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奔馳全力追擊 評豪華品牌上半年銷量

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品牌銷量概述/第一名:奧迪增6.1%

  [汽車之家 新聞]  此前我們已經(jīng)針對中國品牌以及合資品牌2016上半年的銷量進行了點評,,在這一期文章中,我們將目光聚焦在豪華品牌的銷量表現(xiàn)上,。參考我們從各大廠商官方獲得的數(shù)據(jù),,2016年上半年,奧迪品牌以28.89萬輛的銷量成績再度取得豪華品牌在華銷量的冠軍,。排在奧迪之后的依次為寶馬、奔馳,、捷豹路虎和雷克薩斯,。其中寶馬的增速不高,而奔馳,、捷豹路虎以及雷克薩斯三個品牌進步很大,,尤其是奔馳以34%的增量全力追趕奧迪和寶馬,在五大品牌中增速最快,。接下來,,就讓我們走進正文,看看這些品牌在2016年上半年的具體表現(xiàn)吧,。

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在閱讀本文之前,,您首先需要了解的是:

1:文中數(shù)據(jù)來源:各豪華品牌官方、中汽協(xié)銷量數(shù)據(jù),。

2:豪華品牌的國產(chǎn)車型銷量采用的是中汽協(xié)公布的銷量數(shù)據(jù),。

3:文中圖表中小數(shù)點后兩位采用四舍五入方式計算,所以與實際數(shù)字略有出入,。


● 2016年上半年排名前五位豪華品牌銷量概述:奔馳/捷豹路虎/雷克薩斯全力追擊

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  我們以各大廠商官方公布的數(shù)據(jù)為準,,2016年上半年奧迪品牌以28.89萬輛的銷量表現(xiàn)繼續(xù)坐在豪華品牌上半年銷量冠軍的寶座上。該銷量相比于其2015年上半年的銷量同比增長了6.1%,,雖然實現(xiàn)了增長,,但這樣的增長速度相比于其他品牌而言并不算快。

  接下來排在第二位的依舊是寶馬,,其上半年的總銷量為23.30萬輛,,相比于2015年上半年同比增長了7.9%。不過作為其主要競爭對手,,奔馳品牌在上半年的表現(xiàn)則要更好,,其共售出21.53萬輛新車,,同比增長達到34%,這樣的增長速度與奧迪和寶馬相比十分出色,,這也使得其與寶馬之間的差距縮小至1.77萬輛,,而在去年,這一數(shù)值是5.82萬輛,。

  排在第四位的是捷豹路虎(官方?jīng)]有公布路虎和捷豹單品牌數(shù)據(jù),,但主要的銷量還是來源于路虎),其上半年在國內(nèi)共售出5.32萬輛,,同比增長19%,。要知道,捷豹路虎的銷量核心——路虎品牌在2015年全年的銷量下滑了9.95%,,所以說其今年打了個漂亮的翻身仗,。排在第五的雷克薩斯則一路高歌,其上半年共售出4.62萬輛,,同比增長達27%,,牢牢的將第五的位置坐在屁股下。

● 2016年上半年排名前五位豪華品牌銷量解析:

◆ 2016年上半年豪華品牌銷量第一名——奧迪:28.89萬輛

汽車之家

  近年來,,憑借持續(xù)的增長,,奧迪在中國市場豪華品牌中一直占據(jù)著龍頭老大的位置,今年上半年其銷量成績?yōu)?88908輛,,同比增長6.1%,。能取得這樣的成績,當然離不開其強大的本土化能力,。根據(jù)我們從中汽協(xié)獲得的數(shù)據(jù),,一汽-大眾奧迪在上半年共售出汽車275911輛,所以說奧迪的成功其實是奧迪本土化戰(zhàn)略的成功,。

★ 奧迪品牌2016上半年銷量表現(xiàn):A6L/A4L/Q5三款車依舊是主銷車型

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一汽-大眾奧迪 奧迪A6L 2016款 TFSI 運動型

  在今年上半年,,奧迪A6L依舊是奧迪品牌最熱銷的車型,這款車在6個月中共售出69037輛,。雖然銷量很大,。但是與其2015年前六個月的銷量相比(72471輛),有小幅度的下滑,。下降的原因可能與中期改款車型并沒有太大的變化,,雖然新車上市一個多月之后就有6-15萬元左右的優(yōu)惠,但老款車型本就優(yōu)惠很大,,所以新款車型并沒有給消費者帶來太多驚喜,。此外,其銷量的下降也與寶馬5系、奔馳E級等競爭對手的擠壓有關(guān),。

一汽-大眾奧迪 奧迪Q5 2016款 40 TFSI 特別版

『奧迪Q5』

一汽-大眾奧迪 奧迪A4L 2016款 45 TFSI 典藏版 quattro個性運動型

『現(xiàn)款奧迪A4L』

  奧迪Q5和奧迪A4L兩款車的銷量分別為64933輛和63121輛,,同比2015年上半年分別增長了19.94%和17.80%,都保持了較高的增長速度,。奧迪Q5臨近換代,,產(chǎn)品的確有些老了,不過奧迪采取了最簡單粗暴的方式:降價,。最高10萬元以上的優(yōu)惠讓它受到了很多消費者的認可,,最終實現(xiàn)銷量的繼續(xù)提升。同樣臨近換代,,現(xiàn)款奧迪A4L靠著不斷加大的優(yōu)惠來堅守黎明前的黑夜,,最高優(yōu)惠能達到8萬元左右,加之其車型本身的競爭力不差,,所以在銷量方面同樣不是問題,。

一汽-大眾奧迪 奧迪Q3 2016款 35 TFSI quattro 全時四驅(qū)特別版

『奧迪Q3』

  奧迪Q3和奧迪A3是奧迪品牌中表現(xiàn)比較搶眼的兩款車,它們的銷量分別為39804輛和39016輛,,雖然銷量沒有上文中的車型大,,但是它們相比于2015年同期分別增長了28.69%和37.31%,算是奧迪上半年銷量中的亮點吧,。奧迪Q3在4月進行了改款,改款后新車的優(yōu)惠能夠達到3-4萬元之間,,對消費者的誘惑還是很大的,。由于率先國產(chǎn),奧迪A3在市場上并沒有直接的競爭對手,,以不到20萬元的售價就可以購買一款豪華品牌轎車,,這對于很多年輕消費者來說具有很大的誘惑力,這算也是奧迪提前布局小型化,、年輕化,、個性化車型的市場戰(zhàn)略的成功吧。

★ 奧迪品牌2016下半年銷量增長點:奧迪A3/奧迪Q3/奧迪Q5仍是主要發(fā)力點

一汽-大眾奧迪 奧迪A4L 2017款 基本型

『全新奧迪A4L』

  說起奧迪下半年的新車計劃,,我相信絕大多數(shù)人腦海里想到的首先是全新一代奧迪A4L,,這款車不僅采用了全新的設(shè)計,配置也更加豐富,,產(chǎn)品力提升十分明顯,。另外,全新奧迪A4L也將搭載1.4T發(fā)動機,,這有望拉低新車的入門門檻,。除了以上幾點,全新車型上市后,若能保持奧迪優(yōu)惠較大的“傳統(tǒng)”,,相信這款車在銷量方面潛力很大,。不過這款車在9月份才上市,一般新車在上市之初的幾個月中產(chǎn)量和銷量在逐漸爬升,,所以全新奧迪A4L在下半年并不能對整體銷量的提升起到太大作用,。 

一汽-大眾奧迪 奧迪A3 2016款 Sportback 35 TFSI 領(lǐng)英型

『奧迪A3』

  除了奧迪A4L以外,相信奧迪Q5,、奧迪Q3以及奧迪A3也會成為促進奧迪品牌銷量增長的主要動力,。其中A3憑借的是相對安逸的競爭環(huán)境,畢竟國產(chǎn)的寶馬1系三廂版以及奔馳A級三廂仍活在未來,。奧迪Q3除了憑借改款在產(chǎn)品力上獲得了提升之外,,優(yōu)惠也是促進其銷量增長的原因所在。對于年邁的奧迪Q5,,優(yōu)惠已經(jīng)成為其守住陣地的最后一件法寶,,誰叫奔馳GLC和寶馬X3在優(yōu)惠方面依舊咬緊牙關(guān)呢?

  三句話看奧迪品牌銷量:

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2

第二名:寶馬增7.9%

◆ 2016年上半年豪華品牌銷量第二名——寶馬:23.30萬輛

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  在2016年前六個月中,,寶馬品牌在中國市場共售出新車232997輛,,同比增長了7.9%,這樣的增長速度相比去年同期9.25%的增長速度有所放緩,。其中,,國產(chǎn)車型的總銷量為142264輛,寶馬5系和3系依舊是寶馬目前的主銷車型,。進口車型方面,,雖然我們沒有獲得詳細數(shù)據(jù),參考寶馬官方公布的信息,,寶馬X5和寶馬X3兩款SUV依舊是寶馬進口車型的主銷車型,。

★ 寶馬品牌2016上半年銷量表現(xiàn):5系/3系等主銷車型沒有大幅增長

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華晨寶馬 寶馬5系 2017款 525Li 領(lǐng)先型

『寶馬5系』

  國產(chǎn)車型方面,寶馬5系和寶馬3系是絕對的中流砥柱,。其中寶馬5系共售出69433輛,,同比于2015年上半年下降了4.13%。我們從單月銷量來看,,5系銷量有所下滑主要是因為在1月和2月的銷量下滑比較嚴重,,這與1-2月行業(yè)整體銷量下滑有一定的關(guān)系。不過我們可以看到5系在3-6月的銷量不斷的攀升,,而且相比于去年同期有明顯的增幅,,從趨勢來看,5系的銷量保持著上升的態(tài)勢,,下半年應(yīng)該會有不錯的表現(xiàn),。

華晨寶馬 寶馬3系 2016款 316Li 時尚型

『寶馬3系』

  寶馬3系在上半年共售出新車49580輛,,同比增長了3.27%,增速有所放緩,。隨著產(chǎn)品推出時間越來越久,,這款車雖然在市場終端也有不小的優(yōu)惠,但綜合競爭力的下降加上來自競爭對手的不斷打壓,,3系的整體銷量僅僅取得較小的增幅,。

華晨寶馬 寶馬X1 2015款 sDrive18i 時尚晉級版

『上一代寶馬X1走向了歷史』

  寶馬X1在上半年的銷量為17698輛,同比2015年上半年下降了8.56%,。究其原因,,主要是因為上半年這款車處于新老交替的階段,其銷量呈一個漏斗形,,隨著全新一代X1的上市,,這款車的銷量已經(jīng)開始回升。

華晨寶馬 寶馬2系旅行車 2016款 220i 領(lǐng)先型

『寶馬2系旅行車』

  此外,,華晨寶馬在上半年推出了2系旅行車,,這款車在同級別并沒有直接的競爭對手。上半年中,,該車共售出5512輛,,作為一款全新車型,這樣的成績對于寶馬銷量的增長也是最直接的貢獻,。

寶馬(進口) 寶馬X5 2015款 xDrive28i

『寶馬X5』

  進口車方面,,我們沒有獲得相關(guān)車型銷量的具體數(shù)據(jù)。就我們了解到的情況,,寶馬X5和寶馬X3依舊是寶馬進口車中的主力車型,。其中寶馬X5的銷量與其較高的優(yōu)惠幅度密不可分,其去年推出的2.0T車型也會在銷量上起到推波助瀾的作用,。寶馬X3雖然也是進口寶馬的主銷車型,但是相比于已經(jīng)國產(chǎn)的競爭對手,,其在價格方面并不具優(yōu)勢,,所以其壓力要大很多。

★ 寶馬品牌2016下半年銷量增長點:華晨寶馬新款3系和全新X1將是突破點

華晨寶馬 寶馬X1 2016款 sDrive18Li 尊享型

『寶馬全新X1』

  寶馬在2016年到目前為止最重磅的車型莫過于華晨寶馬全新X1,,這款車放棄了后驅(qū)平臺,,換來的是更優(yōu)異的空間表現(xiàn),新車配置也有所提升,。相比于老款車型,,新車雖然少了一些個性,但是在實用性方面更加優(yōu)異,,對于這款定位家用的SUV來說更容易吸引更多的消費者,。下半年,我們對于這款車的銷量十分期待。

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『新款寶馬3系申報圖』

  寶馬下半年將推出新款3系,,這款車在設(shè)計方面的變化較小,,主要改變在于動力部分,其將會搭載B38 1.5T發(fā)動機和B48 2.0T發(fā)動機,,其中1.5T發(fā)動機的推出有望拉低該車的入門價格,,新的2.0T車型也值得期待。整體來看,,換裝新發(fā)動機的3系也有望帶來銷量上較大的增長,。

  三句話看寶馬品牌銷量:

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3

第三名:奔馳增34%

◆ 2016年上半年豪華品牌銷量第三名——奔馳:21.53萬輛

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  奔馳在2016年上半年的銷量成績成為很多人談?wù)摰慕裹c,其銷量成績達到215257輛,,同比增長達到34%,,保持較高的增長速度,使其與寶馬之間的差距進一步縮小,,讓大家看到了其趕超寶馬的勢頭,。根據(jù)我們從中汽協(xié)獲得的數(shù)據(jù),北京奔馳上半年的銷量為143398輛,,同比增幅達39.18%,,引領(lǐng)了奔馳品牌在華的發(fā)力。

★ 奔馳品牌2016上半年銷量表現(xiàn):C級的銷量一路上漲

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北京奔馳 奔馳C級 2016款 C 200 運動版

『奔馳C級』

  國產(chǎn)全新C級自從上市以來,,銷量整體上一直保持著增長,。在2016年上半年中,這款車總共售出51546輛,,同比增長了55.72%,,這樣的表現(xiàn)十分優(yōu)異。全新C級憑借出色的外觀/內(nèi)飾設(shè)計以及不錯的配置俘獲了很多消費者的心,,再加上部分市場終端有2-7萬元左右的優(yōu)惠,,讓其在同級別市場中具有不錯的競爭力,C級也成為奔馳在華銷量增長的絕對主力,。

北京奔馳 奔馳GLA 2016款 GLA 220 4MATIC 豪華型

『國產(chǎn)奔馳GLA為奔馳帶來了很大的銷量』

  奔馳GLC和奔馳GLA也是國產(chǎn)奔馳兩款暢銷車型,。奔馳GLC繼承了GLK的衣缽,其上半年的銷量為38632輛,,相比于此前的GLK在2015年上半年的銷量增長了13.51%,,看來經(jīng)過全新設(shè)計的GLC受到了不少消費者的認可。而GLA作為國產(chǎn)的全新SUV車型,,主打緊湊型SUV市場,,得益于產(chǎn)品競爭力的提升以及國產(chǎn)后價格方面的優(yōu)勢,相比于此前進口的GLA在銷量上也有明顯提升,。其上半年共售出33829輛,,而進口GLA在2015年上半年銷量僅為3187輛,,新車為奔馳總體銷量直接帶來了3萬輛的增量。

北京奔馳 奔馳E級 2015款 改款 E 260 L

『現(xiàn)款奔馳E級』

  現(xiàn)款奔馳E級已經(jīng)走到了其產(chǎn)品生命的終點,,由于產(chǎn)品力變?nèi)�,,而且隨著這款車已經(jīng)在5月20日停產(chǎn),所以該車的銷量在今年一直保持著下滑的態(tài)勢,。在前六個月中,,這款車共售出了19383輛,同比下降了34.64%,。

奔馳(進口) 奔馳S級 2016款 S 400 L 4MATIC

『奔馳S級』

  在進口車型方面,,S級和GLE是最受歡迎的車型,其中S級依舊是豪華大型車市場的霸王級選手,,GLE基于M級升級之后也獲得了更多消費者的認可,。除此之外,奔馳B級和CLA等也有一定規(guī)模的銷量,。

★ 奔馳品牌2016下半年銷量增長點:全新E級將為奔馳的銷量帶來驚喜

北京奔馳 奔馳E級 2016款 E 320 L 4MATIC

『奔馳全新E級』

  奔馳全新E級將會在8月份正式上市銷售,,除了設(shè)計、配置,、動力各方面的提升外,,在中國首發(fā)的奔馳全新E級長軸距版還采用了“邁巴赫”式的設(shè)計,可見奔馳對于中國市場的重視程度,。長期以來,,E級在銷量方面一直受到競爭對手的壓制,全新一代E級推出后,,最終的官方售價若能給大家?guī)眢@喜,,有望進一步縮小與競爭對手的差距。

北京奔馳 奔馳GLC 2016款 GLC 260 4MATIC 豪華型

『奔馳GLC』

  上半年中熱銷的C級,、GLC以及GLA三款國產(chǎn)車型也將會是奔馳在下半年銷量的主要增長點,,這些車憑借年輕、豪華的風(fēng)格為奔馳打開了銷量快速增長的大門,。未來,,C級憑借不錯的產(chǎn)品力在銷量上越漲越高,仍有很大潛力,。GLA和GLC主打關(guān)注度較高的緊湊型SUV和中型SUV市場,目前來看已經(jīng)取得很多消費者的認可,,他們都是奔馳下半年實現(xiàn)銷量增長的保障,。

  三句話看奔馳品牌銷量: 

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4

第四名:捷豹路虎增19%

◆ 2016年上半年豪華品牌銷量第四名——捷豹路虎:5.32萬輛

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  捷豹路虎官方并沒有公布單品牌的銷量成績,所以本文中對捷豹路虎上半年的銷量統(tǒng)一分析,。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù),,捷豹路虎上半年在華的銷量為53157輛,,相比于2015年上半年增長了19%。捷豹路虎中路虎依舊是主銷品牌,,國產(chǎn)發(fā)現(xiàn)神行則是其銷量的主心骨,。

★ 捷豹路虎2016上半年銷量表現(xiàn):國產(chǎn)發(fā)現(xiàn)神行功不可沒

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奇瑞捷豹路虎 發(fā)現(xiàn)神行 2016款 2.0T HSE LUXURY

『路虎發(fā)現(xiàn)神行』

  對于路虎來說,去年10月底上市的國產(chǎn)發(fā)現(xiàn)神行是推動銷量增長的主要動力,,根據(jù)我們從中汽協(xié)獲得的數(shù)據(jù),,這款車在上半年的銷量為17276輛,占捷豹路虎上半年約三分之一的銷量了,,另外要知道這款車去年全年國產(chǎn)+進口的總銷量才為9800輛,,可見這款車對于路虎銷量的增長是功不可沒的。

奇瑞捷豹路虎 攬勝極光 2016款 2.0T HSE DYNAMIC 致動版

『路虎攬勝極光』

  而對于攬勝極光,,國產(chǎn)車型的銷量為8814輛,,相比于去年同期的3896輛翻了一番以上。不過此前由于車型定價較高,,再加上被3·15曝光存在缺陷,,國產(chǎn)攬勝極光起初在市場上遇冷,進口車型的銷量也遭遇大幅下滑,。之后通過較高的優(yōu)惠,,雖然國產(chǎn)車型銷量已經(jīng)開始提升,但是進口車型的市場已經(jīng)嚴重萎縮,,所以總體來說該車的銷量仍不樂觀,,攬勝極光仍需要時間去進一步提升國產(chǎn)車型的銷量。

捷豹 捷豹XF 2016款 XF 2.0T 兩驅(qū)風(fēng)華版

『捷豹XF』

  對于捷豹而言,,由于目前全系進口,,所以整體銷量并不是很高。其目前市場表現(xiàn)最好的是XF車型,,接著是XE車型,,后者由于是一款新車,其銷量也是對總銷量直接產(chǎn)生貢獻,。此外,,捷豹在銷量上也將逐漸發(fā)力,因為XFL即將國產(chǎn),。

★ 捷豹路虎2016下半年銷量增長點:發(fā)現(xiàn)神行繼續(xù)一路高歌

  捷豹路虎在下半年的增長主要還會來自于市場表現(xiàn)不錯的國產(chǎn)發(fā)現(xiàn)神行,,這款車在上半年就幾乎實現(xiàn)去年全年銷量的翻番,下半年若能保持1.7萬輛左右的銷量甚至更高,,對于捷豹路虎的銷量來說都是巨大的“純收入”,。

  路虎攬勝極光曾經(jīng)是路虎在華的銷量支柱車型,不過受國產(chǎn)后策略的影響,,這款車早已讓出“銷量頭牌”,,好在通過市場終端的調(diào)節(jié),,國產(chǎn)攬勝極光的銷量已經(jīng)開始抬頭。4月份,,奇瑞捷豹路虎推出了新款攬勝極光,,借著新車配置的提升,國產(chǎn)攬勝極光要是能夠重新成為路虎銷量的核心,,對于整個品牌而言也是一個成功,。對于其下半年的表現(xiàn),十分值得期待,。

奇瑞捷豹路虎 捷豹XFL 2016款 XFL 3.0T 340PS 奢華版

『捷豹XFL』

  對于捷豹,,其將會在8月底向市場投放國產(chǎn)后的XFL車型,通過國產(chǎn),,新車的成本有所降低,,最直接的表現(xiàn)就是新車的定價可能比現(xiàn)款車型更具吸引力。雖然目前捷豹旗下車型的銷量都不高,,但是較低的起點意味著有巨大的提升空間,,若XFL能在上市后熱銷,對于捷豹的銷量會產(chǎn)生質(zhì)的改變,。

  三句話看捷豹路虎品牌銷量: 

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5

第五名:雷克薩斯增27%

◆ 2016年上半年豪華品牌銷量第五名——雷克薩斯:4.62萬輛

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  在2015年上半年,,雷克薩斯的銷量被沃爾沃反超,通過下半年的努力,,雷克薩斯全年銷量力壓沃爾沃,,守擂成功。在今年上半年,,雷克薩斯在1-6月共售出新車46179輛,,同比增長27%,將第五的位置牢牢的握在手中,。那么雷克薩斯是怎樣做到的,,讓我們一探究竟。

★ 雷克薩斯2016上半年銷量表現(xiàn):ES和NX是銷量主力

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雷克薩斯 雷克薩斯ES 2015款 200 舒適版

『雷克薩斯ES』

  根據(jù)官方的信息,,ES和NX是雷克薩斯在上半年的主銷車型,,這兩款車銷量的總量超過了雷克薩斯總銷量的半數(shù)以上。新款ES在上半年累計銷售19972輛,,占雷克薩斯總銷量的43%,。該車是在去年下半年上市的,新增了搭載2.0L發(fā)動機的ES200車型,。進一步拉低了入門門檻,,加上這款車在近期也有2萬元左右的優(yōu)惠幅度,使其繼續(xù)成為雷克薩斯最暢銷的車型。

雷克薩斯 雷克薩斯NX 2016款 200t 全驅(qū) F SPORT

『雷克薩斯NX』

  雷克薩斯NX在上半年的銷量為14627輛,,該車上市于2014年的11月份,在2015年對部分車型進行了一次小改款,,其31.80萬元的入門級車型售價無疑成為了豪華品牌中型SUV中的另類,,再加上這款車在上半年中擁有達3萬元左右的優(yōu)惠政策,我相信個性的產(chǎn)品加上成功的營銷策略是這款車在銷量上能夠取得優(yōu)異成績的原因所在,。

雷克薩斯 雷克薩斯RX 2016款 450h 四驅(qū)典雅版

『雷克薩斯RX』

  除了這兩款主銷車型,,雷克薩斯RX在銷量的增長上也幫了不少忙,這款車在1-6月共售出11033輛,。新車在2015年底投放市場,,全新的設(shè)計、配置以及動力都是其亮點所在,,定位也提升至中大型SUV,,與同級別車型相比其在價格上有優(yōu)勢,與豪華品牌中型SUV相比,,其在車身尺寸方面也具有優(yōu)勢,。新產(chǎn)品+新定位,讓其在銷量上有所提升,。

★ 雷克薩斯品牌2016下半年銷量增長點:ES,、NX以及RX繼續(xù)發(fā)力

  毫無疑問,銷量表現(xiàn)不錯的ES,、NX,、RX都會在2016年下半年繼續(xù)發(fā)力,這三款車的入門級車型價格在同級別車型中具有不錯的優(yōu)勢,,本就不錯的產(chǎn)品素質(zhì)加上銷售終端都有著一定的優(yōu)惠,,所以有望保持上半年的勢頭,進一步擴大銷量,。

雷克薩斯 雷克薩斯GS 2016款 450h

『雷克薩斯GS』

  新款GS是在4月6日正式上市的,,雖然說這款車銷量相對較少,更追求的是產(chǎn)品品質(zhì),,但是通過采用全新家族式設(shè)計,、提升配置以及換裝全新的2.0T+8AT動力組組合,使新車的綜合競爭力相比老款車型提升不少,,最終在銷量上也有望獲得提升,,為雷克薩斯在下半年的銷量表現(xiàn)增磚添瓦。

雷克薩斯 雷克薩斯IS 2016款 基本型

『雷克薩斯新款I(lǐng)S』

  而對于很多人關(guān)注的新款I(lǐng)S車型,,這款車將會在2016年11月正式上市,,鑒于已經(jīng)接近年底,新車上市后往往需要經(jīng)歷一個銷量的爬升期,,所以其對雷克薩斯品牌銷量的貢獻還是要看2017年了,。

  綜合來看,,雷克薩斯之所以能夠取得不錯的銷量成績,很大程度上歸功于其較快的新產(chǎn)品投放速度以及較全面的產(chǎn)品陣容,,近兩年推出(升級或全新)的ES,、NX、RX三款車承擔(dān)起主要的銷量任務(wù),,其他車型注入GS,、IS等雖說銷量不大,但也在通過推新來拉取銷量,,最終使得雷克薩斯品牌實現(xiàn)銷量的總體快步提升,。

  三句話看雷克薩斯品牌銷量: 

汽車之家

全文總結(jié):

   自從2015年,國內(nèi)汽車市場結(jié)束了兩位數(shù)的高速增長時代之后,,豪華品牌市場也受到了一定的影響,。根據(jù)我們從中汽協(xié)獲得的數(shù)據(jù),2016年上半年國內(nèi)汽車整體銷量同比增長了8.02%,。相比于行業(yè)整體水平,,我們可以看到排在前兩名的奧迪和寶馬并沒有跑贏大盤,它們的增長速度分別為6.1%和7.9%,。奔馳,、捷豹路虎以及雷克薩斯則表現(xiàn)搶眼,皆跑贏了大盤,,像奔馳更是取得了34%的成績,,十分值得肯定。

  對于奧迪和寶馬而言,,這兩大車企之所以表現(xiàn)不是很突出主要與2015年底新產(chǎn)品的投放相對較少有關(guān),,僅僅靠銷售終端的優(yōu)惠很難取得快速的增長,這樣的情況與他們在2015年的整體表現(xiàn)情況相似,。不過好在寶馬已經(jīng)投放了全新一代X1車型,,3系也將迎來改款,而奧迪也將在市場上投放全新A4L,,這些新車的推出有望給兩個品牌帶來新的動力,,使其下半年能取得更好表現(xiàn)。

  奔馳,、捷豹路虎和雷克薩斯都是憑借有力的新產(chǎn)品而推動銷量增長的,,奔馳有全新C級、路虎有國產(chǎn)發(fā)現(xiàn)神行,、雷克薩斯有ES等,。尤其是路虎,此前國產(chǎn)攬勝極光上市初期定價較高,市場預(yù)冷,,致使其銷量支柱地位的喪失,,而最終通過國產(chǎn)發(fā)現(xiàn)神行的推出使得整體的銷量回升,情節(jié)跌宕起伏,。那么在今年剩下的幾個月中,,這些品牌能否達到既定的銷量目標?前五的名次是否會發(fā)生改變,?我們年底再見。(文/汽車之家 陳浩)

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文章標簽: 數(shù)據(jù)分析
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