[汽車(chē)之家 汽車(chē)廣告賞析]  2022年“小滿(mǎn)”這一天,，劉德華為奧迪出演的視頻廣告《人生小滿(mǎn)》火遍了全網(wǎng),，然而當(dāng)晚就曝出這條廣告涉嫌抄襲的消息,。從全網(wǎng)刷屏到下架道歉,，只用了不到一天的時(shí)間，劇情大起大落,，比電視劇還“精彩”,。

　　對(duì)于這件事，很多網(wǎng)友都覺(jué)得劉德華和奧迪是被廣告公司坑了,。其實(shí)不論奧迪是否事先知情,，監(jiān)管不力,、審核不嚴(yán)的責(zé)任是絕對(duì)躲不掉的,。而“抄襲”這兩個(gè)字,，對(duì)任何品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑都是傷害,。

　　在車(chē)市持續(xù)受疫情影響的今天,，奧迪廣告抄襲事件可以算得上是車(chē)圈的年度大瓜了。不過(guò)在吃瓜的同時(shí),，我又不禁在想,，這種事如何避免呢？如果你是個(gè)老板,，花錢(qián)做廣告的時(shí)候該如何監(jiān)管和審核廣告公司呢？

　　實(shí)際上國(guó)外還真有類(lèi)似的業(yè)務(wù),，比如法國(guó)就有一家名叫JOE LA POMPE的組織,，他們自稱(chēng)“廣告巧合獵人”,，專(zhuān)門(mén)為廣告主,、雜志和創(chuàng)意工作者提供幫助,，檢測(cè)他們買(mǎi)到或想到的創(chuàng)意是否跟別人雷同,。

　　大概是為了展示業(yè)務(wù)能力吧，JOE LA POMPE在自家網(wǎng)站上展示了很多“雷同”的國(guó)外廣告視頻,，其中還包括很多汽車(chē)廣告。由于很多視頻都相差多年,，并且不是同一個(gè)國(guó)家，時(shí)空交集不大,，沒(méi)有直接證據(jù)說(shuō)就一定是抄襲的，所以這個(gè)系列視頻的名字叫做“抄襲還是巧合,？” 今天找來(lái)幾個(gè)有代表性的，現(xiàn)在就請(qǐng)您來(lái)做個(gè)裁判,，鑒定一下這些廣告到底是抄襲還是巧合吧？

1,、警察攔車(chē)：豐田 vs 雷諾

　　畫(huà)面左側(cè)是豐田的廣告，從標(biāo)注來(lái)看是1998年在挪威發(fā)表的,，在廣告中一位中年大叔開(kāi)車(chē)時(shí)被警察攔下,。下車(chē)后警察要求他摸鼻子，并抬起手沿著車(chē)道線(xiàn)往前走（這是一種國(guó)外檢查酒駕的方法）,，當(dāng)大叔回頭時(shí)警察示意他繼續(xù)往前走。確認(rèn)大叔沒(méi)有看自己后，兩名警察來(lái)到大叔的黃色豐田車(chē)面前一通合影……

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　　右側(cè)法國(guó)的雷諾廣告里，警察由兩名變成了三名,，其中一位警員一直在盤(pán)問(wèn)車(chē)主,，并且不讓他回頭看車(chē),，而這時(shí)后者的車(chē)正在被另外兩位警察當(dāng)作道具拍攝。

　　雖然兩則廣告細(xì)節(jié)上有一些不同,，但主題都是警察借故跟車(chē)主的車(chē)合影,，從側(cè)面表示這臺(tái)車(chē)多么吸引人，連每天在路上閱車(chē)無(wú)數(shù)的交警都忍不住來(lái)合影,。您覺(jué)得是抄襲還是巧合？

2,、安全感：奔馳 vs 福特

　　首先是2000年奔馳在德國(guó)的廣告,，在一個(gè)雷雨交加的夜晚，小女孩被雷聲嚇得睡不著覺(jué),，第一反應(yīng)當(dāng)然是去找爸爸媽媽?zhuān)�然而推開(kāi)房門(mén)卻發(fā)現(xiàn)爸媽房間的裝修風(fēng)格像個(gè)靈堂……受了雙重打擊的小女孩拉著被子下樓,，穿過(guò)豪宅的客廳,，打開(kāi)車(chē)庫(kù)門(mén)，鉆進(jìn)了自家梅賽德斯-奔馳的后座,，車(chē)門(mén)關(guān)上的一瞬間,，嚇人的雷聲完全聽(tīng)不見(jiàn)了，女孩安心睡下,。

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　　英國(guó)福特2002年這則廣告里,，同樣是被雷聲驚醒的小女孩,，但這次她沒(méi)有去父母的房間（片中暗表可能是因?yàn)榘职值镊�聲比雷聲還吵）,，而是直接下樓去了車(chē)庫(kù),，走到自家車(chē)后座邊吃手指變睡著了,。

　　這兩個(gè)創(chuàng)意的環(huán)境背景以及人物設(shè)定全都很相似，主題自然都是車(chē)內(nèi)無(wú)比的安全感,。您覺(jué)得是抄襲還是巧合呢,？

3 、加速度：馬自達(dá) vs 它自己

　　這是1999年新西蘭的一則馬自達(dá)廣告,，影片開(kāi)場(chǎng)一個(gè)男人正在開(kāi)車(chē),，忽然耳邊響起了惱人的蒼蠅聲,，男人并沒(méi)有如正常人那樣打開(kāi)窗戶(hù)把蒼蠅轟出去,，而是微微一笑，然后一腳油門(mén),，車(chē)子猛然加速，緊接著蒼蠅結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地撞到了后風(fēng)擋上,。大概它到死也不知道,，這是一臺(tái)加裝了New Bounty Turbo的馬自達(dá)皮卡,。

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　　11年后的2010年,，俄羅斯馬自達(dá)也只做了一則類(lèi)似的廣告，開(kāi)場(chǎng)和前面的廣告一樣,，都是一個(gè)男人開(kāi)車(chē)時(shí)被一只討厭的蒼蠅擾亂了悠閑。于是這位俄羅斯司機(jī)揮手開(kāi)窗,，想把蒼蠅趕出去,，但始終沒(méi)有成功,。這次他沒(méi)有加速,，而是一腳急剎，正在亂飛的蒼蠅隨即撞在了擋風(fēng)玻璃上,，而后字幕出現(xiàn)：在車(chē)?yán)铮�隨時(shí)系好安全帶,。

　　這兩則廣告都是利用車(chē)輛的加速度來(lái)拍死可惡的蒼蠅，只不過(guò)一個(gè)是正加速度,，另一個(gè)是負(fù)加速度，至于是否涉嫌抄襲,，畢竟都是同一個(gè)品牌,，咱們外人就不多評(píng)論了,。

4,、綻放：雷諾 vs 美汁源

　　跨界“撞車(chē)”的案例也不少,，首先是雷諾2003年在法國(guó)發(fā)布的Twingo廣告,，影片中街上所有人都頂著一個(gè)植物腦袋，隨后一個(gè)男人大步流星地走出來(lái),，他的頭是一朵盛開(kāi)的大花,。看到這里觀眾才恍然大悟：原來(lái)之前那些人肩膀上頂?shù)牟皇恰巴愣股涫帧�,，而是花骨朵。隨后男人走進(jìn)一家公寓,，擄走了一位花骨朵女士，強(qiáng)行把她塞進(jìn)了一臺(tái)車(chē)?yán)�,，接著神奇的事發(fā)生了——女生在車(chē)?yán)锿蝗婚_(kāi)了花,。原來(lái)讓他們綻放的，正是這臺(tái)雷諾Twingo,。

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　　2007年美汁源在中國(guó)香港打出的這則廣告的主題同樣是綻放：公交車(chē)上的乘客、路上的行人全都頂著一顆綠色的尖腦袋,，前面雷諾廣告已經(jīng)劇透過(guò),，這些都是花骨朵。這時(shí)公交車(chē)上一位乘客拿出一瓶飲料,，背對(duì)著鏡頭喝了一口,。當(dāng)然要背對(duì)著鏡頭，否則還得解釋花骨朵的嘴在哪里……當(dāng)然嘴不是重點(diǎn),，重點(diǎn)在于他喝了之后,，花骨朵突然就綻開(kāi)成了一朵美麗的花，引得乘客們紛紛圍觀,。

　　這兩則廣告雖然產(chǎn)品不同,，但講的都是在蕓蕓眾生中引人注目的綻放,。您覺(jué)得是抄襲還是巧合呢？

5,、這腳有毒：爽足粉 vs 雪鐵龍

　　廣告跨界“撞車(chē)”能撞上的對(duì)手真是千奇百怪,，比如這個(gè)阿根廷1992年的廣告：盛夏的郊外，一位釣魚(yú)者來(lái)到河邊的小碼頭上,，釣魚(yú)之前他決定脫掉靴子用雙腳感受一下河水的清涼,。然而正當(dāng)他準(zhǔn)備揮桿釣魚(yú)的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)魚(yú)竿白帶了,，因?yàn)轸~(yú)兒們?nèi)�都自�?dòng)漂了上來(lái)……影片結(jié)尾一句話(huà)點(diǎn)題：為了你，也為了別人,，請(qǐng)使用Scholl爽足粉,。

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　　時(shí)隔14年之后,，德國(guó)的電視上再次有人用“生化武器”襲擊了無(wú)辜的魚(yú)兒：環(huán)境和前者幾乎一樣,，也是一個(gè)風(fēng)景優(yōu)美的水邊，一個(gè)木制小碼頭,，男人直接把光著的腳伸進(jìn)了河里,，然后就是水中魚(yú)兒的集體上浮。男人滿(mǎn)懷歉意逃回岸上,，這時(shí)字幕顯示“保護(hù)自然,，呆在車(chē)?yán)铩保�說(shuō)實(shí)話(huà)這個(gè)點(diǎn)我沒(méi)有g(shù)et到,，這是讓人們來(lái)一次不下車(chē)郊游么,？好在最后又補(bǔ)充了一句“雪鐵龍C3，同級(jí)最清潔柴油車(chē),�,！�

　　同樣的環(huán)境，同樣的魚(yú)類(lèi)“生化危機(jī)”,，但表現(xiàn)的產(chǎn)品完全不同,，您覺(jué)得這是抄襲還是巧合？

6,、工傷：道達(dá)爾加油站vs大眾商用車(chē)

　　2002年英國(guó)的這則廣告聊的是工傷：臥室里,，男人坐在床邊，妻子為他揉著疼痛的肩膀,，緊接著視頻就道出了他的病因——男人是道達(dá)爾加油站的工作人員,，當(dāng)他看到老人吃力地往車(chē)上搬東西時(shí)，連忙上去幫忙,，老人拍拍他的肩膀表示感謝,；接著他又幫家長(zhǎng)帶回了亂跑的幼兒,、幫女司機(jī)收起了難搞的天線(xiàn)……所有被他幫助的人都拍了拍他的肩膀，就此這位熱情的道達(dá)爾員工的肩膀就落下了病根……

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　　17年后,，一位法國(guó)男人同樣的了肩膀的疾病，醫(yī)生問(wèn)他是不是橄欖球運(yùn)動(dòng)員,，他說(shuō)不是,，然后表示自己是大眾商用車(chē)的銷(xiāo)售……接下來(lái)就是各種各樣的客戶(hù)拍拍他的肩膀，對(duì)他工作表示認(rèn)可,。和英國(guó)那個(gè)其樂(lè)融融的道達(dá)爾加油站一樣,，法國(guó)的大眾商用車(chē)4S店從店員到客戶(hù)全都如沐春風(fēng)，除了男主那個(gè)被拍到勞損的左肩……

　　拍拍肩膀是日常生活中很常用的身體語(yǔ)言,，這不光表示認(rèn)可,，同時(shí)也表示親近。這兩個(gè)拍肩膀的廣告,，您覺(jué)得是抄襲還是巧合呢,？

7、洗車(chē)：兩家廣播電臺(tái)

　　這不是汽車(chē)廣告,，但都以汽車(chē)為主題,，首先是2006年英國(guó)Heart 106 FM電臺(tái)的廣告：山間別墅前，小姐姐準(zhǔn)備洗洗自己的愛(ài)車(chē)甲殼蟲(chóng),，可洗車(chē)太無(wú)聊了,，于是她打開(kāi)了車(chē)載收音機(jī)，并鎖定到了Heart 106 FM頻道,。伴隨著廣播中的音樂(lè),，小姐姐越洗越起勁，根本停不下來(lái),。最后太陽(yáng)都落山了,，小姐姐一桶水潑下去，發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)把甲殼蟲(chóng)的車(chē)漆都搓掉了……

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　　荷蘭SkyRadio 101 FM電臺(tái)2008年的廣告和前一個(gè)如出一轍：同樣是陽(yáng)光別墅甲殼蟲(chóng),，只不過(guò)車(chē)身顏色從紅色變成了綠色，大妹子高高興興來(lái)洗車(chē),，洗車(chē)前打開(kāi)收音機(jī),，然后越洗越High。最后一桶水潑下去,，車(chē)漆搓掉,。熟悉的配方，熟悉的白車(chē)身……

　　如果說(shuō)前面那些廣告還有可能是想到一塊去了，那么這則廣告就怎么也說(shuō)不過(guò)去了,，大妹子洗的車(chē),、打開(kāi)收音機(jī)的手法、洗車(chē)時(shí)扭動(dòng)的姿勢(shì),、車(chē)底視角的腳步,，甚至車(chē)掉漆的方式都如出一轍，“致敬”的意味實(shí)在太濃了,。

總結(jié)：

　　日前,，“小滿(mǎn)”文案原作者公開(kāi)表示奧迪及廣告公司已經(jīng)對(duì)其道歉，并且三方達(dá)成協(xié)議,，自己愿意把文案版權(quán)無(wú)償授權(quán)給后者,，希望讓人們對(duì)內(nèi)容原創(chuàng)更加的關(guān)注。這件事可以說(shuō)有了一個(gè)還算令人滿(mǎn)意的結(jié)果,。

　　好的創(chuàng)意和文案永遠(yuǎn)都是珍貴的資源,，讓我們共同尊重并保護(hù)原創(chuàng)。（文 汽車(chē)之家 王勐/視頻素材源自JOE LA POMPE）