張凌霄[汽車之家 行業(yè)] 10月21日，定位理論開創(chuàng)者里斯咨詢,，發(fā)起了一場定位咨詢行業(yè)的變革。超級技術,、媒體變化、消費大迭代等環(huán)境的劇變,，帶來了前所未有的新品類大爆發(fā)的歷史機遇,。傳統(tǒng)的定位理論亟待與時俱進。同時,，定位咨詢行業(yè)存在的“機械化”,、“賭博化”、“創(chuàng)意化”“混雜化”,、“守舊化”等亂象更使得行業(yè)變革迫在眉睫,。里斯咨詢以品類創(chuàng)新重構底層邏輯,，再造定位理論。
『里斯咨詢全球 CEO,、中國區(qū)主席張云』
1963年,，艾·里斯先生在紐約成立了里斯公司，以“心智是商業(yè)競爭的終極戰(zhàn)場”的理念服務客戶,，提出了ROCK 概念,，即定位理論的雛形，經過數(shù)年的發(fā)展與完善,，《定位》一書于1 981 年首次問世,，成為享譽全球的商業(yè)傳奇著作。定位理論開啟了人類商業(yè)史一個全新的時代,，為身處信息爆炸時代，陷于迷茫的企業(yè)提供了清晰的戰(zhàn)略指引,。
『里斯咨詢全球主席勞拉·里斯』
里斯咨詢全球主席勞拉·里斯表示,，“我們對于過去的成果倍感欣慰，許多企業(yè)家通過學習定位理論并將之付諸于企業(yè)實踐,，成功打造品牌,，創(chuàng)造了中國乃至全球商業(yè)歷史上的諸多商業(yè)奇跡。同時,，我們也深知肩負發(fā)展定位理論的使命,，結合外部環(huán)境的變化，里斯咨詢必須不斷地升華和迭代理論體系,?！?/p>
定位理論引入中國后，成就了各個行業(yè)的企業(yè)成功案例,，也使得該理論成為本土企業(yè)家中最有影響力的商業(yè)理念之一,，定位咨詢服務行業(yè)也因此獲得了快速成長。然后繁榮的背后也蘊藏著隱患,，定位咨詢行業(yè)在理論實踐應用層面,，面臨著日益嚴峻的挑戰(zhàn)。里斯咨詢全球CEO ,、中國區(qū)主席張云指出,，“有些定位咨詢公司簡單照搬‘高端、領導者’定位,，將其應用于所有品類和品牌,；有些則鼓勵客戶一擲千金，豪賭市場營銷的成果,，稱每一次定位為‘大決戰(zhàn)’,，這無疑加重了企業(yè)經營的風險,，也給定位理論的聲譽帶來了極其負面的影響。行業(yè)的復雜環(huán)境更迫使我們成為自我顛覆者,?！?/p>
立足于定位理論的精髓——”認知“和”心智“，張云重構定位理論底層邏輯,，開創(chuàng)性地提出了品類創(chuàng)新戰(zhàn)略及方法論,。品類創(chuàng)新就是在心智中開創(chuàng)一個未被占據(jù)的新品類。品類創(chuàng)新者未必是品類事實的發(fā)明者,，卻是品類率先定義者,。品類創(chuàng)新幫助企業(yè)通過開創(chuàng)一個新品類，成為品類代表品牌,，享受品類紅利,，起步就是領導者。
勞拉·里斯介紹道,，“2004年,，我和父親提出了品類的概念，并將之應用于打造品牌的商業(yè)實踐,。我們認為,，品類是21世紀定位理論最重要的新概念。結合里斯全球近20年實踐及研究積累,，張云總結出了一套可實踐的品類創(chuàng)新思維模型和方法論,。我很高興品類創(chuàng)新理論為定位理論帶來了新的生命力，也將定位理論的發(fā)展引領到又一個重要的階段,。里斯咨詢將開啟品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢新時代,，助力更多企業(yè)從這套方法論中受益，獲得業(yè)務持續(xù)增長,?！?/p>