接力品牌集體向上,，看見中國汽車創(chuàng)新實力

　　乘勢向上的中國汽車品牌,，借一場聲勢浩大的聯(lián)合行動,，在2021年開了個攜手共進(jìn)的好局,，正合力醞釀2022年的新突破,。

　　2月23日下午,，一場定調(diào)全年中國汽車品牌向上聯(lián)合行動的會議在北京召開,。

　　工信部裝備工業(yè)一司副司長郭守剛、汽車發(fā)展處處長馬春生,，中國汽車工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長付炳鋒,、副秘書長柳燕等政府及行業(yè)組織領(lǐng)導(dǎo)，齊聚“中國汽車品牌向上發(fā)展專項行動2021總結(jié)會暨2022啟動會”現(xiàn)場,，與參加2021“看見中國汽車”品牌巡禮全國行的5家企業(yè)和報名參加2022年巡禮活動的5家企業(yè)的品牌營銷官們,、主流央媒及行業(yè)媒體，共同探討如何通過2022中國汽車品牌向上發(fā)展專項行動,，繼續(xù)提升中國汽車品牌整體形象,，展現(xiàn)攜手向上全新氣象。柳燕主持了全程會議,。

品牌向上成效顯著,，助力提升市占率、影響力 

　　為切實貫徹落實 “一定要把民族汽車品牌搞上去”的指示精神,，2021年,，中國汽車工業(yè)協(xié)會（以下簡稱中汽協(xié)）在工信部的指導(dǎo)和支持下，經(jīng)過前期一系列調(diào)研和討論制定了專項行動計劃,，確立了“看見中國汽車”的主題,，組織開展了“2021 中國汽車品牌向上發(fā)展專項行動”。自5月至11月,，中汽協(xié)陸續(xù)舉辦了5站“看見中國汽車”品牌巡禮全國行活動,，還組織了央媒走進(jìn)企業(yè)、知乎圓桌討論,、“看見中國汽車”主題論壇等線上及線下一系列活動,，并于5月10日正式成立了中國汽車企業(yè)首席品牌官聯(lián)席會（CBOs from China Auto Top Brand 20，簡稱CB20）,。

　　全年行動收官之后,，在工信部支持下，中汽協(xié)聯(lián)合央視網(wǎng)制作出品了2021“看見中國汽車”專題片,，記錄中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就,，展現(xiàn)中國品牌汽車向上的力量，該片已于2022年1月30日上線,。

　　“專項行動取得了良好的社會反響,，有力支撐了中國品牌汽車高質(zhì)量發(fā)展。”郭守剛對2021年行動效果進(jìn)行了充分肯定,，他表示,，為加強汽車品牌建設(shè)，推動汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，工信部組織中國汽車工業(yè)協(xié)會持續(xù)開展中國汽車品牌向上發(fā)展專項行動,。通過講述中國汽車品牌的新故事，展示中國品牌汽車發(fā)展的新成就,，引導(dǎo)企業(yè)強化品牌發(fā)展戰(zhàn)略,，提升汽車產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要,。

　　付炳鋒則表示,， “專項行動是中國汽車行業(yè)史上第一個多品牌在同一主題下的聯(lián)合活動，向行業(yè),、媒體和公眾展示了‘中國汽車品牌’整體的品牌形象,，提升了中國品牌整體認(rèn)知度和影響力，呈現(xiàn)出中國汽車品牌前所未有的攜手向上的全新氣象,，開啟了中國汽車品牌整體向上發(fā)展的全新局面,，進(jìn)一步樹立和鞏固消費者對中國品牌的信心，通過媒體的積極報道,，營造了非常好的中國汽車品牌整體向上的氛圍,。”

　　中汽協(xié)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，2021年,，中國品牌乘用車?yán)塾嬩N售954.3萬輛，同比增長23.1%,，市占率接近歷史最好水平,，達(dá)44.4%,，同比提升6個百分點,。若從整個汽車產(chǎn)銷來看，中國品牌汽車的市場份額超過50%,。2022年1月,，中國品牌乘用車好勢頭還在延續(xù)，共銷售100.4萬輛,，同比增長15.9%,，占乘用車銷售總量的45.9%，占有率同比上升3.7個百分點,。

復(fù)盤2021：5站巡禮彰顯實力,，行業(yè)級品牌活動IP養(yǎng)成　　

　　作為2021年專項行動的重要組成部分，“看見中國汽車”品牌巡禮全國行活動共舉辦了5站，即“長安系中國品牌汽車第2000萬輛汽車下線儀式”,、“比亞迪第100萬輛中國品牌新能源汽車下線儀式”,、“東風(fēng)公司第5200萬輛汽車暨嵐圖FREE首臺量產(chǎn)車下線儀式”、“1024小鵬汽車科技日”以及“奇瑞汽車出海20周年高峰論壇”活動,，分別讓各界看到了中國品牌汽車在自主發(fā)展,、電動化、品牌高端化,、智能化,、出海等方面取得的重大突破和優(yōu)異成績，充分彰顯了中國汽車品牌的實力與自信,，贏得各界熱烈反響和充分肯定,。

　　難能可貴的是，在每一站活動中,，由代表中國汽車品牌營銷領(lǐng)域最高水平的首席品牌官或品牌營銷最高負(fù)責(zé)人組成的CB20聯(lián)席會都會發(fā)來祝賀海報,。參與的中國主流汽車品牌也紛紛通過官方微博同賀，彰顯中國品牌共進(jìn)共贏,、共譜新篇的決心和友誼,。

　　長安汽車品牌公關(guān)部總經(jīng)理、公司新聞發(fā)言人陳卓在總結(jié)本站活動時表示,，“作為2021年系列活動的參與者和受益者,，我們收獲滿滿，在整個活動及平臺上更好講述了中國自主品牌的發(fā)展故事,，展示了我們品牌新面貌,、新風(fēng)采，在各站活動里各品牌團結(jié)一致,，給外界呈現(xiàn)出積極向上,、團結(jié)協(xié)作的整體面貌。這一系列活動也為后續(xù)打下了良好基礎(chǔ),�,！�

　　據(jù)介紹，2021年,，長安汽車集團全年銷量超230萬輛,，中國品牌銷量突破175萬輛，同比增長16.7%,。

　　比亞迪汽車品牌及公關(guān)事業(yè)部副總經(jīng)理杜國忠全面展示了2021年比亞迪站活動的漂亮傳播成績單,，并分享了比亞迪關(guān)于品牌向上的實踐與思考。據(jù)他透露,，當(dāng)天的活動上比亞迪還宣布新能源乘用車業(yè)務(wù)將正式布局歐洲市場,。在2021年，已有1500輛全新一代唐EV陸續(xù)抵達(dá)挪威并交付。

　　“我們認(rèn)為‘看見中國汽車’品牌巡禮全國行活動,，集中展現(xiàn)了中國汽車品牌向上的風(fēng)采和實力,，講述了中國汽車品牌發(fā)展中的里程碑事件和充滿正能量的中國品牌故事，對汽車行業(yè)的健康持續(xù),、高質(zhì)量發(fā)展具有重要的推動作用,，也是積極踐行‘把民族品牌搞上去’的重要實踐�,！� 東風(fēng)公司戰(zhàn)略規(guī)劃與科技發(fā)展部品牌發(fā)展分部副經(jīng)理趙憲慶表示,，東風(fēng)公司嵐圖站活動，在“看見中國汽車”強大IP的賦能下,，成為一場行業(yè)盛會,，獲得了工信部、湖北省武漢市政府的高度評價和眾多媒體的正面報道,，充分展示了東風(fēng)公司推動民族品牌向上的實力和成就,。

　　作為5站活動中唯一一家新勢力企業(yè)代表，小鵬汽車副總裁,、品牌公關(guān)總經(jīng)理李鵬程介紹說,，2021年也是小鵬汽車的品牌向上年，與整個中國汽車品牌向上專項行動不謀而合,。在活動后的一個月內(nèi),，小鵬汽車開啟了品牌煥新的活動。他還表示,，中國汽車品牌向上發(fā)展過程中需要社會各界的支持,，需要工信部、中汽協(xié)等領(lǐng)導(dǎo)單位繼續(xù)引領(lǐng),，非常期待2022年能夠更深入地參與行動,。

　　奇瑞汽車股份有限公司總經(jīng)理助理、營銷公司執(zhí)行副總經(jīng)理黃招根表示,，“看見中國汽車”奇瑞站取得了圓滿成功,，累計有4000多萬人次觀看直播，并且在各個資訊平臺上形成了傳播高峰,，期待繼續(xù)與眾多的中國汽車品牌一起品牌向上,，讓全球看見中國汽車,，共同展現(xiàn)出中國品牌在新時代征程中的責(zé)任和擔(dān)當(dāng),。據(jù)了解，2021年,，中國汽車出口首次突破了200萬輛,，奇瑞汽車出口也創(chuàng)下新紀(jì)錄，達(dá)到26.9萬輛。

蓄勢2022：聚焦中國品牌科技創(chuàng)新,，續(xù)寫集體向上新篇

　　在各參與方的共同努力下,，2021年專項行動的成功舉辦已經(jīng)將“看見中國汽車”打造成行業(yè)級大IP。2022年如何跑好這一品牌向上的接力賽,，備受各方關(guān)注,。

　　據(jù)柳燕介紹，2022年的專項行動將繼續(xù)由工信部指導(dǎo)并支持,，中汽協(xié)組織實施,，主流汽車品牌作為主要參與方，計劃于5月10日正式啟動,。

　　在內(nèi)容上,，專項行動主要由一輪品牌巡禮全國行活動、一部公益專題片及品牌論壇等一系列活動組成,。其中巡禮活動將遵循參與主體全面性,、事件類型有代表性、活動推進(jìn)可執(zhí)行性等原則,，計劃全年舉辦5站,，從5月持續(xù)至2022年4季度�,；顒又骶�聚焦技術(shù)創(chuàng)新與突破,，要求活動所展示的技術(shù)需具有行業(yè)首發(fā)性、創(chuàng)造性,，具有里程碑意義,，能夠代表中國品牌汽車的突破成就。在企業(yè)的選擇上盡量覆蓋央企,、地方國企,、民企、造車新勢力等不同企業(yè)類型,。

　　據(jù)了解,，CB20已經(jīng)在2021年12月的年度工作會議上啟動了2022年“看見中國汽車”品牌巡禮全國行活動的預(yù)報名工作，經(jīng)過層層篩選,，目前計劃將一汽紅旗作為啟動站,，上汽、廣汽,、理想,、吉利4家接力巡禮。

　　對于2022年的活動,，一汽紅旗汽車銷售有限公司副總經(jīng)理楊海嵐表示,，“我們將借助這個國內(nèi)頂級的汽車行業(yè)品牌活動IP,，充分展示品牌的風(fēng)貌和實力�,！睋�(jù)她透露,，紅旗目前計劃在本次的活動中推出新紅旗旗下首款豪華商務(wù)MPV汽車。這將是紅旗完善產(chǎn)品矩陣,、推進(jìn)品牌向上,，為客戶提供更卓越、更完善服務(wù)的又一座全新里程碑,。

　　據(jù)廣汽集團宣傳部,、品牌公關(guān)部副部長周玉蓉介紹，廣汽將以科技周活動參與巡禮,�,！�2022年的廣汽科技周計劃在7月舉行，將聚焦智能網(wǎng)聯(lián)和新能源領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)布,，展示廣汽最新的研發(fā)黑科技,，希望能夠通過此次活動，讓世界看見中國汽車的美好未來,�,！�

　　上汽集團公關(guān)部副總經(jīng)理薛浩表示，上汽參與品牌向上活動將聚焦汽車出口和海外品牌形象打造,，以全球首發(fā)車等形式,，進(jìn)一步提升中國汽車品牌在海外的影響力和市場占有率。

　　“中國汽車的品牌向上是全行業(yè)的事情,，是每個車企,、每個品牌甚至每個汽車人義不容辭的義務(wù)和責(zé)任�,！崩硐肫�車與會代表相信,，在工信部的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，在中汽協(xié)的指導(dǎo)下,，中國汽車必然能夠從中國制造走向中國創(chuàng)造,，從中國創(chuàng)新走向中國引領(lǐng)，2022年理想汽車將抓住這一風(fēng)口,，為中國汽車品牌扎扎實實做好工作,。

　　“自去年CB20成立以來，在工信部領(lǐng)導(dǎo)和中汽協(xié)指導(dǎo)下,，開展了很多富有成效的品牌活動,。”吉利控股集團品牌傳播中心公關(guān)總監(jiān)羅凰鳳表示,，吉利將在此次活動上全面展示電氣化和智能化轉(zhuǎn)型的技術(shù)成果,，向全世界展示科技活力和中國品牌向上的力量。

　　“十四五”時期是汽車產(chǎn)業(yè)乘勢而上,、加快發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期,，而中國汽車品牌向上是一場持久戰(zhàn)。 

　　“工信部將持續(xù)組織開展中國汽車品牌向上發(fā)展活動,，為汽車強國建設(shè)營造良好環(huán)境,。”郭守剛在最后的會議總結(jié)中充分認(rèn)可了本次會議的意義與成果,，并對中汽協(xié)及參與企業(yè)的努力落實表示肯定和感謝,。針對2022年的活動，他提出了3點建議：

　　一是要加大宣傳力度,，加強與相關(guān)企業(yè)的溝通交流,，綜合考慮各類社會群體的需求，謀劃設(shè)計好各站活動主題,，擴大媒體的傳播力度,，進(jìn)一步提升品牌宣傳效應(yīng)。

　　二是要豐富活動內(nèi)容,，在已有活動形式基礎(chǔ)上,，結(jié)合我國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢和重點企業(yè)的需求，開展更多形式,、更有深度的品牌發(fā)展專題研討,，如何鞏固和擴大活動成效還需要更深入的研究。

　　三是要建設(shè)長效機制,，汽車強國建設(shè)任重道遠(yuǎn),，品牌向上發(fā)展也非朝夕之工，要堅持不懈做好品牌質(zhì)量建設(shè),，做好各項活動,，加強宣傳品牌平臺的長效機制建設(shè)，把品牌向上系列活動打造成亮麗的風(fēng)景線,。

回首來路,，點滴成長。冀望未來,，大道寬廣,。

　　一站站活動身后，是整個中國汽車品牌匯聚起來的力量,�,？梢灶A(yù)見的是，2022中國汽車品牌向上發(fā)展專項行動將繼續(xù)精彩紛呈,，全面展現(xiàn)中國品牌攜手向上的整體良好風(fēng)貌,，有力推動中國汽車品牌集體向上的進(jìn)程,。