張凌霄[汽車之家行業(yè)] 5月12日,，由新華通訊社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)主辦的2024世界品牌莫干山大會(huì)在浙江德清圓滿落幕,。本次大會(huì)以“品牌,，讓世界更美好”為主題，來自世界各地的4000余名代表齊聚一堂,，聚焦全球品牌話題,，匯聚全球品牌觀點(diǎn)，發(fā)出全球品牌聲音,。新能源汽車品牌集群攜全國首部新能源汽車品牌研究報(bào)告,、全球首個(gè)新能源汽車品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系、首個(gè)國際新能源汽車品牌中心等重要成果首次集中亮相,。
在2024《中國品牌十年路》發(fā)展報(bào)告發(fā)布會(huì)上,，國務(wù)院原副秘書長、十二屆吉林省政協(xié)主席江澤林,，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長,、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)顧問組主席、國家標(biāo)準(zhǔn)委原主任劉平均,，十三屆全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任,、工業(yè)和信息化部原副部長、新能源汽車品牌集群首席專家蘇波等領(lǐng)導(dǎo)專家代表共同發(fā)布《中國品牌十年路》發(fā)展報(bào)告,。
一,、解讀全國首部《“中國品牌十年路—新能源汽車品牌”發(fā)展報(bào)告》
《“中國品牌十年路——新能源汽車品牌”發(fā)展報(bào)告》是首部聚焦新能源汽車品牌建設(shè)、獻(xiàn)禮中國新能源汽車十年發(fā)展的重要研究成果,，由新能源汽車品牌集群聯(lián)合有關(guān)部門,、行業(yè)機(jī)構(gòu)、高?？蒲性核?、新能源汽車企業(yè)等20余家單位共同編寫，系統(tǒng)總結(jié)新能源汽車品牌十年發(fā)展,、理論研究,、品牌案例、集群建設(shè),、品牌出海,、國際合作、十年展望等核心內(nèi)容,，為提升中國新能源汽車品牌影響力,、促進(jìn)新能源汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供理論支撐,。
工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)發(fā)展中心主任、新能源汽車品牌集群專家組組長瞿國春解讀《“中國品牌十年路——新能源汽車品牌”發(fā)展報(bào)告》并作主題發(fā)言,。瞿國春指出,，十年以來，全球低碳轉(zhuǎn)型加速為新能源汽車發(fā)展提供巨大空間,，中國在百舸爭流的全球新能源汽車競爭中勇立潮頭,，成為最大的新能源汽車生產(chǎn)國、消費(fèi)國,、出口國,，中國新能源汽車品牌百花齊放、全球矚目,，為持續(xù)打造世界知名品牌,、穩(wěn)步邁向汽車強(qiáng)國積聚勢能。未來十年,，全球汽車產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入深度重塑期,，中國將在新變局中持續(xù)鞏固擴(kuò)大新能源汽車產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，這為我們加強(qiáng)品牌建設(shè)提供了極好機(jī)遇,，必須加快培育世界一流品牌,，著力增強(qiáng)新能源汽車產(chǎn)業(yè)全球競爭力，持續(xù)推動(dòng)汽車強(qiáng)國,、品牌強(qiáng)國建設(shè),。
二、發(fā)布全球首個(gè)《品牌評(píng)價(jià) 新能源汽車》標(biāo)準(zhǔn)及標(biāo)準(zhǔn)體系
2014年5月10日,，“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要思想的提出為打造中國品牌,、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)指明了方向、目標(biāo),、任務(wù)和路徑,。新能源汽車作為我國汽車強(qiáng)國建設(shè)的“火車頭”，亟需加快建立符合新能源汽車品牌特性,、價(jià)值要求的品牌評(píng)價(jià)體系,，引導(dǎo)和推動(dòng)新能源汽車品牌向上發(fā)展，提升中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)綜合競爭力,。
為填補(bǔ)新能源汽車品牌評(píng)價(jià)“空白”,，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)歸口管理，工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)發(fā)展中心指導(dǎo),，新能源汽車品牌集群牽頭開展《品牌評(píng)價(jià) 新能源汽車》標(biāo)準(zhǔn)研制,，歷時(shí)10個(gè)月，召開20余場專題研討會(huì),，組織30多家行業(yè)力量參與,，公開征集40余條標(biāo)準(zhǔn)意見,，邀請(qǐng)50余名行業(yè)權(quán)威專家參與編寫，于2024年4月正式通過標(biāo)準(zhǔn)審查,，加快形成具有中國特色,、體現(xiàn)行業(yè)特性的新能源汽車品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系。
工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)發(fā)展中心艾迪智聯(lián)公司總經(jīng)理,、新能源汽車品牌集群副秘書長李方正在大會(huì)上正式發(fā)布《品牌評(píng)價(jià) 新能源汽車》標(biāo)準(zhǔn),，并對(duì)新能源汽車品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)做出展望。
作為全球首個(gè)聚焦新能源汽車領(lǐng)域品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化成果,，《品牌評(píng)價(jià) 新能源汽車》標(biāo)準(zhǔn)在國際品牌評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)框架下,，構(gòu)建了涵蓋5個(gè)一級(jí)指標(biāo)、13個(gè)二級(jí)指標(biāo),、37個(gè)三級(jí)指標(biāo)在內(nèi)的新能源汽車品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，該標(biāo)準(zhǔn)體系的發(fā)布應(yīng)用將有利于推動(dòng)構(gòu)建科學(xué)規(guī)范的新能源汽車品牌評(píng)價(jià)體系,，對(duì)選樹培育具有國際影響力的新能源汽車品牌具有重要意義,。
三、揭牌首個(gè)國際新能源汽車品牌中心并舉行戰(zhàn)略合作簽約
會(huì)上,，重慶兩江新區(qū)管理委員會(huì)與工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)發(fā)展中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，首個(gè)國際新能源汽車品牌中心揭牌并落戶重慶兩江新區(qū)。
工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)發(fā)展中心主任瞿國春,，重慶兩江新區(qū)黨工委委員,、管委會(huì)副主任張黎代表雙方簽約，十三屆全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任,、工業(yè)和信息化部原副部長,、新能源汽車品牌集群首席專家蘇波，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長,、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)顧問組主席,、國家標(biāo)準(zhǔn)委原主任劉平均見證簽約及授牌。
張黎表示,，兩江新區(qū)是重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、特別是汽車產(chǎn)業(yè)的主戰(zhàn)場，正著力打造全國重要的智能網(wǎng)聯(lián)新能源整車集聚高地和國家級(jí)車聯(lián)網(wǎng)先導(dǎo)區(qū),。國際新能源汽車品牌中心將承擔(dān)起響應(yīng)國家戰(zhàn)略,、引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新、促進(jìn)技術(shù)交流,、提升品牌影響力的重任,。
據(jù)悉，國際新能源汽車品牌中心是工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)發(fā)展中心,、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)在京外設(shè)立的首個(gè)新能源汽車品牌促進(jìn)中心,，對(duì)助力打造世界級(jí)智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車產(chǎn)業(yè)集群,、促進(jìn)中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展、推動(dòng)全球新能源汽車產(chǎn)業(yè)合作共贏提供重要平臺(tái),。
四,、分享“中國新能源品牌向上突圍”品牌建設(shè)案例
新能源汽車品牌集群企業(yè)代表極氪智能科技副總裁趙昱輝以“中國新能源品牌向上突圍”為題分享品牌建設(shè)典型案例。他表示,，時(shí)代給了新能源汽車最大的機(jī)會(huì),，但也帶來了極大的挑戰(zhàn)，隨著新能源市場的不斷滲透,，消費(fèi)潛力不斷釋放,，市場競爭將會(huì)越來越激烈。智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車和傳統(tǒng)燃油車之間絕非簡單的替代,，而是全方位的進(jìn)化,，在新能源時(shí)代，車企之間是全鏈路,、全體驗(yàn),、全生命周期的體系化競爭，而體系化的發(fā)展優(yōu)勢最終決定了差異化的競爭能力,。
極氪從最難的做起,，從豪華做起，走差異化路線,，不做“無聊”的電動(dòng)車,。新能源汽車品牌向上體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、生態(tài)協(xié)同,、全球化協(xié)同,，新能源汽車品牌要“向外卷，向上卷”,，進(jìn)入更多新興市場,，實(shí)現(xiàn)協(xié)同向新、品牌向上,。品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,，只有協(xié)同向新方能向上發(fā)展。我們相信隨著不同新能源市場參與者的協(xié)同共建,，以及新能源汽車品牌評(píng)價(jià)等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的建立,，中國一定會(huì)走出更多更具國際競爭力的新能源汽車品牌。
大會(huì)最后,，新能源汽車品牌集群等單位獲頒“中國品牌十年路典型案例”等榮譽(yù),。大會(huì)還舉行2024中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨論壇、“品牌評(píng)價(jià)良好行為發(fā)布及行動(dòng)倡議”、點(diǎn)贊“2024我喜愛的中國品牌”發(fā)布等特色活動(dòng),。
面向未來,，中國汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)入由大變強(qiáng)的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，新能源汽車品牌集群將與行業(yè)各界一道,，攜手推動(dòng)新能源汽車品牌向上發(fā)展,，為建設(shè)汽車強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國做出更多新的貢獻(xiàn),。