東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布的官方上市信息：

　　3月25日，以“在一起@全旅程”為主題的東風(fēng)日產(chǎn)新驪威家族上市會在北京舉行,。據(jù)悉，此次上市的新驪威家族分為驪威勁悅版,、驪威勁銳版和驪威勁逸版三個系列12款車型,。新驪威家族豐富的產(chǎn)品系列，充分滿足了消費(fèi)者日益多元化的用車需求,，進(jìn)一步推動了經(jīng)濟(jì)型兩廂車市場的持續(xù)走高,。

　　此次上市的新驪威家族（驪威勁悅版、驪威勁銳版和驪威勁逸版）是在原來驪威,、驪威勁銳版和駿逸基礎(chǔ)上升級后共同組成的,。新驪威家族繼續(xù)保持原驪威外形大氣、空間實(shí)用,、油耗及保養(yǎng)成本低等特點(diǎn),，通過式樣、設(shè)計,、顏色等方面的調(diào)整,，外形更具動感活力，整體質(zhì)感和產(chǎn)品體系競爭力進(jìn)一步提升,，成為名副其實(shí)的 “全時全能”轎車,。

　　更值得一提的是，為了回饋廣大驪威“粉絲”的厚愛,，新驪威家族上市采用了時下最流行的網(wǎng)絡(luò)“秒殺”,，吸引了數(shù)千萬網(wǎng)友的踴躍參與。當(dāng)日點(diǎn)擊量更是達(dá)到千萬,，大幅度刷新新車上市會的參與人數(shù)記錄,，再次將驪威車型與網(wǎng)絡(luò)營銷緊密聯(lián)系在一起，充分彰顯了東風(fēng)日產(chǎn)領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新營銷理念和模式,。

『東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部總部長 木俁秀樹』

　　發(fā)布會現(xiàn)場,，東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部總部長木俁秀樹表示，驪威自2007年上市以來,，憑借卓越的產(chǎn)品力和營銷力,，奠定了其在細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。最近連續(xù)十八個月蟬聯(lián)銷量冠軍,，借著“全時多能”的產(chǎn)品概念,，驪威當(dāng)仁不讓地成為經(jīng)濟(jì)型兩廂車市場的絕對霸主，并樹立了該級別車的新價值標(biāo)桿。新驪威家族的上市,，將形成產(chǎn)品層次化、梯隊化的競爭態(tài)勢,，使之更精準(zhǔn)的滿足細(xì)分市場用戶需求,，最大限度提升產(chǎn)品整體競爭力。

● “家族化”細(xì)分  全面滿足消費(fèi)需求

　　新驪威家族在繼承老款車型優(yōu)點(diǎn)的同時,，通過對外觀,、內(nèi)飾、配置等方面的全面升級,，整體質(zhì)感進(jìn)一步提升,。大氣硬朗且動感的外觀、寬敞舒適及靈活多變的內(nèi)部空間,、高效強(qiáng)勁的動力組合,，豐富的全系列車型，使得新驪威家族可以適應(yīng)各種不同應(yīng)用場合,，全面滿足不同用戶需求,。而從“全時多能”到“全時全能”的車型演繹，無疑使新驪威家族成為一款游走于個人生活與事業(yè)空間的一舉多得的全時全能代步車型,，是一個兼顧家居生活與商務(wù)活動的多面手,。

　　驪威勁悅版在繼承老款驪威在空間、外形,、動力等方面優(yōu)勢的同時,，重新設(shè)計的現(xiàn)代前隔柵更加動感銳氣。另外,，新增加的天窗,、真皮座椅、倒車?yán)走_(dá)等配備及深色內(nèi)飾,、六種車色選擇,，極富時代氣息。而一直備受市場好評的驪威勁銳版,，此次改款后不僅保留了原有的產(chǎn)品特點(diǎn),，更增加一個PREMIUM級別，添加了真皮座椅和倒車?yán)走_(dá),，給消費(fèi)者帶來一種超越期待的選擇,。

　　作為新驪威家族另一重要成員，驪威勁逸版是在原駿逸產(chǎn)品基礎(chǔ)上更換了與驪威勁悅相同的現(xiàn)代前格柵,，并對座椅,、內(nèi)飾板、方向盤及安全配置等進(jìn)行升級。驪威勁逸版5種可靈活調(diào)節(jié)的座椅變化空間,，及1.8MR發(fā)動機(jī)與CVTC可變正時氣門系統(tǒng)的完美結(jié)合,，對于游走于工作、事業(yè)并兼顧家人生活的人士來說,，無疑是高性價比的精明之選,。

　　新驪威家族并不是簡單的把三款車型（驪威、驪威勁銳版,、駿逸）組合在一起,，三者產(chǎn)品上有著相似之處及相同的目標(biāo)群體。驪威已連續(xù)18個月蟬聯(lián)經(jīng)濟(jì)型兩廂車市場銷量冠軍,，2009年銷量更是逼近10萬臺,，形成了良好的市場口碑，但是仍然無法滿足部分客戶對強(qiáng)勁動力性能和三排座椅的需求,，而駿逸車型的加入更好的滿足了消費(fèi)者對動力及空間的更高需求,。

　　新驪威家族三個系列12款車型完整勾勒出新驪威的產(chǎn)品“路線圖”，通過產(chǎn)品層次的豐富,、產(chǎn)品功能的全覆蓋形成“家族化”概念,，全面滿足消費(fèi)需求。

　　東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部副總部長陳瑋表示,，“打造全新驪威家族,，并不是單純在概念上推陳出新，而是出于對產(chǎn)品軍團(tuán)化,、家族化策略的考慮,，我們希望新驪威家族形成層次化、梯隊化的競爭態(tài)勢,，從而更精準(zhǔn)地滿足細(xì)分市場用戶的需求,，最大限度提升產(chǎn)品品牌的整體競爭力�,！�

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，新驪威家族將以一個家族和軍團(tuán)的名義參與市場競爭，增強(qiáng)了東風(fēng)日產(chǎn)在細(xì)分市場的競爭力,。

● 終極“秒殺”　　玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷新模式

　　新驪威家族上市發(fā)布會現(xiàn)場,，著名電臺節(jié)目車評人梁洪、顧峰,、陸清和孔建文神秘亮相,，與觀眾輕松調(diào)侃互動，使發(fā)布會現(xiàn)場氣氛一次次推向高潮,。同時,，線上的新驪威家族“秒殺”活動中,，三次“秒殺”機(jī)會累積點(diǎn)擊量高達(dá)千萬。一位到場的營銷專家稱,，“此次新驪威家族新穎的發(fā)布會形式,、廣泛的參與人群，及即將呈現(xiàn)出的營銷效果,，將刷新汽車界營銷歷史” ,。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)來說，“秒殺”這個詞并不新鮮,，已成為年輕人和網(wǎng)購一族的流行用語。而將“秒殺”活動融入新車上市會,，是東風(fēng)日產(chǎn)對產(chǎn)品定位與目標(biāo)人群等各方面考慮的明智之選,。首先，新驪威家族的目標(biāo)消費(fèi)群體定位于開創(chuàng)事業(yè)的年輕人,，而這類人群恰恰在國內(nèi)網(wǎng)民中占據(jù)了相當(dāng)大的比重,，對“秒殺”這類的新鮮事物有著濃厚的興趣和參與熱情。

　　另外,，不久前結(jié)束的“驪威連連看IV”,，分別從影響力、營銷實(shí)效,、傳播效果等方面刷新前三期的記錄,。而在“新驪威家族”的聯(lián)合上市會上融入“秒殺”活動，不僅是對驪威創(chuàng)新營銷理念的經(jīng)典傳承,，更以全新的模式成功吸引了更多的潛在消費(fèi)者和目標(biāo)受眾人群,，大幅度提高了驪威車型的認(rèn)知度、美譽(yù)度,。在3月25日當(dāng)天“新驪威•喊動中國”市場活動也同時在全國專營店盛情啟動,，給消費(fèi)者帶來了更多體驗(yàn)新驪威家族的機(jī)會！

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出,，東風(fēng)日產(chǎn)“持續(xù),、穩(wěn)健、均衡”的高速發(fā)展,，歸功于其對企業(yè)品牌形象和體系競爭力的著力打造,。今年，在 “技術(shù)日產(chǎn),，人•車•生活”的品牌愿景下,，東風(fēng)日產(chǎn)將通過新驪威家族上市全面提升產(chǎn)品體系競爭力，實(shí)現(xiàn)品牌新飛躍,。