張凌霄12月29日,，由上汽大眾主辦的“來電生活 時尚出行--ID.閨蜜下午茶”主題沙龍在北京藍色港灣上汽大眾ID. Store X北京旗艦店舉行,。業(yè)內(nèi)專家、跨界領(lǐng)域精英女性代表們共聚一堂,，探討女性汽車消費新趨勢,。
如今汽車行業(yè)正經(jīng)歷著自誕生百余年以來第四次革新,。在新技術(shù)驅(qū)動的背景下，汽車消費也呈現(xiàn)了新的特點,，“她經(jīng)濟”的興起,，也成為近兩年來汽車市場中頗為明顯的特征。如今,，女性用戶在購車的決策中越來越重要,，傳統(tǒng)的性能參數(shù)對比，讓位于一見傾心的直覺,。很多車企在營銷過程中,，越來越重視女性視角，也推出不少專屬功能,。
百聞不如一見,，現(xiàn)場的各位嘉賓，包括學(xué)者,、創(chuàng)業(yè)者,、互聯(lián)網(wǎng)公司高管、媒體,、演藝人員,，她們的消費觀念以及用車需求，代表了市場上的重要聲音,。女性占絕大多數(shù)的嘉賓群體,，讓活動現(xiàn)場充滿了時尚、溫馨的氣氛,。更有幾位超模代表分享了自己轉(zhuǎn)型經(jīng)歷和用車心得,，足以吸睛。在輕松氛圍下,，嘉賓們以主題分享,、互動沙龍等方式，以不同的視角,，探討了新時代下女性汽車消費的新特點,、新機遇。
活動的舉辦地點,，位于上汽大眾ID. Store X北京旗艦店?，F(xiàn)場ID.系列產(chǎn)品時尚的造型，與氣質(zhì)非凡的女性嘉賓相得益彰,。主辦方代表,，上汽大眾大眾品牌北方銷售服務(wù)中心總經(jīng)理沈功楨在致辭時表示，上汽大眾ID.家族不僅傳承了革新精良的造車基因，同時在顏值,、舒適性,、安全等方面也得到了更多女性用戶的諸多好評。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，目前ID.家族女性消費者占比達40%,，相比大眾品牌燃油車女性用戶占比，幾乎翻了一倍,?？梢哉f明，上汽大眾ID.3,、ID.4 X,、ID.6 X這三款車型，均深受女性用戶追捧,。沈功楨希望,，借助這樣一場閨蜜下午茶，聽取更多友人對于汽車消費的真實需求以及考量,，以促進上汽大眾家族不斷優(yōu)化,，提升女性用戶的用車體驗。
『ID.4 X2021款』
在“下午茶”的壓軸環(huán)節(jié),，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長劉德寰教授以《汽車消費當中的“她”》為主題,，就女性消費研究做了主題分享。劉教授一直關(guān)注女性消費趨勢,，他認為,，最近10年，在移動互聯(lián)網(wǎng)崛起過程當中,，中國的女性形成了一些非常獨特的群體,，并逐漸成為整個社會非常重要的主導(dǎo)力量,。隨著女性消費全面崛起,，她的決策能力和購買能力也將全面發(fā)展，同時她在未來也具有更大的影響力,。過去以男性為主力消費群體的汽車行業(yè),，近年來的風向也在發(fā)生改變。
“她經(jīng)濟”時代,，如何正確看待汽車消費,？劉教授分析指出，第一,，如果一個產(chǎn)品,，一輛車失去了溝通性，就意味著保守。如果你只是介紹車的性能,、質(zhì)量,、參數(shù)，大家無法交流,，就走上保守,，就走向失敗，沒有任何的其他可能性,；第二,，以用戶為導(dǎo)向、用戶維護為核心的服務(wù)模式會成為未來的標配,；第三,，在買車的時候，最后決策的一公里是女性,，這是當今中國個性消費當中非常重要的一點,，而且女性在購車的時候最重要強調(diào)的是值得、感受,、眼緣,，而男性只是一個保駕護航；第四,，車企一定要跟顧客交朋友,，尤其是銷量越大的越重要。
這幾場別開生面的討論,，引起了在場嘉賓的強烈共鳴,。針對女性汽車消費觀的總結(jié)，也極具啟發(fā)意義,。相信車企對女性的關(guān)注,，會更多轉(zhuǎn)向駕車、用車需求的深度挖掘,，從產(chǎn)品定義階段考慮女性消費者的需求,。