[汽車之家 新聞]  11月30日，由“BMW中國文化之旅”與“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”聯(lián)合舉辦,，2018“BMW中國文化之旅”非遺保護(hù)創(chuàng)新成果展在清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院盛大開幕,。成果展開幕式上，“BMW中國文化之旅”發(fā)布了實現(xiàn)市場化的“玉樹印象”公益產(chǎn)品等一系列BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會責(zé)任的社會轉(zhuǎn)化成果,。

　　除“玉樹印象”之外,，“BMW中國文化之旅”還推出了《BMW中國文化之旅玉樹旅游攻略》，推動玉樹當(dāng)?shù)匚幕�旅游的發(fā)展,；攜手三聯(lián)韜奮書店,，在北京時尚地標(biāo)三里屯共同打造“非遺快閃櫥窗”，促進(jìn)非遺創(chuàng)意產(chǎn)品的使用與消費,。

　　華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士（Dr.Johann Wieland）表示：“作為BMW標(biāo)志性的企業(yè)社會責(zé)任項目,，‘BMW中國文化之旅’在BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會責(zé)任理念指導(dǎo)下，以‘賦能'為手段,，以創(chuàng)造'共享價值'為目標(biāo),，搭建‘聯(lián)結(jié)’社會資源及各相關(guān)方的平臺。2018年,，‘BMW中國文化之旅’以創(chuàng)新思維探索非遺領(lǐng)域的社會成果轉(zhuǎn)化,，并以實際行動支持國家'文化扶貧'政策的落地，完美詮釋了BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會責(zé)任的理念,�,！�

　　項目連續(xù)開展12年以來，“BMW中國文化之旅”始終以創(chuàng)新的方式支持非遺的傳承和保護(hù)，助力“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”,，探索出兩條路徑,，即：以創(chuàng)新的方式促成非遺作品的使用和消費，并推廣非遺領(lǐng)域的文化傳播,。

以創(chuàng)新方式促進(jìn)非遺作品的使用與消費

　　今年,，“BMW中國文化之旅”攜手社會企業(yè)SHOKAY與玉樹牧民合作社，共同創(chuàng)作的“玉樹印象”公益產(chǎn)品于11月30日正式發(fā)布,�,！坝駱溆∠蟆毕盗泄灿�40余款產(chǎn)品，包含時尚家居用品和2019年春季成衣兩類,，涵蓋機(jī)器紡織的防火毯、圍巾,、服裝等,，及手工編織的毛氈帽子、鑰匙鏈等,，產(chǎn)品采用藏區(qū)常見的牦牛絨為原材料,，并融入玉樹非遺手工編織技藝。

　　“玉樹印象”系列于2018年11月11日至2019年2月28日在BMW天貓官方旗艦店,、BMW京東官方旗艦店等渠道公益銷售,，BMW不從中盈利。SHOKAY每年將定點在玉樹采購牦牛絨,，并將產(chǎn)品的部分利潤返還玉樹牧民合作社,，幫助當(dāng)?shù)啬撩駵p輕對蟲草經(jīng)濟(jì)的生計依賴，以可持續(xù)的生計模式脫貧,。

　　此外,，“BMW中國文化之旅”于11月29日至12月1日，攜手三聯(lián)韜奮書店在北京時尚地標(biāo)三里屯打造“非遺快閃櫥窗”,，展示來自青海玉樹,、四川大涼山和北川、湖南湘西等地區(qū)的非遺創(chuàng)意品,，借此向公眾展現(xiàn)非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活的可能性,，喚起都市年輕人的非遺保護(hù)意識。展示期間,，公眾可以通過"邊看邊買"的形式,，進(jìn)入傳承人的電商平臺購買非遺創(chuàng)意品。

　　2018“BMW中國文化之旅”非遺保護(hù)創(chuàng)新成果展于11月30日至12月1日在清華美院A座展覽廳面向公眾免費開放,。作為2018“BMW中國文化之旅”系列活動的收官之作,，成果展邀請來自全國各地，尤其是四川大涼山和北川、陜西寧強(qiáng)等地區(qū)的50多位非遺傳承人,，以都市年輕人喜愛的非遺展演,、互動體驗等形式，集中展示具有非遺之美的創(chuàng)意生活方式,。

以創(chuàng)新的方式推廣非遺領(lǐng)域的文化傳播

　　繼2016,、2017年連續(xù)推出《BMW 中國文化之旅四川非遺旅游攻略》《BMW中國文化之旅湖南非遺旅游攻略》大獲成功之后，“BMW中國文化之旅”今年繼續(xù)推出《BMW中國文化之旅玉樹旅游攻略》,，于11月30日正式上線,。這一圖文并茂的旅游攻略，帶領(lǐng)旅行者走進(jìn)隱逸淳樸的玉樹州,，展示這一秘境獨特的高原風(fēng)貌與種類豐富的（非）物質(zhì)文化遺產(chǎn),、自然景觀等，致力于推動玉樹當(dāng)?shù)匚幕�旅游的發(fā)展,，并探索文化扶貧的創(chuàng)新模式,。

　　同時，“BMW中國文化之旅”旅游攻略于今年全新升級,，在馬蜂窩上打造行業(yè)內(nèi)首個以非遺為主題的自駕旅行攻略社區(qū),。公眾可通過馬蜂窩在線瀏覽或下載“BMW中國文化之旅”非遺旅游攻略系列，親身前往體驗并感受非遺的魅力,。（編譯/汽車之家 章漣漪,；圖片提供 張宇）

>>汽車之家車聞-快速真實的報道 深入犀利的點評<<