[汽車之家 精彩汽車生活]  電視廣告發(fā)展到今天,，光靠明星代言,、產(chǎn)品示范等常規(guī)手段已經(jīng)難以打動消費者了，但是長則幾分鐘,，短則幾十秒的廣告,，表現(xiàn)手法又比較有限，它們沒有電影的精美畫面,，也沒有電視劇的豐富劇情,，留給廣告人的，無疑是個巨大的挑戰(zhàn),。而當他們大開腦洞,，將一個個獨具創(chuàng)意,、震撼人心的故事帶到我們面前的時候，廣告也變得不再討厭,，反而成為了值得好好欣賞的東西,。

　　今天，我們又為您搜羅了一批精彩廣告,，下面就讓我們一起欣賞吧,！

● 親人的儀表盤 大眾新西蘭“減速儀表”活動

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內容簡介 ：

　　隨著技術的不斷發(fā)展,，如今的汽車已經(jīng)變得越來越安全了,，然而路上的交通事故往往不是因為汽車本身，而是由于駕駛者自身的失誤導致,。正如本片開頭的字幕所示：“在大眾,，我們制造安全的汽車，但是如何才能打造安全的駕駛者呢,？”為此,，大眾在新西蘭上線了一個活動，他們邀請了4個當?shù)丶彝�,，他們的成員中有人需要長途通勤,，有人喜歡駕車旅行，但有一個共同點就是孩子們都希望父母駕車不要太快,，能夠平平安安的回家,。

　　大眾在這些父母不知情的情況下，讓他們的孩子為自家的高爾夫重新繪制儀表盤,，孩子們用五彩的畫筆寫出了時速表上的數(shù)字,，在儀表盤中央，他們畫上了簡單的圖畫,，還有的直接寫上了“媽媽,，我們愛你”。然后,，大眾的工程師和孩子們一起動手制作了新的儀表盤,，安裝到了各家的車上。視頻最后,，畫面中央顯示出一個彩色的手寫體文字，它是這個項目的名字,，也回答了視頻最初的問題,，大眾是如何打造安全駕駛者的：“reduce speed dial（減速儀表）”。

編輯點評：

　　整個3分半的視頻沒有火爆的特技,，也沒有跌宕的劇情,，但是平和舒緩的畫面中充滿了溫情,。實際上這是一個真實的故事，大眾希望借此活動減少超速的發(fā)生,，值得欣慰的是他們做到了,，事后的跟蹤數(shù)據(jù)顯示，安裝了“減速儀表”的駕駛者開車最高速度明顯降低了,，看到孩子稚嫩的筆觸,，父母們再也不忍心做任何危險的事情。

　　相信看到這里,，很多網(wǎng)友要說了,，為什么國內沒有這么好的活動？不過我想說：萬一將來我們身邊也有了類似活動,，那些喜歡在快車道開慢車的朋友們,，求你了，千萬別參加,，這個儀表不適合你們,！

● 寫給宇航員爸爸的信 現(xiàn)代捷恩斯“車轍傳書”

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內容簡介 ：

　　美國女孩Stephanie的爸爸有一份特殊的工作——宇航員,，他總是要在國際空間站工作很長時間,，一家人聚少離多。Steph很想親手寫封信,，告訴爸爸自己有多么想念他,。她想，如果自己的信有一座城市那么大,，太空中的爸爸就能看到了,。“他甚至會用相機將它拍下來,，因為他是個攝影迷,。”小女孩這樣告訴人們,。

　　現(xiàn)代汽車決定幫助Steph實現(xiàn)自己的愿望,，但是這么大的“信紙”并不好找，經(jīng)過多方探索,，最終他們選擇在美國內華達州德拉瑪干涸的湖床上“作畫”,。利用技術手段，現(xiàn)代將女孩為爸爸親手寫下的“Steph愛你”規(guī)劃好路徑，然后用11臺現(xiàn)代捷恩斯轎車充當“畫筆”在湖床上寫了下來,。隨后所有人嚴密注視著空間站的航線,，當它飛到了湖床上空時,，傳來了爸爸的消息：他看到了女兒的“來信”,，并非常激動地將自己拍到的照片舉到鏡頭前,。“爸爸在太空中能看到很多綺麗的景色,，我希望這封‘信’是其中最特別的一個,。”Steph如是說,。

編輯點評：

　　又是一個充滿親情的故事,，“親情”是最近幾年汽車廣告中善用的元素，但并不能說明這個活動缺乏新意,，相反,，它流露出的真實感情打動了這個世界上數(shù)以億計的網(wǎng)友。整個故事圍繞女孩對父親的思念,、現(xiàn)代捷恩斯的作畫過程展開,，由于活動涉及商業(yè)目的，NASA沒有允許太空中的爸爸露臉,，但是當他看到女兒“親筆來信”時的心情,，相信每一個看到的人都能感同身受。

　　現(xiàn)代為女孩完成了一個小小的夢想,，同時也創(chuàng)造了一個大大的壯舉——5.55平方公里的“信件”創(chuàng)下了“全球最大車胎痕跡圖像”的吉尼斯世界紀錄,。

● 掙脫劇本人生 奧迪Q3廣告

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內容簡介 ：

　　每個人都在照本宣科,。當老板詢問周末能否加班時,，主人公Carl稍顯遲疑，然后照著劇本里的臺詞說出：“當然,，全都聽您安排,。”與同事的交流也都是按照固定的程式進行,，甚至在電梯里,，兩個人都只能按照劇本的要求“尷尬的沉默”著。下班后的生活,，人們也必須按照劇本一步一步來：打球時,，Carl說了一句和劇本上不太一樣的臺詞，朋友立刻過來糾正,；聚會中,，當有人念完一個笑話時，恰巧這一頁劇本結束了,，大家連忙一起翻頁,，看到下面的劇情，才陸續(xù)笑了起來。

　　接下來是Carl和朋友跑步時的場景,，朋友非常得意地說：“再過兩年，我就能當上初級合伙人了,�,！憋@然，他的人生正在按部就班走向早已設計好的成功,。然而就在此時,，兩人的劇本竟然發(fā)生了偏差，Carl的劇本出現(xiàn)了朋友那里沒有的場景：一輛奧迪Q3汽車在令人激動的音樂聲中朝他們駛來,。車門打開,，駕車的妹子朝他招手，Carl馬上丟掉劇本,，跳上車,，與妹子一起絕塵而去。

編輯點評：

　　這是一個引人思考的故事,，廣告中的場景何嘗不在我們的人生中呢,？我們按照固定的程式工作，固定的程式生活,，仿佛一切都是被人安排好的,，盡管有時內心不愿意，但也沒人敢于出格半步,。我想,，多年的劇本生活，甚至讓我們已經(jīng)失去了獨立思考的能力,。影片結尾,，正當一切都毫無生氣的時候，一部奧迪Q3拯救了Carl,。這表現(xiàn)出Q3給自己的定位——幫助年輕人找回自我,。

　　另外，對于這個結尾其實我有一個疑問,，吸引Carl丟棄劇本的,，究竟是這輛奧迪Q3，還是車里的妹子,？