◆ 2015年中國品牌銷量第二名——哈弗

銷量表現(xiàn)：銷量同比2014年增長54.31%/銷量超過比亞迪,、奇瑞奪得第二

　　在2015年,，作為僅有SUV產品的哈弗品牌來說,，66.25萬輛的銷售成績可謂非常傲人，這一成績相比2014年銷量增幅達到54.31%,。雖然相比2014年銷量增速有所下降,，但總體依然保持了高增長的態(tài)勢。而在2015年中國汽車市場銷量排名當中,，其超越了雪佛蘭,、起亞、奧迪等品牌，成為2015年中國汽車市場銷量排行第9名,。

銷量分析：哈弗H6系列銷量最佳（全年銷售373229輛）/小型SUV銷量增長迅速

　　從2015年哈弗品牌的整體銷量來看,，H6系列（包含哈弗H6和H6 Coupe）的銷量達到了373229輛，月均銷量突破3萬輛大關,，這一數(shù)字使其成為了中國市場當中銷量最高的SUV車型,，同時它也是2015年中國市場銷量第二的車系（與銷量第一的朗逸僅相差5841輛）。

『哈弗H6系列含哈弗H6 Coupe和哈弗H6』

　　雖然哈弗H6在市場當中已經不算是一款新車型,，但由于哈弗品牌的口碑基礎以及哈弗H6可選擇的車型較多,，受到了消費者的關注。同時隨著哈弗H6 Coupe車型的上市,，全新的造型和動力,，吸引了不少年輕消費者的目光。所以哈弗H6系列在2015年的銷量同比2014年銷量增長18.16%,，可以看做是老車型銷量平穩(wěn),，以及哈弗H6 Coupe銷量疊加的共同作用。

『哈弗H2對銷量提升起到了很大的作用』

　　相比絕對優(yōu)勢的哈弗H6系列,，在該品牌中排名第二位和第三位的分別是兩款小型SUV——哈弗H2和哈弗H1,。這兩款定位有著明顯差異的小型SUV在2015年里為哈弗品牌總共貢獻了243038輛的銷售業(yè)績，由于這兩款車型在2014年年中和年末才正式上市,，所以對2015年哈弗品牌銷量提升起到了很大的作用,。

『采用紅藍標戰(zhàn)略的兩款哈弗H1』

　　其中哈弗H2在2015年全年銷量達到168467輛，月均銷量超過1.4萬輛,，這一成績在同級別當中僅次于江淮瑞風S3（2015年銷售196779輛）和長安CS35（2015年銷售169332輛）,，而定位更低的哈弗H1達到74571輛的成績，這款車型的推出先于江淮和長安兩位競爭對手,，率先進入了入門級小型SUV的細分市場,，從而獲得了銷量上的成功。

　　同時我們也發(fā)現(xiàn),，除了上述四款產品（哈弗H6,、哈弗H6 Coupe、哈弗H2和哈弗H1）之外,，哈弗在其他產品上的銷量并不是那么的亮眼,，尤其定位較高的哈弗H9和哈弗H8兩款車型，在2015年的銷量僅為14011輛和8985輛,。如何提振定位更高SUV的銷量,，將是哈弗品牌未來銷售策略的重點。

未來增長點在哪,？哪款新車型更有潛力,？

『2015上海車展哈弗發(fā)布紅藍標雙車型戰(zhàn)略』

　　2015年上海車展上,，哈弗正式公布了紅藍標雙車型戰(zhàn)略，未來旗下全部SUV車型都將推出紅標版和藍標版兩種車型,，隨著這一戰(zhàn)略的布局，將有多款與在售車型相同級別,，但外觀采用新造型的車型陸續(xù)上市,，而這一戰(zhàn)略將給消費者帶來更多的選擇空間，同時推出的藍標車型將在曾經的長城轎車經銷商網絡進行銷售,，從而進一步擴大了哈弗品牌在全國的覆蓋面,，這將有效的提升產品的銷量。

『哈弗H7L七座藍標版』

『哈弗H7五座紅標版』

　　此外,，在2015年上海車展首發(fā)的哈弗H7車型也將在2016年正式上市,，新車不僅擁有兩種前臉設計風格可供消費者選擇，還分為7座版和5座版,，作為一款定位高于哈弗H6低于哈弗H8的車型,，新車在2016年上市后將憑借其空間優(yōu)勢和靈活的實用性，成為中國品牌中型SUV當中的一員猛將,，其將有望在未來為哈弗品牌帶來更多客戶群體,。

『新款哈弗H2諜照』

　　而針對目前的現(xiàn)有產品哈弗還將迎來一次整體的動力總成升級，從我們曝光的諜照來看,，未來哈弗H2,、哈弗H6將搭載全新的1.3T發(fā)動機，新發(fā)動機將增加啟停功能,，最大功率136馬力,，峰值扭矩230牛·米,。傳動方面,，這幾款車型將匹配全新的自動變速箱，并采用電子換擋桿設計,。除此之外,，哈弗H6 Coupe、哈弗H8和哈弗H9這三款車型未來也將換裝全新8速自動變速箱,，并推出相應的柴油版車型來滿足不同的市場需求,。

『新款哈弗H6 Coupe諜照』

　　從此我們可以看出，哈弗在2016年除了將推出哈弗H7這款全新產品之外,，現(xiàn)有的產品線也將迎來一次較大的整體升級,，不僅推出雙標戰(zhàn)略保持新鮮感，同時還將更新動力總成,，保持產品競爭力,。這種戰(zhàn)略方法未來將有望帶動哈弗品牌整體銷量的提升。

　　總結：2015年哈弗憑借哈弗H6系列的出色銷量，以及小型SUV市場的成功,，鞏固了其作為中國品牌SUV領導者的地位,，而同樣在一些高端車型上，其銷量表現(xiàn)卻并不理想,，這也使得哈弗在未來的產品規(guī)劃中更加謹慎,。隨著紅藍標戰(zhàn)略的逐步落實，今年除了將有像哈弗H7這樣的新品上市之外,，哈弗更重要的是針對現(xiàn)有產品進行動力調整,，使其擁有更好的產品實力，從而保證銷量的穩(wěn)步增長,。