4,、綻放：雷諾 vs 美汁源

　　跨界“撞車”的案例也不少，首先是雷諾2003年在法國(guó)發(fā)布的Twingo廣告,，影片中街上所有人都頂著一個(gè)植物腦袋,，隨后一個(gè)男人大步流星地走出來(lái)，他的頭是一朵盛開(kāi)的大花,�,？吹竭@里觀眾才恍然大悟：原來(lái)之前那些人肩膀上頂?shù)牟皇恰巴愣股涫帧保�而是花骨��,。隨后男人走進(jìn)一家公寓,，擄走了一位花骨朵女士，強(qiáng)行把她塞進(jìn)了一臺(tái)車?yán)�,，接著神奇的事發(fā)生了——女生在車?yán)锿蝗婚_(kāi)了花,。原來(lái)讓他們綻放的，正是這臺(tái)雷諾Twingo,。

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　　2007年美汁源在中國(guó)香港打出的這則廣告的主題同樣是綻放：公交車上的乘客、路上的行人全都頂著一顆綠色的尖腦袋,，前面雷諾廣告已經(jīng)劇透過(guò),，這些都是花骨朵。這時(shí)公交車上一位乘客拿出一瓶飲料，背對(duì)著鏡頭喝了一口,。當(dāng)然要背對(duì)著鏡頭,，否則還得解釋花骨朵的嘴在哪里……當(dāng)然嘴不是重點(diǎn)，重點(diǎn)在于他喝了之后,，花骨朵突然就綻開(kāi)成了一朵美麗的花,，引得乘客們紛紛圍觀。

　　這兩則廣告雖然產(chǎn)品不同,，但講的都是在蕓蕓眾生中引人注目的綻放。您覺(jué)得是抄襲還是巧合呢,？

5,、這腳有毒：爽足粉 vs 雪鐵龍

　　廣告跨界“撞車”能撞上的對(duì)手真是千奇百怪，比如這個(gè)阿根廷1992年的廣告：盛夏的郊外,，一位釣魚(yú)者來(lái)到河邊的小碼頭上,，釣魚(yú)之前他決定脫掉靴子用雙腳感受一下河水的清涼。然而正當(dāng)他準(zhǔn)備揮桿釣魚(yú)的時(shí)候,，卻發(fā)現(xiàn)魚(yú)竿白帶了,，因?yàn)轸~(yú)兒們?nèi)�都自�?dòng)漂了上來(lái)……影片結(jié)尾一句話點(diǎn)題：為了你，也為了別人,，請(qǐng)使用Scholl爽足粉,。

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　　時(shí)隔14年之后,，德國(guó)的電視上再次有人用“生化武器”襲擊了無(wú)辜的魚(yú)兒：環(huán)境和前者幾乎一樣,，也是一個(gè)風(fēng)景優(yōu)美的水邊，一個(gè)木制小碼頭,，男人直接把光著的腳伸進(jìn)了河里,，然后就是水中魚(yú)兒的集體上浮。男人滿懷歉意逃回岸上,，這時(shí)字幕顯示“保護(hù)自然,，呆在車?yán)铩保�說(shuō)實(shí)話這個(gè)點(diǎn)我沒(méi)有g(shù)et到,，這是讓人們來(lái)一次不下車郊游么,？好在最后又補(bǔ)充了一句“雪鐵龍C3，同級(jí)最清潔柴油車,�,！�

　　同樣的環(huán)境，同樣的魚(yú)類“生化危機(jī)”,，但表現(xiàn)的產(chǎn)品完全不同,，您覺(jué)得這是抄襲還是巧合？

6、工傷：道達(dá)爾加油站vs大眾商用車

　　2002年英國(guó)的這則廣告聊的是工傷：臥室里,，男人坐在床邊,，妻子為他揉著疼痛的肩膀，緊接著視頻就道出了他的病因——男人是道達(dá)爾加油站的工作人員,，當(dāng)他看到老人吃力地往車上搬東西時(shí),，連忙上去幫忙，老人拍拍他的肩膀表示感謝,；接著他又幫家長(zhǎng)帶回了亂跑的幼兒,、幫女司機(jī)收起了難搞的天線……所有被他幫助的人都拍了拍他的肩膀，就此這位熱情的道達(dá)爾員工的肩膀就落下了病根……

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　　17年后,，一位法國(guó)男人同樣的了肩膀的疾病，醫(yī)生問(wèn)他是不是橄欖球運(yùn)動(dòng)員,，他說(shuō)不是,，然后表示自己是大眾商用車的銷售……接下來(lái)就是各種各樣的客戶拍拍他的肩膀，對(duì)他工作表示認(rèn)可,。和英國(guó)那個(gè)其樂(lè)融融的道達(dá)爾加油站一樣,，法國(guó)的大眾商用車4S店從店員到客戶全都如沐春風(fēng)，除了男主那個(gè)被拍到勞損的左肩……

　　拍拍肩膀是日常生活中很常用的身體語(yǔ)言,，這不光表示認(rèn)可,，同時(shí)也表示親近。這兩個(gè)拍肩膀的廣告,，您覺(jué)得是抄襲還是巧合呢,？

7、洗車：兩家廣播電臺(tái)

　　這不是汽車廣告,，但都以汽車為主題,，首先是2006年英國(guó)Heart 106 FM電臺(tái)的廣告：山間別墅前，小姐姐準(zhǔn)備洗洗自己的愛(ài)車甲殼蟲(chóng),，可洗車太無(wú)聊了,，于是她打開(kāi)了車載收音機(jī)，并鎖定到了Heart 106 FM頻道,。伴隨著廣播中的音樂(lè),，小姐姐越洗越起勁，根本停不下來(lái),。最后太陽(yáng)都落山了,，小姐姐一桶水潑下去，發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)把甲殼蟲(chóng)的車漆都搓掉了……

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　　荷蘭SkyRadio 101 FM電臺(tái)2008年的廣告和前一個(gè)如出一轍：同樣是陽(yáng)光別墅甲殼蟲(chóng),，只不過(guò)車身顏色從紅色變成了綠色,，大妹子高高興興來(lái)洗車，洗車前打開(kāi)收音機(jī),，然后越洗越High,。最后一桶水潑下去，車漆搓掉,。熟悉的配方,，熟悉的白車身……

　　如果說(shuō)前面那些廣告還有可能是想到一塊去了，那么這則廣告就怎么也說(shuō)不過(guò)去了,，大妹子洗的車,、打開(kāi)收音機(jī)的手法、洗車時(shí)扭動(dòng)的姿勢(shì),、車底視角的腳步,，甚至車掉漆的方式都如出一轍，“致敬”的意味實(shí)在太濃了,。

總結(jié)：

　　日前，“小滿”文案原作者公開(kāi)表示奧迪及廣告公司已經(jīng)對(duì)其道歉,，并且三方達(dá)成協(xié)議,，自己愿意把文案版權(quán)無(wú)償授權(quán)給后者，希望讓人們對(duì)內(nèi)容原創(chuàng)更加的關(guān)注,。這件事可以說(shuō)有了一個(gè)還算令人滿意的結(jié)果,。

　　好的創(chuàng)意和文案永遠(yuǎn)都是珍貴的資源，讓我們共同尊重并保護(hù)原創(chuàng),。（文 汽車之家 王勐/視頻素材源自JOE LA POMPE）

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