● 捷達(dá)

　　下面再來說說桑塔納的小兄弟捷達(dá)，捷達(dá)在中國投產(chǎn)的時(shí)間比桑塔納晚幾年，但也比大部分合資車型要早了,。1991年12月,，一汽-大眾用CKD的形式組裝了第一臺捷達(dá)轎車，中國汽車發(fā)展史上的另一個傳奇就此誕生,。

　　當(dāng)年捷達(dá)剛剛上市時(shí),，價(jià)格超過了20萬元，絕對不是普通消費(fèi)者能買得起的,。那時(shí)的捷達(dá)用戶主要是各大企事業(yè)單位以及先富裕起來的商人們,。后來在1997年，捷達(dá)迎來了“換代”,，新車在外觀上最重要的改變是放棄了原來大面積的黑色塑料進(jìn)氣格柵,，轉(zhuǎn)而使用了相對時(shí)髦的車身同色前臉。此外,，這一代的車型名多以“X”結(jié)尾,，比如CiX,、GTX等,，下面廣告中展示的就是一臺GiX“前衛(wèi)”車型。

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　　在這則廣告中,，雖然主角是一臺專供中國市場的“拉皮車”，但導(dǎo)演還是選用了洋氣的西班牙斗牛場景,。在這個場景中,，斗牛士衣著華麗，手里拿著一塊綠布（為什么是綠色呢,？好吧,，這不重要），而他要斗的并不是牛,，而是一臺捷達(dá)前衛(wèi),。幾個回合下來，原本趾高氣揚(yáng)的斗牛士被捷達(dá)打翻在地……

　　視頻結(jié)尾時(shí)出現(xiàn)了一句廣告詞：“捷達(dá),，解決之道,，成功之道�,！睗撆_詞無疑是“開上捷達(dá),，助力你的發(fā)展的成功”，這也恰如其分地說明了捷達(dá)當(dāng)年偏向公/商務(wù)的定位,。然而這只是開始,，因?yàn)殡S著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，捷達(dá)的定位發(fā)生了翻天覆地的變化。

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　　捷達(dá)第二則廣告前面大部分時(shí)間都在講一輛自行車,，多年過去，男主角已經(jīng)從只能“掏輪”騎的熊孩子成長為了帶著姑娘四處“撒狗糧”的青年,，而他家的自行車仍然那么結(jié)實(shí),，就在這時(shí)，男主角為我們劃出了本節(jié)課的重點(diǎn)：“一部好車就應(yīng)該是這樣可靠,，就如同我的捷達(dá)……”再然后,，已經(jīng)成年的男主角開捷達(dá)回家看望父親，最后的廣告詞是：“捷達(dá),，理性的選擇,。”

　　這則廣告表達(dá)出了兩個信息點(diǎn)：1,、捷達(dá)的定位已經(jīng)轉(zhuǎn)向家用,；2、捷達(dá)結(jié)實(shí)耐用,，歷久彌新,。2000年之后，國內(nèi)汽車市場日漸繁榮,，新產(chǎn)品層出不窮,，而已經(jīng)有十幾歲高齡的捷達(dá)（A2）卻在銷量上“艷壓群芳”，只不過此時(shí)它的目標(biāo)用戶已經(jīng)從“成功人士”轉(zhuǎn)向了普通家庭,，而賣點(diǎn)也從德國的先進(jìn)技術(shù)變成了結(jié)實(shí)可靠,。那時(shí)，不管有沒有開過,，只要提到捷達(dá),，人們總會說出一句“皮實(shí)耐用”來顯示自己是懂車之人。

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　　這是一組“捷達(dá)兒童繪畫活動”廣告,，視頻以一句童音“這是我家的捷達(dá)，它可結(jié)實(shí)啦,！”開始,，毫無疑問這又是在加深捷達(dá)在人們心中“皮實(shí)耐用”的印象。而后就圍繞著這個三口之家幸福的有車生活展開,，不過當(dāng)年人們交通安全意識不強(qiáng),，為了追求效果，視頻中出現(xiàn)了前排乘客在駕駛時(shí)親嘴的畫面,，對這種危險(xiǎn)駕駛行為,，需要批評一下,。

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　　最后一組廣告用的又是懷舊風(fēng),，視頻開頭用泛黃的畫面表達(dá)回憶：一個小男孩,，坐在捷達(dá)（原生版）的后座上，滿臉幸福地望著外面騎車和走路的“蕓蕓眾生”……回憶漸漸淡去,，小男孩已經(jīng)長大,，他買了2010年再次改款的新捷達(dá)，用行動向我們證明了：品牌忠誠度神馬的都弱爆了,，我們家買車都有講究車型忠誠度（而且還是同一代）,。