◆ 2017年中國(guó)品牌銷(xiāo)量第二名——寶駿

　　寶駿品牌在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的存在，問(wèn)世時(shí)間不長(zhǎng),，銷(xiāo)量表現(xiàn)驚人,，推出的每款車(chē)型基本都成為了爆款，它在2017年當(dāng)仁不讓的奪得銷(xiāo)量榜第二名的好成績(jī),，總銷(xiāo)量達(dá)96.16萬(wàn)輛,，與“百萬(wàn)輛俱樂(lè)部”打了個(gè)擦邊球，同比2016年增長(zhǎng)26.43%,。目前寶駿旗下共有寶駿310系列,、寶駿510、寶駿560,、寶駿630,、寶駿730、寶駿E100六款車(chē)型,，涵蓋SUV,、MPV、轎車(chē)和新能源車(chē)等主要市場(chǎng),，從銷(xiāo)量來(lái)看,，寶駿的產(chǎn)品投放精準(zhǔn)而高效，做到了彈無(wú)虛發(fā),，基本將10萬(wàn)元以下車(chē)型市場(chǎng)牢牢把控在自己手里,。

★ 寶駿2017年銷(xiāo)量表現(xiàn)

　　具體到產(chǎn)品來(lái)看，除了寶駿E100和寶駿630之外,，寶駿旗下其余四款車(chē)型都是能讓競(jìng)爭(zhēng)者望而卻步的狠角色,。其中寶駿510一馬當(dāng)先，總銷(xiāo)量為36.39萬(wàn)輛,，在2017年上市十個(gè)月后邁入月銷(xiāo)五萬(wàn)輛的門(mén)檻,，要知道這個(gè)過(guò)程哈弗H6用了三年時(shí)間；由于寶駿510銷(xiāo)量漲勢(shì)兇猛的壓迫,，寶駿730屈居第二,，全年總銷(xiāo)量為27.08萬(wàn)輛,，較2016年有所下降；寶駿310系列則是在增加310W和iAMT車(chē)型后如虎添翼,，在2017年四季度迎來(lái)一波銷(xiāo)量上揚(yáng),，總銷(xiāo)量達(dá)到16.10萬(wàn)輛；相較前三款車(chē)型,，寶駿560在2017年的境遇比較窘迫,，總體銷(xiāo)量大幅跳水，全年“僅”售出15萬(wàn)輛,，同比下降53.33%,。下面我們來(lái)看看這幾款車(chē)型具體的銷(xiāo)量表現(xiàn)。

　　寶駿510的崛起在業(yè)內(nèi)人士的預(yù)料之中,，符合年輕人喜好的外形,、豐富的配置、低廉的價(jià)格都是它吸引人之所在,。從銷(xiāo)量曲線(xiàn)來(lái)看,，寶駿510擁有著所有車(chē)企夢(mèng)寐以求的增長(zhǎng)勢(shì)頭，自2017年2月20日上市以來(lái),，首月破萬(wàn),、三個(gè)月后銷(xiāo)量突破三萬(wàn)輛、十個(gè)月后達(dá)到五萬(wàn)輛,，這在以往的新車(chē)型上市周期中并不多見(jiàn),。截止目前，寶駿510已成為國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)僅次于哈弗H6的爆款車(chē)型,，月均銷(xiāo)量30329輛,，全年總銷(xiāo)量達(dá)363949輛，它將是把哈弗H6拉下神壇最有競(jìng)爭(zhēng)力的選手,，我們期待2018年寶駿510能實(shí)現(xiàn)更高的銷(xiāo)量,。

　　寶駿730在2017年的銷(xiāo)量表現(xiàn)差強(qiáng)人意，雖然其銷(xiāo)量仍占據(jù)著MPV市場(chǎng)（不包括微面）的頭把交椅,，但相較2016年及以前有小幅下滑,。究其原因，與中國(guó)品牌在偏家用MPV市場(chǎng)的集體發(fā)力不無(wú)關(guān)系,，歐尚A800,、軒朗、凌軒,、宋MAX等新車(chē)型的陸續(xù)進(jìn)入6-12萬(wàn)元市場(chǎng),，給消費(fèi)者提供了更豐富的車(chē)型選擇，即使這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷(xiāo)量表現(xiàn)暫時(shí)還無(wú)法匹敵寶駿730，只怕猛虎架不住群狼,，家用MPV市場(chǎng)的日趨火爆勢(shì)必會(huì)招惹來(lái)更多的競(jìng)爭(zhēng)力量,。

　　寶駿在產(chǎn)品排兵布陣方面有著自己的獨(dú)到之處，除了熱門(mén)的SUV和MPV市場(chǎng)之外,，在諸多廠商紛紛投棄權(quán)票的小型車(chē)市場(chǎng),，寶駿也執(zhí)意要干一票大的，并且它真的做到了,。寶駿310系列（包括寶駿310W）2017年共銷(xiāo)售出160993輛,，同比增長(zhǎng)221.81%，尤其是在2017年9月,，1.5L自動(dòng)擋車(chē)型上市后,，寶駿310整體銷(xiāo)量大幅提升，幾乎趕超小型車(chē)市場(chǎng)的第一名POLO,。伴隨著消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，小型車(chē)市場(chǎng)的式微無(wú)法抵擋,，能夠在此存活下去的國(guó)產(chǎn)車(chē)型會(huì)越來(lái)越稀少,，同時(shí)也映襯出寶駿310的難能可貴。

　　除了上述幾款暢銷(xiāo)車(chē)型之外,，寶駿曾經(jīng)的頂梁柱——寶駿560在2017年完成了150055輛銷(xiāo)量,，不及2016年總銷(xiāo)量的一半。對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，寶駿在追求低價(jià)策略的康莊大道上終于遇到了瓶頸期,，想要保持長(zhǎng)久的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，性?xún)r(jià)比不是萬(wàn)能良藥,，提升產(chǎn)品品質(zhì)是中國(guó)品牌更迫切需要解決的問(wèn)題,。這種看法給予我們一個(gè)更為理性的視角去觀察寶駿，它在近些年的突飛猛進(jìn)是否具有長(zhǎng)期的活性,，還有待中國(guó)車(chē)市給出驗(yàn)證結(jié)果,。

★ 2018年銷(xiāo)量增長(zhǎng)點(diǎn)在哪兒？

『寶駿530』

　　2018年寶駿將迎來(lái)全新MPV和全新SUV加入自己的爆款車(chē)陣營(yíng),。全新緊湊型SUV——寶駿530將會(huì)在3月上市,，從預(yù)售價(jià)7.88-11.98萬(wàn)元來(lái)看，這款車(chē)和寶駿560將形成高低差異,，進(jìn)一步拆解,、吃透緊湊型SUV市場(chǎng)。前不久汽車(chē)之家已對(duì)這款車(chē)進(jìn)行了詳細(xì)實(shí)拍和試駕,，它將配備1.5T和1.8L兩種排量的發(fā)動(dòng)機(jī),，其中1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)會(huì)匹配6DCT濕式雙離合變速箱，從一開(kāi)始就解決了消費(fèi)者糾結(jié)手動(dòng)擋自動(dòng)擋的問(wèn)題。此外,，寶駿530個(gè)性的外觀設(shè)計(jì)與寶駿560樸實(shí)的樣貌形成巨大反差,，因此更容易吸引年輕家庭用戶(hù)，相信未來(lái)它的銷(xiāo)量不會(huì)令人失望,。

『寶駿360』

　　緊接著寶駿530之后,，全新MPV寶駿360會(huì)在今年二季度正式上市，它的車(chē)身尺寸長(zhǎng)寬高略小于寶駿730,，但軸距二者相同,。寶駿360的外觀同樣有著最新家族式設(shè)計(jì)的加持，整體呈現(xiàn)出年輕化的風(fēng)格,，車(chē)內(nèi)為六座布局,，將是一款徹頭徹尾定位于家用的MPV車(chē)型。從寶駿530和寶駿360兩款車(chē)型身上,，我們看到的是寶駿深耕10萬(wàn)元以下市場(chǎng)的決心,，以及寶駿對(duì)于用戶(hù)需求高效率的反饋。如果說(shuō)當(dāng)年的寶駿560和寶駿730邁出了寶駿主打高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的第一步,，那么寶駿530和寶駿360則是為當(dāng)下初次購(gòu)車(chē)的年輕家庭用戶(hù)打造的新一代產(chǎn)品,，這新的一步更時(shí)尚更科技。