◆ 2015年上半年合資品牌銷量第五名——福特

銷量表現(xiàn)：相較于2014年上半年排名上升一名,，排名第五,。/整體銷量提升7.65％

　　2015年上半年，福特的銷量在合資品牌中排名第五,，其銷量為428409萬輛,，較2014年上半年（397958萬輛）同比增長(zhǎng)了7.65%，增速較2014年（38.82%）有所下降,。

銷量分析：

　　2015年上半年,，福特有兩款車的銷量在10萬輛之上，分別是�,？怂�和福睿斯,，翼虎、蒙迪歐,、翼搏的銷量則緊隨其后,。福特總體的銷量能夠保持增長(zhǎng)，離不開福睿斯的優(yōu)秀表現(xiàn),。接下來,，我們看看單車的銷量吧。

『老款福克斯』

　　在具體銷量部分,，�,？怂沟谋憩F(xiàn)并沒有2014年同期的表現(xiàn)那么優(yōu)秀，其總銷量為136705輛,，較2014年下降了32.14%,，究其原因，可能與老款車型臨近換代,，產(chǎn)品老化且優(yōu)惠相比之前并沒有特別大的提升,，導(dǎo)致綜合競(jìng)爭(zhēng)力下降有關(guān)。福睿斯作為一款新推出的車型,，在上半年取得106686輛的銷量,，為福特總銷量的增長(zhǎng)作出很大貢獻(xiàn)。這一代蒙迪歐上市以來憑借較低的起售價(jià)以及較豐富的配置,，銷量一直表現(xiàn)不錯(cuò),，其上半年銷量為55895輛,，同比增長(zhǎng)了6.83%。

　　而在小型車市場(chǎng),，福特嘉年華的表現(xiàn)則只能用“糟糕”來形容,，其1-6月份的銷量為10461輛，同比下降了65.74%,，而且從單月銷量來看,，該車的銷量總體上也一直是下降的趨勢(shì)，到6月份時(shí)銷量已經(jīng)跌破1000輛,。究其原因,，首先肯定與小型車市場(chǎng)萎縮有很大的關(guān)系，其次這款車推出時(shí)間較長(zhǎng),，產(chǎn)品周期已經(jīng)接近尾聲,，同時(shí)諸多同級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都有較大的優(yōu)惠，也在一定程度上影響了其銷量,。

　　SUV方面,，翼虎憑借較高的性價(jià)比以及1.5T車型的推出，其上半年的銷量表現(xiàn)比較出眾,，1-6月份共售出68396輛，同比增長(zhǎng)3.28%,。而翼搏上半年的銷量為32889輛,，同比下降了16.53%，從單月數(shù)據(jù)來看,，其在4-6月的銷量下降明顯,，最高降幅達(dá)到了55.85%。

未來增長(zhǎng)點(diǎn)在哪,？那款車型更有潛力,？

　　作為福特“1515”計(jì)劃的重要一環(huán)，長(zhǎng)安福特在上半年推出了國(guó)產(chǎn)新銳界,，這款車定位于一款中型SUV,，在上市不到3個(gè)月的時(shí)間中便取得了12264輛的銷售成績(jī)，其中6月份的銷量為8416輛,，成績(jī)較為優(yōu)秀,，我們相信其在下半年將會(huì)有更好的表現(xiàn)。

　　新款福克斯已經(jīng)在7月30日正式上市,，新車采用了全新的外觀設(shè)計(jì),，配置有所增加,，在動(dòng)力上增加了1.0T和1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)，相比于老款車型提升較為明顯,，對(duì)于追求動(dòng)感的年輕消費(fèi)者來說更具吸引力,，其下半年的銷量也十分值得期待。

　　福特還將在9月份推出國(guó)產(chǎn)金牛座車型,，這款車定位于一款中大型車,，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將鎖定在豐田皇冠等車型上。新車采用了偏向于商務(wù)的設(shè)計(jì),，在配置方面十分豐富,，如果上市后價(jià)格適中，相信其將取得不錯(cuò)的成績(jī),。

　　2015年是福特“1515計(jì)劃”的收官之年,，下半年除了上面提到的一些車型之外，還將推出撼路者等車型,，這些車也將會(huì)多或少為福特總體銷量的增長(zhǎng)帶來新的增長(zhǎng),。福特汽車中國(guó)公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅禮祥對(duì)此曾表示：“在行業(yè)整體表現(xiàn)疲軟的大背景下，我們上半年在銷量方面表現(xiàn)平穩(wěn),，期待隨著下半年包括專為中國(guó)市場(chǎng)打造的金牛座在內(nèi)的多款新車型的推出,，我們會(huì)有更為強(qiáng)勁的表現(xiàn)�,！�

全文總結(jié)：

　　與往年不同,，2015年上半年前五名中只有兩個(gè)品牌銷量同比數(shù)據(jù)是增長(zhǎng)的，像大眾,、現(xiàn)代,、別克品牌銷量相比2014年上半年都有不同程度的下滑，其中原因大多數(shù)和這些品牌主力產(chǎn)品銷量不佳有關(guān),。

　　不過福特和豐田兩個(gè)品牌雖然數(shù)據(jù)上比2014年上半年同比是有增長(zhǎng)的,，但經(jīng)分析，它們旗下的主力車型都出現(xiàn)了不同程度的銷量下滑,，例如長(zhǎng)安福特�,？怂雇�比下��32.14%、一汽豐田RAV4下滑了25.52%,，而挽救兩個(gè)品牌的重要因素在于全新產(chǎn)品的導(dǎo)入,，例如福特的福睿斯、廣汽豐田的雷凌,，以及一汽豐田旗下銷量表現(xiàn)出色的卡羅拉,。

　　總體來說，合資品牌銷量前五名的企業(yè)都一定程度上受到了市場(chǎng)波動(dòng)影響，有增長(zhǎng)的企業(yè)更多是依靠全新產(chǎn)品拉動(dòng)了銷量,，而沒有全新產(chǎn)品的企業(yè)則只能維持現(xiàn)狀,，或面對(duì)銷量下滑現(xiàn)狀。

　　展望下半年,，每家車企都有不同的應(yīng)對(duì)措施,，例如大眾品牌會(huì)通過產(chǎn)品的改款或換代來提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而現(xiàn)代則選擇新增全新產(chǎn)品來擴(kuò)大市場(chǎng)份額,，別克則試圖通過市場(chǎng)降價(jià)策略來幫助市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)等等,。那么最終它們的表現(xiàn)會(huì)如何呢？我們也會(huì)繼續(xù)關(guān)注,。（文/汽車之家 興珉 陳浩）

　　>>我們的銷量盤點(diǎn)文章還沒有結(jié)束,，接下來，我們將為大家?guī)�來中�?guó)品牌在2015年上半年的銷售情況,，敬請(qǐng)期待,。

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