● 將面對較大的競爭壓力

　　◆ 品牌--認知度低于德系豪華品牌

　　雖然英菲尼迪,、謳歌和雷克薩斯在宣傳自己時已經定位于豪華品牌,，但是人們對這三個品牌的認知相比德系三大豪華品牌還是較低,。尤其是已經確定將國產的英菲尼迪和謳歌,，這兩個品牌進入國內市場晚于雷克薩斯,，消費者對其的認知相對更低些,。以我們汽車之家關注指數（點擊了解何為關注指數）平臺的數據就可以從側面證明這一點。

　　最近一年的日系豪華品牌關注指數分別為雷克薩斯2155.71,、謳歌470.08,、英菲尼迪1054.10，而德系豪華品牌的關注指數則為奧迪9838.09,、寶馬10881.28,、奔馳7860.02。從關注指數數據來看,，網友對于日系豪華品牌的關注明顯少于德系豪華品牌,，這也證明了其品牌認知相對較低的現狀。

　　另一方面,，從銷量上也反應出了日系豪華品牌用戶群體偏少的劣勢,。以2012年銷量來看，2012年英菲尼迪在華年銷量為1.6萬輛,、謳歌2012年銷量0.23萬輛,、雷克薩斯的銷量最大，達到了6.4萬輛,。而相比德系豪華品牌中銷量最低的奔馳19.6萬輛的數據,，日系豪華品牌的銷量與其的差距還是非常大的。用戶群體少會導致口碑的傳播不夠廣泛,，也會一定程度上影響消費者購買,。

　　◆ 定位和價格--將直接影響銷量

　　定位和價格是日系豪華品牌所要面對的另一個問題，其實通過各品牌的廣告大家不難看出,，日系品牌竭力想要將自己定位的更加豪華和運動，但是這會帶來一個必然的結果,，那就是定價的尷尬,。

　　簡單說來，以目前日系豪華品牌的品牌知名度來說,，定位越豪華就越不容易放下身段,，價格就不能定的更具吸引力,。但是在現今的國內市場，消費者對于價格更加敏感,，擁有一個具備競爭力的價格,，對于銷量的提升很有幫助。

　　◆ 動力系統--日系品牌缺乏小排量渦輪增壓發(fā)動機

　　現在的德系豪華品牌已經完成了動力系統的更迭,。小排量渦輪增壓發(fā)動機成為了市場的主流,，尤其是小排量渦輪增壓發(fā)動機高效低能耗的特點極受消費者歡迎。而這恰恰是以大排量自然吸氣發(fā)動機為主的日系豪華品牌的短板,。隨著油價的不斷高企,，大排量自然吸氣發(fā)動機油耗高的特點日益凸顯。而未來日系豪華車國產之后如果繼續(xù)搭載大排量自然吸氣發(fā)動機,，將很可能失去較多的消費者,。所以更新動力系統，對于日系品牌國產來說極為重要,。

　　不過在渦輪增壓發(fā)動機方面,，英菲尼迪已經走在了前面。今年年初我們獲得消息,，英菲尼迪與其合作伙伴戴姆勒集團計劃在今后兩年內,，為Q50配備源自戴姆勒與雷諾-日產聯盟合作開發(fā)的2.0L渦輪增壓汽油發(fā)動機。不出意外的話這款發(fā)動機將會出現在國產英菲尼迪的產品之上,。而謳歌未來是否會在國產車型上采用渦輪增壓發(fā)動機,，目前還不確定。

　　◆ 產品--設計需更加貼近中國消費者需求

　　由于當初以北美消費者為主要客戶群體,，日系品牌的設計基本上更加偏重北美消費者的喜好,，但是一些設計是無法取得中國消費者的共鳴。而德系豪華品牌植根中國多年,，深諳中國消費者對于汽車產品的喜好,，其產品也可以獲得國內消費者更多的認可。未來的日系豪華品牌也應該在產品設計上更加偏重中國消費者的喜好,。

　　● 針對日系豪華品牌國產的一些不確定

　　◆ 保養(yǎng)政策是否得到延續(xù)

　　我們知道目前日系豪華品牌在國內實行的是非常具備吸引力的保養(yǎng)和保修政策：謳歌,、英菲尼迪、雷克薩斯均提供了4年或10萬公里免費保養(yǎng)和質保政策,，未來國產之后是否依然會執(zhí)行這樣的保養(yǎng)政策,，我們無法確定。

　　眾所周知,，維修和保養(yǎng)是4S店主要收入來源之一,，國產之后必然面臨車型的增多，保養(yǎng)和維修也將增多,。繼續(xù)現行的保養(yǎng)和保修政策不僅將增加廠商的成本,，同時也將減少4S店收入（當然這個收入也可以由廠商來補貼,，但是同樣會增加廠商成本）。這個時候如何平衡消費者,、廠商和經銷商之間的利益也將成為日系豪華品牌需要著重考慮的事情,。

　　◆ 細分車型市場的開發(fā)

　　我們從奧迪A3三廂版和奔馳CLA的發(fā)布看到了德系豪華廠商已經開始了細分車型市場的布局，德系豪華品牌將開辟國產緊湊型豪華車的新市場,。未來日系豪華品牌國產之后,，是否也會加入到緊湊型豪華車的市場目前還不確定。（注：英菲尼迪將于2014年推出基于奔馳MFA平臺打造的全新緊湊型車,，謳歌目前已經有ILX緊湊型車）

『英菲尼迪Etherea概念車,，未來的全新緊湊型車將借鑒這款車的設計理念』

『謳歌ILX』

　　總結：以目前國內汽車市場的現狀來看，日系豪華品牌國產將面對非常大的競爭壓力,，想要在國內市場立足還需要在定位,、產品以及動力系統方面作出更偏向中國消費者喜好的改動，拿出更多的誠意,，只有這樣才會更多的得到消費者的認可,。同時如何制定其保養(yǎng)保修政策也成為影響消費者購買的關鍵因素。由此看來,，未來的國產日系豪華車的路途將充滿挑戰(zhàn),。（文/汽車之家 章寧）

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