● 多少消費(fèi)者會考慮購買全新君越呢?48%
從上述調(diào)查結(jié)果來看,,有48%的消費(fèi)者會考慮購買全新君越,,下面我們就看看消費(fèi)者選擇購買或者不購買的原因都是什么。
● 考慮購買因素:內(nèi)飾風(fēng)格豪華/外觀造型時(shí)尚
從考慮購買全新君越的消費(fèi)者選擇中我們能夠發(fā)現(xiàn),,“內(nèi)飾風(fēng)格豪華”與“外觀造型時(shí)尚”兩項(xiàng)原因選擇用戶最多,,其中內(nèi)飾風(fēng)格豪華的占比達(dá)到了68%,可見大家對于這款車的內(nèi)飾風(fēng)格比較滿意,,并因此被吸引,。
全新君越的內(nèi)飾設(shè)計(jì)采用的是別克最新的家族式風(fēng)格,從之前已經(jīng)推出的全新英朗以及威朗車型上,,我們已經(jīng)可以看到別克全新設(shè)計(jì)語言在內(nèi)飾上帶來的豪華感,,而在全新君越上,這樣的設(shè)計(jì)也被進(jìn)一步發(fā)揮,。環(huán)抱式的座艙布局讓車內(nèi)看上去更加寬敞,,中控面板上的木紋+鍍鉻裝飾直接提升了檔次感,配合車內(nèi)大量的棕色包裹,,讓車內(nèi)的豪華感十分強(qiáng)烈,。
除了內(nèi)飾風(fēng)格豪華外,外觀造型時(shí)尚也是吸引消費(fèi)者的一大因素,。全新君越的外觀設(shè)計(jì)同樣應(yīng)用了別克最新的家族式語言,,無論是飛翼式的前格柵還是側(cè)面分段式的腰線,都來自于別克之前的Avenir概念車,。整體上看,,全新君越的設(shè)計(jì)大氣而修長,穩(wěn)重中又充滿了時(shí)尚,,也正是如此讓很多消費(fèi)者對于其外觀設(shè)計(jì)比較滿意,。
● 不考慮購買因素:價(jià)格因素是最主要的因素
從上述調(diào)查結(jié)果我們可以看出,因?yàn)閮r(jià)格因素而不考慮購買君越的消費(fèi)者占比達(dá)90%,,而其他因素占比都比較小,所以大家對于君越的看法還是很集中的,。在我看來,,這與上文中大家對于全新君越價(jià)格的接受度不高有直接的關(guān)系,畢竟其入門車型搭載的是1.5T發(fā)動(dòng)機(jī),,以這樣的價(jià)位消費(fèi)者已經(jīng)可以購買更高排量的中型車,,而且部分1.5T車型的價(jià)格已經(jīng)與金牛座2.0T車型價(jià)格有所重疊。
動(dòng)力性能和燃油經(jīng)濟(jì)性這兩項(xiàng)的選擇也相對較多,,但是整體占比各為15%,,相比于價(jià)格基本可以忽略不計(jì)了,。具體來說,大家對于動(dòng)力性能不滿意的可能會有兩點(diǎn),,首先是搭載1.5T小排量發(fā)動(dòng)機(jī),;其次是這款車匹配7速雙離合變速箱和6速自動(dòng)變速箱,前者曾被使用在全新英朗和威朗上,,其在這兩款車上存在換擋邏輯不聰明的現(xiàn)象,,而在君越上的表現(xiàn)有待我們進(jìn)一步驗(yàn)證;搭載6速自動(dòng)變速箱的車型在編輯試駕中整體表現(xiàn)較好,,但是個(gè)別情況下也存在換擋遲疑的現(xiàn)象,。燃油經(jīng)濟(jì)性方面,這款車官方公布的百公里綜合油耗為6.2-7.6L,,并不差,,大家可以等等我們接下來對這款車的實(shí)測。
● 大家會優(yōu)先考慮哪款車:28T精英型和28T豪華型
首先從整體上來看,,選擇購買28T車型的消費(fèi)者數(shù)量要多于20T車型,,可見大家更傾向于搭載2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)的車型。具體車型方面,,28T精英型和28T豪華型最受歡迎,,他們不僅能夠在動(dòng)力上滿足消費(fèi)者的需求,在配置方面也很具有吸引力,。不過從綜合性價(jià)比來看,,要是大家對于動(dòng)力并沒有太大要求,我們的編輯更加推薦售價(jià)相對親民,,配置卻同樣很豐富的20T豪華型(進(jìn)入購車手冊文章),。
● 大家會優(yōu)先考慮什么顏色:墨玉黑
在我們的調(diào)查中,考慮購買全新君越的消費(fèi)者中有31%的人會選擇墨玉黑色,。全新君越作為一款中大型車,,造型偏向于穩(wěn)重,而且該級別車型在很多時(shí)候要考慮商務(wù)用途,,所以黑色更符合沉穩(wěn),、商務(wù)的風(fēng)格。其次選擇較多的是紫檀紅色,,占比19%,,該顏色也是全新君越的廣告色,相比于黑色的沉穩(wěn),,紫檀紅增添了更多的大氣和時(shí)尚,,看上去也更上檔次。總體來說,,考慮購買這款車的用戶更多會選擇比較穩(wěn)重,、成熟的車身顏色。
● 在考慮購買全新君越的同時(shí):大部分消費(fèi)者還會關(guān)注金牛座
就像文章的開頭所說,,全新君越是普通合資品牌進(jìn)軍中大型車?yán)顺敝械囊粏T,,其主要的競爭對手主要會鎖定這個(gè)浪潮中的其他伙伴們。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看,,目前在該級別表現(xiàn)突出的長安福特金牛座是很多消費(fèi)者還會考慮的車型,。另外,全新君越22.58萬元的起售價(jià)與很多合資品牌中型車中高配車型產(chǎn)生交集,,所以也會有很多消費(fèi)者會考慮像邁騰(19%),、帕薩特(14%)這樣的實(shí)力型中型車。
● 有意向購買全新君越的用戶平均年齡:32歲/已婚,,有子女
從用戶屬性調(diào)查來看,有意購買全新君越的消費(fèi)者主要集中在25-35歲的區(qū)間,,這些用戶平均家庭月收入為16537元,,而且他們中的63%是已婚/有子女的。綜合來看,,選擇購買全新君越的消費(fèi)者多為收入相對較高,、家庭穩(wěn)定的80后群體。
全文總結(jié):
從整體調(diào)查結(jié)果來看,,消費(fèi)者對于全新君越的外觀和內(nèi)飾設(shè)計(jì)都比較滿意,,在配置方面的接受度也比較高,不過大家對于價(jià)格的滿意度很低,,絕大部分人也會因?yàn)閮r(jià)格因素而不考慮購買全新君越,。
在大家為什么不考慮購買君越的調(diào)查中,除價(jià)格之外的因素最大占比也僅僅是15%,,就是說大家對于別克的品牌以及全新君越這款產(chǎn)品還是很肯定的,,君越面對競爭對手并不缺乏產(chǎn)品競爭力,但可能缺乏性價(jià)比,。所以如果這款車未來在終端市場能夠給出一定的優(yōu)惠,,屆時(shí)新車的性價(jià)比能夠得以提升,相信它會取得的不錯(cuò)的銷售成績,。
和豪華品牌中大型車相比,,普通合資品牌中大型車顯然沒有“品牌光輝”附體,在技術(shù)方面也會存在一定差距,,所以“高性價(jià)比”是擺在普通合資品牌眼前的選擇,究竟是保持高冷還是放下身段,,是每個(gè)準(zhǔn)備進(jìn)軍中大型車市場的和普通合資品牌該想明白的事情,。最后我們還是回到君越上,這款車在2015年的平均月銷量為7083輛,,全新君越能不能達(dá)到這個(gè)水平或者是有所超越,讓我們共同期待吧,。(文/汽車之家 陳浩)
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