東風日產發(fā)布的官方上市信息：

　　3月25日,，以“在一起@全旅程”為主題的東風日產新驪威家族上市會在北京舉行,。據(jù)悉，此次上市的新驪威家族分為驪威勁悅版,、驪威勁銳版和驪威勁逸版三個系列12款車型,。新驪威家族豐富的產品系列，充分滿足了消費者日益多元化的用車需求，進一步推動了經(jīng)濟型兩廂車市場的持續(xù)走高,。

　　此次上市的新驪威家族（驪威勁悅版,、驪威勁銳版和驪威勁逸版）是在原來驪威、驪威勁銳版和駿逸基礎上升級后共同組成的,。新驪威家族繼續(xù)保持原驪威外形大氣,、空間實用、油耗及保養(yǎng)成本低等特點,，通過式樣,、設計、顏色等方面的調整,，外形更具動感活力,，整體質感和產品體系競爭力進一步提升，成為名副其實的 “全時全能”轎車,。

　　更值得一提的是,，為了回饋廣大驪威“粉絲”的厚愛，新驪威家族上市采用了時下最流行的網(wǎng)絡“秒殺”,，吸引了數(shù)千萬網(wǎng)友的踴躍參與,。當日點擊量更是達到千萬，大幅度刷新新車上市會的參與人數(shù)記錄,，再次將驪威車型與網(wǎng)絡營銷緊密聯(lián)系在一起,，充分彰顯了東風日產領先業(yè)內的創(chuàng)新營銷理念和模式。

『東風日產市場銷售總部總部長 木俁秀樹』

　　發(fā)布會現(xiàn)場,，東風日產市場銷售總部總部長木俁秀樹表示,，驪威自2007年上市以來，憑借卓越的產品力和營銷力,，奠定了其在細分市場的領導地位,。最近連續(xù)十八個月蟬聯(lián)銷量冠軍，借著“全時多能”的產品概念,，驪威當仁不讓地成為經(jīng)濟型兩廂車市場的絕對霸主,，并樹立了該級別車的新價值標桿。新驪威家族的上市,，將形成產品層次化,、梯隊化的競爭態(tài)勢，使之更精準的滿足細分市場用戶需求,，最大限度提升產品整體競爭力,。

● “家族化”細分  全面滿足消費需求

　　新驪威家族在繼承老款車型優(yōu)點的同時，通過對外觀,、內飾,、配置等方面的全面升級，整體質感進一步提升。大氣硬朗且動感的外觀,、寬敞舒適及靈活多變的內部空間、高效強勁的動力組合,，豐富的全系列車型,，使得新驪威家族可以適應各種不同應用場合，全面滿足不同用戶需求,。而從“全時多能”到“全時全能”的車型演繹,，無疑使新驪威家族成為一款游走于個人生活與事業(yè)空間的一舉多得的全時全能代步車型，是一個兼顧家居生活與商務活動的多面手,。

　　驪威勁悅版在繼承老款驪威在空間,、外形、動力等方面優(yōu)勢的同時,，重新設計的現(xiàn)代前隔柵更加動感銳氣,。另外，新增加的天窗,、真皮座椅,、倒車雷達等配備及深色內飾、六種車色選擇,，極富時代氣息,。而一直備受市場好評的驪威勁銳版，此次改款后不僅保留了原有的產品特點,，更增加一個PREMIUM級別,，添加了真皮座椅和倒車雷達，給消費者帶來一種超越期待的選擇,。

　　作為新驪威家族另一重要成員,，驪威勁逸版是在原駿逸產品基礎上更換了與驪威勁悅相同的現(xiàn)代前格柵，并對座椅,、內飾板,、方向盤及安全配置等進行升級。驪威勁逸版5種可靈活調節(jié)的座椅變化空間,，及1.8MR發(fā)動機與CVTC可變正時氣門系統(tǒng)的完美結合,，對于游走于工作、事業(yè)并兼顧家人生活的人士來說,，無疑是高性價比的精明之選,。

　　新驪威家族并不是簡單的把三款車型（驪威、驪威勁銳版,、駿逸）組合在一起,，三者產品上有著相似之處及相同的目標群體。驪威已連續(xù)18個月蟬聯(lián)經(jīng)濟型兩廂車市場銷量冠軍，2009年銷量更是逼近10萬臺,，形成了良好的市場口碑,，但是仍然無法滿足部分客戶對強勁動力性能和三排座椅的需求，而駿逸車型的加入更好的滿足了消費者對動力及空間的更高需求,。

　　新驪威家族三個系列12款車型完整勾勒出新驪威的產品“路線圖”,，通過產品層次的豐富、產品功能的全覆蓋形成“家族化”概念,，全面滿足消費需求,。

　　東風日產市場銷售總部副總部長陳瑋表示，“打造全新驪威家族,，并不是單純在概念上推陳出新,，而是出于對產品軍團化、家族化策略的考慮,，我們希望新驪威家族形成層次化,、梯隊化的競爭態(tài)勢，從而更精準地滿足細分市場用戶的需求,，最大限度提升產品品牌的整體競爭力,。”

　　業(yè)內人士認為,，新驪威家族將以一個家族和軍團的名義參與市場競爭,，增強了東風日產在細分市場的競爭力。

● 終極“秒殺”　　玩轉網(wǎng)絡營銷新模式

　　新驪威家族上市發(fā)布會現(xiàn)場,，著名電臺節(jié)目車評人梁洪,、顧峰、陸清和孔建文神秘亮相,，與觀眾輕松調侃互動,，使發(fā)布會現(xiàn)場氣氛一次次推向高潮。同時,，線上的新驪威家族“秒殺”活動中,，三次“秒殺”機會累積點擊量高達千萬。一位到場的營銷專家稱,，“此次新驪威家族新穎的發(fā)布會形式,、廣泛的參與人群，及即將呈現(xiàn)出的營銷效果,，將刷新汽車界營銷歷史” ,。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)來說，“秒殺”這個詞并不新鮮,，已成為年輕人和網(wǎng)購一族的流行用語,。而將“秒殺”活動融入新車上市會,，是東風日產對產品定位與目標人群等各方面考慮的明智之選。首先,，新驪威家族的目標消費群體定位于開創(chuàng)事業(yè)的年輕人,，而這類人群恰恰在國內網(wǎng)民中占據(jù)了相當大的比重，對“秒殺”這類的新鮮事物有著濃厚的興趣和參與熱情,。

　　另外,，不久前結束的“驪威連連看IV”，分別從影響力,、營銷實效、傳播效果等方面刷新前三期的記錄,。而在“新驪威家族”的聯(lián)合上市會上融入“秒殺”活動,，不僅是對驪威創(chuàng)新營銷理念的經(jīng)典傳承，更以全新的模式成功吸引了更多的潛在消費者和目標受眾人群,，大幅度提高了驪威車型的認知度,、美譽度。在3月25日當天“新驪威•喊動中國”市場活動也同時在全國專營店盛情啟動,，給消費者帶來了更多體驗新驪威家族的機會,！

　　業(yè)內人士分析指出，東風日產“持續(xù),、穩(wěn)健,、均衡”的高速發(fā)展，歸功于其對企業(yè)品牌形象和體系競爭力的著力打造,。今年,，在 “技術日產，人•車•生活”的品牌愿景下,，東風日產將通過新驪威家族上市全面提升產品體系競爭力,，實現(xiàn)品牌新飛躍。