贊助比賽或球隊

　　除了足球運動員，車企也會直接贊助各大比賽,，世界杯、歐冠,、英超,、意甲、西甲甚至連中超都不會放過,，一些豪門球隊也同樣會有大批企業(yè)揮舞著鈔票求贊助,。

　　世界杯/歐洲杯-現(xiàn)代起亞

　　本屆世界杯的汽車業(yè)贊助商依舊是現(xiàn)代&起亞，其實韓系車企贊助世界杯的歷史不短了,，早在2002年的韓日世界杯上,，作為東道主之一的本土品牌，現(xiàn)代汽車自然當仁不讓地成為了官方主要贊助商,，當然最主要的是要讓世界知道韓國汽車,。隨后在2006、2010,、2014世界杯上,，現(xiàn)代起亞均為官方贊助商。也就是說,，現(xiàn)代起亞已經(jīng)連續(xù)四屆成為世界杯的唯一汽車界贊助商了,。

　　合作內(nèi)容包括場邊廣告牌、合作節(jié)目,、官方用車以及形象大使等,，例如在卡卡、卡西利亞斯在2014巴西世界杯期間成為現(xiàn)代起亞的世界杯期間宣傳大使,。

　　歐冠聯(lián)賽-日產(chǎn)

　　除了世界杯,，歐冠聯(lián)賽也是家喻戶曉,，這是世界上最強的俱樂部賽事。而日產(chǎn)為了在歐洲推廣品牌,，從2014/2015賽季至今已經(jīng)連續(xù)四屆作為歐冠的全球官方汽車贊助商,，并且贊助合約已經(jīng)續(xù)約至2021年。除了場邊廣告牌,、合作節(jié)目還會每年邀請球員成為形象大使,。例如2014年邀請了蒂亞戈·席爾瓦和安德烈斯·伊涅斯塔,，2017年則邀請了加雷斯·貝爾和阿奎羅,。

　　世界杯以及歐冠這樣的大賽贊助商一般都具有排他性，也就是說每個行業(yè)最多只能有一家企業(yè)成為贊助商,，所以要想成為贊助商,，不光預算要夠，其本身地位也要夠才行,。

　　但贊助球隊就不那么苛刻了,。各大車企都有自己的贊助球隊，點擊這里閱讀《贊助球隊/球星代言 車企與俄羅斯世界杯》了解詳細情況,。

中國企業(yè)贊助了哪些球隊,？

　　中國隊沒有進世界杯，那么中國品牌跑去贊助球隊似乎不太合適,，但不妨礙他們贊助著名的俱樂部,。

　　比亞迪-阿森納

　　5月8日，也就是世界杯前不久,，比亞迪宣布已成為阿森納官方全球獨家汽車和巴士合作伙伴,。雖說沒有WEY在世界杯前簽C羅這么勁爆，但能與歐洲豪門成為合作伙伴,，也能為打開歐洲市場和提高品牌價值助益良多,。比較期待隨后新車發(fā)布時會有哪些阿森納球星亮相發(fā)布會。

　　斯威汽車-國際米蘭 

　　2017年,，斯威汽車成為國際米蘭的官方合作伙伴,，并邀請加利亞爾迪尼成為斯威汽車的代言人，隨后的多次發(fā)布會上,，曾經(jīng)效力國米的馬特拉齊,、“坎司令”坎比亞索、“無角公�,！笨死姿共�,、“老妖”西多夫、“藍黑超人”薩內(nèi)蒂等足壇名宿均為斯威站臺,。雖說簽約已久,，但不妨礙在世界杯期間借勢營銷一把。

　　眾位出場的國米球星中，只有“藍黑中場發(fā)動機”加利亞爾迪尼是現(xiàn)役球員,，其余均為退役老將,。最為出名的是馬特拉齊，也就是06年世界杯決賽中激怒齊達內(nèi)而被頭槌擊倒,，導致齊達內(nèi)被紅牌罰下的意大利隊球員,。時至今日，百度搜索“馬特拉齊”,，首頁內(nèi)容還有“馬特拉齊說了什么”,。

　　斯威品牌原本是意大利的摩托車品牌，后來2014年被重慶東方鑫源全資收購,，并且在意大利建立了汽車研究設計中心,，隨后在2016年推出了斯威汽車品牌。來自意大利的品牌,，邀請意大利球代言,，倒也非常合適。

　　上汽名爵-利物浦

　　說起來,，名爵不算是蹭世界杯熱度,，它所贊助的英超利物浦于5月27日的歐冠總決賽中對陣皇馬，賽前名爵在微博上發(fā)出宣傳海報,，最醒目的球員自然是有“埃及梅西”之稱的薩拉赫,。遺憾的是，利物浦最終不敵皇馬,，沒能捧回冠軍獎杯,。

　　名爵2016年初成為英超利物浦俱樂部在中國的官方合作伙伴，隨后陸續(xù)推出了銳行,、銳騰和名爵6的利物浦定制版,。

蹭熱度的

　　以上的再不靠邊也算是正經(jīng)贊助或簽約的，下面則是娛樂界想辦法湊世界杯熱鬧的,，手法超乎你想象,。

　　菲戈與跑男？

　　《跑男》20180601期節(jié)目是世界杯特輯,，節(jié)目除了范志毅,、李毅以及女足國家隊主力李佳悅等中國著名球員之外，竟然還邀請了菲戈,。在節(jié)目中更是讓菲戈秀了一把射門技術(shù)——在遠處將球踢入一款SUV的行李廂和車窗內(nèi),。而被當作道具的車，是眾泰T700,。

　　雖然出場鏡頭不多,，但作為“球門”被曾經(jīng)的世界球星射了兩次,，只怕很難會觀眾注意不到這臺SUV了，更何況還專門有字幕和口播,。

　　 《高能卡位•世界波》綜藝真人秀

　　上面兩個節(jié)目還是在國內(nèi)搞搞,，《高能卡位·世界波》真人秀則直接讓高曉松和足球先生卡卡開著車跑去俄羅斯搞事。話癆高曉松的《曉說》中常有走世界+當?shù)氐乩砣宋膬?nèi)容,，關于足球方面也講過不少,。前巴西隊核心卡卡作為世界足球巨星，參與到一檔中國綜藝節(jié)目中來本就是一大話題,。節(jié)目趕在世界杯開始前播出,，又是在擁有網(wǎng)絡在線權(quán)的優(yōu)酷平臺上，再加上話癆+足球巨星,，鮮少有人會不點進來看一看,。如果你覺得這個節(jié)目眼熟,，說不定看過此前我們汽車之家周楚然老師寫的《探班卡卡幕后生活 非常規(guī)俄羅斯游記》,。

　　廣汽菲克贊助冠名了這檔節(jié)目，并且將大指揮官作為嘉賓們旅行俄羅斯的座駕,，出場率相當高,。這檔節(jié)目總共12期，并且在世界杯開幕前就完結(jié)了,，截止發(fā)稿時已經(jīng)有7500萬左右的總播放量,，但評論只有3200多條。相比前面兩檔節(jié)目的汽車植入,，大指揮官在《高能卡位·世界波》中的曝光率是最高的,，只要是戶外場景幾乎無時無刻不出現(xiàn)。

　　超級企鵝足球名人賽

　　真要說搞事,，還得說由騰訊舉辦的“超級企鵝足球名人賽”,。兩隊一邊是范志毅、李毅,、楊晨和謝暉等曾經(jīng)參加2002年世界杯的國家隊球星,，再加上人氣明星鹿晗所組成的中國明星隊，另一邊則是卡洛斯,、巴拉克,、皮爾洛、吉格斯等世界足球巨星組成的國際傳奇隊,。

　　雖然不少巨星都已經(jīng)退役,，但這樣的陣容仍舊令人興奮不已，估計這樣的陣容對比以往只會出現(xiàn)在打FIFA游戲時才會出現(xiàn)的,，但現(xiàn)在財大氣粗的騰訊竟然搞出了真人版,。

　　車企方面是由瑪莎拉蒂贊助,，瑪莎拉蒂的主要出場模式和之前車企贊助綜藝節(jié)目一樣，作為接送明星的官方指定用車出現(xiàn),，派出全系車型接送眾位明星,，與所有明星都有同框合影。效果相當給力,，“超級企鵝足球名人賽”雖然收獲了超2萬的入場觀眾,，1500萬的在線觀看人數(shù)，不過估計有很多是沖著鹿晗來的,。

　　至于比賽結(jié)果,？中國明星隊1-0擊敗國際傳奇隊，娛樂而已,，別當真,。

　　總結(jié)：世界杯吸引著所有球迷的目光，就連不看球的此時也會變身偽球迷趕個時髦湊熱鬧,。各大車企在這場體育盛事中各顯神通,，推廣自家品牌和產(chǎn)品。我們看到了各式各樣的推廣方式,，也看到了各大車企的花樣“燒錢”方式,，尤其是中國企業(yè)今年的大手筆。

　　但我想他們最想贊助的還是中國隊吧,。(文/汽車之家 衛(wèi)江鵬 圖片來自網(wǎng)絡)

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