● 捷達(dá)

　　下面再來(lái)說(shuō)說(shuō)桑塔納的小兄弟捷達(dá),，捷達(dá)在中國(guó)投產(chǎn)的時(shí)間比桑塔納晚幾年，但也比大部分合資車型要早了,。1991年12月，一汽-大眾用CKD的形式組裝了第一臺(tái)捷達(dá)轎車，中國(guó)汽車發(fā)展史上的另一個(gè)傳奇就此誕生,。

　　當(dāng)年捷達(dá)剛剛上市時(shí)，價(jià)格超過(guò)了20萬(wàn)元,，絕對(duì)不是普通消費(fèi)者能買得起的,。那時(shí)的捷達(dá)用戶主要是各大企事業(yè)單位以及先富裕起來(lái)的商人們。后來(lái)在1997年,，捷達(dá)迎來(lái)了“換代”,，新車在外觀上最重要的改變是放棄了原來(lái)大面積的黑色塑料進(jìn)氣格柵，轉(zhuǎn)而使用了相對(duì)時(shí)髦的車身同色前臉,。此外,，這一代的車型名多以“X”結(jié)尾，比如CiX,、GTX等,，下面廣告中展示的就是一臺(tái)GiX“前衛(wèi)”車型。

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　　在這則廣告中,，雖然主角是一臺(tái)專供中國(guó)市場(chǎng)的“拉皮車”，但導(dǎo)演還是選用了洋氣的西班牙斗牛場(chǎng)景,。在這個(gè)場(chǎng)景中,，斗牛士衣著華麗，手里拿著一塊綠布（為什么是綠色呢,？好吧,，這不重要），而他要斗的并不是牛,，而是一臺(tái)捷達(dá)前衛(wèi),。幾個(gè)回合下來(lái)，原本趾高氣揚(yáng)的斗牛士被捷達(dá)打翻在地……

　　視頻結(jié)尾時(shí)出現(xiàn)了一句廣告詞：“捷達(dá),，解決之道,，成功之道,。”潛臺(tái)詞無(wú)疑是“開上捷達(dá),，助力你的發(fā)展的成功”,，這也恰如其分地說(shuō)明了捷達(dá)當(dāng)年偏向公/商務(wù)的定位。然而這只是開始,，因?yàn)殡S著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，捷達(dá)的定位發(fā)生了翻天覆地的變化。

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　　捷達(dá)第二則廣告前面大部分時(shí)間都在講一輛自行車,，多年過(guò)去，男主角已經(jīng)從只能“掏輪”騎的熊孩子成長(zhǎng)為了帶著姑娘四處“撒狗糧”的青年,，而他家的自行車仍然那么結(jié)實(shí),，就在這時(shí)，男主角為我們劃出了本節(jié)課的重點(diǎn)：“一部好車就應(yīng)該是這樣可靠,，就如同我的捷達(dá)……”再然后,，已經(jīng)成年的男主角開捷達(dá)回家看望父親，最后的廣告詞是：“捷達(dá),，理性的選擇,。”

　　這則廣告表達(dá)出了兩個(gè)信息點(diǎn)：1,、捷達(dá)的定位已經(jīng)轉(zhuǎn)向家用,；2、捷達(dá)結(jié)實(shí)耐用,，歷久彌新,。2000年之后，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)日漸繁榮,，新產(chǎn)品層出不窮,，而已經(jīng)有十幾歲高齡的捷達(dá)（A2）卻在銷量上“艷壓群芳”，只不過(guò)此時(shí)它的目標(biāo)用戶已經(jīng)從“成功人士”轉(zhuǎn)向了普通家庭,，而賣點(diǎn)也從德國(guó)的先進(jìn)技術(shù)變成了結(jié)實(shí)可靠,。那時(shí)，不管有沒(méi)有開過(guò),，只要提到捷達(dá),，人們總會(huì)說(shuō)出一句“皮實(shí)耐用”來(lái)顯示自己是懂車之人。

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　　這是一組“捷達(dá)兒童繪畫活動(dòng)”廣告，視頻以一句童音“這是我家的捷達(dá),，它可結(jié)實(shí)啦,！”開始,，毫無(wú)疑問(wèn)這又是在加深捷達(dá)在人們心中“皮實(shí)耐用”的印象。而后就圍繞著這個(gè)三口之家幸福的有車生活展開,，不過(guò)當(dāng)年人們交通安全意識(shí)不強(qiáng),，為了追求效果，視頻中出現(xiàn)了前排乘客在駕駛時(shí)親嘴的畫面,，對(duì)這種危險(xiǎn)駕駛行為,，需要批評(píng)一下。

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　　最后一組廣告用的又是懷舊風(fēng),，視頻開頭用泛黃的畫面表達(dá)回憶：一個(gè)小男孩，坐在捷達(dá)（原生版）的后座上,，滿臉幸福地望著外面騎車和走路的“蕓蕓眾生”……回憶漸漸淡去,，小男孩已經(jīng)長(zhǎng)大，他買了2010年再次改款的新捷達(dá),，用行動(dòng)向我們證明了：品牌忠誠(chéng)度神馬的都弱爆了,，我們家買車都有講究車型忠誠(chéng)度（而且還是同一代）。