[汽車之家 車壇勐料]　　那些年,，國內(nèi)的汽車品牌和車型基本都有個(gè)中文名,，那時(shí)候豐田的越野車還叫陸地巡洋艦,，那時(shí)候李書福給自己的品牌起名叫吉利,，然而短短幾年過去,，中國市場(chǎng)的汽車名字,，越來越洋氣了……

　　從上世紀(jì)80年代開始，中國打開“大門”,，世界各大汽車品牌紛紛進(jìn)入這片藍(lán)海,，隨后，中國品牌相繼崛起,。那時(shí)候大家確實(shí)都會(huì)按照國人的習(xí)慣,，給自己的產(chǎn)品起一個(gè)響亮的中國名字，即便如桑塔納這種音譯的車型,，在廣告里也要加個(gè)定語,，說成“上海桑塔納轎車”。

　　更具代表性的是豐田,，那時(shí)候它旗下的車型,，如陸地巡洋艦、花冠,、皇冠都是英文名意譯而來,，而不太好翻譯的Prado、Camry也被“藝術(shù)加工”成了霸道和佳美,，寄托了美好的中文意義,。

　　與此同時(shí)，在這一時(shí)期成立的中國品牌,，大多也選擇了有明確含義的中文名,，比如長城(1984年)、長安(廠名源于50年代,，品牌名誕生于1984年),、東南(1995年)、力帆(1992年),，以及剛才提到過的吉利(1994年),。

　　不管在微博還是游戲里，你剛剛注冊(cè)的時(shí)候總會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)顛撲不破的真理——好名字都被人起了,。后來進(jìn)入中國市場(chǎng)的汽車品牌也有這個(gè)困擾，因此很多人就都偷懶了,，直接用外文名音譯,。再后來，人們發(fā)現(xiàn)音譯的名字效果還挺好,，因?yàn)轱@著洋氣,。

　　在發(fā)現(xiàn)洋氣的車名受歡迎之后，原本用“土名字”的車企也開始“糾錯(cuò)”,，最典型的自然還是豐田,，陸地巡洋艦變成了蘭德酷路澤,，花冠也成了卡羅拉……中國品牌就做得更直接了，吉利給自己新推出的高端品牌起名LYNK & CO（領(lǐng)克）,，簡直比洋品牌還洋氣,，長城推出新品牌時(shí)想用老板的姓氏，但一個(gè)“魏”多土氣啊,，干脆來個(gè)音譯的WEY,，既低調(diào)又洋氣。

　　那么洋氣真的很重要嘛,？是的,，很重要。這么說吧,，張麗麗和Lily Zhang這兩個(gè)女孩,，你覺得那個(gè)更時(shí)髦？車企為什么要對(duì)洋名字這么執(zhí)著呢,？還不是因?yàn)橄�費(fèi)者喜歡嘛,？這一點(diǎn)汽車行業(yè)做得其實(shí)很收斂了，洋名字的“重災(zāi)區(qū)”在服裝,、衛(wèi)浴,、樓盤上更明顯，穿著MO&Co.的時(shí)裝,，拿著vivo手機(jī),，用著馬可波羅的瓷磚，住在東方威尼斯水郡小區(qū),，簡直洋氣得不要不要的,。

　　看到這肯定有人說了，中國人就是這么崇洋媚外,。是不是“崇洋媚外”咱們先不下結(jié)論,，但起洋氣名字這個(gè)事兒，絕對(duì)不只是中國人在做,。

　　給本土車型其洋名字最普遍的其實(shí)是我們東邊的“鄰居”,。仔細(xì)觀察的話不難發(fā)現(xiàn)，日本車企的品牌名大多都是日文名,，比如本田,、日產(chǎn)、三菱,，但他們生產(chǎn)的車型取本土名稱的幾乎沒有,。

　　誠然日文中有不少源自英語的外來詞，但日本車企不管這個(gè)名字原本在日文中有沒有，一律會(huì)用洋氣的外文譯音來表示,。還拿豐田舉例,，豐田世紀(jì)在日本市場(chǎng)叫“センチュリー”（這個(gè)日文假名就是英文Century的音譯），而沒有用“世紀(jì)”的在日語中的正式名稱“世紀(jì)”（假名是“せいき”),。

　　日系品牌的車型全部采用洋名字的一個(gè)重要原因就是這些車企都是外向型的,，像凱美瑞、卡羅拉,、思域這些車型都是全球車,，因此自然會(huì)選用海外市場(chǎng)比較能接受的車名。其實(shí)也不盡然,，50年代豐田皇冠剛問世時(shí)只面向日本國內(nèi)發(fā)售,，但名字也已經(jīng)是Crown的音譯クラウン，而非日文中的“王冠,、帝冠”了,。

　　另外，日本的K-car幾乎都是賣到日本本土市場(chǎng)的,，但名字也都很洋氣,。比如鈴木卡布其諾（英文名Cappuccino，日文名カプチーノ）,，再比如本田N-One,、N-Box，這兩款主要面向國內(nèi)市場(chǎng)的小車在本土連音譯都沒有,，直接用的英文名,。

　　其實(shí)最能說明問題的還要數(shù)馬自達(dá)，馬自達(dá)323除了323這個(gè)我們熟悉的名字外,，在海外市場(chǎng)還有很多名字,，比如“Mazda 800”、“Mazda 1300”,、“Mazda GLC”等,，總之基本都是數(shù)字或字母組合，但在日本本土,，它反而起了一個(gè)洋氣的外文名子——Familia（ファミリア）,，這是西班牙語中“家庭”的意思。后面的馬自達(dá)3,、馬自達(dá)6也都是同樣的套路,。為什么？當(dāng)然是為了討日本消費(fèi)者喜歡�,。�

　　韓國的情況和日本類似，在這里賣的汽車基本都在用外文音譯的韓文名字,。以現(xiàn)代為例,，它的第一款車叫??，是Pony的韓文音譯,。如今在韓國市場(chǎng)上,，現(xiàn)代索納塔叫???、途勝叫??……它們都是各自英文名的音譯,。另外,，勝達(dá)在韓國叫???，這個(gè)音譯名的原型是Santa Fe,，西班牙語,，更洋氣了有木有？

　　那么,，給汽車起洋名字的只有東亞地區(qū)么,？當(dāng)然不是！美國是個(gè)移民國家,，講五花八門語言的人很多,，但不可否認(rèn)的是，英語是這里的絕對(duì)主流,，然而美國車也不都是用英文命名的,。

　　美國車?yán)锩孀畈粣塾糜⑽拿�的就是凱迪拉克了，這個(gè)品牌最具盛名的“火箭車”Eldorado就是其中最典型的例子,，Eldorado一詞來自西班牙語El Dorado,，而這個(gè)詞來源于南美印加帝國的一個(gè)古老傳說，意為“黃金國”,。

　　凱迪拉克的另一個(gè)經(jīng)典名車DeVille的車名則是來自法語de ville,，其原意是"of the town"，后來成為了一種馬車的形式（Coupe de Ville）,，再后來被汽車?yán)^承了過來,。其實(shí)英語中也是有對(duì)應(yīng)的單詞的，這就是Town Car,，然而卡迪拉克卻選擇了時(shí)髦的法語,，而將略顯土氣的Town Car一詞留給了競(jìng)爭對(duì)手林肯。

　　如今我們大家比較熟悉的例子是別克君越,，它的英文名叫LaCrosse,，這確實(shí)是英文詞典里收錄的單詞，意思是袋棍球運(yùn)動(dòng),，然而稍有常識(shí)的人都知道,，它的詞源并非英語,。的確，La Crosse來自法語,，直譯成英文就是The Stick（棒子）,，然而人們并不會(huì)用The Stick給一個(gè)運(yùn)動(dòng)命名，更不會(huì)用它給汽車命名,，還是LaCrosse好,，神秘又洋氣。

　　美國人覺得歐洲小語種洋氣,，那歐洲是不是就等于是“洋氣”的老家了呢,？也不是，歐洲人也有覺得洋氣的東西,，那就是美洲,。美洲大陸被發(fā)現(xiàn)之后的很長一段時(shí)間里，歐洲人管美洲叫新世界（歐洲,、亞洲這些地方則是對(duì)應(yīng)的舊世界了）,，因此在歐洲人看來，新世界的一切自然都很具有神秘感的東西,，換一種說法,，那就是洋氣。

　　哪些歐洲車企用了美洲的東西給自己起名字呢,？首先要說捷豹,，這家英國車企創(chuàng)業(yè)之初是給摩托車做挎斗的，當(dāng)時(shí)的商標(biāo)叫“燕子（Swallow）”,，燕子身體輕巧靈活,，用來命名摩托車挎斗非常貼切。后來這家公司由于經(jīng)營和文化的原因改了兩次名,，最后一次更名時(shí),，英國人選擇了“美洲豹(Jaguar)”作為自己的新品牌名稱，這種動(dòng)物兼具速度與優(yōu)雅,，同時(shí)又是來自新世界的物種,，洋氣。

　　和捷豹一樣用美洲動(dòng)物做名字的歐洲車企還有保時(shí)捷,，這次是車型名稱——Cayman,，這個(gè)詞是Caiman的另一種拼法，它就是中南美洲兇猛的爬行動(dòng)物——?jiǎng)P門鱷,。凱門鱷性情兇猛,，但體型比其他鱷魚要小一些，保時(shí)捷Cayman的定位和它相當(dāng)接近,。

　　最后一個(gè)不得不說的是斯柯達(dá),，對(duì)斯柯達(dá)歷史有所了解的朋友都知道,，這個(gè)品牌的名字源自其創(chuàng)始人Emil Skoda的姓氏。這沒什么稀奇的,，不過值得注意的是它的LOGO——圓圈中間是三根羽毛和一支箭,，而它的靈感正是來自美洲印第安人的頭飾。

　　此外,，前些年有些中國品牌汽車的飾按鍵上的標(biāo)識(shí)就是中文的，這樣做對(duì)于中國消費(fèi)者,，尤其是不懂英文的消費(fèi)者非常友好,，但卻總被人吐槽太土了。其實(shí)不光是中國品牌,，就連高大上如法拉利這樣的品牌,，它的某些中國特別版車型上采用的中文按鈕也都顯得有點(diǎn)土。

　　記得前幾年網(wǎng)絡(luò)上流傳過這么一張圖：一個(gè)LV的包,，左邊是法文原版,，右邊的則被網(wǎng)友PS成了中文，然后鄉(xiāng)土氣息一下就撲面而來了,。說了這么多,，到底為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？上圖微博中所配的文字可能說明了一些問題：“你們覺得一個(gè)大牌高端洋氣上檔次,，主要是因?yàn)樯厦鎸懙牟皇悄刚Z,。”

● 總結(jié)：

　　“洋氣”這個(gè)詞似乎本身就帶著媚外的嫌疑,，然而不管你愿不愿意承認(rèn),，給自家產(chǎn)品取個(gè)洋氣的名字卻是如今國內(nèi)企業(yè)很普遍的做法。當(dāng)然有這種情況的遠(yuǎn)不止我們自己,，外國品牌,，尤其是日韓品牌也非常愿意這么干，大概和本土文化有點(diǎn)距離的產(chǎn)品名稱對(duì)消費(fèi)者確實(shí)有那么一點(diǎn)吸引力吧�,。ㄎ�/圖 汽車之家 王勐,；部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

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