[汽車之家 汽車廣告賞析]  2022年“小滿”這一天,，劉德華為奧迪出演的視頻廣告《人生小滿》火遍了全網(wǎng)，然而當晚就曝出這條廣告涉嫌抄襲的消息,。從全網(wǎng)刷屏到下架道歉,，只用了不到一天的時間，劇情大起大落,，比電視劇還“精彩”。

　　對于這件事,，很多網(wǎng)友都覺得劉德華和奧迪是被廣告公司坑了。其實不論奧迪是否事先知情,，監(jiān)管不力、審核不嚴的責任是絕對躲不掉的,。而“抄襲”這兩個字，對任何品牌來說無疑都是傷害,。

　　在車市持續(xù)受疫情影響的今天，奧迪廣告抄襲事件可以算得上是車圈的年度大瓜了,。不過在吃瓜的同時,，我又不禁在想，這種事如何避免呢,？如果你是個老板,，花錢做廣告的時候該如何監(jiān)管和審核廣告公司呢？

　　實際上國外還真有類似的業(yè)務,，比如法國就有一家名叫JOE LA POMPE的組織，他們自稱“廣告巧合獵人”,，專門為廣告主、雜志和創(chuàng)意工作者提供幫助,，檢測他們買到或想到的創(chuàng)意是否跟別人雷同。

　　大概是為了展示業(yè)務能力吧,，JOE LA POMPE在自家網(wǎng)站上展示了很多“雷同”的國外廣告視頻，其中還包括很多汽車廣告,。由于很多視頻都相差多年，并且不是同一個國家,，時空交集不大，沒有直接證據(jù)說就一定是抄襲的,，所以這個系列視頻的名字叫做“抄襲還是巧合？” 今天找來幾個有代表性的,，現(xiàn)在就請您來做個裁判，鑒定一下這些廣告到底是抄襲還是巧合吧,？

1,、警察攔車：豐田 vs 雷諾

　　畫面左側(cè)是豐田的廣告,，從標注來看是1998年在挪威發(fā)表的,，在廣告中一位中年大叔開車時被警察攔下。下車后警察要求他摸鼻子,，并抬起手沿著車道線往前走（這是一種國外檢查酒駕的方法）,，當大叔回頭時警察示意他繼續(xù)往前走。確認大叔沒有看自己后,，兩名警察來到大叔的黃色豐田車面前一通合影……

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　　右側(cè)法國的雷諾廣告里,，警察由兩名變成了三名,，其中一位警員一直在盤問車主,，并且不讓他回頭看車，而這時后者的車正在被另外兩位警察當作道具拍攝,。

　　雖然兩則廣告細節(jié)上有一些不同,，但主題都是警察借故跟車主的車合影,，從側(cè)面表示這臺車多么吸引人,，連每天在路上閱車無數(shù)的交警都忍不住來合影,。您覺得是抄襲還是巧合？

2,、安全感：奔馳 vs 福特

　　首先是2000年奔馳在德國的廣告，在一個雷雨交加的夜晚,，小女孩被雷聲嚇得睡不著覺,，第一反應當然是去找爸爸媽媽,，然而推開房門卻發(fā)現(xiàn)爸媽房間的裝修風格像個靈堂……受了雙重打擊的小女孩拉著被子下樓，穿過豪宅的客廳,，打開車庫門，鉆進了自家梅賽德斯-奔馳的后座,，車門關(guān)上的一瞬間,，嚇人的雷聲完全聽不見了，女孩安心睡下,。

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　　英國福特2002年這則廣告里,，同樣是被雷聲驚醒的小女孩,，但這次她沒有去父母的房間（片中暗表可能是因為爸爸的鼾聲比雷聲還吵），而是直接下樓去了車庫,，走到自家車后座邊吃手指變睡著了,。

　　這兩個創(chuàng)意的環(huán)境背景以及人物設定全都很相似，主題自然都是車內(nèi)無比的安全感,。您覺得是抄襲還是巧合呢？

3 、加速度：馬自達 vs 它自己

　　這是1999年新西蘭的一則馬自達廣告,，影片開場一個男人正在開車,，忽然耳邊響起了惱人的蒼蠅聲,，男人并沒有如正常人那樣打開窗戶把蒼蠅轟出去，而是微微一笑,，然后一腳油門,，車子猛然加速,，緊接著蒼蠅結(jié)結(jié)實實地撞到了后風擋上,。大概它到死也不知道，這是一臺加裝了New Bounty Turbo的馬自達皮卡,。

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　　11年后的2010年，俄羅斯馬自達也只做了一則類似的廣告,，開場和前面的廣告一樣,，都是一個男人開車時被一只討厭的蒼蠅擾亂了悠閑,。于是這位俄羅斯司機揮手開窗,，想把蒼蠅趕出去，但始終沒有成功,。這次他沒有加速，而是一腳急剎,，正在亂飛的蒼蠅隨即撞在了擋風玻璃上,，而后字幕出現(xiàn)：在車里,，隨時系好安全帶,。

　　這兩則廣告都是利用車輛的加速度來拍死可惡的蒼蠅,，只不過一個是正加速度，另一個是負加速度,，至于是否涉嫌抄襲，畢竟都是同一個品牌,，咱們外人就不多評論了,。

4、綻放：雷諾 vs 美汁源

　　跨界“撞車”的案例也不少,，首先是雷諾2003年在法國發(fā)布的Twingo廣告，影片中街上所有人都頂著一個植物腦袋,，隨后一個男人大步流星地走出來,，他的頭是一朵盛開的大花�,？吹竭@里觀眾才恍然大悟：原來之前那些人肩膀上頂?shù)牟皇恰巴愣股涫帧�,，而是花骨朵。隨后男人走進一家公寓,，擄走了一位花骨朵女士,，強行把她塞進了一臺車里，接著神奇的事發(fā)生了——女生在車里突然開了花,。原來讓他們綻放的,，正是這臺雷諾Twingo。

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　　2007年美汁源在中國香港打出的這則廣告的主題同樣是綻放：公交車上的乘客,、路上的行人全都頂著一顆綠色的尖腦袋,，前面雷諾廣告已經(jīng)劇透過，這些都是花骨朵,。這時公交車上一位乘客拿出一瓶飲料,，背對著鏡頭喝了一口,。當然要背對著鏡頭,，否則還得解釋花骨朵的嘴在哪里……當然嘴不是重點，重點在于他喝了之后,，花骨朵突然就綻開成了一朵美麗的花,，引得乘客們紛紛圍觀,。

　　這兩則廣告雖然產(chǎn)品不同,，但講的都是在蕓蕓眾生中引人注目的綻放。您覺得是抄襲還是巧合呢,？

5,、這腳有毒：爽足粉 vs 雪鐵龍

　　廣告跨界“撞車”能撞上的對手真是千奇百怪，比如這個阿根廷1992年的廣告：盛夏的郊外,，一位釣魚者來到河邊的小碼頭上,，釣魚之前他決定脫掉靴子用雙腳感受一下河水的清涼。然而正當他準備揮桿釣魚的時候,，卻發(fā)現(xiàn)魚竿白帶了,，因為魚兒們?nèi)�都自動漂了上來……影片結(jié)尾一句話點題：為了你，也為了別人,，請使用Scholl爽足粉,。

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　　時隔14年之后，德國的電視上再次有人用“生化武器”襲擊了無辜的魚兒：環(huán)境和前者幾乎一樣,，也是一個風景優(yōu)美的水邊,，一個木制小碼頭，男人直接把光著的腳伸進了河里,，然后就是水中魚兒的集體上浮,。男人滿懷歉意逃回岸上，這時字幕顯示“保護自然,，呆在車里”,，說實話這個點我沒有g(shù)et到，這是讓人們來一次不下車郊游么,？好在最后又補充了一句“雪鐵龍C3,，同級最清潔柴油車�,！�

　　同樣的環(huán)境,，同樣的魚類“生化危機”，但表現(xiàn)的產(chǎn)品完全不同,，您覺得這是抄襲還是巧合,？

6、工傷：道達爾加油站vs大眾商用車

　　2002年英國的這則廣告聊的是工傷：臥室里，男人坐在床邊，妻子為他揉著疼痛的肩膀,，緊接著視頻就道出了他的病因——男人是道達爾加油站的工作人員，當他看到老人吃力地往車上搬東西時,，連忙上去幫忙，老人拍拍他的肩膀表示感謝,；接著他又幫家長帶回了亂跑的幼兒,、幫女司機收起了難搞的天線……所有被他幫助的人都拍了拍他的肩膀，就此這位熱情的道達爾員工的肩膀就落下了病根……

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　　17年后,，一位法國男人同樣的了肩膀的疾病，醫(yī)生問他是不是橄欖球運動員,，他說不是,，然后表示自己是大眾商用車的銷售……接下來就是各種各樣的客戶拍拍他的肩膀，對他工作表示認可,。和英國那個其樂融融的道達爾加油站一樣,，法國的大眾商用車4S店從店員到客戶全都如沐春風，除了男主那個被拍到勞損的左肩……

　　拍拍肩膀是日常生活中很常用的身體語言,，這不光表示認可,，同時也表示親近,。這兩個拍肩膀的廣告，您覺得是抄襲還是巧合呢,？

7,、洗車：兩家廣播電臺

　　這不是汽車廣告，但都以汽車為主題,，首先是2006年英國Heart 106 FM電臺的廣告：山間別墅前,，小姐姐準備洗洗自己的愛車甲殼蟲，可洗車太無聊了,，于是她打開了車載收音機,，并鎖定到了Heart 106 FM頻道。伴隨著廣播中的音樂,，小姐姐越洗越起勁,，根本停不下來。最后太陽都落山了,，小姐姐一桶水潑下去,，發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)把甲殼蟲的車漆都搓掉了……

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　　荷蘭SkyRadio 101 FM電臺2008年的廣告和前一個如出一轍：同樣是陽光別墅甲殼蟲,，只不過車身顏色從紅色變成了綠色,，大妹子高高興興來洗車，洗車前打開收音機,，然后越洗越High。最后一桶水潑下去,，車漆搓掉,。熟悉的配方，熟悉的白車身……

　　如果說前面那些廣告還有可能是想到一塊去了,，那么這則廣告就怎么也說不過去了,，大妹子洗的車、打開收音機的手法,、洗車時扭動的姿勢,、車底視角的腳步，甚至車掉漆的方式都如出一轍,，“致敬”的意味實在太濃了,。

總結(jié)：

　　日前，“小滿”文案原作者公開表示奧迪及廣告公司已經(jīng)對其道歉,，并且三方達成協(xié)議,，自己愿意把文案版權(quán)無償授權(quán)給后者，希望讓人們對內(nèi)容原創(chuàng)更加的關(guān)注,。這件事可以說有了一個還算令人滿意的結(jié)果,。

　　好的創(chuàng)意和文案永遠都是珍貴的資源,，讓我們共同尊重并保護原創(chuàng)。（文 汽車之家 王勐/視頻素材源自JOE LA POMPE）