抄襲還是巧合,？國外雷同汽車廣告大賞
4,、綻放：雷諾 vs 美汁源
跨界“撞車”的案例也不少,，首先是雷諾2003年在法國發(fā)布的Twingo廣告，影片中街上所有人都頂著一個(gè)植物腦袋,，隨后一個(gè)男人大步流星地走出來,，他的頭是一朵盛開的大花�,？吹竭@里觀眾才恍然大悟：原來之前那些人肩膀上頂?shù)牟皇恰巴愣股涫帧�,，而是花骨朵。隨后男人走進(jìn)一家公寓,，擄走了一位花骨朵女士,，強(qiáng)行把她塞進(jìn)了一臺(tái)車?yán)铮又衿娴氖掳l(fā)生了——女生在車?yán)锿蝗婚_了花,。原來讓他們綻放的,，正是這臺(tái)雷諾Twingo。
2007年美汁源在中國香港打出的這則廣告的主題同樣是綻放：公交車上的乘客,、路上的行人全都頂著一顆綠色的尖腦袋，前面雷諾廣告已經(jīng)劇透過,，這些都是花骨朵,。這時(shí)公交車上一位乘客拿出一瓶飲料，背對(duì)著鏡頭喝了一口,。當(dāng)然要背對(duì)著鏡頭,，否則還得解釋花骨朵的嘴在哪里……當(dāng)然嘴不是重點(diǎn),，重點(diǎn)在于他喝了之后，花骨朵突然就綻開成了一朵美麗的花,，引得乘客們紛紛圍觀,。
這兩則廣告雖然產(chǎn)品不同，但講的都是在蕓蕓眾生中引人注目的綻放,。您覺得是抄襲還是巧合呢,？
5、這腳有毒：爽足粉 vs 雪鐵龍
廣告跨界“撞車”能撞上的對(duì)手真是千奇百怪,，比如這個(gè)阿根廷1992年的廣告：盛夏的郊外,，一位釣魚者來到河邊的小碼頭上，釣魚之前他決定脫掉靴子用雙腳感受一下河水的清涼,。然而正當(dāng)他準(zhǔn)備揮桿釣魚的時(shí)候,，卻發(fā)現(xiàn)魚竿白帶了，因?yàn)轸~兒們?nèi)甲詣?dòng)漂了上來……影片結(jié)尾一句話點(diǎn)題：為了你,，也為了別人,，請(qǐng)使用Scholl爽足粉。
時(shí)隔14年之后,，德國的電視上再次有人用“生化武器”襲擊了無辜的魚兒：環(huán)境和前者幾乎一樣，也是一個(gè)風(fēng)景優(yōu)美的水邊,，一個(gè)木制小碼頭,，男人直接把光著的腳伸進(jìn)了河里，然后就是水中魚兒的集體上浮,。男人滿懷歉意逃回岸上,，這時(shí)字幕顯示“保護(hù)自然，呆在車?yán)铩�,，說實(shí)話這個(gè)點(diǎn)我沒有g(shù)et到,，這是讓人們來一次不下車郊游么？好在最后又補(bǔ)充了一句“雪鐵龍C3,，同級(jí)最清潔柴油車,。”
同樣的環(huán)境,，同樣的魚類“生化危機(jī)”,，但表現(xiàn)的產(chǎn)品完全不同，您覺得這是抄襲還是巧合,？
6,、工傷：道達(dá)爾加油站vs大眾商用車
2002年英國的這則廣告聊的是工傷：臥室里，男人坐在床邊,，妻子為他揉著疼痛的肩膀,，緊接著視頻就道出了他的病因——男人是道達(dá)爾加油站的工作人員,，當(dāng)他看到老人吃力地往車上搬東西時(shí)，連忙上去幫忙,，老人拍拍他的肩膀表示感謝,；接著他又幫家長帶回了亂跑的幼兒、幫女司機(jī)收起了難搞的天線……所有被他幫助的人都拍了拍他的肩膀,，就此這位熱情的道達(dá)爾員工的肩膀就落下了病根……
17年后，一位法國男人同樣的了肩膀的疾病,，醫(yī)生問他是不是橄欖球運(yùn)動(dòng)員,，他說不是，然后表示自己是大眾商用車的銷售……接下來就是各種各樣的客戶拍拍他的肩膀,，對(duì)他工作表示認(rèn)可,。和英國那個(gè)其樂融融的道達(dá)爾加油站一樣，法國的大眾商用車4S店從店員到客戶全都如沐春風(fēng),，除了男主那個(gè)被拍到勞損的左肩……
拍拍肩膀是日常生活中很常用的身體語言,，這不光表示認(rèn)可，同時(shí)也表示親近,。這兩個(gè)拍肩膀的廣告,，您覺得是抄襲還是巧合呢？
7,、洗車：兩家廣播電臺(tái)
這不是汽車廣告，但都以汽車為主題,，首先是2006年英國Heart 106 FM電臺(tái)的廣告：山間別墅前,，小姐姐準(zhǔn)備洗洗自己的愛車甲殼蟲，可洗車太無聊了,，于是她打開了車載收音機(jī),，并鎖定到了Heart 106 FM頻道。伴隨著廣播中的音樂,，小姐姐越洗越起勁,，根本停不下來。最后太陽都落山了,，小姐姐一桶水潑下去,，發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)把甲殼蟲的車漆都搓掉了……
荷蘭SkyRadio 101 FM電臺(tái)2008年的廣告和前一個(gè)如出一轍：同樣是陽光別墅甲殼蟲,，只不過車身顏色從紅色變成了綠色,，大妹子高高興興來洗車，洗車前打開收音機(jī),，然后越洗越High,。最后一桶水潑下去,，車漆搓掉。熟悉的配方,，熟悉的白車身……
如果說前面那些廣告還有可能是想到一塊去了,，那么這則廣告就怎么也說不過去了，大妹子洗的車,、打開收音機(jī)的手法,、洗車時(shí)扭動(dòng)的姿勢(shì)、車底視角的腳步,，甚至車掉漆的方式都如出一轍,，“致敬”的意味實(shí)在太濃了。
總結(jié)：
日前,，“小滿”文案原作者公開表示奧迪及廣告公司已經(jīng)對(duì)其道歉,，并且三方達(dá)成協(xié)議，自己愿意把文案版權(quán)無償授權(quán)給后者,，希望讓人們對(duì)內(nèi)容原創(chuàng)更加的關(guān)注,。這件事可以說有了一個(gè)還算令人滿意的結(jié)果。
好的創(chuàng)意和文案永遠(yuǎn)都是珍貴的資源,，讓我們共同尊重并保護(hù)原創(chuàng),。（文 汽車之家 王勐/視頻素材源自JOE LA POMPE）
加載中
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