張凌霄[汽車之家行業(yè)] 今年以來(lái),，不少車企高管涌向直播間做“網(wǎng)紅”,。他們直播的形式多種多樣,，包括試駕、產(chǎn)品介紹、工廠實(shí)探等等。連紅衣教主周鴻祎都感慨，現(xiàn)在車圈最卷的是老板,每百公里油耗變成了“耗”多少個(gè)老板,。
近日，東風(fēng)日產(chǎn)的高管天團(tuán)也現(xiàn)身直播間,，用“文化體驗(yàn)和沉浸式直播”的方式發(fā)布了東風(fēng)日產(chǎn)探陸兩驅(qū)6座版車型,，該車型共推出3個(gè)配置，官方指導(dǎo)價(jià)為21.98萬(wàn)-23.58萬(wàn)元,。
在直播間現(xiàn)場(chǎng),，東風(fēng)汽車有限公司副總裁 東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理周鋒親自交鑰匙交到首位車主的手上。
去年12月,，東風(fēng)日產(chǎn)管理層調(diào)整,，周鋒任東風(fēng)有限副總裁，兼東風(fēng)日產(chǎn)乘用車副總經(jīng)理,。而在此之前不久,，東風(fēng)日產(chǎn)母公司東風(fēng)有限發(fā)布了企業(yè)發(fā)展新戰(zhàn)略“啟DNA+”，以此推動(dòng)公司在研發(fā),、自主產(chǎn)品,、全球化、資源優(yōu)化整合四個(gè)領(lǐng)域的能力進(jìn)化,。
在今年年初的廣州車展上,，東風(fēng)日產(chǎn)首發(fā)亮相了全新中大型SUV——東風(fēng)日產(chǎn)探陸PATHFINDER，它填補(bǔ)了東風(fēng)日產(chǎn)在三排中大型SUV的空缺,。根據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)官方披露的數(shù)據(jù),，自今年1月18日啟動(dòng)新車預(yù)售至3月5日，來(lái)自全國(guó)的探陸預(yù)售訂單超過(guò)5000輛,。
終端銷量數(shù)據(jù)顯示,，今年3-4月,，探路月銷量在千輛左右徘徊。在同級(jí)別市場(chǎng),，東風(fēng)日產(chǎn)探陸的競(jìng)品包括豐田漢蘭達(dá),、本田UR-V、別克昂科威等,，除此之外,，還有一些來(lái)自新勢(shì)力的競(jìng)品。不難看出,，探陸面臨著較大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力,。
周鋒指出，“中國(guó)家庭戶外出行需求正逐年增長(zhǎng),，戶外休閑、旅行,、運(yùn)動(dòng),、尋訪美食等活動(dòng)，成為周末和長(zhǎng)短假期生活的重要組成部分,，也是絕大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買六七座SUV的核心原因,。”
探陸的優(yōu)勢(shì),，一方面是日產(chǎn)的造車積淀,，另一方面是其“起步即高配”的產(chǎn)品理念，為家用SUV市場(chǎng)樹(shù)立新的標(biāo)桿,。東風(fēng)日產(chǎn)表示,，基于用戶需求調(diào)研，探陸全系標(biāo)配倒車?yán)走_(dá),、倒車影像,、電動(dòng)尾門等20項(xiàng)實(shí)用功能。新車有多個(gè)賣點(diǎn),，包括配備二排獨(dú)立座椅,；采用ANC主動(dòng)降噪技術(shù)；全系標(biāo)配二排側(cè)氣囊,、90L同級(jí)最大三排全覆蓋側(cè)氣簾,、16項(xiàng)智能主動(dòng)安全科技的SUV等等。
從售價(jià)上看,，探陸的定價(jià)可謂誠(chéng)意滿滿,，合資品牌中大型 SUV，鮮有如此便宜的車型,。探陸作為日產(chǎn)汽車旗下的一款全球戰(zhàn)略車,，第一代車型誕生于1985年,，至今已歷經(jīng)四次迭代。日產(chǎn)探陸在北美市場(chǎng)收獲了巨大的成功,，且綜合售價(jià)比國(guó)內(nèi)要高,。
對(duì)于東風(fēng)日產(chǎn)來(lái)說(shuō)，探陸的重要意義不言而喻,，它將是其穩(wěn)住油車市場(chǎng)份額的戰(zhàn)略產(chǎn)品,。值得注意的是，在探陸上,，外界看到了東風(fēng)日產(chǎn)定價(jià)邏輯的轉(zhuǎn)變,，更加切合中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際。在定價(jià)與產(chǎn)品力的契合下,，相信探陸會(huì)探出一片自己的天,。