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當(dāng)前位置:首頁(yè) 車聞中心 國(guó)產(chǎn)新車 正文

實(shí)力與壓力并存 新一代明銳前景展望

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競(jìng)爭(zhēng)壓力

  為了更客觀的說明新一代明銳所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力,,我們選取了在我們的口碑系統(tǒng)中經(jīng)常會(huì)被朋友們拿來和明銳做對(duì)比的幾款車來做新一代明銳的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,這幾款車型是朗逸,、速騰和銷量一直很高的�,?怂�

  價(jià)格因素:價(jià)格偏高/相比老款有所上漲/相比對(duì)手缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

  一款車除了內(nèi)外設(shè)計(jì)和動(dòng)力系統(tǒng)等因素外,,對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買影響最大的就是價(jià)格了,,從價(jià)格來看,新一代明銳共有十款車型,,其售價(jià)區(qū)間為11.99-17.99萬(wàn),。通過分析老款明銳2013年的銷量,我們看到老款明銳2013年銷售120246輛,,其中1.6L車型銷量高達(dá)104141輛,,占全年銷量的86.6%。由此看來老款明銳1.6L車型是明銳最主力的車型,。而新一代明銳1.6L車型有六款車型可選(1.4TSI車型為四款),,這也說明1.6L車型對(duì)于新一代明銳來說依然是主銷車型。但是新一代明銳1.6L車型售價(jià)區(qū)間為11.99-15.19萬(wàn),,其中只有最低配的1.6L手動(dòng)逸致版的價(jià)格相比老款車型有所降低,,其他車型的售價(jià)均有不同幅度的增長(zhǎng)。另外,,搭載1.4TSI高功率發(fā)動(dòng)機(jī)的四款新一代明銳1.4TSI車型售價(jià)相比老款1.4TSI車型也有了不同幅度的增長(zhǎng),,其是否可以通過發(fā)動(dòng)機(jī)的升級(jí)來打破較高的售價(jià)在消費(fèi)者心中形成的壁壘,還不確定,。

新一代明銳與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手售價(jià)對(duì)比
車型售價(jià)(萬(wàn)元)/優(yōu)惠(萬(wàn)元)
新一代明銳11.99-17.99/新上市暫無優(yōu)惠
�,?怂�9.98-16.99/優(yōu)惠0.5-1.5
朗逸10.78-16.69/優(yōu)惠0.9
速騰13.18-22.58/優(yōu)惠0.8-1.3

上海大眾 朗逸 2013款 改款 1.4TSI DSG舒適版 長(zhǎng)安福特 ,?怂 2012款 三廂 2.0L AT旗艦型

大眾朗逸(左)和福特�,?怂梗ㄓ遥┰趦r(jià)格方面擁有優(yōu)勢(shì)』

  我們可以通過以上價(jià)格表中看到,新一代明銳的售價(jià)相比�,?怂购屠室�,,都要貴一些,相比速騰則要便宜一些,。其中�,?怂购屠室菥兄鷮�(shí)的消費(fèi)者基礎(chǔ),憑借更加實(shí)惠的價(jià)格,,將為新一代明銳帶來較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力,。而盡管速騰的售價(jià)要高于新明銳,但目前該車也有0.8-1.3萬(wàn)元的市場(chǎng)優(yōu)惠,,且憑借多年積累的口碑,,速騰也會(huì)給新一代明銳造成一定程度上的競(jìng)爭(zhēng)壓力,。可以說,,在對(duì)手們紛紛通過優(yōu)惠來降低售價(jià)的情況下,,新一代明銳的定價(jià)策略將使其在市場(chǎng)中承受較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

  品牌因素-品牌影響力不足

  雖然斯柯達(dá)所使用的平臺(tái),、技術(shù)和動(dòng)力系統(tǒng)均來自大眾,,但是這個(gè)品牌正式與上海大眾合資是從2005年12月底開始的,在合資后才為更多的人所熟知,。其品牌影響力與其他品牌相比還有些差距,。另外,在不少消費(fèi)者心中斯柯達(dá)一直是一個(gè)大眾的附屬品牌,,并不是一個(gè)具有歷史傳承和個(gè)性的品牌,。而斯柯達(dá)汽車董事會(huì)主席范安德前段時(shí)間也曾表示過“斯柯達(dá)不是大眾的附屬品牌,而是一個(gè)獨(dú)立品牌”,,由此可以看出來斯柯達(dá)品牌在全球汽車市場(chǎng)的尷尬,。

上海大眾斯柯達(dá) 明銳 2015款 1.6L 自動(dòng)逸俊版

  同樣斯柯達(dá)品牌在國(guó)內(nèi)的影響力相比其他主流合資品牌也是較弱的,這一點(diǎn)從銷量上就可以看出來,。目前斯柯達(dá)在市場(chǎng)中的產(chǎn)品僅僅是明銳在2013年的銷量達(dá)到了12萬(wàn)輛,,其他幾款車型的2013年銷量均未超過4萬(wàn)輛,而其對(duì)手品牌則在各級(jí)市場(chǎng)都有著非常不錯(cuò)的銷量,,不得不說這與品牌影響力和品牌營(yíng)銷手段都有較大關(guān)系,。

  速騰更換獨(dú)立后懸架對(duì)新一代明銳的影響

  從我們最近獲得的諜照和官方信息來看,一汽-大眾正在“偷偷”的為即將上市的新款速騰更換多連桿獨(dú)立后懸架點(diǎn)擊查看關(guān)于速騰更換懸架的文章)且售價(jià)保持不變,,這對(duì)于使用扭力梁非獨(dú)立后懸架的新一代明銳無疑是一個(gè)不利的消息,。

汽車之家

『更換了多連桿獨(dú)立后懸架的速騰諜照』

上海大眾斯柯達(dá) 明銳 2015款 1.6L 自動(dòng)逸俊版

『新一代明銳使用扭力梁非獨(dú)立后懸架』

  速騰更換多連桿獨(dú)立后懸架的消息報(bào)道出來后,讓很多已經(jīng)購(gòu)買速騰的消費(fèi)者后悔不已,,并強(qiáng)烈希望廠商能夠?yàn)橐呀?jīng)售出的速騰更換后懸架,。這樣的情緒可能也會(huì)影響到準(zhǔn)備購(gòu)買全新明銳的消費(fèi)者,因?yàn)楹M獍嫘乱淮麂J有非獨(dú)立后懸架和獨(dú)立后懸架兩種形式可選,,那么我們有理由相信未來國(guó)產(chǎn)新一代明銳如果想要更換多連桿獨(dú)立后懸架是沒有任何技術(shù)難度的,。

斯柯達(dá)(進(jìn)口) 明銳(海外) 2013款 基本型

  在這樣的推斷下,很多消費(fèi)者就有了顧慮,,會(huì)不會(huì)新一代明銳也會(huì)像速騰一樣,,在銷售幾年之后偷偷的將扭力梁非獨(dú)立后懸架更換為多連桿獨(dú)立懸架,如果這樣的情況出現(xiàn),,那先期購(gòu)車的消費(fèi)者明顯將會(huì)吃虧,。基于這樣的消費(fèi)者顧慮,,新一代明銳未來在市場(chǎng)中將面對(duì)更大的壓力,。

  總結(jié)

  國(guó)產(chǎn)新一代明銳有著自己非常鮮明的特點(diǎn),,內(nèi)外全新的設(shè)計(jì)、掀背式后備廂和全系EA211系列發(fā)動(dòng)機(jī),,都讓其有著極強(qiáng)的吸引力。這些新的車型亮點(diǎn)其實(shí)讓新一代明銳具備了不錯(cuò)的競(jìng)爭(zhēng)力,。但分析下來,,面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的合資緊湊型車市場(chǎng),新一代明銳也將面對(duì)更多的競(jìng)爭(zhēng)壓力,。我們認(rèn)為想要獲得更多的市場(chǎng)份額,,上海大眾斯柯達(dá)需要在營(yíng)銷和品牌建設(shè)方面下更多的精力。如果讓更多的消費(fèi)者接受和認(rèn)知斯柯達(dá)品牌是一個(gè)獨(dú)立品牌,,是一個(gè)可以與大眾,、豐田等品牌同臺(tái)競(jìng)技的品牌,如何在營(yíng)銷上和提升消費(fèi)者體驗(yàn)上下功夫,,讓自己的產(chǎn)品更具吸引力,,這才是應(yīng)對(duì)壓力的最好辦法。(文/汽車之家 章寧)

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    測(cè)試文章:讓實(shí)用多一些娛樂 測(cè)試明銳智行豪華版
    評(píng)測(cè)編輯-曹昊旻:

    明銳改款之后換了斑馬系統(tǒng),,車機(jī)相比之前便利性有所提升。靜態(tài)方面車頭沒什么變化,,車尾增加了一行字幕,,能夠滿足一定的需求,而動(dòng)態(tài)方面,,油門反應(yīng)比較慢,,加速和剎車油耗等性能不錯(cuò),如果價(jià)格有一定優(yōu)惠,,是一臺(tái)性價(jià)比產(chǎn)品,。

    評(píng)測(cè)編輯-梁海文:

    此次明銳的升級(jí),并未對(duì)外觀及內(nèi)飾設(shè)計(jì)進(jìn)行改動(dòng),,還是我們熟悉的樣子,。在駕駛方面,新明銳的表現(xiàn)也和以往相當(dāng),,雙離合變速箱在低速時(shí)還是會(huì)有些“猶豫”而導(dǎo)致車輛闖動(dòng),。此次新明銳最大的變化在于換裝了斑馬系統(tǒng),新的多媒體系統(tǒng)在音頻娛樂方面有很大提升,,能夠在豐富駕乘者的旅途,。

    評(píng)測(cè)編輯-王子平:

    明銳給人的最大好感是均衡實(shí)用,不好則是老成平庸,,特別是內(nèi)飾的感覺,,但這次換裝斑馬智行互聯(lián)系統(tǒng)可有了不錯(cuò)的改觀,娛樂性跟上了潮流,。至于動(dòng)力操控方面,,依舊有不錯(cuò)的水準(zhǔn),加速還有小驚喜,,而且2019款還滿足了國(guó)Ⅵ的排放標(biāo)準(zhǔn),,讓均衡跟上時(shí)代了。

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    評(píng)測(cè)編輯-黃正橋:

    引進(jìn)旅行車國(guó)產(chǎn)的意圖很明顯,,試水這一細(xì)分市場(chǎng)是上汽大眾的最大目的。只需花費(fèi)不到20萬(wàn)元的價(jià)格就可以買到這樣一臺(tái)原汁原味的“瓦罐”,,且沿用了大眾1.4TSI+DSG黃金動(dòng)力總成,,再加上豐富的配置,對(duì)實(shí)用主義者的吸引力相當(dāng)大,。

    評(píng)測(cè)編輯-:

    作為緊湊型這個(gè)級(jí)別中不多見的“瓦罐車”,,明銳旅行版的存在可以很好地滿足購(gòu)車預(yù)算并不算特別多但是卻有旅行車情節(jié)的消費(fèi)者。車輛的整體表現(xiàn)很優(yōu)秀,,動(dòng)力好,、油耗低,、易上手,大屁股不僅能彰顯車主獨(dú)特的個(gè)性同時(shí)也能換來不錯(cuò)的回頭率,。唯一讓我想吐槽的是中控多媒體系統(tǒng),,實(shí)在太山寨了!

    評(píng)測(cè)編輯-周翱:

    國(guó)產(chǎn)明銳旅行版是在海外車型的基礎(chǔ)上增加了SCOUT外觀套件,,有著十足的跨界風(fēng)格,,追求個(gè)性的年輕人應(yīng)該會(huì)很喜歡,內(nèi)飾中控也換上了大屏幕,,駕駛品質(zhì)方面,1.4T+7速DSG的表現(xiàn)也一如既往的優(yōu)秀,,車輛最大的亮點(diǎn)莫過于超大尺寸后備廂,,對(duì)于喜歡出游的消費(fèi)者還是頗有吸引力的。

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    在節(jié)能減排的大環(huán)境下,,小排量渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)越來越普及,,1.2T車型在動(dòng)力方面基本上可以媲美1.8L自吸車型,對(duì)于日常代步用車來說是足夠的,。這臺(tái)明銳1.2T在加速,、制動(dòng)、油耗幾個(gè)方面都算表現(xiàn)不錯(cuò),,加上明銳本身很實(shí)用的設(shè)計(jì),,總體來說是款不錯(cuò)的家用車。但某些方面,,明銳的用戶體驗(yàn)還有一定的提升空間,,例如韓泰輪胎帶來的路噪、減振調(diào)�,?梢园鸭�(xì)碎的振動(dòng)再過濾多一些,,等等。

    評(píng)測(cè)編輯-何家榮:

    我對(duì)這一次測(cè)試的明銳1.2T車型有三個(gè)不太滿意的地方:第一,、低速頓挫感比較明顯,,遇到擁堵路況時(shí)駕駛不是太順心;第二,、內(nèi)飾設(shè)計(jì)與大眾品牌過于相似,,缺乏了自己品牌的特點(diǎn);第三,、沒有亮點(diǎn),、重點(diǎn)配置,也沒有高科技配置,,官方售價(jià)卻接近15萬(wàn)元,,明顯缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,。除此以外,這臺(tái)明銳沒有明顯的短板,,做工用料,、車內(nèi)空間、動(dòng)態(tài)性能都可以讓人滿意,,而后備廂空間則是賣點(diǎn)之一,。

    評(píng)測(cè)編輯-陳海傭:

    對(duì)于我這樣的實(shí)用主義者來說,明銳滿足了我對(duì)一款代步家用車的需求:樣子耐看,、空間夠大(尤其后備廂),、動(dòng)力總成匹配成熟/夠用、油耗也達(dá)到預(yù)期,。整體來說,,就是一款非常務(wù)實(shí)的車型。當(dāng)然,,它也確實(shí)缺少了那么一點(diǎn)點(diǎn)的個(gè)性,,吸引不了年輕人的眼球。

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    測(cè)試文章:動(dòng)力充沛/舒適欠佳 測(cè)斯柯達(dá)明銳1.4TSI
    評(píng)測(cè)編輯-黃正橋:

    這代明銳的外觀是最讓人滿意的地方,,相比老款車型年輕太多了,,而且還保留了實(shí)用的掀背設(shè)計(jì),加大后的軸距也提升了后排空間,。EA211 1.4TSI發(fā)動(dòng)機(jī)和7速DSG的搭配提速能力超出了想象,,甚至比部分1.6T車型還要快。唯一不能接受的是全新明銳的扭力梁式非獨(dú)立懸架,,舒適性相比老款車型的獨(dú)立懸架有明顯下降不說,,在速騰換裝獨(dú)立懸架之后,其自身的定位也很尷尬了,。

    評(píng)測(cè)編輯-李店斌:

    換代之后的明銳,,年輕大氣的外觀,寬敞的后排空間都是其產(chǎn)品最大亮點(diǎn),。1.4T的動(dòng)力依舊表現(xiàn)搶眼,,7速DSG低速表現(xiàn)好于上代車型,但剎車踏板反映敏感會(huì)舒適性有影響,;后懸掛改成扭力梁式非獨(dú)立之后,,后排舒適性確實(shí)降低了一些。

    評(píng)測(cè)編輯-盛元珺:

    全新明銳的外觀內(nèi)飾造型簡(jiǎn)潔時(shí)尚,。動(dòng)力方面,,該車雖采用的全新1.4T發(fā)動(dòng)機(jī)與7速DSG變速箱的匹配很默契,動(dòng)力表現(xiàn)令人滿意,同時(shí)低速的抖動(dòng)也比老款好了很多,。車內(nèi)空間表現(xiàn)在同級(jí)車中屬于標(biāo)桿級(jí)的水準(zhǔn),,掀背式的后備廂開啟依舊是亮點(diǎn)。不過全新明銳的價(jià)格在緊湊型車中算是偏高的,。

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    測(cè)試文章:有滿意也有失望 測(cè)試斯柯達(dá)全新明銳
    評(píng)測(cè)編輯-苑璐:

    外觀時(shí)尚,,比老款年輕很多,內(nèi)飾的整體用料方面依然 表現(xiàn)較為出色,,只是相比老款,,細(xì)節(jié)上有減配的情況。寬敞的后備廂空間和掀背的造型,,依然是它的優(yōu)勢(shì),。操控比老款明銳更加輕盈,底盤表現(xiàn)很扎實(shí),,只是在面對(duì)連續(xù)的顛簸時(shí),,車身晃動(dòng)要更加明顯,舒適性方面相比老款明銳還是要差了一些,。

    評(píng)測(cè)編輯-鄭宇:

    整體來說新明銳有了顛覆傳統(tǒng)的改變,而且這種改變可以帶來明顯的擴(kuò)大消費(fèi)受眾的正面效應(yīng),,因此它應(yīng)該比之前所有的明銳車型更受歡迎,。不過在內(nèi)飾細(xì)節(jié)方面和加速性能上都有令人失望的地方,這毫無疑問會(huì)讓新明銳減分,。

    評(píng)測(cè)編輯-于晗:

    采用MQB平臺(tái)的全新明銳在車身尺寸和軸距上比老款車型都有了一定程度的加大,,反映在車內(nèi)空間有了明顯的進(jìn)步,更適合作為家里唯一的車輛使用,。雖然在細(xì)節(jié)方面有所減配,,但增加了諸如大天窗和自動(dòng)泊車等實(shí)用功能,不必糾結(jié),。偏向舒適并且易于操控的駕駛風(fēng)格會(huì)讓很多人喜歡,,但懸架的減配難以讓人接受。整體看來,,全新明銳還是有一定競(jìng)爭(zhēng)力,。

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    測(cè)試文章:別被外表“誤導(dǎo)”測(cè)試明銳1.8T逸尊版
    評(píng)測(cè)編輯-韓路:

    明銳是一款老人車...這個(gè)說法并不過份,雖然他有一款比較激情的發(fā)動(dòng)機(jī),,但是這掩飾不了那老氣的外觀和復(fù)古的內(nèi)飾,。我認(rèn)為明銳的用戶群體應(yīng)該是30歲以上的低調(diào)男士,他們需要的是一個(gè)安穩(wěn)的代步工具,,除此之外沒有其他任何要求,。

    評(píng)測(cè)編輯-王苦公:

    斯柯達(dá)在國(guó)內(nèi)的第一款產(chǎn)品,上海大眾交出了讓人滿意的答卷。明銳徹底貫徹中庸路線,,在緊湊型車中也算是劍走偏鋒,。但品質(zhì)卻不中庸,在工藝技術(shù)上與大眾品牌看齊,。1.8TSI發(fā)動(dòng)機(jī)的動(dòng)力加上穩(wěn)健的底盤調(diào)校,,駕駛起來很輕松。與大眾產(chǎn)品的同化也給上海大眾出了難題,,目前明銳還沒體現(xiàn)出應(yīng)有的價(jià)格優(yōu)勢(shì),,品牌建造更是任重道遠(yuǎn)。

    評(píng)測(cè)編輯-孟慶嘉:

    做為一款家用車,,斯柯達(dá)明銳可以說該有的都有了,,而且強(qiáng)勢(shì)的地方基本滿足了家用車最重要的訴求,比如空間與動(dòng)力,;但在這些很不錯(cuò)的賣點(diǎn)下,,明銳卻被一副“老齡化”的設(shè)計(jì)所拖了后腿,內(nèi)飾的那種顏色實(shí)在與檔次,、現(xiàn)代感無緣,。不過對(duì)于該車的整體表現(xiàn)我認(rèn)為還是比較值得推薦的,尤其是對(duì)中年的朋友們,。

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指導(dǎo)價(jià):14.39-15.49萬(wàn)
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