[汽車之家 車壇勐料]　　那些年，國(guó)內(nèi)的汽車品牌和車型基本都有個(gè)中文名,，那時(shí)候豐田的越野車還叫陸地巡洋艦,，那時(shí)候李書(shū)福給自己的品牌起名叫吉利，然而短短幾年過(guò)去,，中國(guó)市場(chǎng)的汽車名字,，越來(lái)越洋氣了……

　　從上世紀(jì)80年代開(kāi)始，中國(guó)打開(kāi)“大門”,，世界各大汽車品牌紛紛進(jìn)入這片藍(lán)海,，隨后，中國(guó)品牌相繼崛起,。那時(shí)候大家確實(shí)都會(huì)按照國(guó)人的習(xí)慣,，給自己的產(chǎn)品起一個(gè)響亮的中國(guó)名字，即便如桑塔納這種音譯的車型，在廣告里也要加個(gè)定語(yǔ),，說(shuō)成“上海桑塔納轎車”,。

　　更具代表性的是豐田，那時(shí)候它旗下的車型,，如陸地巡洋艦,、花冠、皇冠都是英文名意譯而來(lái),，而不太好翻譯的Prado,、Camry也被“藝術(shù)加工”成了霸道和佳美，寄托了美好的中文意義,。

　　與此同時(shí),，在這一時(shí)期成立的中國(guó)品牌，大多也選擇了有明確含義的中文名,，比如長(zhǎng)城(1984年),、長(zhǎng)安(廠名源于50年代，品牌名誕生于1984年),、東南(1995年),、力帆(1992年)，以及剛才提到過(guò)的吉利(1994年),。

　　不管在微博還是游戲里,，你剛剛注冊(cè)的時(shí)候總會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)顛撲不破的真理——好名字都被人起了,。后來(lái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的汽車品牌也有這個(gè)困擾,，因此很多人就都偷懶了，直接用外文名音譯,。再后來(lái),，人們發(fā)現(xiàn)音譯的名字效果還挺好，因?yàn)轱@著洋氣,。

　　在發(fā)現(xiàn)洋氣的車名受歡迎之后,，原本用“土名字”的車企也開(kāi)始“糾錯(cuò)”，最典型的自然還是豐田,，陸地巡洋艦變成了蘭德酷路澤,，花冠也成了卡羅拉……中國(guó)品牌就做得更直接了，吉利給自己新推出的高端品牌起名LYNK & CO（領(lǐng)克）,，簡(jiǎn)直比洋品牌還洋氣,，長(zhǎng)城推出新品牌時(shí)想用老板的姓氏，但一個(gè)“魏”多土氣啊,，干脆來(lái)個(gè)音譯的WEY,，既低調(diào)又洋氣。

　　那么洋氣真的很重要嘛,？是的,，很重要,。這么說(shuō)吧，張麗麗和Lily Zhang這兩個(gè)女孩,，你覺(jué)得那個(gè)更時(shí)髦,？車企為什么要對(duì)洋名字這么執(zhí)著呢？還不是因?yàn)橄�費(fèi)者喜歡嘛,？這一點(diǎn)汽車行業(yè)做得其實(shí)很收斂了,，洋名字的“重災(zāi)區(qū)”在服裝、衛(wèi)浴,、樓盤上更明顯,，穿著MO&Co.的時(shí)裝，拿著vivo手機(jī),，用著馬可波羅的瓷磚,，住在東方威尼斯水郡小區(qū)，簡(jiǎn)直洋氣得不要不要的,。

　　看到這肯定有人說(shuō)了,，中國(guó)人就是這么崇洋媚外。是不是“崇洋媚外”咱們先不下結(jié)論,，但起洋氣名字這個(gè)事兒,，絕對(duì)不只是中國(guó)人在做。

　　給本土車型其洋名字最普遍的其實(shí)是我們東邊的“鄰居”,。仔細(xì)觀察的話不難發(fā)現(xiàn),，日本車企的品牌名大多都是日文名，比如本田,、日產(chǎn),、三菱，但他們生產(chǎn)的車型取本土名稱的幾乎沒(méi)有,。

　　誠(chéng)然日文中有不少源自英語(yǔ)的外來(lái)詞,，但日本車企不管這個(gè)名字原本在日文中有沒(méi)有，一律會(huì)用洋氣的外文譯音來(lái)表示,。還拿豐田舉例,，豐田世紀(jì)在日本市場(chǎng)叫“センチュリー”（這個(gè)日文假名就是英文Century的音譯），而沒(méi)有用“世紀(jì)”的在日語(yǔ)中的正式名稱“世紀(jì)”（假名是“せいき”),。

　　日系品牌的車型全部采用洋名字的一個(gè)重要原因就是這些車企都是外向型的,，像凱美瑞、卡羅拉,、思域這些車型都是全球車,，因此自然會(huì)選用海外市場(chǎng)比較能接受的車名。其實(shí)也不盡然，50年代豐田皇冠剛問(wèn)世時(shí)只面向日本國(guó)內(nèi)發(fā)售,，但名字也已經(jīng)是Crown的音譯クラウン,，而非日文中的“王冠、帝冠”了,。

　　另外,，日本的K-car幾乎都是賣到日本本土市場(chǎng)的，但名字也都很洋氣,。比如鈴木卡布其諾（英文名Cappuccino,，日文名カプチーノ），再比如本田N-One,、N-Box,，這兩款主要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的小車在本土連音譯都沒(méi)有，直接用的英文名,。

　　其實(shí)最能說(shuō)明問(wèn)題的還要數(shù)馬自達(dá),，馬自達(dá)323除了323這個(gè)我們熟悉的名字外，在海外市場(chǎng)還有很多名字,，比如“Mazda 800”,、“Mazda 1300”、“Mazda GLC”等,，總之基本都是數(shù)字或字母組合,，但在日本本土，它反而起了一個(gè)洋氣的外文名子——Familia（ファミリア）,，這是西班牙語(yǔ)中“家庭”的意思,。后面的馬自達(dá)3、馬自達(dá)6也都是同樣的套路,。為什么,？當(dāng)然是為了討日本消費(fèi)者喜歡啊,！

　　韓國(guó)的情況和日本類似，在這里賣的汽車基本都在用外文音譯的韓文名字,。以現(xiàn)代為例,，它的第一款車叫??，是Pony的韓文音譯,。如今在韓國(guó)市場(chǎng)上,，現(xiàn)代索納塔叫???、途勝叫??……它們都是各自英文名的音譯,。另外,，勝達(dá)在韓國(guó)叫???，這個(gè)音譯名的原型是Santa Fe，西班牙語(yǔ),，更洋氣了有木有,？

　　那么，給汽車起洋名字的只有東亞地區(qū)么,？當(dāng)然不是,！美國(guó)是個(gè)移民國(guó)家，講五花八門語(yǔ)言的人很多,，但不可否認(rèn)的是,，英語(yǔ)是這里的絕對(duì)主流，然而美國(guó)車也不都是用英文命名的,。

　　美國(guó)車?yán)锩孀畈粣?ài)用英文名的就是凱迪拉克了,，這個(gè)品牌最具盛名的“火箭車”Eldorado就是其中最典型的例子，Eldorado一詞來(lái)自西班牙語(yǔ)El Dorado,，而這個(gè)詞來(lái)源于南美印加帝國(guó)的一個(gè)古老傳說(shuō),，意為“黃金國(guó)”。

　　凱迪拉克的另一個(gè)經(jīng)典名車DeVille的車名則是來(lái)自法語(yǔ)de ville,，其原意是"of the town",，后來(lái)成為了一種馬車的形式（Coupe de Ville），再后來(lái)被汽車?yán)^承了過(guò)來(lái),。其實(shí)英語(yǔ)中也是有對(duì)應(yīng)的單詞的,，這就是Town Car，然而卡迪拉克卻選擇了時(shí)髦的法語(yǔ),，而將略顯土氣的Town Car一詞留給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手林肯,。

　　如今我們大家比較熟悉的例子是別克君越，它的英文名叫LaCrosse,，這確實(shí)是英文詞典里收錄的單詞,，意思是袋棍球運(yùn)動(dòng)，然而稍有常識(shí)的人都知道,，它的詞源并非英語(yǔ),。的確，La Crosse來(lái)自法語(yǔ),，直譯成英文就是The Stick（棒子）,，然而人們并不會(huì)用The Stick給一個(gè)運(yùn)動(dòng)命名，更不會(huì)用它給汽車命名,，還是LaCrosse好,，神秘又洋氣。

　　美國(guó)人覺(jué)得歐洲小語(yǔ)種洋氣,，那歐洲是不是就等于是“洋氣”的老家了呢,？也不是,，歐洲人也有覺(jué)得洋氣的東西，那就是美洲,。美洲大陸被發(fā)現(xiàn)之后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里,，歐洲人管美洲叫新世界（歐洲、亞洲這些地方則是對(duì)應(yīng)的舊世界了）,，因此在歐洲人看來(lái),，新世界的一切自然都很具有神秘感的東西，換一種說(shuō)法,，那就是洋氣,。

　　哪些歐洲車企用了美洲的東西給自己起名字呢？首先要說(shuō)捷豹,，這家英國(guó)車企創(chuàng)業(yè)之初是給摩托車做挎斗的,，當(dāng)時(shí)的商標(biāo)叫“燕子（Swallow）”，燕子身體輕巧靈活,，用來(lái)命名摩托車挎斗非常貼切,。后來(lái)這家公司由于經(jīng)營(yíng)和文化的原因改了兩次名，最后一次更名時(shí),，英國(guó)人選擇了“美洲豹(Jaguar)”作為自己的新品牌名稱,，這種動(dòng)物兼具速度與優(yōu)雅，同時(shí)又是來(lái)自新世界的物種,，洋氣,。

　　和捷豹一樣用美洲動(dòng)物做名字的歐洲車企還有保時(shí)捷，這次是車型名稱——Cayman,，這個(gè)詞是Caiman的另一種拼法,，它就是中南美洲兇猛的爬行動(dòng)物——?jiǎng)P門鱷。凱門鱷性情兇猛,，但體型比其他鱷魚(yú)要小一些,，保時(shí)捷Cayman的定位和它相當(dāng)接近。

　　最后一個(gè)不得不說(shuō)的是斯柯達(dá),，對(duì)斯柯達(dá)歷史有所了解的朋友都知道,，這個(gè)品牌的名字源自其創(chuàng)始人Emil Skoda的姓氏。這沒(méi)什么稀奇的,，不過(guò)值得注意的是它的LOGO——圓圈中間是三根羽毛和一支箭,，而它的靈感正是來(lái)自美洲印第安人的頭飾。

　　此外,，前些年有些中國(guó)品牌汽車的飾按鍵上的標(biāo)識(shí)就是中文的，這樣做對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者,，尤其是不懂英文的消費(fèi)者非常友好,，但卻總被人吐槽太土了,。其實(shí)不光是中國(guó)品牌，就連高大上如法拉利這樣的品牌,，它的某些中國(guó)特別版車型上采用的中文按鈕也都顯得有點(diǎn)土,。

　　記得前幾年網(wǎng)絡(luò)上流傳過(guò)這么一張圖：一個(gè)LV的包，左邊是法文原版,，右邊的則被網(wǎng)友PS成了中文,，然后鄉(xiāng)土氣息一下就撲面而來(lái)了。說(shuō)了這么多,，到底為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢,？上圖微博中所配的文字可能說(shuō)明了一些問(wèn)題：“你們覺(jué)得一個(gè)大牌高端洋氣上檔次，主要是因?yàn)樯厦鎸懙牟皇悄刚Z(yǔ),�,！�

● 總結(jié)：

　　“洋氣”這個(gè)詞似乎本身就帶著媚外的嫌疑，然而不管你愿不愿意承認(rèn),，給自家產(chǎn)品取個(gè)洋氣的名字卻是如今國(guó)內(nèi)企業(yè)很普遍的做法,。當(dāng)然有這種情況的遠(yuǎn)不止我們自己，外國(guó)品牌,，尤其是日韓品牌也非常愿意這么干,，大概和本土文化有點(diǎn)距離的產(chǎn)品名稱對(duì)消費(fèi)者確實(shí)有那么一點(diǎn)吸引力吧！（文/圖 汽車之家 王勐,；部分圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

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