[汽車之家 品牌歷史] 此前我們已經(jīng)講述了哈雷戴維森和寶馬摩托車的品牌歷史,,這兩個(gè)極具傳奇色彩的品牌歷史都比較長,深厚的底蘊(yùn)和獨(dú)特的品牌文化為它們奠定了行業(yè)地位以及贏得了眾多的支持者,。然而,,哈雷戴維森和寶馬更像摩托車?yán)锏馁F族,只被少數(shù)人擁有,。最終,,一個(gè)更為親民、來自亞洲的年輕品牌成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,,它就是今天我們要介紹的本田,。縱觀本田摩托車60多年的發(fā)展,,它就像一部勵(lì)志大片,能從中看到自強(qiáng)不息,、艱苦奮斗,。如今,本田生產(chǎn)了一億多輛承載著人們夢想的摩托車,,締造了一部東方神話,。
● 始于一個(gè)技術(shù)匠人的機(jī)械情結(jié)
1906年,本田宗一郎出生在日本靜岡縣的一個(gè)窮苦家庭,,父親是一位鐵匠,。作為家里的長子,宗一郎自小就在風(fēng)箱的呼呼聲和鐵砧的叮當(dāng)聲中長大,。據(jù)宗一郎回憶,,自己兒時(shí)就喜歡用鐵碎片做些亂七八糟的小東西,也喜歡敲敲打打,、制作或修理工具,。
1922年,宗一郎在讀完小學(xué)后就沒有繼續(xù)升學(xué),,他也沒有留在父母身邊當(dāng)一名鐵匠,,而是做出一個(gè)驚人的決定:獨(dú)自去東京當(dāng)一名學(xué)徒工。對于宗一郎的決定,父親表示支持,,男人就該到外面的世界闖一闖,;母親更多的則是不舍,畢竟在她心里,,16歲的宗一郎仍然是個(gè)孩子,。最終,在父親的說服下,,母親還是同意了宗一郎的決定,。
長時(shí)間的“保姆”角色讓宗一郎有點(diǎn)氣餒,每當(dāng)此時(shí),,他腦海里就會浮現(xiàn)父親生氣的面容和母親哭泣的身影,,于是中途退縮的念頭就打消了�,;侍觳回�(fù)有心人,,勤奮的宗一郎終于迎來表現(xiàn)的機(jī)會。有一天,,東京下起了大雪,,很多汽車都發(fā)生了故障,忙不過來的老板只好讓宗一郎過來幫忙,,把故障車底部和發(fā)動(dòng)機(jī)上的積雪清掃干凈,。讓他沒想到的是,宗一郎干起活來如此勤快,,僅用了一天就把工作都做完了,。自此以后,宗一郎照顧孩子的時(shí)間日漸減少,,參與店里工作的機(jī)會越來越多,。
隨著不斷的合作,當(dāng)時(shí)老板越來越賞識宗一郎,。除了把自己的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)傳授給宗一郎,,還在宗一郎開設(shè)濱松亞特技術(shù)商會時(shí)贊助了200日元。200日元在當(dāng)時(shí)絕對是個(gè)大數(shù)目,,要知道那時(shí)買10斤大米只需要3日元,。公司很快進(jìn)入正軌,并且在第一年就實(shí)現(xiàn)了盈利,,同時(shí)招聘了許多學(xué)徒和員工,。但宗一郎并不滿足于此,他期望獲得更大的成功,。
宗一郎制造活塞環(huán)的想法源于日本當(dāng)時(shí)大力鼓勵(lì)汽車制造業(yè),,希望日本能有自己的汽車,。他檢查了所有的汽車零部件,發(fā)現(xiàn)活塞環(huán)是一種實(shí)用原材料少又純粹是制造業(yè)產(chǎn)品的零件,。更為重要的是,,當(dāng)時(shí)日本只有一家活塞環(huán)制造公司,這絕對是一片藍(lán)海,。
1937年,,宗一郎專門制造活塞環(huán)的公司——東海精機(jī)重工業(yè)株式會社正式成立。就在公司成立不久,,豐田公司找到了宗一郎,,他們想采購3萬個(gè)活塞環(huán)。宗一郎深知這是公司一炮打響的機(jī)會,,于是他下令員工加班加點(diǎn)先試制1000個(gè),,并從中挑選了50個(gè)精品送到了豐田公司。讓他沒想到的是,,豐田公司經(jīng)過檢驗(yàn),,那50個(gè)活塞環(huán)中,只有3個(gè)及格,。
不過,,宗一郎沒有因此感到沮喪,反而安慰起了合伙人:“這說明我們雖然很努力,,但還是研究得不夠啊,。”越挫越勇的宗一郎馬不停蹄四處取經(jīng),,再次投入到產(chǎn)品的研究,。1939年,宗一郎終于成功制造出符合豐田公司標(biāo)準(zhǔn)的活塞環(huán),。
政府的決定讓東海精機(jī)徹底成為豐田公司的子公司,宗一郎的權(quán)力也直接被架空,,他的職務(wù)被豐田公司委派的代表接任,。就這樣,宗一郎一手創(chuàng)建的公司成為別人的囊中之物,。在二戰(zhàn)期間,,可以說宗一郎整個(gè)人都是比較心灰意冷,但他一直在自我調(diào)整,。他等待的,,是戰(zhàn)爭結(jié)束后東山再起的機(jī)會。
戰(zhàn)爭結(jié)束后,,宗一郎選擇再次創(chuàng)業(yè),。戰(zhàn)后的日本資源非常緊缺,,汽車沒有燃油上路,火車被迫超載運(yùn)行并且經(jīng)常停車,,而崎嶇不平的山路又使騎車人感到十分費(fèi)力,。看到商機(jī)的本田宗一郎,,收購了一批軍方剩下的發(fā)動(dòng)機(jī),,并將其改裝安裝在自行車上。事實(shí)證明,,這是一次偉大的嘗試,。
● 從制造機(jī)動(dòng)自行車到摩托車的夢想跨越
戰(zhàn)后,自行車是日本百姓最依賴的代步工具,,當(dāng)時(shí)自行車年產(chǎn)量達(dá)10萬輛,。宗一郎認(rèn)為,要是每輛自行車都安裝發(fā)動(dòng)機(jī),,將會是一片很大的市場,。1947年,宗一郎與河島喜好(后來本田的第二任社長)成功研制出了A型自行車用輔助發(fā)動(dòng)機(jī),,這也是第一款用Honda命名的產(chǎn)品,。
發(fā)動(dòng)機(jī)銷售的火爆程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了宗一郎的想象,公司僅用了半年就取得1400萬元的銷售額,,占全國同行業(yè)營業(yè)總額的66%,。它的成功甚至導(dǎo)致了幾十家同類工廠的倒閉,有競爭力的只剩下雅馬哈,、鈴木,、川崎三家。接下來,,本田技研公司一鼓作氣推出了B型和C型兩款自行車用輔助發(fā)動(dòng)機(jī),,同樣取得不錯(cuò)的銷量。
在慶功酒會上,,有員工說:“社長,,您的理想真是遠(yuǎn)大啊�,!弊谝焕苫卮鸬溃骸皩O了,,我就是一個(gè)有夢想的人,尤其在追求速度方面……我們都要有夢想,,要有理想,,所以我們干脆把這款車型命名為Dream D�,!笨梢哉f,,摩托車的成功制造都讓宗一郎和員工們備受鼓舞,。
本田技研推出的Dream D摩托車月產(chǎn)量只有50輛,更為要命的是,,由于銷售渠道不夠廣,,要將這50輛賣出去都很吃力。那時(shí),,全日本共有300家摩托車代理店,,而銷售本田摩托車的只有20多家,這些代理店又把銷售汽車作為主要業(yè)務(wù),,摩托車通常會被放在店的角落里,。如果情況得不到改善,本田技研將會面臨巨大的庫存壓力,。
“那換一種思路如何,?”當(dāng)時(shí)宗一郎和合作伙伴如是想。他們想到,,日本共有5.5萬家自行車店,,要是能讓它們代理摩托車,會有怎樣的效果,?于是,,他們立馬給所有自行車店的老板寫信,詢問他們是否能代理本田的摩托車,。結(jié)果,,有5000家表示愿意,這讓宗一郎喜出望外,,仿佛勝利在望,。
Dream D摩托車的成功讓宗一郎有了進(jìn)一步創(chuàng)新的資本,這回他們瞄準(zhǔn)了動(dòng)力更強(qiáng)勁的四沖程發(fā)動(dòng)機(jī),。而很快,,本田技研第一款搭載四沖程發(fā)動(dòng)機(jī)的車型就誕生了。1951年11月,,本田技研正式對外發(fā)布了146cc的Dream E車型,,它正是配備了四沖程發(fā)動(dòng)機(jī)。
在Dream E大獲成功后,,宗一郎又想進(jìn)行新的嘗試,他這回把視覺轉(zhuǎn)向了女性消費(fèi)者,。宗一郎的啟發(fā)來自妻子的抱怨:“你能不能把自行車上那些像翻在外面的雞肚腸的東西弄掉,?”原來,在女性朋友看來,,發(fā)動(dòng)機(jī)的電線裸露在外面讓她們覺得很難堪,。
CUB F搭載空冷單缸兩沖程發(fā)動(dòng)機(jī),,排量僅為50cc,最大功率1馬力/5000rpm,,它的重量只有6kg,。正如大家所料,CUB F再次掀起購買熱潮,。與此同時(shí),,本田技研不得不擴(kuò)建工廠,最終達(dá)到10萬平方米,。它的注冊資本額同樣相當(dāng)搶眼,,1949年時(shí)為200萬日元,到1953年時(shí)就增至6000萬日元,。
● 到美國購買設(shè)備,意識到巨大差距
在資本額增加的同時(shí),,宗一郎和最信任的伙伴藤澤武夫意識到應(yīng)該趁勢將公司的規(guī)模擴(kuò)大,,而擴(kuò)大規(guī)模的方式無外乎擴(kuò)建或新建工廠,這還需要增加先進(jìn),、一流設(shè)備,。在宗一郎看來,當(dāng)時(shí)日本國內(nèi)的設(shè)備已經(jīng)達(dá)不到生產(chǎn)的要求,。因此,,喜好學(xué)習(xí)的宗一郎登上了前往美國的航班。
宗一郎這次美國之行收獲很大,,美國的生產(chǎn)設(shè)備果然如它所料,,領(lǐng)先當(dāng)時(shí)日本使用的機(jī)器最少10年。意識到差距的宗一郎購買了當(dāng)時(shí)十分先進(jìn)的全自動(dòng)機(jī)床,,并在訪問德國和瑞士期間,,又購買了一批先進(jìn)機(jī)器。在宗一郎看來,,要拉近與歐美國家的差距,,購買他們的設(shè)備是最快捷的方法,如果在這基礎(chǔ)能有所改進(jìn),,甚至有趕超的可能,。為此,宗一郎總共花費(fèi)了4.5億日元購買設(shè)備,,這在當(dāng)時(shí)絕對是一個(gè)天文數(shù)字,!顯然,他誓要用此幫助本田技研進(jìn)行生產(chǎn)革命,。
在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻,,宗一郎最信賴的產(chǎn)品卻遇到了麻煩,,以Cub F為首的產(chǎn)品銷量早期直線攀升,每月最高銷量甚至可達(dá)7000輛,。不過時(shí)間進(jìn)入1953年后,,由于同類產(chǎn)品的出現(xiàn)而嚴(yán)重影響了其銷量,僅僅一年以后,,Cub F就變成了“過時(shí)產(chǎn)品”,。另外一種則是以Benly、Juno為首的新產(chǎn)品沒有給公司帶來驚喜之余,,還出現(xiàn)了設(shè)計(jì)問題,。
在Benly推出不久,隨著朝鮮戰(zhàn)爭的結(jié)束,,日本在戰(zhàn)時(shí)各行各業(yè)所呈現(xiàn)的繁榮不復(fù)存在,,通貨緊縮日益嚴(yán)重,倒閉的公司不計(jì)其數(shù),。當(dāng)時(shí)的本田技研雖然已經(jīng)是日本頂尖的公司之一,,但也同樣負(fù)債累累。
宗一郎回憶起這段時(shí)光也十分感慨:“外界都覺得我們花費(fèi)那么多資金引進(jìn)設(shè)備過于冒險(xiǎn),,銀行也不可能貸款給我們,。我們只能用通過票據(jù)周轉(zhuǎn)撐過那段困難時(shí)期,在賣出產(chǎn)品后立馬回收貨款,。在那個(gè)緊要關(guān)頭,,藤澤不休不眠四處奔走,籌集資金,�,!焙翢o疑問,藤澤在這個(gè)時(shí)期起到至關(guān)重要的作用,。
1954年6月,,本田技研在銀行的到期票據(jù)將達(dá)到15億日元,如果不想辦法解決,,那公司只能宣布倒閉了,。這期間,有政治團(tuán)體曾向宗一郎建議,,可以借助政治手段化解這次危機(jī),,然而想“干干凈凈賺錢”的宗一郎拒絕這么做。
與此同時(shí),,藤澤積極地與三菱銀行溝通,,希望獲得銀行援手。最終,他的誠意打動(dòng)了銀行經(jīng)理鈴木時(shí)太,,鈴木時(shí)太答應(yīng)了與董事商量。盡管當(dāng)時(shí)銀行仍然有不少人反對貸款給本田技研,,但經(jīng)過銀行再三商量后,,本田技研還是有驚無險(xiǎn)地拿到了貸款,順利起死回生,。
● 曼島TT大賽點(diǎn)燃登頂世界之巔的斗志
事實(shí)上,,在本田技研那個(gè)困難時(shí)期,藤澤生怕宗一郎意氣用事,,于是建議他出國散心,。而宗一郎雖然心里放不下公司,但同樣覺得藤澤說得有道理,,并且也相信藤澤能夠妥善化解這次危機(jī),。于是就借此散心機(jī)會去觀看曼島TT大賽,讓他沒想到的是,,這次觀賽卻再次點(diǎn)燃他征服世界之巔的雄心,。
曼島TT摩托車賽是屬于勇敢者的游戲,,被稱為世界上最危險(xiǎn),、最刺激、最壯觀的賽車比賽,,如今在這里比賽的賽車平均車速超過200km/h,,最高車速超330km/h。雖然至今已有超過250人在比賽中車禍身亡,,但它依然吸引著世界上最優(yōu)秀的車手和車隊(duì)前來參戰(zhàn),,因?yàn)檫@里是證明自己實(shí)力的絕佳舞臺。
在觀賽過程中,,宗一郎發(fā)現(xiàn)曼島TT大賽的賽道對賽車的性能以及車手的駕駛技術(shù)都有非常大的考驗(yàn),,他手拿照相機(jī)捕捉了幾輛賽車的影像,準(zhǔn)備拿回國內(nèi)好好研究,。他知道,,要與頂級廠商同臺競技,首先就得拿出能參加比賽的賽車,。然而,,這并不容易。
由于本田技研專注制造民用摩托車,,車輛的性能差距是不會隨著豪言壯語而瞬間縮短,,所以外界不抱信心完全可以理解。然而,不被嘲笑的理想,,同樣不值得去實(shí)現(xiàn),。宗一郎并不在意外界的看法,而是踏實(shí)將夢想付諸行動(dòng),。他親自在公司中挑選了20名對摩托車感興趣的年輕人,,并在琦玉縣制作所成立了“TT比賽推進(jìn)本部”開始著手研發(fā)賽車。
當(dāng)時(shí)新研發(fā)的發(fā)動(dòng)機(jī)搭載在賽車上,,最高時(shí)速能達(dá)到150km/h,,但與歐美頂級賽車的200km/h相比,還是有不小的距離,。最終,,本田不得不放棄參加1955年的曼島TT大賽,這也意味著他們又多一年去準(zhǔn)備下一年的比賽,。宗一郎也修訂了參賽目標(biāo),,先在國內(nèi)比賽掙經(jīng)驗(yàn)。
1955年11月,,日本舉行了第一次摩托車大賽,,賽場設(shè)置于淺間山。共有36家廠商爭奪冠軍,,本田技研亦在其中,。淺間山的賽道模擬曼島TT大賽的場地修建而成,雖然路況仍然不能與曼島TT的相比,,可還是相當(dāng)考驗(yàn)賽車的性能和車手的技術(shù),。對于本田技研而言,比賽的假想敵是歐洲勁旅們,,在國內(nèi)奪冠輕而易舉,。
本田技研的成績盡管在外人看來已經(jīng)相當(dāng)不俗,可他們自己并不滿意,,因?yàn)殡x包攬所有級別的目標(biāo)沒有完成,。隊(duì)員們原以為宗一郎會發(fā)火,可他并沒有,,只是宣布建立技術(shù)部第二研究所,,課長是他的得意弟子河島喜好,同時(shí)還兼任曼島TT大賽賽車隊(duì)長,。
1959年1月,,本田技研用于參加曼島TT大賽的發(fā)動(dòng)機(jī)終于研發(fā)成功,隨后公司立馬向外界宣布即將參加今年的比賽,。5月5日,,河島喜好帶隊(duì)踏上了飛往曼島的航班,。在出發(fā)前,渴望勝利的宗一郎還是沒把心中真實(shí)的想法說出來,,他這樣鼓勵(lì)隊(duì)員:“參賽的目的自然是拿冠軍,,但拿不到也沒關(guān)系,最重要的是人不要受傷,,要做好與外國車手長期戰(zhàn)斗的準(zhǔn)備,。”隊(duì)員們都知道社長的話是不想讓自己背負(fù)太大的壓力,,可他們心里也很清楚,背后是所有本田人的期待,、光榮和夢想,。那接下來,等待這群小伙子以及宗一郎將會是怎樣的結(jié)果呢,?我們下一回揭曉,。
全文總結(jié):
本田宗一郎是一個(gè)夢想家,對自己熱衷的事物都會去追求,,對勝利有極度的渴望,。從16歲獨(dú)自闖東京,再到后來多次創(chuàng)業(yè),。我們不僅看到了他個(gè)人的奮斗史,,更感受到了夢想帶來的力量,這也是他屢遭挫折卻還能堅(jiān)持的原因,。從1949年推出第一款摩托車Dream D,,到征服國內(nèi)市場,他用了不到10年的時(shí)間,。不過,,這只是他邁出的第一步,他的野心是征服全世界,。宗一郎深信:“ If You’re Not the No.1 in the World,,You Can’t Be No.1 in Japan”,參加曼島TT大賽正是他向世界發(fā)出的挑戰(zhàn)宣言,�,?梢哉f,好戲才剛剛開始,。(文/圖 汽車之家 陳海傭 部分資料整理自官網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò))
[汽車之家 品牌歷史] 在上一期內(nèi)容中,,我們介紹了本田摩托車早期的發(fā)展史。有網(wǎng)友給我們留言稱內(nèi)容跟早前的本田宗一郎傳記比較相似,,實(shí)際上,,這是很難避免的,本田摩托車早期的故事就是宗一郎個(gè)人白手起家的奮斗史。接下來,,我們將繼續(xù)講述本田摩托車在發(fā)展歷程中三個(gè)具有里程碑意義的故事,。希望在新春開啟之際,大家在了解這三個(gè)故事的同時(shí)也能感受到正能量帶來的溫暖,。
● 曼島TT大賽:本田人的光榮和夢想
在出發(fā)前往曼島時(shí),,本田技研車手秋山邦彥在配合一家電影公司拍攝時(shí)因故身亡,這無疑給其他車手增添了不少心理壓力,,也讓這次遠(yuǎn)征原本還算輕松的氛圍忽然變得沉重起來,,車隊(duì)的隊(duì)員們懷著悲痛的心情開啟了曼島征服之旅。
車隊(duì)的資金非常有限,,甚至只能在住宿以及飲食方面進(jìn)行控制,。他們遇到的困難遠(yuǎn)比想象中多,包括海運(yùn)過來的機(jī)器和糧食都長滿了霉菌,,糧食自然是不能再食用了,。當(dāng)然,更為重要的是,,首先得給機(jī)器進(jìn)行除銹,。當(dāng)時(shí),隊(duì)員們都在咬牙堅(jiān)持,,為的就是爭一口氣,,證明日本摩托車并不比歐美國家差。
如果單看個(gè)人成績,,本田技研車手們的表現(xiàn)并不算出色,。可由于這是一項(xiàng)團(tuán)體比賽,,本田技研車隊(duì)的成績最終在所有車隊(duì)中脫穎而出,,獲得了團(tuán)體優(yōu)勝獎(jiǎng)。1959年6月4日,,當(dāng)車隊(duì)獲得優(yōu)勝獎(jiǎng)的消息傳到東京時(shí),,宗一郎接受了記者的對話。他的喜悅之情溢于言表:“曼島TT大賽是摩托車比賽里的奧林匹克,,本田技研能夠取得這樣的成績,,說明已經(jīng)達(dá)到了國際水平,我很高興,�,!�
有了第一次的經(jīng)驗(yàn)后,本田技研在1960年派出更強(qiáng)大的陣容挑戰(zhàn)曼島TT大賽,,包括5輛125cc賽車和250cc賽車,。不過這次的成績并不理想,,其中在125cc級別的賽事中獲得第六至第十名,跟上一屆相比,,沒有實(shí)質(zhì)突破,。盡管如此,在歐洲媒體看來,,本田技研作為一個(gè)僅僅只參加了兩屆比賽的亞洲廠商,,能有如此穩(wěn)定的發(fā)揮已是相當(dāng)出人意料。
1961年,,本田技研車隊(duì)再次出征曼島TT大賽,,在賽前他們迎來一個(gè)“利好”消息,來自意大利的MV Agusta(奧古斯塔)車隊(duì)因?yàn)榻?jīng)營不善宣布退出比賽,。MV Agusta車隊(duì)在曼島TT大賽有19次奪冠的經(jīng)歷,,實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)俱佳。少了這個(gè)強(qiáng)勁的對手,,當(dāng)時(shí)本田技研就將目標(biāo)鎖定了意大利杜卡迪車隊(duì)與東德MZ車隊(duì),并且志在必得,。
在得知意大利MV Agusta車隊(duì)缺席時(shí),,宗一郎表示相當(dāng)遺憾,畢竟能與這樣的車隊(duì)在同一平臺一決高下并且擊敗它,,是包括本田技研在內(nèi)的其它車隊(duì)的共同目標(biāo),。不過,或許是MV Agusta車隊(duì)的缺席讓宗一郎信心大增,。據(jù)悉,,在比賽當(dāng)天,宗一郎特別舉辦了酒會,,可以看出他對比賽已經(jīng)胸有成竹,。
果然,在遙遠(yuǎn)的曼島很快傳來了捷報(bào),,車隊(duì)包攬了所有級別的冠軍,。在得到這一消息后,宗一郎當(dāng)即淚流滿面,,在酒會上喝得酩酊大醉,。而當(dāng)英雄凱旋歸來時(shí),宗一郎親自來到了羽田機(jī)場迎接他們,。至此,,宗一郎也完成了自己的一大夢想:要讓自己制造的摩托車成為世界的王者。
● 破釜沉舟,,征服世界先從美國開始
在曼島TT大賽摘得桂冠引起世界關(guān)注,,只是宗一郎征服世界邁出的第一步。宗一郎和助手藤澤很清楚,,本田技研在日本無論怎么出名也不會是一流廠商,,只有繼續(xù)開拓市場,才能讓公司有更大的發(fā)展,。因此,,自1958年開始,本田技研就著力開拓海外市場,,并把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了美國,。就在這一年,后來成為美國本田銷售公司首任總經(jīng)理的川島喜八郎被派往美國考察,。
進(jìn)軍美國市場在外人看來又是癡人說夢,,當(dāng)藤澤將進(jìn)軍美國的計(jì)劃上報(bào)給財(cái)政部,希望其能批準(zhǔn)100萬美元的投資計(jì)劃時(shí),,沒想到會遭到阻撓,。他們認(rèn)為:“連實(shí)力雄厚的豐田都無法在美國立足,何況區(qū)區(qū)一個(gè)本田技研,�,!奔词乖僖淮卧獾劫|(zhì)疑,已經(jīng)習(xí)慣被輕視的本田人依然沒有放棄,,不斷地進(jìn)行申請,,財(cái)政部最終放寬了政策,表示本田技研可以投資25萬美元,。
后來每當(dāng)回憶起這段往事時(shí),,當(dāng)時(shí)的帶頭人川島喜八郎仍然十分激動(dòng):“我們都定好前往美國的計(jì)劃了,政府還是一直在拖我們的后腿,,希望我們放棄投資計(jì)劃……,。”
本田的重型摩托車是按照日本人的體型進(jìn)行設(shè)計(jì),,可大部分美國人這方面都要比日本人高大,,而且他們更喜歡長途駕駛。在這種情況下,,摩托車承受的壓力相對較大,,容易出現(xiàn)漏油等問題。尋找到問題根源的團(tuán)隊(duì)很快將情況反饋給日本總部,,宗一郎當(dāng)即下令將所有摩托車空運(yùn)回國,,避免問題進(jìn)一步擴(kuò)大,影響本田公司剛建立的名聲,。
由于問題發(fā)現(xiàn)及時(shí),,所以本田摩托車在美國的業(yè)績并沒有一落千丈,,反而讓本田迎來了重大轉(zhuǎn)機(jī)。讓本田公司迎來“春天”的竟然是排量為50cc的Super Cub(小綿羊),,真是塞翁失馬焉知非福,。其實(shí),宗一郎在和助手商討進(jìn)軍美國的策略,,并未將Super Cub考慮在內(nèi),,原因是覺得非美國人喜好,所以當(dāng)美國經(jīng)銷商提出要代理Super Cub時(shí),,他們都十分詫異,。
實(shí)際上,Super Cub在美國能火起來有一定運(yùn)氣成分,。二戰(zhàn)之后,,美國民眾壓仰許久的激情充分爆發(fā),騎手里開始出現(xiàn)滋事分子,,他們以極端的方式駕駛摩托車,,更為嚴(yán)重的是,這群人無視法律,,不遵守交通規(guī)則,,他們經(jīng)常因?yàn)槌偈芰P,并被關(guān)在監(jiān)獄蹲幾天,,這嚴(yán)重影響了摩托車的形象,。當(dāng)時(shí),,有人這樣調(diào)侃道:“沒有人喜歡騎在摩托上的騎手,,除了另一個(gè)騎手�,!彼�,,當(dāng)本田推出Super Cub這款極具顛覆性的輕型摩托車、并用“You meet the nicest people on a Honda”這句廣告詞作為自己的介紹時(shí),,自然讓美國人對其好感倍增,。
新穎的廣告、創(chuàng)新的銷售方式成為本田在美國市場取勝的法寶,,到了1964年,,全美每銷售出兩輛摩托車,就有一輛是本田的產(chǎn)品,。本田的成功非常值得思考,,其中有兩點(diǎn)最為關(guān)鍵,首先是知道市場需求,,其次提高用戶體驗(yàn),。
在進(jìn)軍美國之前,,本田專門成立一個(gè)調(diào)查組,有效獲得了重要的市場信息,。本田把在美國銷售的產(chǎn)品放在三個(gè)重點(diǎn)上,,分別是成本更低、更具特色以及更高質(zhì)量,。前期為了提高Super Cub的知名度,,他們還特別讓業(yè)務(wù)人員到美國各大體育用品商店推銷,并且讓那些沒有騎過摩托車的人們嘗試騎乘,。此外,,宗一郎堅(jiān)信只有知己知彼才能贏得市場,所以早期的本田雇用了不少當(dāng)?shù)厝�,,一方面是可以讓自己更快融進(jìn)美國,,另一方面也能更快了解美國人的實(shí)際需求。
日本人的努力得到了回報(bào),,他們僅僅用了5年就幾乎擺平了哈雷戴維森,,把市場占有率提升至80%。如此強(qiáng)勢的表現(xiàn)讓哈雷戴維森措手不及,,有點(diǎn)被逼上絕路的感覺,,這既有競爭對手強(qiáng)勁的原因,也怪自己管理不善和固步自封,。本田摩托車的成功甚至引起時(shí)任美國總統(tǒng)的關(guān)注,,他曾對日本首相說:“貴國的本田摩托車,幾乎將美國人的生活方式給改變了,�,!焙翢o疑問,此時(shí)的本田摩托車已經(jīng)得到世界的認(rèn)可,。
● 對陣雅馬哈,一場無法避免的內(nèi)戰(zhàn)
當(dāng)宗一郎帶領(lǐng)本田車隊(duì)稱雄曼島TT大賽時(shí),,本田摩托車的影響力早已不再局限于日本,,而是全世界。之后,,宗一郎逐漸把重心放在汽車研發(fā)上,,他認(rèn)為汽車才是時(shí)代發(fā)展的趨勢,在任何年代都不會退出舞臺,。毫無疑問,,宗一郎的眼光是長遠(yuǎn)且正確的。可就在本田把主要工作放在汽車制造時(shí),,摩托車業(yè)務(wù)就讓對手有了可乘之機(jī),。
本田技研的王者地位之所以遭受如此威脅,一方面是自己疏忽了摩托車的業(yè)務(wù),,另一方面則是其它競爭對手的后來居上,。其中,原本全球市場占有率不足10%的雅馬哈氣勢最為兇猛,。據(jù)統(tǒng)計(jì),,到了1981年,雅馬哈在日本國內(nèi)市場的占有率為37%,,幾乎與本田平起平坐,。說到日本摩托車,除了本田和雅馬哈,,鈴木和川崎同樣被車迷熟知,。不過,今天我們暫且只講述本田和雅馬哈的恩怨,。
在本田進(jìn)軍汽車行業(yè)之前,,它在摩托車領(lǐng)域的占有率一度高達(dá)65%,而雅馬哈則不到10%,。實(shí)際上,,在70年代之前,本田的優(yōu)勢還是挺明顯,,它的摩托車款式為35款,,雅馬哈只有18款。隨著本田重心的轉(zhuǎn)移,,這給了雅馬哈可乘之機(jī),。到了1981年,奮起直追的雅馬哈款式多達(dá)60款,,本田只有63款,。種種跡象表明,,如果本田不采取措施,,那將會拱手讓出王者寶位。
本田內(nèi)部當(dāng)時(shí)非常警惕雅馬哈,,聲稱雅馬哈并不是踩在“老虎”尾巴上,,而是想把老虎吃掉。戰(zhàn)斗一觸即發(fā),,有人這樣形容這次對決:一個(gè)是第一寶座的王者,,另一個(gè)是不甘落后的武士,兩者狹路相逢,,誰將會取勝呢,?
在經(jīng)歷將近一年半的僵持后,,憋足勁挑戰(zhàn)的雅馬哈最終還是不敵本田技研。1983年1月,,雅馬哈總裁對外發(fā)表聲明:“我們的產(chǎn)品無論是研發(fā)還是銷售都比不上本田,,我們希望結(jié)束這次戰(zhàn)爭。當(dāng)務(wù)之急,,我們要保住第二的位置……,。”這不是雅馬哈“慫”了,,而是雅馬哈的消耗已不允許他們這樣斗下去,。據(jù)統(tǒng)計(jì),本田技研在1983年成功將市場占有率提升至47%,,而雅馬哈則從1981年的35%下降至23%,,并且虧損40億日元。為此,,雅馬哈不得不進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整,,包括裁員700人以及減產(chǎn)18%。
除了裁員和減產(chǎn),,雅馬哈甚至只能靠售賣部分場地和機(jī)器設(shè)備來償還債務(wù),,可以說,雅馬哈為這次對決付出的代價(jià)實(shí)在太大了,。事實(shí)也證明,,本田技研仍然才是摩托車行業(yè)里的霸主。當(dāng)優(yōu)秀成為一種習(xí)慣的時(shí)候,,員工自然會把維護(hù)這份榮耀當(dāng)成自己的使命和責(zé)任,,這或許是本田摩托車依然還能稱霸世界的原因吧。
全文總結(jié):
在本田內(nèi)部,,有這么一句口號:“在賽車場上,,絕對不能得第二名,因?yàn)槿魏伪荣惖牡诙芸於紩贿z忘,�,!逼鋵�(shí),無論在賽車還是在技術(shù)研發(fā),,本田技研一直都全力以赴,,爭當(dāng)?shù)谝弧U沁@種精神讓本田人創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡,,從征服曼島TT大賽,,到打破美利堅(jiān)哈雷戴維森的神話,再到捍衛(wèi)自己的王者地位,本田都向人們展示品牌不服輸,、充滿斗志的魅力,。正如前文所言,這就是夢想的力量,。(文/圖 汽車之家 陳海傭 部分資料整理自官網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò))
[汽車之家 品牌歷史] 在上篇文章里,我們回顧了本田摩托車發(fā)展歷程中三個(gè)具有里程碑意義的事件,,包括稱雄曼島TT大賽,、征服美國市場以及打敗雅馬哈捍衛(wèi)霸權(quán)。夢想的力量讓本田人克服了重重困難,,終于成為世界第一,。然而,為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流,,本田隨后把重心轉(zhuǎn)移到汽車的生產(chǎn)上,。可眾所周知,,本田現(xiàn)在依然是世界上最大的摩托車廠商,,并且保持非常強(qiáng)大的統(tǒng)治力,主要體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā),、賽車領(lǐng)域以及開拓市場方面,。今天,我們就來回顧本田在這方面取得的驕人成績,。
● 不只是銷售平民車,,本田豐富的產(chǎn)品線
在說到哈雷戴維森、寶馬或者杜卡迪這些品牌的時(shí)候,,我們想到的可能會是高端,、豪華這些詞語,而本田給人的印象更多是一個(gè)相對平民的品牌,。實(shí)際上,,隨著海外市場的開拓和時(shí)代的發(fā)展,本田也陸續(xù)推出了高端,、個(gè)性化的產(chǎn)品,,產(chǎn)品線遠(yuǎn)比競爭對手豐富,這正是它長期能夠牢牢占據(jù)王者地位的重要原因,。
在上世紀(jì)80年代,,本田NSR250系列同樣是許多車迷狂熱追捧的對象,,它的前身是本田在本土市場推出的MBX250/MVX250,。1986年,第一代NSR250R正式面市。它結(jié)合了本田連續(xù)兩年取得世界GP賽,、GP250制造廠HRC大量的最新技術(shù),,NSR250R可以說是本田把賽車上的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)應(yīng)用到量產(chǎn)車型的代表之一。
需要注意的是,,NSR250R只是NSR250系列跑車中的一個(gè)版本,,除了R版本,還有SE和SP版,。無論是SE還是SP版都可以看做是R版的加強(qiáng)版,,其中SE是Super Edition的縮寫,它比R版多了干式離合器,、重新調(diào)教的前懸架以及后氮?dú)獗苷鹜驳�,;而SP版全稱為Sport Production,它配備了許多賽車的部件,,只要做輕微的改動(dòng)和調(diào)教就能下賽道了,。這些版本主要用于對抗雅馬哈TZR 250、鈴木RGV 250和川崎KR250,。
NR750誕生背后有一段故事,,它的前身是本田用于GP賽的NR500。在80年代,,當(dāng)時(shí)用于參加GP賽的車型都采用二沖程發(fā)動(dòng)機(jī),,而本田則希望研發(fā)出高效的四沖程發(fā)動(dòng)機(jī)迎戰(zhàn)雅馬哈等對手。為了在四缸發(fā)動(dòng)機(jī)上實(shí)現(xiàn)130馬力的功率,,就必須增加進(jìn)氣量,,提高活塞的速度并且增大氣門開口面積。綜合考慮,,本田最后決定生產(chǎn)橢圓活塞的V4發(fā)動(dòng)機(jī),,每缸8氣門,每個(gè)活塞有兩個(gè)連桿,。雖然全新發(fā)動(dòng)機(jī)并沒有幫助NR500在賽場上取得成功,,可寶貴的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)卻催生了神一般存在的NR750。
如今,本田摩托車的產(chǎn)品線已經(jīng)非常完善,,無論是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的代步車,,還是馬力強(qiáng)勁、用于休閑出行的跑車,、旅行版,你都能從中找到合適的產(chǎn)品,。在新產(chǎn)品和新技術(shù)的推行上,,本田總能敏捷地做出判斷和行動(dòng),,不斷滿足細(xì)分消費(fèi)群體的需求,在世界各個(gè)市場推出適合本土但又極富本田風(fēng)格的新產(chǎn)品,。與走高端路線的歐美品牌相比,,本田無疑更全面、更受歡迎,。在看完經(jīng)典產(chǎn)品的介紹后,,我們再來看看本田在賽車領(lǐng)域的表現(xiàn),本田產(chǎn)品的強(qiáng)大與其在賽車的投入和專注密不可分,。
● 世界GP獨(dú)孤求敗,暫別十年后再回歸
從1961年贏得曼島TT大賽以來,,本田就把摩托車賽事當(dāng)做自己車輛性能的最佳“試驗(yàn)場”,,為賽車研發(fā)的創(chuàng)新技術(shù)很快都會被應(yīng)用到量產(chǎn)車型上,保證銷往市場的量產(chǎn)車在技術(shù)方面始終能領(lǐng)先競爭對手,。截至2015年,,本田摩托車已經(jīng)不知不覺贏得了700座GP大賽冠軍獎(jiǎng)杯,再創(chuàng)里程碑,。接下來,,就讓我們一起領(lǐng)略本田摩托車在賽車領(lǐng)域的高光時(shí)刻。
賽事的成功絕對是本田摩托車硬實(shí)力的體現(xiàn),,所謂無敵最寂寞,,連續(xù)地稱霸也讓本田有點(diǎn)獨(dú)孤求敗的感覺。1966年,,世界GP大賽德國站,,馬克·海爾伍德為本田獲得了第100場勝利。在短短的幾年世界里,,本田摩托車從一個(gè)日本的小廠商躍身成為世界頂級廠商,,書寫一部摩托車史上的東方神話。
1967年,,本田宣布暫別世界GP大獎(jiǎng)賽,。原因主要有兩方面,首先是連續(xù)的稱霸早已讓本田揚(yáng)名世界,,它已經(jīng)不需要再用這種比賽證明自己的實(shí)力,。其次,退出摩托車賽事,,本田可以將更多的精力和資金投入到汽車的生產(chǎn)中,。值得一提的是,此時(shí)的本田已經(jīng)獲得138座GP冠軍獎(jiǎng)杯,。
在暫別摩托車賽事后,,本田對摩托車事業(yè)部進(jìn)行了調(diào)整,,公司將其中三分之二的人員轉(zhuǎn)移到汽車事業(yè)部。盡管如此,,本田仍然發(fā)布了一系列成功的車型,,例如Dream CB750,、Benly CB90以及Dream SL250S等,。可是,,由于投入減少,,加上雅馬哈、鈴木以及川崎等廠商的迅速崛起,,這讓本田感到自己的王者地位正在遭受挑戰(zhàn),。危機(jī)意識很快就籠罩在本田的上空,如果情況再這樣發(fā)展下去,,它在行業(yè)的主導(dǎo)權(quán)也將拱手讓出,。
以前無敵的本田為何三年難求一勝呢?這顯然是有原因的,。實(shí)際上,,當(dāng)時(shí)參加500cc級別比賽的主流車型都用二沖程發(fā)動(dòng)機(jī),而本田則希望采用燃燒效率更高的四沖程發(fā)動(dòng)機(jī)去取得突破,。想法是好的,,可本田同樣為冒險(xiǎn)付出了代價(jià)。為了完成這一技術(shù)挑戰(zhàn),,本田生產(chǎn)出世界上獨(dú)一無二的橢圓形活塞,,本田工程師預(yù)計(jì)新發(fā)動(dòng)機(jī)可以產(chǎn)生130馬力�,?墒屡c愿違,,當(dāng)年沒有電腦協(xié)助開發(fā),全憑工程師的經(jīng)驗(yàn)推算數(shù)據(jù),,車輛實(shí)際的最大輸出功率僅為115馬力,,這顯然是一次失敗的嘗試。因此,,在三年技術(shù)試驗(yàn)期間,,本田并沒有取得任何勝利。
如果冷靜下來思考,,會發(fā)現(xiàn)這次失敗的嘗試其實(shí)是本田精神最有力的體現(xiàn),。作為世界摩托車行業(yè)的領(lǐng)頭大哥,本田早已不再滿足于賽場上的勝利,,自我突破和創(chuàng)新才是本田精神的內(nèi)核,。不犯錯(cuò),,就不會進(jìn)步,進(jìn)取的本田人更應(yīng)該深知這一點(diǎn),。
可以說,,本田在上世紀(jì)80年代都在以一種獨(dú)特的方式尋找突破,與其說回歸賽場,,還不如說對手們喚醒了它對技術(shù)的追求,。雖然早期NR500賽車毫無戰(zhàn)績可言,但是由此所獲得的技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)是寶貴難得的,,1982年投入賽事的NS500之所以能夠稱霸賽場,,NR500功不可沒。
● 本田摩托車與新時(shí)代的MotoGP
進(jìn)入新世紀(jì)后,,本田很快就在2001年由瓦倫提諾·羅西(VALENTINO ROSSI)贏得世界GP大賽的第500場勝利,。在隨后的一年即2002年,國際摩托車聯(lián)合會(FIM)將最高級別的GP500以及整個(gè)賽事的名稱都改為MotoGP,。與此同時(shí),,摩托車賽事運(yùn)動(dòng)開始注重賽車的環(huán)保性能,發(fā)動(dòng)機(jī)從兩沖程開始向四沖程過渡,。
需要說明的是,,在2002年的MotoGP組別賽事中,兩沖程車型與四沖程車型混合參賽,,不過兩沖程車型的最大排氣量規(guī)定為500cc,,以示公平。在這種規(guī)定下,,RC211V以16站14勝展現(xiàn)出壓倒性的強(qiáng)勢,,獲得車手冠軍與車隊(duì)冠軍。另外,,駕駛RC211V的冠軍車手瓦倫提諾·羅西以11勝的戰(zhàn)績在車手排名中累積355分,。這一難以置信的紀(jì)錄是RC211V實(shí)力的最佳佐證。
在規(guī)則再次調(diào)整后,,本田投入RC211V的后繼車型RC212V,。由于新規(guī)則對車身重量同樣有限制,這讓本田不得不放棄V型5氣缸發(fā)動(dòng)機(jī),,而是用回了更為熟悉的V型4氣缸發(fā)動(dòng)機(jī),。在2007年至2010年期間,本田也失去對比賽的統(tǒng)治,,被雅馬哈,、杜卡迪搶占了風(fēng)頭,尤其是雅馬哈表現(xiàn)更為出色,,期間連續(xù)稱霸,。
2011年,,經(jīng)過堅(jiān)持不懈的開發(fā),本田終于“修成正果”,。需要說明的是,,本田2011年仍然使用的是RC211V賽車,不過這款賽車進(jìn)過改良后已經(jīng)煥然一新,,尤其是在發(fā)動(dòng)機(jī)重心位置的優(yōu)化方面,,進(jìn)一步提升了車輛的彎道性能。與此同時(shí),,本田車隊(duì)在這一年也迎來了強(qiáng)援—傳奇車手凱西·斯通納(Casey stoner),。
隨著時(shí)代的發(fā)展,,本田的地位一直都在被挑戰(zhàn)和威脅,,但未曾被真正撼動(dòng)。技術(shù)創(chuàng)新也使本田不斷涌現(xiàn)出令車迷熱血沸騰的速度猛獸,。2015年,,本田又迎來一個(gè)歷史性時(shí)刻,在第10站印第安納波利斯站中,,本田車手馬克·馬爾克斯摘取了組別桂冠,。這一勝利為本田自1961年以來,累計(jì)實(shí)現(xiàn)WGP大獎(jiǎng)賽史上第700場勝利,。這一前所未有的記錄誕生,,將本田載入WGP大獎(jiǎng)賽史。當(dāng)然,,本田的神話還在繼續(xù),。
● 先入為主,本田摩托車在中國市場的發(fā)展
我國從1993年起已經(jīng)成為世界上最大的摩托車產(chǎn)銷國,,并且保持至今,,現(xiàn)在我國的摩托車年銷量都超過2600萬輛。而作為世界上最大的摩托車廠商,,本田早在1982年就正式涉足中國市場,,這要比鈴木、雅馬哈以及川崎等廠商都要早,。如今,,本田摩托車已經(jīng)遍布神州大地,有摩托車的地方相信就有本田摩托車,。
本田與中國企業(yè)的合作可以追溯至上世紀(jì)80年代,,1982年,本田與中國嘉陵機(jī)械廠展開技術(shù)合作,,開始生產(chǎn)摩托車,,并在1984年簽訂引進(jìn)125cc摩托車發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)線《設(shè)備供貨合同》,,引進(jìn)關(guān)鍵設(shè)備77套,合同價(jià)值30億日元,。隨后,,本田又在1985年與海-易初摩托車有限公司技術(shù)合作,不過時(shí)間比較短暫,,到1990年就截止了,。
現(xiàn)在本田在國內(nèi)的主要合作伙伴就是大家熟悉的五羊-本田和新大洲本田,其中五羊-本田歷史相對較長,,雙方從1992年就開始合作,。而新大洲本田的前身就是天津本田,現(xiàn)在年產(chǎn)能也能達(dá)到百萬輛,,設(shè)有上海,、天津兩大生產(chǎn)基地,年銷量超過50萬輛,。
為了滿足市場需求,,五羊-本田于2006年在廣州增城新塘建立了一個(gè)擁有百萬產(chǎn)能的新工廠。如今,,五羊-本田擁有騎式車,、踏板車、彎梁車等二十七款車型,。同時(shí),,公司的銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)遍布全國各地,有各形式的銷售店,、服務(wù)店3000多家,。而在國際市場,五羊-本田摩托車已出口遍及亞洲,、歐洲,、美洲、非洲等100多個(gè)國家和地區(qū),。
截至目前為止,,新大洲本田推出了融入本田先進(jìn)技術(shù)的CBR300R、CBF190R,、E影110 ,、WAVE110S、戰(zhàn)豹,、DIO等50多款摩托車及M8,、A8等多款電動(dòng)車,累計(jì)銷售突破1000萬輛,出口60多個(gè)國家和地區(qū),。其中,,TODAY系列車型返銷日本超過150萬輛,創(chuàng)下中國單一車型出口量紀(jì)錄,。
2014年是本田向中國全面啟動(dòng)進(jìn)口大排量摩托車業(yè)務(wù)的元年,,并先后在上海、北京設(shè)立了Honda DreamWing專賣店,,為追求大排量摩托車的中國車迷引進(jìn)極富駕駛樂趣的本田車型,。迄今為止,車型系列已涵蓋街車,、巡航車,、旅行車三大系列。為了定期組織豐富多彩的主題騎行活動(dòng),,本田還于2015年7月啟動(dòng)“Honda Golden Club”俱樂部,,試圖以俱樂部為載體,為車主朋友提供更高水準(zhǔn)的服務(wù),,繼續(xù)提升用戶滿意度,。
隨著排量摩托車的引入,,本田已經(jīng)在中國市場已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋,。而中國市場如今也成為本田摩托車最重要的市場之一,無論是五羊-本田,,還是新大洲本田,,它們的年銷量都達(dá)到百萬輛級別。在中國市場的成功跟本田精準(zhǔn)的策略,、洞悉市場的能力密不可分,,這也是本田能夠長期統(tǒng)治世界市場的原因。
全文總結(jié):
坦誠地說,,在寫這篇文章之前,,我對本田精神并沒有太多的了解,只是覺得作為一家歷史不算悠久的廠商能夠在汽車和摩托車領(lǐng)域同時(shí)取得如此好的成績,,想必有過人之處,。“ If You’re Not the No.1 in the World,,You Can’t Be No.1 in Japan”,,從日本一家小廠商到發(fā)展成世界頂尖摩托車廠商,本田人憑借的是對創(chuàng)新的追求和對勝利的渴望,,這讓他們始終保持一種積極進(jìn)取的心態(tài),,不斷向前。盡管一度獨(dú)孤求敗,險(xiǎn)些被雅馬哈反超,,但還是能及時(shí)調(diào)整策略,,捍衛(wèi)霸權(quán)。當(dāng)產(chǎn)品足夠優(yōu)秀的情況下,,品牌精神也許就能成為大家心中的情懷,,這樣的本田無疑更打動(dòng)人。對現(xiàn)在的本田來說,,最大的敵人就是自己,。(文/圖 汽車之家 陳海傭 部分資料整理自官網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò))
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