張凌霄[汽車(chē)之家行業(yè)]9月22日，2023世界智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)大會(huì)期間，在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)的指導(dǎo)下,，由新能源汽車(chē)品牌集群牽頭,，聯(lián)合高校、行業(yè)權(quán)威專(zhuān)家,、機(jī)構(gòu)學(xué)者及重點(diǎn)企事業(yè)單位共同編制的《品牌評(píng)價(jià) 新能源汽車(chē)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（草案）正式發(fā)布。新能源汽車(chē)品牌集群李方正副秘書(shū)長(zhǎng)，從標(biāo)準(zhǔn)編制背景,、主要內(nèi)容、未來(lái)賦能等維度做了詳細(xì)解讀,。
李方正指出,，品牌價(jià)值已成為重要的國(guó)際經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)，是判斷世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局,、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要參考,。此前，我國(guó)未建立符合適配新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展需要,、符合產(chǎn)業(yè)特征的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),。此次集群牽頭制定的新能源汽車(chē)領(lǐng)域評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),，充分考慮新能源汽車(chē)的應(yīng)用場(chǎng)景，助力我國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在合規(guī)前提下進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展,，對(duì)于進(jìn)一步推動(dòng)汽車(chē)強(qiáng)國(guó)建設(shè)具有重大意義,。
新能源汽車(chē)品牌評(píng)價(jià)引入了品牌價(jià)值五要素理論模型，通過(guò)對(duì)質(zhì)量,、創(chuàng)新,、服務(wù)、有形資產(chǎn),、無(wú)形資產(chǎn)來(lái)進(jìn)行測(cè)量評(píng)價(jià),。一是質(zhì)量方面，涵蓋了從生產(chǎn)環(huán)節(jié)的質(zhì)量承諾,、質(zhì)量管理到使用和消費(fèi)環(huán)節(jié)的質(zhì)量水平感知,，來(lái)全方位展現(xiàn)新能源汽車(chē)質(zhì)量水平。其中,，質(zhì)量水平維度我們將用戶關(guān)注的新能源汽車(chē)安全,、續(xù)航里程、智能化水平,、車(chē)內(nèi)健康水平等分指標(biāo)納入其中,。二是創(chuàng)新方面，將從體驗(yàn)創(chuàng)新,、技術(shù)創(chuàng)新,、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新三個(gè)維度開(kāi)展評(píng)價(jià)。在技術(shù)創(chuàng)新維度,，我們更加關(guān)注研發(fā)投入強(qiáng)度,、產(chǎn)品技術(shù)專(zhuān)利與產(chǎn)品技術(shù)突破。三是無(wú)形要素方面,，聚焦用戶品牌認(rèn)知,、用戶品牌行為以及企業(yè)在品牌傳播上的亮點(diǎn)、對(duì)品牌輿情的管控,，我們將從用戶心智視角出發(fā),，多維度評(píng)價(jià)該品牌在市場(chǎng)留下的品牌印記。四是有形要素方面,，引入了新能源汽車(chē)的市場(chǎng)表現(xiàn),、財(cái)務(wù)表現(xiàn)及生態(tài)建設(shè)。生態(tài)建設(shè)指的是供應(yīng)鏈建設(shè)投入,、充電網(wǎng)建設(shè)投入,、低碳環(huán)保建設(shè)等。五是服務(wù)要素方面,，則從服務(wù)能力和服務(wù)效果兩大維度開(kāi)展評(píng)價(jià),。通過(guò)這一套科學(xué),、系統(tǒng)的評(píng)價(jià)模型客觀反饋該品牌的建設(shè)情況，引導(dǎo)新能源汽車(chē)企業(yè)更加全面的了解品牌塑造維度,，為企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)提供有效的原則和方法參考,。
日前，《品牌評(píng)價(jià) 新能源汽車(chē)》編寫(xiě)專(zhuān)委會(huì)正式成立,，匯聚國(guó)內(nèi)頂尖研究機(jī)構(gòu)和高校品牌研究中心、新能源汽車(chē)頭部企業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)20余位專(zhuān)家共同參與標(biāo)準(zhǔn)工作,。制定標(biāo)準(zhǔn),、開(kāi)展新能源汽車(chē)品牌評(píng)價(jià)是品牌培育的第一步，未來(lái),，集群將結(jié)合新能源技術(shù)發(fā)展趨勢(shì),，持續(xù)優(yōu)化新能源汽車(chē)品牌價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)體系，逐步完善新能源汽車(chē)全產(chǎn)業(yè)鏈品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),，定期開(kāi)展品牌評(píng)價(jià),，積極搭建品牌建設(shè)服務(wù)載體，培育我國(guó)新能源汽車(chē)國(guó)際知名品牌,，加快推動(dòng)我國(guó)新能源汽車(chē)“走出去”,，賦能中國(guó)新能源汽車(chē)品質(zhì)向上、品牌向上,。