此次活動的另一個主角是滿載市場期待盛裝下線的漢蘭達,從設計與平臺,、車型空間、制造工藝水準、技術裝備水平上來看,漢蘭達均堪稱上乘,。更為“上乘”的是漢蘭達的價格,廣汽豐田在主力車型上的定價策略,,頗有06年凱美瑞上市時候的風格,。所不同的是,,這一次漢蘭達在豪華車市場,,要改變這個“局部亮點不斷,整體無甚波瀾”的高價值細分市場的格局,。
自4月12日漢蘭達國產(chǎn)化信息發(fā)布以來,,豪華車市場掀起了一股“漢蘭達旋風”�,!皾h蘭達在部分區(qū)域的單店訂單數(shù)已經(jīng)近百輛”,,一位廣汽豐田經(jīng)銷商表示,“這個讓人驚喜的價格一定會使得預訂數(shù)量遠遠超越預期”,。
『國產(chǎn)漢蘭達售價』
盡管廣汽豐田相關人士在此前曾對媒體表示,,會給出一個“令消費者滿意的價格”,但是此番公布的價格區(qū)間,,還是有點出乎持幣待購群體和業(yè)界人士的預料,。在一位資深汽車業(yè)分析人士看來,“漢蘭達在美國的熱銷以及在進口階段的優(yōu)異市場表現(xiàn),,讓廣汽豐田堅定了其國產(chǎn)的信心,。但事實上,漢蘭達卻是一部‘更多擁有高級豪華轎車元素的豪華城市型SUV’,。廣汽豐田將漢蘭達主力車型的價格拉至24.88萬,,受沖擊最大的恰恰不是SUV市場,,而是豪華車的競爭格局�,!�
『廣州市委副書記 市長張廣寧』
數(shù)據(jù)顯示,,較之于豪華轎車,大中型豪華SUV的市場增速居高不下,。業(yè)內(nèi)人士指出,,國內(nèi)SUV市場之所以存在著一種強勁的消費需求,是因為相當一部分群體,,其消費能力高,、有一定社會地位、喜歡SUV的視野和空間,;但此前市場上大量的“中型城市型SUV”的空間仍然較小,,不夠氣派;一部更大氣,、更豪華的SUV,,才能彰顯其身份和地位。
『廣州省副省長佟星』
“不少人在創(chuàng)業(yè)初期購買A級轎車,、事業(yè)有成之后換購C級車,,在SUV消費上也呈現(xiàn)出這種趨勢。由于用車目的和情境的差異,,豪華城市型SUV漢蘭達能夠在更高的層次上滿足這部分消費者,。漢蘭達的國產(chǎn)化也將為中國豪華車的潛在購買群體提供一個全新的選擇�,!币晃黄囆袠I(yè)資深觀察者看好這一市場蘊藏的巨大潛力,。
近年來,隨著中國汽車市場連年持續(xù)高速增長,,“轎車情結”在國人心底里逐漸得到緩解,,消費觀念中的個性化和務實性增強了。這也是SUV,,尤其是大中型,、豪華SUV大行其道的根本原因。
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