[汽車之家 資訊]  在正在舉行的第83屆日內(nèi)瓦車展上,，展臺(tái)中一家來(lái)自中國(guó)的汽車品牌引起了我們的關(guān)注，它就是觀致,。作為日內(nèi)瓦車展中唯一亮相的中國(guó)汽車品牌,，首款量產(chǎn)車觀致3轎車以及兩款概念車的推出，讓這個(gè)對(duì)大多數(shù)人仍有一些陌生的品牌一下子走到了臺(tái)前,。據(jù)編輯了解,，觀致品牌的首款產(chǎn)品將于年底國(guó)產(chǎn)上市，那么觀致品牌有什么特點(diǎn),，其首款車競(jìng)爭(zhēng)力如何,？今天我們就一同來(lái)深度了解一下。

● 觀致汽車概況

　　觀致的車標(biāo)是一個(gè)大大的“Q”,，像英文Question（問(wèn)題）的首字母一樣也給我們劃出了一個(gè)問(wèn)號(hào)：觀致是誰(shuí),？我們可以說(shuō)觀致是一個(gè)合資品牌，但它更是一個(gè)中國(guó)品牌,。合資品牌是什么含義,？中國(guó)品牌又意味如何呢？

　　觀致汽車有限公司是奇瑞汽車有限公司與以色列集團(tuán)按照50：50投資成立的獨(dú)立合資汽車企業(yè),，其前身是注冊(cè)成立于2007年的奇瑞量子汽車有限公司,。2011年5月，奇瑞量子汽車乘用車合資項(xiàng)目遷址申請(qǐng)獲國(guó)家發(fā)改委批復(fù),。由此,，觀致汽車正式入駐江蘇常熟。

　　2011年11月28日,，合資公司發(fā)布了全新的汽車品牌——觀致（英文名為Qoros）,。同年11月29日，觀致汽車有限公司在江蘇省常熟市舉行了新公司的揭牌儀式,。

　　觀致汽車常熟生產(chǎn)基地目前正在建設(shè)之中,，工廠占地1千畝，廠房面積19萬(wàn)平方米,，包括沖壓,、焊裝,、涂裝、總裝等4大工藝車間及輔助設(shè)施,，具備完整的整車生產(chǎn)制造能力,。觀致常熟工廠首期規(guī)劃年產(chǎn)能為15萬(wàn)輛，最大年產(chǎn)能將達(dá)到45萬(wàn)輛,。同時(shí)觀致汽車目前在德國(guó)慕尼黑,、奧地利格拉茨以及中國(guó)上海擁有設(shè)計(jì)及工程研發(fā)中心。

　　由于是一個(gè)全新品牌,，觀致汽車邀請(qǐng)了許多來(lái)自于不同品牌的專家,。負(fù)責(zé)觀致汽車運(yùn)營(yíng)的是一個(gè)國(guó)際化團(tuán)隊(duì)，例如副董事長(zhǎng)石清仁是原北美大眾汽車執(zhí)行副總裁,，首席設(shè)計(jì)師何歌特是前德國(guó)寶馬MINI設(shè)計(jì)總監(jiān),，汽車工程部執(zhí)行總監(jiān)施可是前寶馬整車性能與底盤總工程師，汽車總成部執(zhí)行總監(jiān)毛杰是前瑞典薩博公司整車集成總工程師……

『副董事長(zhǎng)石清仁（左）和首席設(shè)計(jì)師何歌特（右）』

　　有些人可能對(duì)觀致汽車的身份有所疑問(wèn),，但正如觀致董事長(zhǎng)兼總裁郭謙在此前對(duì)話中表示的：“對(duì)于觀致汽車而言,，雖然樹(shù)立的是一個(gè)國(guó)際品牌，但品牌的歸屬,，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的歸屬是屬于中國(guó)企業(yè)的,。”和傳統(tǒng)中國(guó)企業(yè)不同,，觀致采用國(guó)際化運(yùn)營(yíng),，吸納了更多國(guó)際人才。這樣一個(gè)團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)多年,，究竟打造出來(lái)怎樣一個(gè)產(chǎn)品呢,？這款產(chǎn)品就是我們?cè)谌諆?nèi)瓦車展見(jiàn)到的觀致3轎車。

● 觀致產(chǎn)品介紹

◆ 觀致3轎車：首款量產(chǎn)車/年底國(guó)產(chǎn)上市

　　觀致3（Qoros 3）轎車是觀致的首款量產(chǎn)車型,，該車在日內(nèi)瓦首發(fā)后,，將亮相4月的上海車展并于年底正式國(guó)產(chǎn)上市。據(jù)觀致汽車副董事長(zhǎng)石清仁在日內(nèi)瓦車展時(shí)介紹,，觀致3轎車在歐洲的售價(jià)將不高于2萬(wàn)歐元（約合人民幣16.2萬(wàn)元）,。（具體未來(lái)國(guó)產(chǎn)后的價(jià)格如何，我們會(huì)在下文中討論,。）

　　觀致3轎車的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格偏向于穩(wěn)重,，其由觀致首席設(shè)計(jì)師何歌特（Gert Volker Hildebrand）操刀完成。前臉設(shè)計(jì)富有層次感,，這也將是未來(lái)觀致汽車的家族臉譜,。LED日間車燈讓新車顯得更加精神。

　　觀致3轎車的尾窗采用了類似“曲棍球棍”式的設(shè)計(jì)風(fēng)格，非常有特點(diǎn)的8輻輪圈也是新車的亮點(diǎn),。值得一提的是觀致3轎車的輪圈為16英寸起,，最高可達(dá)18英寸。據(jù)悉,，觀致3轎車有6種外觀顏色以及黑色,、褐色2種內(nèi)飾顏色可選,。

　　觀致3轎車的車身尺寸長(zhǎng)/寬/高分別為4615*1839*1445mm,，軸距為2690mm。這樣的數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到了目前緊湊型轎車的主流水平,，車寬相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還有些優(yōu)勢(shì),。從車展體驗(yàn)來(lái)看（點(diǎn)擊查看），觀致3轎車的空間表現(xiàn)屬于中等水平,。（觀致3轎車的介紹還未完,，您可以點(diǎn)擊第二頁(yè)閱讀了解。）

　　觀致3轎車的內(nèi)飾設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明快,，為標(biāo)準(zhǔn)的家用車設(shè)計(jì),。底部平直的方向盤有些運(yùn)動(dòng)范兒。根據(jù)此前官方信息,，新車將標(biāo)配自動(dòng)空調(diào),、8英寸中控液晶屏、電控調(diào)節(jié)外后視鏡,、4揚(yáng)聲器等配置（尚不清楚是否國(guó)產(chǎn)后也標(biāo)配）,。還可以選配后攝像頭、氙燈,、自動(dòng)巡航,、前排座椅電控調(diào)節(jié)、防眩目?jī)?nèi)后視鏡,、6揚(yáng)聲器以及氛圍燈等,。 

　　動(dòng)力方面，觀致3轎車有多款發(fā)動(dòng)機(jī)進(jìn)行儲(chǔ)備,，先期在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上市的將是配備1.6L和1.6T兩款四缸發(fā)動(dòng)機(jī)的車型,。1.6L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率輸出126馬力，峰值扭矩155N·m,。1.6L渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率輸出156馬力,，峰值扭矩210N·m。

　　這兩款發(fā)動(dòng)機(jī)是和AVL公司合作研發(fā)的,，均具備VVT技術(shù),。據(jù)官方透露，1.6L發(fā)動(dòng)機(jī)的官方百公里油耗為6.5L（具有啟停技術(shù)的為6.3L），1.6T車型的官方百公里油耗為6.7L（具有啟停技術(shù)的為6.5L）,，數(shù)據(jù)上還是不錯(cuò)的,，但最終實(shí)際表現(xiàn)如何，還需要未來(lái)我們拿到測(cè)試車再來(lái)評(píng)判,。

　　傳動(dòng)系統(tǒng)匹配的是6速手動(dòng)變速器箱,，或是帶有手動(dòng)模式的6速雙離合變速箱,。從動(dòng)力系統(tǒng)來(lái)看， 觀致3轎車的動(dòng)力系統(tǒng)也達(dá)到了目前主流緊湊型車的標(biāo)準(zhǔn),，配備的6速手動(dòng)變速箱以及1.6L發(fā)動(dòng)機(jī)的動(dòng)力參數(shù)處于同級(jí)別領(lǐng)先位置,。

◆ 兩款概念車：會(huì)陸續(xù)國(guó)產(chǎn)進(jìn)軍細(xì)分市場(chǎng)

　　在日內(nèi)瓦車展上，觀致的兩款概念車——觀致3 Estate以及觀致3 Cross Hybrid也正式亮相,，這兩款車也將于未來(lái)先后國(guó)產(chǎn),。由于兩款車仍處于概念車階段，且和上面講的觀致3轎車采用相同平臺(tái)打造,，許多車型細(xì)節(jié)和配置預(yù)計(jì)是和轎車版相同的,，我們就不贅述了，僅簡(jiǎn)要介紹下這兩款車的各自特點(diǎn),。

　　觀致3 Estate旅行版也于日內(nèi)瓦車展發(fā)布,，該車和觀致3轎車在側(cè)面上有所不同，作為一款旅行車,，觀致3 Estate的C柱向后延伸,，線條過(guò)渡非常自然，車身腰線從A柱下沿穿過(guò)門把手延伸至尾燈,，使整個(gè)車身側(cè)面看起來(lái)大氣時(shí)尚,。作為旅行版，其后備廂容積比轎車版也要大一些,，達(dá)到了500L,，最大空間容積可擴(kuò)充至1405升。

『觀致3 Estate』

　　觀致3 Cross Hybrid也是觀致未來(lái)將國(guó)產(chǎn)的一款產(chǎn)品,。新車首先展示了未來(lái)觀致SUV產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念,。觀致3 Cross Hybrid比觀致3轎車版新增了車頭銀色的下護(hù)板和黑色車身包圍，同時(shí)離地間隙也更高,，符合其SUV的定位,。

『觀致3 Cross Hybrid』

　　動(dòng)力方面,，觀致3 Cross Hybrid采用與美國(guó)Axle合作開(kāi)發(fā)的混合動(dòng)力系統(tǒng)，前橋由一臺(tái)1.2L渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)作用,，最大功率139馬力,；另在后橋的位置上安裝了一套最大功率為50kW的電動(dòng)機(jī)和1.9千瓦時(shí)的鋰離子電池組。

● 前景展望：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　觀致是一個(gè)合資品牌,，但它更是一個(gè)中國(guó)品牌,。合資品牌的身份讓觀致有著強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，汲取世界上先進(jìn)的開(kāi)發(fā),、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),。中國(guó)品牌則是其歸屬，并立足于中國(guó)這個(gè)目前世界上最大的汽車市場(chǎng),。據(jù)觀致汽車董事長(zhǎng)兼總裁郭謙介紹,，目前觀致的工廠僅在國(guó)內(nèi)設(shè)立,，未來(lái)主要市場(chǎng)也會(huì)是在國(guó)內(nèi),。那么對(duì)于觀致這樣一個(gè)有些特殊的品牌來(lái)講，未來(lái)其在華的市場(chǎng)前景如何呢,？

◆ 機(jī)遇：緊湊型車市場(chǎng)目前市場(chǎng)份額大,；觀致3轎車有實(shí)力。

　　據(jù)觀致汽車董事長(zhǎng)兼總裁郭謙在對(duì)話時(shí)透露,，觀致品牌的定位是大眾化品牌,，非高端品牌。同時(shí)他還表示,，“觀致3轎車劃分為A級(jí)車（緊湊型車）,，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是其它國(guó)際品牌的A級(jí)車（緊湊型車）�,！�

　　從2012年我國(guó)車市來(lái)講,，緊湊型車總計(jì)銷售了573.64萬(wàn)輛，占乘用車總銷量的43.5%,，緊湊型車也是所有乘用車中占比最大的,。從汽車之家去年年中對(duì)中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買緊湊車型的調(diào)查來(lái)看，57.64%的網(wǎng)友選擇購(gòu)買1.4-1.6L（含）的產(chǎn)品,，而觀致3轎車的動(dòng)力配備正好在這個(gè)區(qū)間,。

　　從購(gòu)車要素來(lái)講，油耗,、價(jià)格,、質(zhì)量、安全,、外觀為前5個(gè)最關(guān)注的要素,。從上面車型的特點(diǎn)我們了解到,，相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，觀致3在設(shè)計(jì)等方面可以說(shuō)已經(jīng)達(dá)到了目前的主流標(biāo)準(zhǔn),。

　　觀致3轎車在歐洲的售價(jià)是低于2萬(wàn)歐元的,，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)、定位,、目前市場(chǎng)情況來(lái)看,，編輯猜測(cè)觀致3轎車未來(lái)在國(guó)內(nèi)的售價(jià)可能將在11-16萬(wàn)元左右。

　　同時(shí)我們看到觀致3平臺(tái)未來(lái)的兩款概念車也將陸續(xù)量產(chǎn),，一款是進(jìn)軍目前大紅大紫的SUV市場(chǎng),，另一款則是目前國(guó)內(nèi)基本空白的國(guó)產(chǎn)旅行版車型市場(chǎng)，對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)精準(zhǔn)的切入,，相信能夠讓觀致汽車未來(lái)受益,。

　　可以說(shuō)，觀致3轎車在產(chǎn)品實(shí)力上講,，已經(jīng)達(dá)到了目前主流標(biāo)準(zhǔn),，有一定實(shí)力，相比其它主流合資產(chǎn)品也沒(méi)有明顯的短板,，對(duì)于市場(chǎng)的把控也不錯(cuò),。而這款車目前需要面對(duì)的核心問(wèn)題就是觀致作為一個(gè)新興的品牌，在品牌方面處于劣勢(shì),。如何讓人認(rèn)識(shí)和接受觀致,？在已經(jīng)比較成熟的市場(chǎng)中如何讓挑剔的消費(fèi)者為你買單？這些問(wèn)題成為擺在觀致面前的最大挑戰(zhàn),。

◆ 挑戰(zhàn)：品牌知名度提升,、經(jīng)銷商建設(shè)需要重視

　　從調(diào)查來(lái)看，雖然品牌對(duì)于打算購(gòu)買一款緊湊型車的消費(fèi)者來(lái)講重要性并沒(méi)有上面一些要素那么高,，但是品牌問(wèn)題仍然是消費(fèi)者需要考慮的因素,。品牌往往是和口碑并行的，口碑往往能夠決定購(gòu)買行為,。那么如何來(lái)打造觀致品牌呢,？這一點(diǎn)郭謙已經(jīng)給出了答案：那就是“靠產(chǎn)品，靠產(chǎn)品來(lái)提高品牌的溢價(jià),�,！�通過(guò)產(chǎn)品贏得消費(fèi)者信任，進(jìn)一步讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)于品牌的信任,，相信觀致要走的是這樣一條路,。

　　但我們也需要提出一點(diǎn)擔(dān)心，在許多消費(fèi)者心中還是存在著這樣一種觀點(diǎn)的（請(qǐng)勿對(duì)號(hào)入座）：自主品牌車不夠好,，低質(zhì)=低價(jià),。而自主品牌想要發(fā)展,，是需要擺脫這種“廉價(jià)”的陰影的。而擺脫所謂的“低質(zhì)=低價(jià)”觀點(diǎn)又不能一味的用提高價(jià)格的方式,，換句話說(shuō)就是通過(guò)“高價(jià)=高質(zhì)”的方式讓大家認(rèn)識(shí),。因?yàn)橛^致畢竟處在品牌開(kāi)拓期，過(guò)高定價(jià)只會(huì)曲高和寡,。這個(gè)問(wèn)題,，觀致需要拿出自己的方法來(lái)解決。

　　除了品牌問(wèn)題之外,，經(jīng)銷商問(wèn)題也是擺在觀致面前的一個(gè)挑戰(zhàn),。據(jù)編輯了解，未來(lái)觀致汽車將自建經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),，預(yù)計(jì)到2013年底在國(guó)內(nèi)將擁有110多家經(jīng)銷商,，但這110多家經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)并不是一個(gè)很大的數(shù)字。

　　從去年兩個(gè)品牌在華的經(jīng)歷來(lái)講,，經(jīng)銷商布局的不給力對(duì)其銷售影響非常大,。沒(méi)有經(jīng)銷商，消費(fèi)者就很難見(jiàn)到新車,，消費(fèi)者想買也無(wú)法接觸到實(shí)車,，初期的口碑積累更無(wú)從談起。比如西雅特LEON,，在雄心勃勃來(lái)華后，銷量表現(xiàn)并不好,，目前行情已經(jīng)能夠優(yōu)惠8-10萬(wàn)元了,，而優(yōu)惠后的銷量也不是很好，這和全國(guó)只有15家經(jīng)銷商不無(wú)關(guān)系,。還有DS品牌也是相同情況,，據(jù)媒體報(bào)道自去年開(kāi)始銷售以來(lái)，DS系列車型在中國(guó)總銷量?jī)H有數(shù)百臺(tái),，這和經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)布局不佳也有關(guān)系,。據(jù)悉，2012年DS的經(jīng)銷商在全國(guó)僅有30家,，到今年年底才預(yù)計(jì)有74家,。

　　對(duì)于觀致來(lái)講，如何快速打開(kāi)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),，是一個(gè)關(guān)鍵,。在其品牌推廣的第一年中，第一年的目標(biāo)其實(shí)不應(yīng)該是如何考慮大量賣車,，而是應(yīng)該努力夯實(shí)基礎(chǔ),，各地經(jīng)銷商通過(guò)服務(wù)以及產(chǎn)品塑造品牌形象,，讓人們知道和認(rèn)識(shí)觀致。

● 總結(jié)：期待觀致能夠成為世界性品牌

　　根據(jù)廠家的描述,，觀致汽車正在經(jīng)歷企業(yè)發(fā)展的第二階段,。第一階段主要是完成企業(yè)構(gòu)架，打通技術(shù)流程的階段,，標(biāo)志就是把車造出來(lái),，通過(guò)全世界必要的檢驗(yàn)，這個(gè)目標(biāo)工作已基本完成,。第二階段以及接下來(lái)就是一個(gè)個(gè)新車型以及一個(gè)個(gè)新的平臺(tái)的推出了,。

　　觀致汽車的首款產(chǎn)品也就是觀致3轎車將于年底國(guó)產(chǎn)上市。據(jù)郭謙介紹,，“觀致汽車接下來(lái)每半年到一年都要再推出一個(gè)車型,，轎車是第一款量產(chǎn)車型，之后是旅行版,，下邊還有一個(gè)SUV,，這個(gè)平臺(tái)在三年左右會(huì)陸續(xù)推出共五款車型�,！�

　　有一個(gè)細(xì)節(jié)我們看到,，許多觀致的領(lǐng)導(dǎo)合影，都是何歌特（首席設(shè)計(jì)師,，下圖左）石清仁（副董事長(zhǎng),，下圖中）和郭謙（董事長(zhǎng)，下圖右）一起出鏡,。聯(lián)想彼得·希瑞爾已經(jīng)被任命為起亞的副總裁,，在未來(lái)觀致的發(fā)展方面，設(shè)計(jì)師也很有可能會(huì)起到重要的作用,。

　　文到最后,，編輯還想到了一個(gè)不能回避的問(wèn)題，那就是奇瑞和觀致的關(guān)系,。我們可以說(shuō)的是觀致是獨(dú)立運(yùn)行的,，在企業(yè)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)上觀致和奇瑞二者沒(méi)有直接關(guān)系。但對(duì)于奇瑞來(lái)講,，編輯認(rèn)為觀致可以看做是奇瑞走向全球的一條創(chuàng)新方式,，而觀致的國(guó)際化運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)，也是奇瑞自己可以學(xué)習(xí)到的,。

　　在日內(nèi)瓦的對(duì)話中,，郭謙曾提到做企業(yè)的目標(biāo)。我們國(guó)家目前是汽車大國(guó),，但并不是汽車強(qiáng)國(guó),，而實(shí)現(xiàn)汽車強(qiáng)國(guó)的目標(biāo),，其標(biāo)志就是擁有世界性的汽車企業(yè)。在中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上,，我們?cè)��?jīng)有過(guò)多種嘗試,，但目前仍不能說(shuō)有一個(gè)世界性的品牌。我們希望觀致的這種模式能夠讓中國(guó)汽車品牌成功走向世界,，成為未來(lái)我們期待的一個(gè)世界性品牌,，能夠讓世界重新認(rèn)識(shí)中國(guó)汽車。（文/汽車之家 王寅）

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　　2013日內(nèi)瓦車展對(duì)話觀致汽車董事長(zhǎng)郭謙
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　　觀致汽車首席設(shè)計(jì)師何歌特分享設(shè)計(jì)理念
　　//zphnet8.com/tech/201203/311427.html

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