí)中，承受各自失誤帶來的惡果——旅行車以超過100km/h的速度與SUV狠狠地撞在了一起,。
編輯點(diǎn)評：
這本來是一次很常見的碰撞事故,，現(xiàn)實(shí)中經(jīng)常有人為了提醒人們安全駕駛，而在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布攝像頭拍下的真實(shí)發(fā)生的此類事故視頻,。但在本片中卻帶了一點(diǎn)科幻色彩：正當(dāng)碰撞即將發(fā)生時，時間停止下來,，兩個活生生的司機(jī)來到一起,，他們或苦苦哀求，或悔恨不已,，這恐怕就是每一個經(jīng)歷碰撞的司機(jī)在事故發(fā)生前一瞬間的內(nèi)心獨(dú)白吧,。看到這里,，觀眾們按照習(xí)慣會認(rèn)為事情還有轉(zhuǎn)機(jī),，畢竟兩個人都已經(jīng)意識到錯誤了,，然而現(xiàn)實(shí)就是現(xiàn)實(shí),，交通安全中往往沒有讓知錯人改正的機(jī)會。
相比于酒后駕車,，很多人都認(rèn)為強(qiáng)行并線、拐彎,，超速行駛并不是非常危險的舉動，正如視頻中SUV司機(jī)說的：“這只是個小錯誤”,。你的小錯誤不危險，我的小錯誤也不危險,，但是它們加在一起卻足以引發(fā)致命的交通事故,。就像片尾字幕顯示的，“別人也會犯錯誤,，慢些駕駛,。”
內(nèi)容簡介：
《古惑仔》是人們耳熟能詳?shù)南愀酆趲碗娪�,，斯柯達(dá)這個廣告一口氣請來了鄭伊健等的五位《古惑仔》主角，在這個名叫《一起兄弟》的微電影中,，他們各自飾演現(xiàn)實(shí)中的自己,。影片開場，陳小春正在錄音棚中錄制一首歌,，但是總也找不到感覺,。人就是這樣，越是到失意的時候越會想到親人,、兄弟,，于是休息時他打電話給鄭伊健，簡單問候了幾句,，鄭伊健察覺到了他的狀態(tài)不佳,，但是陳小春表示沒關(guān)系。
可能是意識到自己即將離開影響到了陳小春,，于是正在等飛機(jī)的鄭伊健放棄自己的行程，并且發(fā)信息給謝天華,、錢嘉樂和林曉峰,，這三個人也放下手頭的工作，四個人駕駛兩臺斯柯達(dá)Yeti趕往錄音棚,。這時的錄音棚中,，陳小春情緒越來越低落，終于放棄錄音,，準(zhǔn)備收工,。當(dāng)他打開錄音室的門時，卻發(fā)現(xiàn)鄭伊健等人早已等候在門外了,。見到自己許久未見的兄弟,，陳小春情緒大振，最后5個人一起歡笑著把歌曲錄制完,。影片的最后,，兩臺并排行駛的斯柯達(dá)Yeti漸漸分道揚(yáng)鑣，畫面上方出現(xiàn)了一句話：“兄弟,，不是都朝一個方向,，而是無論去哪里，心都會在一起�,！�
編輯點(diǎn)評：
經(jīng)典電影的元素和角色是廣告中的慣用手法,，斯柯達(dá)為一個廣告請來了5位電影主角來演繹這段兄弟情，真可謂不惜成本,�,；氐綇V告本身，它的情節(jié)并沒有太多創(chuàng)新之處,，甚至從開始鄭伊健與陳小春的一通電話之后,，觀眾們就可以把結(jié)尾猜個八九不離十了，但是,，當(dāng)聽到那首5人合唱的《友情歲月》時,，觀眾們依舊被深深打動了，有人回憶起辛苦打拼的青蔥歲月,，有人想起了各奔前程的昔日兄弟,。
國內(nèi)廣告中能用劇情感動人的確實(shí)不多，但是這則廣告或者說微電影存在一個國內(nèi)廣告普遍存在的問題,，這就是劇中人的形象與車型定位落差太大,。在電影里，陳浩南最著名的座駕是那部被阿細(xì)偷走的豐田MR2跑車,；在現(xiàn)實(shí)中,，鄭伊健則常用一臺路虎攬勝代步,。無論戲里戲外,，這臺12.98萬元起的斯柯達(dá)Yeti似乎都有點(diǎn)夠不著自己的代言人。
● 不會令你失望 OK Go本田UNI-CUB MV
內(nèi)容簡介：
OK Go是美國著名另類搖滾樂隊(duì),，他們以獨(dú)具創(chuàng)意的MV著稱于世，此前推出的《Needing/Getting》,、《The Writing's on the Wall》等音樂錄影無不以其豐富的想象力讓觀眾拍案叫絕,。去年年底，他們又來到日本,，并在此錄制了又一力作：《I Won't Let You Down》,。
此次日本之行，OK Go樂隊(duì)與本田合作,，并請來了2400名島國少女為其助演,。4位樂隊(duì)成員在本田的個人移動工具UNI-CUB上翩翩起舞，身著水兵服的萌妹子們圍繞在他們周圍,，用身體和手中的雨傘擺出各種造型,。最后，樂隊(duì)成員和妹子們一起用不同顏色的雨傘組成了一個類似紅白游戲機(jī)時代的彩色動態(tài)畫面，給整個視頻帶來了更多喜感,。一臺航拍無人機(jī)完成了全部5分20秒的MV,，一鏡到底。
編輯點(diǎn)評：
2400人的表演,，廣播體操式的整齊劃一容易,，但是拍出意境很難。在樂隊(duì)成員“駕駛”UNI-CUB時,，妹子們逐次加入舞蹈,，她們的動作看似生硬，卻充滿喜感,，配合上歡快的歌聲,，整個MV讓人看了很難不感到輕松愉悅。
這不是本田投放的廣告,，的確是一部名副其實(shí)的MV,，不過當(dāng)人們在欣賞動聽的音樂、另類的創(chuàng)意以及漂亮的妹子時,，也會注意到他們身下的本田UNI-CUB,，并驚異于這個看似不穩(wěn)定的“獨(dú)輪車”竟會如此靈活機(jī)動。雖說并不會有很多人因此而去購買一臺UNI-CUB,，但卻能進(jìn)一步加深本田在人們心中科技先驅(qū)的印象,，本田的這次植入，簡直絕了,。
● 總結(jié)：
如今,，優(yōu)秀的汽車廣告往往不再滿足于以產(chǎn)品為中心的敘述手法了，廣告人更傾向于為受眾講一個故事,，而汽車僅作為配角跟著劇情引入,。這些故事或感人至深，或發(fā)人深省,，或令人腦洞大開,，而它們的目的就是讓人們通過故事記住其中的汽車。
今天為您帶來的廣告中,，有溫情脈脈的親人,，有天真爛漫的孩子，還有患難與共的兄弟,，不知道哪個故事更能打動您呢,？（文/圖 汽車之家 王勐）
加載中
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