[汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)新車(chē)]  作為比亞迪“542”戰(zhàn)略的延伸以及“王朝系列”的成員,，比亞迪元的上市（查看詳情）吸引了許多消費(fèi)者的關(guān)注，5.99-24.98萬(wàn)元的售價(jià)也讓這款車(chē)在上市后引起了不小的爭(zhēng)議,，那么這款比亞迪最新小型SUV在消費(fèi)者心中是怎樣的,？大家對(duì)于他的售價(jià)以及配置接受度怎樣？接下來(lái),，我們就通過(guò)大數(shù)據(jù)一同來(lái)看下潛在消費(fèi)者們的看法,。

　　樣本說(shuō)明：本報(bào)告樣本取2016年4月11日至4月20日期間投放并回收的《比亞迪元上市用戶(hù)調(diào)研問(wèn)卷》，有效樣本數(shù)為390人（年齡18歲以上,，一年內(nèi)有購(gòu)車(chē)意愿,，計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)SUV的意向用戶(hù)）。

　　如果你還不了解比亞迪元這款車(chē)型,，可以點(diǎn)擊這里查看新車(chē)的圖片和參數(shù)配置信息,，另外還可以點(diǎn)擊這里了解編輯靜態(tài)體驗(yàn)新車(chē)后的真實(shí)感受。

● 關(guān)于比亞迪元的售價(jià)：總體接受度53%,，不同車(chē)型呈兩極分化

　　備注：汽車(chē)之家研究中心在價(jià)格接受度方面的統(tǒng)計(jì)方法是選項(xiàng)為“價(jià)格太低,、性?xún)r(jià)比極高”、“價(jià)格略低,，性?xún)r(jià)比高”,、“價(jià)格適中，符合心理預(yù)期”以及“價(jià)格略高，但還可以接受”這四個(gè)均歸屬于消費(fèi)者可以接受范疇,，而剩余選項(xiàng)則歸屬于不可接受范疇,。

　　比亞迪元分為燃油版和雙模混動(dòng)版兩種,，燃油版車(chē)型售價(jià)為5.99-12.19萬(wàn)元,，混合動(dòng)力版車(chē)型為20.98-24.98萬(wàn)元。從總的價(jià)格接受度來(lái)看,，總體上有53%的消費(fèi)者表示能夠接受比亞迪元的售價(jià),，整體接受度不錯(cuò)，但如果細(xì)看的話(huà),，燃油版和混動(dòng)版出現(xiàn)了不同的結(jié)果,。

　　我們看到1.5TID舒適型（售價(jià)8.99萬(wàn)元）是一個(gè)分水嶺，比他價(jià)格低的產(chǎn)品售價(jià)的接受度均在50%之上,，說(shuō)明大家的接受度較高,。而比它貴的產(chǎn)品接受度相對(duì)一般，尤其是雙模的幾款車(chē)型,，售價(jià)接受度都在40%之下,，最低的全時(shí)四驅(qū)旗艦版的接受度為31%,，和接受度最高的1.5L基本型（74%接受度）形成鮮明的對(duì)比,。

　　比亞迪元入門(mén)級(jí)車(chē)型售價(jià)不到6萬(wàn)元，這個(gè)售價(jià)在小型SUV中屬于比較低的了,，高一些的標(biāo)準(zhǔn)型增加了不少實(shí)用的配置,，加上不錯(cuò)的空間，確實(shí)很有吸引力,，這也是其有著不錯(cuò)價(jià)格接受度的原因,。

　　而雙模版車(chē)型的價(jià)格接受度較低，其中原因相信大家應(yīng)該也能夠想到,，其實(shí)就是中國(guó)人傳統(tǒng)的“買(mǎi)大”心理,。比亞迪元雙模版補(bǔ)貼后的售價(jià)在15-19萬(wàn)元左右，消費(fèi)者可以買(mǎi)到比如奇駿,、RAV4等尺寸更大的不少主流合資緊湊型SUV產(chǎn)品,，相比之下，比亞迪元雙模版雖然動(dòng)力強(qiáng)勁,，但是在空間,、品牌等方面都是不足的，而且尺寸更大的比亞迪唐雙模版（4.9秒“破百”）的價(jià)格也就在20萬(wàn)元左右,，在加速能力上也和元雙模版相同,，同時(shí)尺寸也要更大，消費(fèi)者不如直接購(gòu)買(mǎi)比亞迪唐�,？偟膩�(lái)看,，尺寸偏小，價(jià)格與不少更高定位產(chǎn)品重疊,，是其雙模車(chē)型接受度不高的原因,。

● 關(guān)于比亞迪元的配置：總體接受度為73%，對(duì)配置比較滿(mǎn)意

　　配置接受度方面,，比亞迪元的表現(xiàn)總體還是不錯(cuò)的,，達(dá)到了73%。最低的基本型也有近55%的接受程度,，超過(guò)了半數(shù),。而像1.5L尊榮型則能夠達(dá)到80%，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于其整體的配置是肯定的,。

　　作為一款小型SUV產(chǎn)品,，比亞迪元從標(biāo)準(zhǔn)型向上的產(chǎn)品配置開(kāi)始就比較豐富了，花粉過(guò)濾,、手動(dòng)防眩目等配置出現(xiàn)在車(chē)型,，而舒適型（6.99萬(wàn)元）比標(biāo)準(zhǔn)型多出了諸如車(chē)身穩(wěn)定系統(tǒng)、17英寸輪圈,、自動(dòng)空調(diào)、藍(lán)牙,、自動(dòng)大燈、LED日行燈等配置,，在增加了這些配置之后,，元在配置上已經(jīng)比較全面了，足夠滿(mǎn)足日常使用需求,。

　　而豪華型和舒適型相比主要增加了例如定速巡航,、皮質(zhì)座椅,、倒車(chē)?yán)走_(dá)和倒車(chē)影像、中控屏幕,、GPS導(dǎo)航等配置,，在舒適便利性配置方面已經(jīng)能令人滿(mǎn)意，而價(jià)格增加了6千元,，增加的配置還是很具有性?xún)r(jià)比的,。

　　而更高配置的車(chē)型還有全景影像、4G網(wǎng)絡(luò),、行車(chē)記錄儀,、側(cè)氣簾等配置,，對(duì)于一款價(jià)格不到10萬(wàn)元的車(chē)來(lái)講是非常不錯(cuò)的�,？偟膩�(lái)看，元延續(xù)了比亞迪車(chē)型一貫配置高的特點(diǎn),，豐富的配置也讓該車(chē)的性?xún)r(jià)比出眾，進(jìn)一步增加了車(chē)型的競(jìng)爭(zhēng)力,。

● 多少消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)比亞迪元,？58%

　　從預(yù)購(gòu)比例來(lái)看,，有58%的消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)比亞迪元，結(jié)合價(jià)格接受度為53%,，配置接受度為73%來(lái)看，大家整體對(duì)于比亞迪元還是能夠認(rèn)同的,，購(gòu)買(mǎi)意愿也不錯(cuò),。那么大家打算購(gòu)買(mǎi)比亞迪元的原因和想購(gòu)買(mǎi)的車(chē)型是什么呢,？

● 考慮購(gòu)買(mǎi)因素：科技配置豐富、外觀造型時(shí)尚

　　在考慮購(gòu)買(mǎi)比亞迪元的因素中,，科技配置豐富、外觀造型時(shí)尚是比較受到大家認(rèn)可的原因,，從其配置來(lái)看，中高配豐富的配置,，以及高配車(chē)型全景天窗、行車(chē)記錄儀,、全景影像,、百度MyCar、4G網(wǎng)絡(luò),、自動(dòng)內(nèi)后視鏡防眩目，海拔,、坡度,、羅盤(pán)顯示等配置對(duì)于一款售價(jià)在10萬(wàn)元左右的產(chǎn)品來(lái)看非常的誘人,，在同級(jí)別也處于領(lǐng)先地位。

　　造型方面,，比亞迪元古靈精怪的造型不少消費(fèi)者很喜歡，雖然比亞迪的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有像一些其他的中國(guó)品牌被宣傳被包裝的很厲害,，但是從秦,、唐、元,、宋來(lái)看，一脈相傳的風(fēng)格也讓比亞迪的這些“王朝系列”車(chē)型風(fēng)格統(tǒng)一,，這也是唐文全設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的成果,。

　　犀利的前臉,、雙色的車(chē)身、尾部的“小書(shū)包”都讓這款車(chē)看上去非常的特別,，目前購(gòu)買(mǎi)這些小型SUV的多是年輕人，個(gè)性的造型是他們彰顯個(gè)性的一個(gè)很重要的元素,。另外,，比亞迪元還是首款使用漢字LOGO的比亞迪車(chē)型，能夠體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的用心,。

● 不考慮購(gòu)買(mǎi)因素：價(jià)格是最主要因素

　　在不購(gòu)買(mǎi)的因素上，價(jià)格因素的占比最大,。就像前面所說(shuō),，元雙模版的價(jià)格偏高,，其價(jià)格已經(jīng)能夠買(mǎi)到不少級(jí)別更高的產(chǎn)品了,，這也是不少網(wǎng)友選擇的原因。

● 在車(chē)型選擇上：最受歡迎的是1.5TID豪華型（售價(jià)9.59萬(wàn)元）

　　從車(chē)型選擇來(lái)看,，有較多的消費(fèi)者打算購(gòu)買(mǎi)1.5TID豪華型。動(dòng)力方面,，該車(chē)配備的是1.5T發(fā)動(dòng)機(jī),，匹配的是6速雙離合變速箱,。配置方面，該車(chē)具備倒車(chē)影像,、定速巡航,、胎壓監(jiān)測(cè),、6揚(yáng)聲器等配置，配置表現(xiàn)不錯(cuò),，受到消費(fèi)者的青睞在我們的意料之中,。

　　除了這款車(chē)之外,，我們看到除了頂配旗艦型以及低配基本和標(biāo)準(zhǔn)型的預(yù)購(gòu)比例不是很大，其他車(chē)型都還是比較平均的,，說(shuō)明比亞迪這幾款車(chē)的配置設(shè)置還是能夠滿(mǎn)足不同需求消費(fèi)者的,。

● 在考慮購(gòu)買(mǎi)比亞迪元的同時(shí)：哈弗H1等中國(guó)品牌SUV是主要考慮對(duì)象

　　從大數(shù)據(jù)來(lái)看，在考慮購(gòu)買(mǎi)比亞迪元的同時(shí),，消費(fèi)者也在考慮例如哈弗H1,、H2,、長(zhǎng)安CS35、CS15,、瑞風(fēng)S2、S3這樣的中國(guó)品牌小型SUV產(chǎn)品,，此外我們看到在其他選項(xiàng)中,，有一些消費(fèi)者填寫(xiě)了博越和哈弗H6這些緊湊型SUV車(chē)型,。我們看到博越、哈弗H6低配的售價(jià)和比亞迪元也有著一部分重疊,，其實(shí)這就是購(gòu)車(chē)的“雞頭鳳尾”之辨，是買(mǎi)低級(jí)別車(chē)型的高配產(chǎn)品,，還是買(mǎi)稍高級(jí)別車(chē)型的入門(mén)產(chǎn)品,，而最終的選擇還是看大家的用車(chē)環(huán)境和更看中的方面。

● 潛在消費(fèi)者畫(huà)像：家庭收入中等,，年齡較輕，已婚并具有中高學(xué)歷

　　家庭收入中等,，年齡較輕，已婚并具有中高學(xué)歷是我們?yōu)?a href="http://zphnet8.com/3781" target="_blank">比亞迪元潛在群體的畫(huà)像,。從調(diào)查來(lái)看,，比亞迪元的平均購(gòu)車(chē)年齡為31歲，平均家庭收入在1萬(wàn)元左右,，正如比亞迪元的宣傳口號(hào)，“元來(lái)不同,，前所未馭”,，元這款車(chē)瞄準(zhǔn)的正是這些追求夢(mèng)想,、彰顯個(gè)性的年輕消費(fèi)者，雖然他們不少已經(jīng)結(jié)婚并有子女,，但是一顆年輕的心,，才是最重要的。

● 全文總結(jié)：

　　從比亞迪元的此次大數(shù)據(jù)分析來(lái)看,，我們看到這款車(chē)瞄準(zhǔn)的是年輕消費(fèi)者群體，而這些消費(fèi)者對(duì)于這款車(chē)從配置上到價(jià)格上總體還是比較認(rèn)同的,，尤其是針對(duì)于傳統(tǒng)燃油車(chē)型。同時(shí)比亞迪產(chǎn)品的另一大制勝法寶——豐富的配置也在這款車(chē)上有所體現(xiàn),。目前不少中國(guó)品牌小型SUV的月銷(xiāo)量都能過(guò)萬(wàn),，今年4月份比亞迪元的銷(xiāo)量為3109輛，這還要考慮到其在4月11日才上市,，我們也期待隨著產(chǎn)能的爬坡，比亞迪元的銷(xiāo)量能夠帶給我們一個(gè)驚喜,。（文/汽車(chē)之家 王寅）

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