贊助比賽或球隊(duì)

　　除了足球運(yùn)動(dòng)員，車企也會(huì)直接贊助各大比賽,，世界杯,、歐冠、英超,、意甲,、西甲甚至連中超都不會(huì)放過，一些豪門球隊(duì)也同樣會(huì)有大批企業(yè)揮舞著鈔票求贊助,。

　　世界杯/歐洲杯-現(xiàn)代起亞

　　本屆世界杯的汽車業(yè)贊助商依舊是現(xiàn)代&起亞,，其實(shí)韓系車企贊助世界杯的歷史不短了，早在2002年的韓日世界杯上,，作為東道主之一的本土品牌,，現(xiàn)代汽車自然當(dāng)仁不讓地成為了官方主要贊助商，當(dāng)然最主要的是要讓世界知道韓國(guó)汽車,。隨后在2006,、2010、2014世界杯上,，現(xiàn)代起亞均為官方贊助商,。也就是說，現(xiàn)代起亞已經(jīng)連續(xù)四屆成為世界杯的唯一汽車界贊助商了,。

　　合作內(nèi)容包括場(chǎng)邊廣告牌,、合作節(jié)目、官方用車以及形象大使等，例如在卡卡,、卡西利亞斯在2014巴西世界杯期間成為現(xiàn)代起亞的世界杯期間宣傳大使,。

　　歐冠聯(lián)賽-日產(chǎn)

　　除了世界杯，歐冠聯(lián)賽也是家喻戶曉,，這是世界上最強(qiáng)的俱樂部賽事,。而日產(chǎn)為了在歐洲推廣品牌，從2014/2015賽季至今已經(jīng)連續(xù)四屆作為歐冠的全球官方汽車贊助商,，并且贊助合約已經(jīng)續(xù)約至2021年,。除了場(chǎng)邊廣告牌、合作節(jié)目還會(huì)每年邀請(qǐng)球員成為形象大使,。例如2014年邀請(qǐng)了蒂亞戈·席爾瓦和安德烈斯·伊涅斯塔,，2017年則邀請(qǐng)了加雷斯·貝爾和阿奎羅。

　　世界杯以及歐冠這樣的大賽贊助商一般都具有排他性,，也就是說每個(gè)行業(yè)最多只能有一家企業(yè)成為贊助商,，所以要想成為贊助商，不光預(yù)算要夠,，其本身地位也要夠才行,。

　　但贊助球隊(duì)就不那么苛刻了。各大車企都有自己的贊助球隊(duì),，點(diǎn)擊這里閱讀《贊助球隊(duì)/球星代言 車企與俄羅斯世界杯》了解詳細(xì)情況,。

中國(guó)企業(yè)贊助了哪些球隊(duì)？

　　中國(guó)隊(duì)沒有進(jìn)世界杯,，那么中國(guó)品牌跑去贊助球隊(duì)似乎不太合適,，但不妨礙他們贊助著名的俱樂部。

　　比亞迪-阿森納

　　5月8日,，也就是世界杯前不久,，比亞迪宣布已成為阿森納官方全球獨(dú)家汽車和巴士合作伙伴。雖說沒有WEY在世界杯前簽C羅這么勁爆,，但能與歐洲豪門成為合作伙伴,，也能為打開歐洲市場(chǎng)和提高品牌價(jià)值助益良多。比較期待隨后新車發(fā)布時(shí)會(huì)有哪些阿森納球星亮相發(fā)布會(huì),。

　　斯威汽車-國(guó)際米蘭 

　　2017年,，斯威汽車成為國(guó)際米蘭的官方合作伙伴，并邀請(qǐng)加利亞爾迪尼成為斯威汽車的代言人,，隨后的多次發(fā)布會(huì)上,，曾經(jīng)效力國(guó)米的馬特拉齊、“坎司令”坎比亞索,、“無角公�,！笨死姿共āⅰ袄涎�”西多夫、“藍(lán)黑超人”薩內(nèi)蒂等足壇名宿均為斯威站臺(tái),。雖說簽約已久,，但不妨礙在世界杯期間借勢(shì)營(yíng)銷一把。

　　眾位出場(chǎng)的國(guó)米球星中,，只有“藍(lán)黑中場(chǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)”加利亞爾迪尼是現(xiàn)役球員，其余均為退役老將,。最為出名的是馬特拉齊,，也就是06年世界杯決賽中激怒齊達(dá)內(nèi)而被頭槌擊倒，導(dǎo)致齊達(dá)內(nèi)被紅牌罰下的意大利隊(duì)球員,。時(shí)至今日,，百度搜索“馬特拉齊”，首頁(yè)內(nèi)容還有“馬特拉齊說了什么”,。

　　斯威品牌原本是意大利的摩托車品牌,，后來2014年被重慶東方鑫源全資收購(gòu)，并且在意大利建立了汽車研究設(shè)計(jì)中心,，隨后在2016年推出了斯威汽車品牌,。來自意大利的品牌，邀請(qǐng)意大利球代言,，倒也非常合適,。

　　上汽名爵-利物浦

　　說起來，名爵不算是蹭世界杯熱度,，它所贊助的英超利物浦于5月27日的歐冠總決賽中對(duì)陣皇馬,，賽前名爵在微博上發(fā)出宣傳海報(bào)，最醒目的球員自然是有“埃及梅西”之稱的薩拉赫,。遺憾的是,，利物浦最終不敵皇馬，沒能捧回冠軍獎(jiǎng)杯,。

　　名爵2016年初成為英超利物浦俱樂部在中國(guó)的官方合作伙伴,，隨后陸續(xù)推出了銳行、銳騰和名爵6的利物浦定制版,。

蹭熱度的

　　以上的再不靠邊也算是正經(jīng)贊助或簽約的,，下面則是娛樂界想辦法湊世界杯熱鬧的，手法超乎你想象,。

　　菲戈與跑男,？

　　《跑男》20180601期節(jié)目是世界杯特輯，節(jié)目除了范志毅,、李毅以及女足國(guó)家隊(duì)主力李佳悅等中國(guó)著名球員之外,，竟然還邀請(qǐng)了菲戈。在節(jié)目中更是讓菲戈秀了一把射門技術(shù)——在遠(yuǎn)處將球踢入一款SUV的行李廂和車窗內(nèi)。而被當(dāng)作道具的車,，是眾泰T700,。

　　雖然出場(chǎng)鏡頭不多，但作為“球門”被曾經(jīng)的世界球星射了兩次,，只怕很難會(huì)觀眾注意不到這臺(tái)SUV了,，更何況還專門有字幕和口播。

　　 《高能卡位•世界波》綜藝真人秀

　　上面兩個(gè)節(jié)目還是在國(guó)內(nèi)搞搞,，《高能卡位·世界波》真人秀則直接讓高曉松和足球先生卡卡開著車跑去俄羅斯搞事,。話癆高曉松的《曉說》中常有走世界+當(dāng)?shù)氐乩砣宋膬?nèi)容，關(guān)于足球方面也講過不少,。前巴西隊(duì)核心卡卡作為世界足球巨星,，參與到一檔中國(guó)綜藝節(jié)目中來本就是一大話題。節(jié)目趕在世界杯開始前播出,，又是在擁有網(wǎng)絡(luò)在線權(quán)的優(yōu)酷平臺(tái)上,，再加上話癆+足球巨星，鮮少有人會(huì)不點(diǎn)進(jìn)來看一看,。如果你覺得這個(gè)節(jié)目眼熟,，說不定看過此前我們汽車之家周楚然老師寫的《探班卡卡幕后生活 非常規(guī)俄羅斯游記》。

　　廣汽菲克贊助冠名了這檔節(jié)目,，并且將大指揮官作為嘉賓們旅行俄羅斯的座駕,，出場(chǎng)率相當(dāng)高。這檔節(jié)目總共12期,，并且在世界杯開幕前就完結(jié)了,，截止發(fā)稿時(shí)已經(jīng)有7500萬左右的總播放量，但評(píng)論只有3200多條,。相比前面兩檔節(jié)目的汽車植入,，大指揮官在《高能卡位·世界波》中的曝光率是最高的，只要是戶外場(chǎng)景幾乎無時(shí)無刻不出現(xiàn),。

　　超級(jí)企鵝足球名人賽

　　真要說搞事,，還得說由騰訊舉辦的“超級(jí)企鵝足球名人賽”。兩隊(duì)一邊是范志毅,、李毅,、楊晨和謝暉等曾經(jīng)參加2002年世界杯的國(guó)家隊(duì)球星，再加上人氣明星鹿晗所組成的中國(guó)明星隊(duì),，另一邊則是卡洛斯,、巴拉克、皮爾洛,、吉格斯等世界足球巨星組成的國(guó)際傳奇隊(duì),。

　　雖然不少巨星都已經(jīng)退役,，但這樣的陣容仍舊令人興奮不已，估計(jì)這樣的陣容對(duì)比以往只會(huì)出現(xiàn)在打FIFA游戲時(shí)才會(huì)出現(xiàn)的,，但現(xiàn)在財(cái)大氣粗的騰訊竟然搞出了真人版,。

　　車企方面是由瑪莎拉蒂贊助，瑪莎拉蒂的主要出場(chǎng)模式和之前車企贊助綜藝節(jié)目一樣,，作為接送明星的官方指定用車出現(xiàn),，派出全系車型接送眾位明星，與所有明星都有同框合影,。效果相當(dāng)給力,，“超級(jí)企鵝足球名人賽”雖然收獲了超2萬的入場(chǎng)觀眾，1500萬的在線觀看人數(shù),，不過估計(jì)有很多是沖著鹿晗來的。

　　至于比賽結(jié)果,？中國(guó)明星隊(duì)1-0擊敗國(guó)際傳奇隊(duì),，娛樂而已，別當(dāng)真,。

　　總結(jié)：世界杯吸引著所有球迷的目光,，就連不看球的此時(shí)也會(huì)變身偽球迷趕個(gè)時(shí)髦湊熱鬧。各大車企在這場(chǎng)體育盛事中各顯神通,，推廣自家品牌和產(chǎn)品,。我們看到了各式各樣的推廣方式，也看到了各大車企的花樣“燒錢”方式,，尤其是中國(guó)企業(yè)今年的大手筆,。

　　但我想他們最想贊助的還是中國(guó)隊(duì)吧。(文/汽車之家 衛(wèi)江鵬 圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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