■ 凱迪拉克將繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力

　　作為通用汽車(chē)全球最大的市場(chǎng)，中國(guó)不久以后還將成為世界最大的豪華車(chē)市場(chǎng),，凱迪拉克品牌的崛起與中國(guó)市場(chǎng)自然不可分割,。在2013年凱迪拉克全球銷(xiāo)量中占據(jù)七成以上份額的美國(guó)市場(chǎng)，今年的銷(xiāo)量則出現(xiàn)滑坡,。數(shù)據(jù)顯示,，2013年美國(guó)市場(chǎng)占凱迪拉克全球銷(xiāo)量的73%,，但今年8月,，凱迪拉克在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量同比下降5%，而美國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)8%,。反觀(guān)中國(guó)市場(chǎng),，通用2014年迄今在華銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)10%，其中凱迪拉克在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為搶眼,。今年1月至9月,，凱迪拉克在中國(guó)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)62.6%至52425輛。凱迪拉克在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量下降,，但在中國(guó)銷(xiāo)量增長(zhǎng),，加上中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，中國(guó)必然是凱迪拉克品牌復(fù)興極其重要的一環(huán),。

　　在2013年,，凱迪拉克曾針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出“雙十戰(zhàn)略”，希望在2015年實(shí)現(xiàn)凱迪拉克在華年銷(xiāo)量10萬(wàn)輛,，2020年占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)10%的市場(chǎng)份額,，上海通用將在未來(lái)五年，保證每年國(guó)產(chǎn)一款全新的凱迪拉克車(chē)型,。從目前凱迪拉克在中國(guó)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，以及產(chǎn)品本土化的速度來(lái)看，可以說(shuō)正在向著既定的目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)著,。

　　上海通用汽車(chē)凱迪拉克專(zhuān)屬工廠(chǎng)將于2015年建成,，工廠(chǎng)規(guī)劃年產(chǎn)能16萬(wàn)輛。這將為凱迪拉克在中國(guó)實(shí)現(xiàn)“雙十”目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

　　除了有產(chǎn)能保證之外,，凱迪拉克還將繼續(xù)加快新產(chǎn)品的導(dǎo)入。凱迪拉克的最新計(jì)劃是要在5年內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)推出9款車(chē)型,。其中包括在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)SRX車(chē)型以及CT6車(chē)型的生產(chǎn),。另外，相信在2017年其推出緊湊型轎車(chē)以及緊湊SUV之后,，也將會(huì)同步導(dǎo)入中國(guó),。

　　在經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)方面,，凱迪拉克將在2015年構(gòu)建250家經(jīng)銷(xiāo)商的網(wǎng)絡(luò)，覆蓋各主要區(qū)域市場(chǎng),，將進(jìn)一步縮小與第一集團(tuán)寶馬,、奧迪、奔馳的差距,，為凱迪拉克奪取更多市場(chǎng)打下基礎(chǔ),。

　　■ 全文總結(jié)

　　凱迪拉克推出的新戰(zhàn)略規(guī)劃，將會(huì)給凱迪拉克之前的積極發(fā)展注入一針強(qiáng)心劑,，脫離通用獨(dú)立運(yùn)營(yíng),，更有條理的車(chē)型體系以及更豐富的產(chǎn)品將會(huì)對(duì)品牌的復(fù)興起到促進(jìn)作用。

　　當(dāng)然,，凱迪拉克在中國(guó)市場(chǎng)仍要面臨諸多挑戰(zhàn),。不僅僅要面對(duì)奔馳、寶馬,、奧迪等處于第一梯隊(duì)的豪華車(chē)品牌的競(jìng)爭(zhēng),，還要考慮到同處第二梯隊(duì)的雷克薩斯、英菲尼迪,、捷豹路虎等品牌,，所以其要想在國(guó)內(nèi)取得更大的成就絕非一件非常容易的事情。在我看來(lái),，凱迪拉克首先要加快改革的腳步,，抓緊時(shí)間填補(bǔ)產(chǎn)品方面的空白，以最快的速度去搶占市場(chǎng)份額,。其次要繼續(xù)提升品牌的認(rèn)同感,，讓更多具有購(gòu)買(mǎi)意向的消費(fèi)群體最終選擇購(gòu)買(mǎi)該品牌產(chǎn)品。此外,，凱迪拉克還需要找出自己區(qū)別于其他豪華品牌的優(yōu)勢(shì),，通過(guò)差別化競(jìng)爭(zhēng)來(lái)奪取更多市場(chǎng)。（文/汽車(chē)之家 陳浩）

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